2019年《王者荣耀》日活7000万手游上位列第一

2014年，姚晓光接手卧龙工作室时，仍被视为腾讯的“鹤尾”。

这支位于成都的电竞战队并没有吸纳天府之国的优秀人才。 此前，他们唯一的成功成就是2007年的一款MMORPG游戏《QQ三国志》和2012年的一款宠物社交游戏《宠物牧场》。

如今，卧龙工作室已成为腾讯游戏的核心。 马化腾还亲自感谢成都，并表示“成都将成为腾讯在西南地区的枢纽城市”。

变化发生在2015年，当时“鹤威”工作室推出了腾讯游戏史上最成功的手游——《王者荣耀》。 最新数据显示，《王者荣耀》日均活跃用户接近7000万，位居手游榜单第一，遥遥领先。

2019年10月28日，《王者荣耀》迎来四周年纪念日。

游戏中，最新CG电影《盟友》上线，长城卫士亲自邀请玩家进入“王者峡谷”； 改造后的峡谷灯光缤纷，再现长安城的繁华； 上官婉儿化作蝴蝶，诸葛亮和安琪拉也穿上了新衣； 除了经典的红蓝对决之外，玩家还多了两种娱乐模式：象棋和变身。

游戏外，《王者荣耀》推出的“无限王者团”刚刚出道，演唱周年庆主题曲《千灯之约》； KPL主办的全明星乱斗大赛落下帷幕，职业选手一诺被评为“才人”； 线下周年庆活动将点亮八个城市的万盏灯光，各路网络游戏主播也为周年庆抽奖送上礼物。

图片来源：《王者荣耀》官网

如今的《王者荣耀》已经不再是一款简单的手游，更是一种存在于多个领域的文化现象。 即使不玩游戏的人也一定听说过《王者荣耀》这个名字； 即使是不玩《王者荣耀》的人，也一定会惊叹这款游戏的强大生命力。

在成为“No.”之前手游第一名”《王者荣耀》遭遇玩家批评、官方呼吁、外部挑战。 成为“No. 1手游”，它从未停止寻找游戏之外的可能性。

“鹤尾”的逆袭

打开《王者荣耀》时，玩家会听到清脆的“蒂米”声。 这个词代表了《王者荣耀》的创作者，腾讯游戏旗下的天美游戏工作室集团。

2014年，腾讯游戏内部架构调整，琳琅天尚、天美易游、卧龙合并组建天美工作室集团。 总指挥是姚晓光，他也是后来的“王者荣耀之父”。

从社交软件开始，腾讯最缺的就是用户。 如何将海量用户的社交需求转移到游戏上，是腾讯游戏最初的逻辑。 千辛万苦从盛大挖来的姚晓光，曾在这个逻辑下带领琳琅天天打造《QQ飞车》，随后又带领天美一游打造《天天爱消除》，打开了腾讯游戏的大门。 市场。

就在琳琅天上、天美宜游崛起之际，卧龙工作室却长期没有代表作。 他们手头有一款MOBA客户端游戏《三国在线》，已经开发了三年，却毫无进展。

2011年，以腾讯为代表的MOBA游戏《英雄联盟》国服正式掀起国内MOBA热潮，卧龙工作室也启动了《三国志》项目。 然而到了2014年，手游浪潮袭来，这款PC游戏却还没有产生。

幸运的是，姚晓光看到了卧龙工作室和《三国志》可能的前景。

当时的手游主要以RPG（角色扮演）、RTS（即时战略）、FPS（第一人称射击）等类型为主。 MOBA（多人战术竞技）游戏虽然拥有稳定的狂热粉丝，但由于客户端游戏向手游的移植相对复杂，目前还没有成熟的案例。

作为《英雄联盟》的代理商，腾讯自然不会放过这只潜力股。 拥有MOBA游戏经验的卧龙工作室成为了最好的运营商。 2014年底，腾讯宣布停止《三国志》项目，让制作团队转向MOBA手游。

对于腾讯游戏来说，这只是一次徒劳的尝试； 对于卧龙工作室来说，这是他们的最后一战。

新项目名为《英雄传说》，最初定位为一款简单的1V1或3V3 MOBA手游。

来源：高手游

2015年8月18日，《英雄传说》进行了不删减测试。 同一天，与天美同属腾讯游戏的光子工作室也推出了另一款MOBA游戏《国民超神》。 在这场内部竞争中，《英雄》被彻底摧毁。

《王者荣耀》运营总监王一文在演讲中提到，《英雄传说》测试期间在线用户数不佳，玩家反馈并不乐观。 他认为《英雄传说》“更像是一款动作游戏”。 相反，《超神》依靠硬核的MOBA游戏模式，在测试中获得了更好的数据。

