（首页看点）为喜欢买单二次元“钱”途光明

交界新闻开设的“首页精选”栏目，每天通过关键词为您推荐最及时的新闻资讯、最重要的热点事件、最难忘的人和事。 今天我们推荐的关键词是二次元。

“如果没有疫情，清明假期我的计划是和男朋友一起从南京坐高铁去上海看夏目友人帐展。估计总共往返机票、门票及周边设备费用每人800元左右。” 00后大学生杨一涵“抱怨”原本以为呆在宿舍打游戏能省钱，却舍不得在《原神》游戏中“抽牌”，花了1000多元。

杨一涵所说的《原神》是一款国内原创、国际流行的二次元手游。 刚刚过去的2022年第一季度，其收入为5.51亿美元，在全球所有游戏中排名第三。 《原神》展现出的超强吸金能力，只是二次元经济的冰山一角。 艾瑞咨询发布的《中国二次元行业研究报告》表示，国内二次元行业已进入爆发期，2020年整体市场规模迈入“千亿门槛”，年增长率为高达32.7%。

过去被认为是小众市场的二次元经济，正在悄然成长为拥有数亿用户的巨大蓝海。

为自己的爱好付费，二次元“钱”前途光明

“二次元”指的是二维世界，主要指动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）组成的世界。 相应地，现实世界被称为三维世界。

在很多人眼里，“二次元”只是小孩子的东西，甚至与幼稚、肤浅联系在一起。 如今，随着国内消费升级商业模式的加入，二次元经济正以强大的商品力和消费力爆发。 艾瑞咨询研究报告显示，截至2020年，国内泛二次元用户规模为4.2亿。 预计2023年泛二次元用户规模将达到5亿。人们在二次元经济中主动或被动地被“胁迫”。

“我们店里卖的是一番手，可以简单理解为抽奖。根据不同的作品和系列，每张门票的价格从58元到78元不等。一番手分为多个级别的奖项，从高到低低的顺序是A奖励、B奖励、C奖励、DEFG……一般来说，AD奖励是粉丝喜欢、想要收集的大尺寸手办，而“后奖励”通常是小型周边产品，如钥匙扣、记号笔、冰箱贴等。位于南京吾悦广场一楼的超级幸运系列是日本万代良品赏在中国的专卖店之一。 店员小睿告诉记者，有粉丝正在收集自己想要的东西。 人物和外围设备将与整版一番奖励一起包装。 以目前最畅销的《龙珠》红龙套装为例。 一版80图，每图58元。 如果打包一套的话，就是4640元。 “红龙套装刚出来的时候，短短10天就卖出了近30套，我们的仓库都卖完了。”

可以说，2D用户对于自己喜欢的动漫并不吝啬。 《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，Z世代人偶年均支出超过2000元。 2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达到91.2亿元。

“小时候看动漫，现在每个月花1000元左右买二次元游戏。 我观看了SNH48（国内女子偶像团体）的表演并购买了他们的演唱会门票。 我参加了Chinajoy（一家起源于上海的国际数字互动娱乐公司）。 展）和WF展（中国世界著名的手办模型展），我家买了很多手办模型，几百到几千的不等……我还买了港台版的灌篮高手漫画。 ，每套两三千。”作为一名“80后”，南京市民“二月”认为自己很幸运，不仅能有能力“买单”自己的童年，而且如今的市场环境已经也为自己的爱好创造了丰富的选择。

“前几年，玩家通过日本代理商买机器，要等好几个月。现在线下店越来越多，买机器、买游戏卡带都方便多了。” 南京某SWITCH（游戏机）授权经销商店工作人员石浩男向记者展示了自己的手机记录，并表示，“今年是SWITCH游戏年，每天微信群里都有粉丝围观。”请问《塞尔达传说2》、《异度神剑3》等各大游戏是否可以预购以及什么时候预约，恐怕一出来就卖完了。”

一般意义上的二次元经济是指以二次元文化受众为对象，以具有二次元审美特征的产品的生产、出口和传播为手段的一系列商业活动。 它的发展更多地依赖于特定的群体和文化环境。 从付费内容，如付费观看《灵牢》、《狐妖红娘》等原创动漫剧集，到购买动漫周边、手办、游戏装备和道具，二次元消费者更愿意为自己喜欢的内容付费。 2018年“双11”，淘宝二维相关商品销售数据较上年同期增长100%。 在领略二次元群体强大的消费能力后，在接下来的“双十一”中，将会出现类似“二次元专场”的活动。

IP商业化，一切都可以2D

千亿级市场如期而至。 为什么二次元的流动性这么强？ 事实上，二次元经济早已渗透到生活的方方面面。

目前，扭蛋盲盒等二次元潮流玩具店遍布各大商场； 虚拟偶像直播业务蓬勃发展； 剧本杀、女仆咖啡馆等线下娱乐，将二次元维度与各种实体经济结合起来； 汉服、JK、Lolita等，二维服装产业在品牌运营商的引领下已经脱离了原来的状态……二维经济正在发展更多的实体商品和服务，与三维日益融合消耗。

走进优衣库南京龙湖天街店，《十字斩》和《鬼灭之刃》两部热门动漫联名的T恤挂在入口显眼的地方，占据了两排衣架。 再往前追溯，神奇宝贝、三丽鸥等IP的联名T恤纷纷映入眼帘，牢牢抓住了2D用户的“二次元之魂”。 “我有一件优衣库和龙珠联名的T恤。一天早上，我在中升地铁站看到四个和我穿同样衣服的男生，只能说龙珠‘真受欢迎’。”一位程序员南京江青抱怨道。

