二次元文化全面进击，路易威登成为当季时尚代言人

钛媒体

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钛金点：二次元文化全面进攻。 在路易威登今年早春的Series 4广告中，虚拟女主角闪电成为当季时尚代言人。 这是否意味着二次元文化已经开始席卷全球？

二次元少女登上花花公子封面

翻阅今年的各大国际杂志，《名利场》、《时代》、《花花公子》、《纽约客》、《经济学人》……我们都有一个共同点。 几乎所有的杂志都使用二维角色作为角色。 覆盖。 二次元文化就这样悄然走进了我们的生活。 除了玩游戏、看动漫，我们的日常生活也逐渐被二次元文化渗透。

更具竞技性的二次元女主

当我们的认识仅限于哔哩哔哩上的视频时，二次元世界的明星们已经跨入了现实生活——《哆啦A梦》曾代言淘宝； 日本动画《LoveLive!》 「日淼」与食品厂商Acecook合作推出主题杯面，引发大量消费者盒装购买； 此外，日本札幌还邀请了“初音未来”担任代言人，二次元文化正在成为一种新的营销手段，影响着现实世界中的人们。

不过，最具话题性的二次元攻击无疑是日前最新的Louis Vuitton 2016早春“Series 4”广告。 《最终幻想》虚拟角色闪电盛装上阵，以帅气造型演绎路易威登箱包及服装系列，成为最具竞争力的虚拟代言人活动。 当这个虚拟人物取代真人的地位，成功进入奢侈品市场时，是否意味着二次元文化开始席卷全球？

迅雷代言的LV包包

记得2013年Nicolas Ghesquière刚接任LV创意总监一职时，他曾对媒体表示：“现在已经不再是只做好看的衣服就够了的时代，我们还需要让女性看起来自信、有气质”。穿着它们时表现出你的个性，就像你能胜任你喜欢做的事情。”

从安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊，到麦当娜、中国范冰冰，我们可以看到，Louis Vuitton选择代言的女性除了她们的魅力和出众的外表之外，还有一个共同点：独立。 在路易威登的品牌精神中，女性并不是弱势群体。 她们在美丽、性感的同时，也有权力和执行力，是一群充满自信的群体。 每当更新代言人时，Louis Vuitton总是从当下最受欢迎的女明星中挑选可以作为女性榜样的人物。 这使得每一次代言人的更替都成为市场和媒体关注的焦点。

2016年，Louis Vuitton最新代言人彻底点燃了时尚界。

当三位摄影师创作的2016春夏LV广告大片《系列4》正式亮相时，媒体圈傻眼了！ 这次不是任何熟悉的女影星，而是现实生活中不存在的二维虚拟角色——《最终幻想》虚拟角色雷霆。

帅雷

12月28日，LV创意总监Nicolas Ghesquière在个人Instagram账户上发布了一段短视频和两张照片。 主角是《最终幻想13》第一部和第二部的主角雷霆。

曝光的广告视频中，雷雷身着最新春夏时装系列，背着LV手袋，帅气迷人。 人物造型处理得逼真生动，雷雷的动作流畅舒展，诠释奢侈品时毫无违和感。 短短几天，这条帖子就被网友点赞超过3000次。 看看视频下网友留下的评论：

“太酷了！FFXIII能赢得时尚圈这么多青睐，让我想成为LV的粉丝！”

但也有人说：“我觉得她应该穿着铠甲，拿着剑。” “为什么给她穿上这些蕾丝裙和那个包？根本不像她！”

留言的网友大多是《最终幻想》的超级玩家。 可以看到，大家普遍对这则广告以及迅雷的表现给予了积极的评价。 可见，LV的品牌印象已经深入到这个玩家群体中。

雷雷展示LV早春服装及手袋

雷姐的《最终幻想》

事实上，这并不是雷雷第一次与奢侈品合作。 2012年就已经和Prada有过跨界合作，穿过该品牌的衣服。 那么，雷霆是谁？

《最终幻想》系列游戏是日本国民PRG（角色扮演游戏）之一。 《最终幻想13》最初于2013年11月在日本、台湾和香港的Xbox 360/PS3平台上发布，并于去年2月在欧洲和北美发布。 现已发售，现已确认将于明年 1 月在 iOS 移动设备上发售。

闪电，本名Eclair Faron（闪电），是日本史克威尔艾尼克斯游戏公司出品的电子游戏《最终幻想XIII》中登场的主角。 她是精通剑术、射击、格斗、魔法的战斗专家。 她性格冷漠，对自己和他人都非常严格。 她是一个内心非常坚强的女人。

雷霆，《最终幻想》中的二次元明星

很多玩家刚开始和雷霆交往，对她都有一种雌雄同体的感觉。 事实上，在开发团队解释之前，野村哲在设计时一直认为主角是男性，尽管后来得知她是女性。 完全重画了，但是他还是喜欢原设计中的男性角色，所以就出现了这个效果。

游戏设计之初，在装饰品方面，由于每个角色的信息中都已经写了相关说明，而雷霆的设定是“为了展现女性美丽的本性，所以佩戴了塞拉赠送的项链”。 作品中的服装全部以干练、修身的“军装”为主，强调女性的坚毅和勇气。 由于游戏的巨大销量以及《最终幻想》超级IP的逐渐形成，雷雷成为了全球玩家熟悉的二次元世界女明星。

二次元背后的亚洲市场策略

今年10月，LV发布春夏系列时，Nicolas向媒体表达了自己对“女英雄”、“数字时代”、“动画”等元素的偏爱。 那场秀其实提供了后来与雷霆合作的机会。 在采访中，尼古拉斯还提到了一些科幻电影，比如他小时候最喜欢的迪士尼电影《创》，还提到了一款游戏产品《我的世界》。 尼古拉斯显然对二维世界并不陌生。 ：“我们生活在一个新的维度，我想将一些二维信息整合到三维图像中。”

当时节目的主题是“Ajourney to the front tiers of the dig italera”，第一个出现的造型就是《美少女战士》中小兔子的造型。 《Vogue》时尚编辑评论道：“感觉Nicolas Ghesquière的Nerd一面已经出来了？”

确实，奢侈品牌秀场已经很久没有这么热闹可爱了。

雷霆展示LV最新包袋

对于“为何选择雷霆作为最新时尚代言人？”的问题，Nicolas自信地回答：“现实与幻想已合而为一：雷霆作为真正的女主角，现在是LV Series 4广告的新主角。”

当然，除了首席设计师对二次元文化的偏爱之外，我们还可以通过数据看出一些端倪：LV这个百年奢侈品牌，也开始渴望拥抱年轻市场，迎合年轻消费者。年轻人的喜好，尤其是亚洲市场的年轻人。 。 根据2014年财报，亚洲市场占LV总销量的36%，而这还不包括在海外消费的亚洲消费者的数据。

2012年，LV首席设计师马格为初音未来的歌剧设计服装。

今年，LV发布了一系列名为“数字女孩”的短片展示，其中也使用了虚拟女性角色。 Marc Jacobs还曾与宅男女神“初音未来”合作，为她定制歌剧服装。 可以预见，二次元与奢侈品牌的合作将会更加紧密，二次元文化的全面崛起也将影响到我们生活的方方面面。

当你在地铁里拿着一本漫画书，以为自己进入了二​​次元世界时，对面那个聚精会神的男生，其实正在通过社交软件和二次元女友约会！ （本文首发于钛媒体）