由于差距巨大，《英雄传说》研发团队不得不对游戏进行三个月的优化和改进。 技术总监孙逊曾回忆，当时研发人员住在工作室附近的一家酒店。 “他们经常早上六七点就去酒店睡一会儿，十二点多才回来。”

修改后的游戏模式由3V3改为5V5，增加了排名和娱乐模式，并更名为《王者荣耀》。 2015年11月26日，《王者荣耀》正式上线IOS、Android平台公测。 两个月后，日活跃用户数突破1000万。

据传，马化腾亲自向卧龙工作室发来贺电，表达了对《王者荣耀》所取得成绩的肯定。 “吊车尾”的卧龙工作室终于在2016年初获得了腾讯颁发的商业突破奖。

第一款手机游戏的诞生

游戏圈里有一条不成文的鄙视链：玩《星际争霸》的人看不起玩《魔兽争霸》的人，玩《魔兽争霸》的人看不起玩《Dota》的人，玩《Dota》的人》看不起玩《英雄联盟》的人。

《王者荣耀》出现之后，自然成为了这条鄙视链的终结者。

之所以说“当然”，是因为《王者荣耀》的游戏呈现效果是《英雄联盟》的简化版。

自上线以来，网络上关于《王者荣耀》抄英雄、抄皮肤、抄技能、抄玩法的骂声不断。 比如艾琳抄袭了《英雄联盟》的艾希、亚瑟抄袭了盖伦、“死亡骑士”皮肤抄袭了《魔兽争霸》的巫妖王阿尔萨斯等等，时至今日，《王者荣耀》依然被人看不起受到许多铁杆MOBA玩家的喜爱。

图片来源：长草旅游研究会

不过，对于娱乐型手游玩家来说，《王者荣耀》依然是一款全新的游戏，而且它有一个非常吸引人的特点，那就是熟悉的英雄。

据刺猬公社统计，游戏前期有32位英雄，其中大部分以中国历史人物为原型，如王昭君、庄周、孙尚香、狄仁杰、扁鹊等。团队的想法是，传说或历史中的著名人物更容易被玩家记住和接受，他们也为整个游戏创造了独特的世界观。

中国古代历史和文学传说一直是国产游戏的重要灵感来源。 就像网易游戏主打西游系列一样，腾讯游戏主打三国相关作品。 此前，腾讯曾推出《QQ三国》、《天天斗三国》等游戏。 《王者荣耀》沿袭了《三国志》的设计理念，也是腾讯三国志游戏系列的延续。

这个逻辑在《王者荣耀》的早期发展中发挥了很大作用，并帮助其在非议中保持稳定发展。

与后来的“出类拔萃”相比，早期的《王者荣耀》显得十分低调。 事实上，在每年数以万计的新游戏中，想要拥有《王者荣耀》这样稳定的活跃玩家，并且在短时间内不被压垮，已经很不容易了。 能够称得上“现象级”的游戏更是难上加难。 他们只有少数。

经过一年的不温不火，2017年春节，《王者荣耀》终于迎来了第一次爆发。

这个以合家团圆为主题的传统节日竟然与《王者荣耀》产生了极佳的化学反应：在外地工作学习的年轻人回到家乡不得不面对一群陌生的同龄人。 一次尴尬的聊天后，他们发现了一个共同的爱好——《王者荣耀》，并成为春节期间的爆款游戏。

2016年10月至12月，《王者荣耀》月活跃设备数维持在24至2600万台。 2017年1月飙升至1.24亿台，增幅近400%。 此外，由于春节活动以及游戏内皮肤有限，充值用户数也达到了峰值。

来源：中国行业资讯

春节后正月十五，正在现场直播的央视元宵晚会上，相声演员高小攀、游贤超、朱军同台表演。 两个年轻人嘲笑朱军不懂时势。 高小攀问朱军：“小小乐，你会玩吗？” 朱俊回答：“没有。”

正当高小攀准备取笑他的时候，朱军大声说道：“我会玩《王者荣耀》，我就在你身边！”

“王者荣耀”、“人仔塔仔”等字样出现在大型官媒聚会上，顿时让电视机前昏昏欲睡的年轻观众们精神起来。

借助春节档，《王者荣耀》成功逆袭“欢乐消消乐”。 六个月前，《王者荣耀》月活跃用户数为6500万，仅为《欢乐消消乐》的一半。 截至2017年3月，《王者荣耀》月活跃用户达到1.6亿，超越《开心消消乐》近3000万，成为当之无愧的第一手游。