2020年天猫“双11”“逛街”数据显示，“三坑服饰”（JK、汉服、洛丽塔）交易额同比女衬衫增长1.26倍。 2021年，淘宝购买二维商品的人数将增长近30%，盲盒、洛丽塔等重点品类将大幅增长。 无论是大众接受度还是女性市场的增长都达到了顶峰，二次元消费的潜力进一步显现。 此外，洗漱用品、文具、挂历、零食、水瓶、台灯……很多常见的产品往往都会以二维联名款的形式推出，刺激新的购买力。

除了生活用品，食物也能在二次元“做文章”。 “异世界的邂逅，享受美食！” 这是《原神》与肯德基合作时的口号。 通过前往线下商店喊口号，可以获得立牌、“社交死桶”等周边产品，吸引大量游戏。 玩家们前去打卡。常见的夏锥《更可爱》引入了“魔法师”IP合作模式，让二维虚拟角色担任代言，拉动产品销量。 百年品牌雷云裳首次跨界，与“一禅小和尚”合作推出全新联名健康茶产品。 该产品3个月曝光量过亿，月销售额突破100万元。

可见，IP是二次元经济的核心。 如何识别IP、选择IP、培育IP，如何尽快产生“热门IP”，成为“谁胜出”的决定因素。

《一禅小和尚》是苏州大语网络科技有限公司打造的二次元原创IP。截至目前，《一禅小和尚》全网粉丝数已超亿，动画视频已播放量超过100亿次，成为现象级IP。 大禹随后开始了围绕一婵的矩阵世界观创作，诞生了“阿四和小铃当”、“小李和琥珀”等角色，此外还有短视频、出版物、漫画、音频内容、表情包和表情包。其他形式。 ，并且还开始了话剧和大电影的创作。

“我们在拓展IP世界观的同时，也在探索基于IP的商业化。过去五年我们的进攻方向是围绕17-25岁女性用户的需求，通过图像打造差异化的矩阵符号IP和商业生态。大鱼动画合伙人季惠文表示，除了动漫和国风周边，大鱼还尝试跨界其他行业，渗透到用户的生活必需品领域。 IP三方联名、IP品牌直播间、IP+矩阵平台等综合营销服务。

布局产业链，“破圈”后充满期待

第二维度，曾经“圈地”的利基市场，如今已成为资本青睐的“新风口”。

我们来对比一下二次元文化的“鼻祖”、二次元经济的领头羊日本。 其二维产业已成为全国第三大产业。 在国内完善的产业链和完善的管理体系的带动下，日本也从文化产品制造大国成长为文化产业出口大国。

业内人士表示，随着我国经济发展水平的提升和90后、00后用户消费能力的成熟，以及通信技术的发展，二次元经济“走向成熟”已是必然。 “破圈”，资本对“二次元”市场的投入竞争才刚刚开始。

文化企业成为这场“追风”的重要参与者。 2021年11月12日，抖音上出现了一张长得像貉、满身鬃毛、有白色尾巴的动漫形象。 这个原创IP就是江苏飞飞文化创意有限公司根据《山海经》中的描述打造的“神兽飞飞”。 短短5个月时间，神兽菲菲粉丝量达160万，点赞数达438.6万。

“神兽飞飞项目于2019年正式启动，筹备了两年多，截至目前，我们保持每日更新频率，已运营152天，发布了152部动画视频。” 江苏飞飞文化创意有限公司创始人黄守清表示，团队尝试将鸭血粉丝、牛肉锅贴等南京特色小吃，以及中山风景区、南京长江大桥等文化景区融入到文化创意产业中。创意主题。 “接下来，我们还将有计划地推出一系列图书和IP衍生品。未来，飞飞神兽希望通过帮助飞飞成为集文化传播、IP创作、文创产品开发为一体的综合服务商抖音的。”

目前，《原神》的全球火爆，让更多资本开始关注二次元手游。 企鹅、网易等国内游戏厂商都推出了自己的二次元手游，如完美世界旗下苏州魔塔网络科技有限公司开发的《魔塔》，在2019年新增用户过千。首月成交额近5亿元。

数据显示，2020年至2021年，集中在二次元行业的融资领域将越来越广，不仅包括内容制作环节的漫画公司、二次元游戏公司，还包括包括二次元在内的一些周边衍生公司。二次元电商、二次元服装等获得资本的青睐，说明二次元内容产业的一些细分领域，以及整个周边衍生领域都存在良好的发展机会。

当然，二维产业在“动荡”中健康长远发展离不开有效的监管引导。 比如，在内容创作方面，中国美术家协会原副主席许勤松认为，二维内容应该分为三类：“第一类是给孩子看的，大人可以看也可以不看”。看它; 第二个是针对成人的。 “老百姓可以看，但孩子不能看；三是孩子和大人可以一起看。”江苏省消保委副秘书长鞠尚建议，要全力以赴通过成立分级审查委员会和推广网络动漫，推动动漫分级制度化。 规范合理确定动漫分级标准，促进动漫产业健康发展。

从动漫游戏到人偶、展览，从IP创作到电商零售，从平台传播到产业布局，总体而言，刚刚“破圈”的二次元经济还有很长的路要走，但无疑会让人们对行业的未来充满期待和想象。

新华社·路口记者洪野富琪

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