国漫主题沉浸式夜游连演12场城门开

杭州日报报道称，后疫情时代，五一假期旅游市场终于迎来期待已久的爆发。 复苏、超越是备受关注的关键词。

从早年的休闲“景点游”，到休闲度假游、“微”游、沉浸式游、二次元游，不断升级的旅游主题和消费方式已成为旅游生态链的新常态。 作为新兴消费主体，“Z时代”旅游产品趋于碎片化、主题化、小众化、深度化、小规模开放。 在这样的需求下，景区、酒店等行业都在不遗余力地通过科技赋能、升级和创新。 取悦年轻人并获得更多主动权的方法。

昨天是第十一个“中国旅游日”。 杭州各区（县、市）同步举办国风、歌谣、动漫、乡村、生态等不同主题的旅游推介活动，可见主流旅游产业正走向潮流。 ，向年轻化、酷炫方向转型。

第二次元正在突破次元壁，向旅游市场发起猛烈进攻。

当全国首个国漫主题数字景区“狐仙红娘”在临安河桥古镇上线时，95后和80后的反应截然不同。 一群动漫迷（玩家）跃跃欲试，只等“涂山城门开启”，对方不禁疑惑：小红娘是谁？

“五一”试运营期间的客流证明了二次元景区的人气指数：“国漫主题沉浸式夜游”连续演出12场，场馆爆满，拉动乡村收入周边民宿等旅游收入超3000万元。

如果说参观拍摄地、购买手办、参加漫画展是游客体验动漫的最初形式，那么连接现实世界的二次元景区、动漫主题酒店则在动漫加持下成为旅游市场的新体验。幻想过滤器。

国漫超级IP变形记

《狐妖红娘》是一部在全网播放量创下超25亿记录的国产动画，并成功“拓展”到了日本。 从营销角度来说，这本身就是一个超级IP，打上了二次元、二次元、漫展、跨时空、爱情等热门关键词，涂山苏苏、白月雨、王富贵、青桐等人物等等，在百度上找到了3600万条搜索结果。

就是这样一个被1995年出生的人广泛熟悉的国漫超级IP。“狐仙红娘”景区筹建之初，就很难保持低调。

涂山城门是二次元与现实世界之间的屏障。 白天的景区，亭台楼阁，河流，白墙黑瓦，像传统的古镇； 晚上，“黑科技”上线，大型电脑模型和特斯拉电动线圈启动，城门缓缓打开，仪式音乐响起，大家的“小恶魔”、巡逻人员、服务员跟着游客走进涂山城。 银狐门神爬了起来，眺望着远方。 “妖市”里人来人往，豆腐店老板娘在喊……

当然，真正的二维体验不仅仅涉及视觉效果。 集市上、城墙上、阁楼上，各种各样的演员都在说着动漫里的台词； 店内食品及包装均参考原作； 月宿婚礼现场，向游客分发喜糖； “涂山婚姻登记处”、“涂山花亭”等打卡点位置恰到好处，带领游客一步步走进涂山的世界。 原著中的“名场面”借助科技一一还原。

虚拟的“土山城”似乎对80后的人们有着很大的想象空间。 难道这里就是“二次元”眼中的“世外桃源”？

弘毅集团副总经理、弘毅流溪旅游发展公司董事长罗军在接受采访时透露，事实上，今年2月14日至17日，景区进行了为期四天的试营业，每天都有三场演出，观众率100%，“五一”摊位也爆满。 可见，市场对“沉浸式”国漫主题景区的需求很大。

动画与游戏主题融为一体

不同年龄段的截然不同的态度，并不影响年轻游客和玩家对“二次元旅游”的期待。 事实上，旅游领域的各种产品都在尝试与二次元相关。

四年前，马蜂窝旅游网发布了一份“二次元旅游”调查，盘点游客最喜欢的二次元主题景点。 42%的90后愿意踏上寻找动漫、影视剧拍摄地的旅程。 不过，当时的热门选择仍然停留在《灌篮高手》中的镰仓高中前站、《哈利·波特》中的霍格沃茨自助餐厅等影视动画拍摄地，以及迪士尼乐园、环球影城等卡通主题公园工作室。 。

四年过去了，“二次元一代”有了更新的开拓方式，比如二次元、漫画展、社团、萌照等关键词。 尤其是当亲子游成为主流出行方式时，二次元与旅游产业的融合更加深刻。 关闭。 在酒店领域表现出色，动漫、游戏角色纷纷入驻酒店，打造出各类亲子、主题酒店。

以杭州第一世界酒店为例。 这是一家家庭酒店，携程评分4.8，好评超过4000条。 酒店客房的墙壁、床单、浴室均采用《汽车总动员》卡通元素装饰。 这种童趣风格比较适合小朋友。

相对而言，立诚集团与网易大话西游联合推出的中式主题酒店，针对入住酒店的客人年龄更加成熟。 前不久，酒店在西溪湿地举办了“国风游园会”，特意复制了《西游记》中逍遥生、李珠儿的三套服装，供游客试穿、拍照。

力辰集团内容策划总监丛亚庆透露，西溪湿地有水、有风景、有烟熏气息，颇有江湖的感觉。 主题酒店的设计和服务尽可能贴近玩家的需求，提供沉浸式的体验。

不潮流，不酷，没人玩吗？

动画、科技、沉浸式是《狐仙红娘》景区的三大标签，也是现在二次元景区、酒店的主流“玩法”。

“现在，越来越多的景区正在打造沉浸式旅游模式，景区都在探索和尝试，从技术、场景到日常对话，一步步把游客带入剧中。” 罗军说，它与普通景区不同。 最重要的是，每一位游客既是观众，又是演员。 游客参与的越多、互动越多，表演就会越好，游客的记忆也会越深刻。

长期从事旅游市场研究与实践的浙江外国语大学教授梁雪松近年来也一直关注二次元与旅游产业的联系。 “现在不是景区带游客去玩，而是游客带景区去玩。 对创新和混搭的要求非常高。”

他发现，新一代旅游是以刺激、科技、超酷、网红为基础的。 旅游既不时尚也不酷。 没有人来、玩或购买它。 主流客群越来越年轻化，影响旅游板块内容向更加精细化、精准化的方向发展。 “目前，中国动漫游戏进军旅游领域势头强劲，但才刚刚开始。 一旦出现超级IP的成功案例，真正的世界就会开始。” 顶峰”。