有了用户基础，《王者荣耀》自然就进入了所有PVP游戏的下一个阶段：职业电子竞技比赛。

玩游戏月入百万

2017年《王者荣耀》职业联赛（以下简称KPL）春季常规赛第一周，AS仙阁对阵AG超玩会。 AG超人俱乐部拿出了仙阁较低的高地，准备在主宰先锋的掩护下向水晶进发。

这时，人们突然发现仙阁这边的大乔潜入敌方丛林区域，闪现到高地发动大招，将仙阁那边的其他队友传送出去，五人不​​顾一切的将水晶拆除。损害。 AG超玩会的哪吒立即发动大招，冲了回来。 众人也都回城了，但已经来不及了。

短短十几秒发生的事情，让整个会场沸腾了。 比赛解说喉咙被撕裂，仙阁球员们大声欢呼庆祝。

常见的偷窃“性感操作”正在被玩家模仿，迫使《王者荣耀》修改防御塔和水晶机制。 但大乔偷房子的故事至今仍被人们津津乐道。

在KPL赛场上，类似的戏剧性故事也层出不穷。 KPL本身就成为了《王者荣耀》的一场视觉盛宴，既满足了想看技术的硬核玩家，也吸引了开心的路人观众。

早在2016年3月，《王者荣耀》就宣布了电子竞技职业化，并宣布将于下半年正式推出《王者荣耀》职业联赛。 此前，《王者荣耀》仅作为项目出现在腾讯举办的QQ手游全国大赛中。

经过上半年各主要赛区的海选，共有12支队伍参加了首届KPL联赛（秋季赛）。 经过八周的循环赛积分争夺，积分前八的球队将晋级季后赛。 季后赛采用淘汰制，胜者晋级，败者淘汰，最终在总决赛中选出年度冠军。

2016年12月18日，AS仙阁战队以总比分3:2击败AG超玩会，夺得首座KPL冠军奖杯。

图片来源：微博@KPL王者荣耀职业联赛

KPL的成功举办是《王者荣耀》职业化的起点，也标志着移动电竞正式进军电竞市场。

艾瑞咨询发布的数据显示，2017年中国电竞行业整体市场规模超过650亿元，增长主要来自移动电竞游戏的爆发。 移动电竞游戏市场规模达到303亿元，甚至略超端游电竞市场。

截至目前，KPL已举办了六个赛季，产生了四支冠军队伍。 2019年的秋季也已经开始了。

如今的KPL已经成为电子竞技的娱乐产业。 尖叫声不绝于耳，舞台下的灯光让人想起偶像演唱会。 舞台上，每支球队背后都有雄厚的资本，每名球员都有体面的薪水，每场比赛都是一次成功的营销。

与专业赛事同时崛起的还有直播平台和游戏主播。

腾讯旗下企鹅电竞、触手直播等专业电竞直播平台，以及虎牙、斗鱼等秀场直播平台在一定程度上区分了技术主播和娱乐主播。

前者就像梦泪，是AG超玩会的职业选手，目前正在企鹅电竞直播，粉丝数超过70万。 后者与张大仙一样，堪称《王者荣耀》第一主播。 目前他正在虎牙直播，拥有超过900万粉丝。

可以明显看出，节目型娱乐主播的关注度明显更高。 这也证明，对于《王者荣耀》来说，娱乐性远胜于技术性。

每天晚上7:30到12:00，虎牙688的房间里，给张大仙的礼物和弹幕几乎从未停止过。 而他只是《王者荣耀》数千名主播之一。 虎牙孤独的身影、触手的剑仙、斗鱼的风骚白，都能一夜收割无数游艇和666艘。

KPL和游戏主播都代表了《王者荣耀》的多元化和专业化。 更多玩家可以在这款游戏中找到新的职业道路，无论是在赛场还是在直播间。

同时，它们也给《王者荣耀》带来了新的活力和扩展性，尤其对休闲玩家和非游戏玩家有吸引力。 很多人不再玩《王者荣耀》，但仍然保持着观看KPL和比赛直播的习惯。

背靠腾讯，衍生品好

从技术较量到娱乐消费，是竞技游戏的自然过程。 一个特殊的现象是，《王者荣耀》是一款不需要氪金（花钱）的游戏，但却是国产手游中变现能力最强的。

在《王者荣耀》中，除了一些特殊英雄需要用金钱购买外，其他英雄都可以通过攒金币来获得。 战斗的平衡不受RMB控制，保证了自由娼（没钱）玩家和RMB玩家之间不存在任何关系。 障碍。

然而《王者荣耀》却在2017年和2018年的各大游戏榜单收入榜上名列前茅，甚至在全球手游收入榜上名列第一。

大部分收入来自于玩家对皮肤的追求。 一方面，不少IP联动增加了皮肤的附加值。 比如孙悟空的“至尊宝”、露娜的“紫云仙子”都来自《大话西游》； 另一方面，很多皮肤也有自己的故事和故事。 文化内涵，比如杨玉环的敦煌皮肤、上官婉儿的梁祝皮肤。

考虑到世界观，《王者荣耀》还为有特殊关系的英雄设计了配套的服装。 小乔和周瑜、虞姬和项羽、大乔和孙策都有情侣皮肤。

霸王别姬情侣皮肤

图片来源：微博@王之尊

在这样的情况下，玩家总是对英雄皮肤有一种特殊的执念，尤其是自己常用英雄的限定皮肤。 此前，赵云的限定皮肤“引擎之心”曾创下单日销售1.5亿元的惊人纪录。 再比如今年的周年纪念回归皮肤。 甚至有玩家开启了微博热搜，通过与其他玩家的比赛来为安琪拉的“神奇小厨娘”投票。

无论是游戏玩家数量还是用户变现能力，《王者荣耀》都是当之无愧的“手游第一”。 但对于擅长IP衍生品的腾讯来说，《王者荣耀》的价值还不止于此。

在2018年4月的UP2018腾讯新文化创意生态大会上，《王者荣耀》宣布将打造动画、漫画、文学、影视、人物、音乐、戏剧等IP，由腾讯视频、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯文学（阅文集团）、腾讯动漫、腾讯视频为《王者荣耀》IP衍生提供了成熟的生态环境。

图片来源：微博@王之尊

2017年6月，腾讯电竞联合腾讯视频制作网络综艺《王者集结》，邀请明星组队参赛《王者荣耀》。 今年8月，腾讯视频再次推出以《王者荣耀》为核心的综艺《荣耀少女》，集结45位女选手“感受电竞比赛的残酷和荣耀团队精神的魅力”国王的。”

此外，《王者荣耀》充分利用阅文集团的作者和渠道资源，与网络作家蓝蝴蝶合作推出小说《王者时刻》。 这是一部以《王者荣耀》和KPL为背景的电竞小说。 自2018年4月起在起点中文网连载。

目前，《王者时刻》已连载近300章，累计推荐量近3000万。 据悉，腾讯有意将《王者时刻》打造成下一个《大师》，也可能将其改编成动画或影视剧。

在音乐方面，《王者荣耀》从女性玩家的爱好出发，推出了男团计划。 与《英雄联盟》推出的女团KDA类似，《王者荣耀》也选择了五位人气男英雄组成虚拟男团。 成员有李白、诸葛亮、韩信、百里守约、赵云。 团体名称为“无限王团”。 经过网友的投票，李白成为了该团的C位。

图片来源：微博@王之尊

今年5月3日，无限王者在QQ音乐上发布单曲，宣布出道。 他们还活跃在微博、短视频、虚拟直播等平台上。 6月8日，无限王者亮相腾讯自制综艺《创造营2019》“成团之夜”，在AR技术的加持下完成舞台首秀。 目前，该团体官方微博粉丝已超过15万。

在腾讯动漫网站上，王者荣耀IP团队出品的《王者荣耀英雄传》也获得了超过15万的收藏。 这部讲述峡谷英雄传奇故事的漫画至今仍在定期连载。

至此，腾讯视频、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯文学、腾讯动漫的泛娱乐矩阵已被《王者荣耀》全面打通。 我相信腾讯影业有一天也会进入这个链条。 这种以一款游戏为核心的泛娱乐产业在市场上还很少见。

四年前，《王者荣耀》是“鹤威”工作室的最后一张王牌； 四年后，《王者荣耀》将一款游戏的价值发挥到了极致。

在腾讯无底的资本和资源面前，没有人能确定《王者荣耀》的IP边界在哪里。

“军队进攻”

细看2016年至今的“现象级”手游，《阴阳师》《恋与制作人》《旅行青蛙》等多款“吃鸡”手游备受社交平台和游戏玩家关注。

然而，唯一还能在游戏榜单上占有一席之地，甚至排名第一的，就只有《王者荣耀》了。

准确来说，《王者荣耀》不再是一款“现象级”游戏，而是一款“全民”游戏。 这种现象只持续一时，但全民却很难撼动。

这背后最大的功臣就是腾讯的标志性产品——微信和QQ。

这是该国使用最广泛的两种通讯工具。 微信覆盖一二线城市和办公室白领，QQ覆盖三四线城市和中小大学生。 两者的结合为《王者荣耀》提供了全方位的服务。 潜在用户跨地区、各个年龄段。

据QuestMobile 2017年1月公布的数据显示，《王者荣耀》月活跃用户中，13.8%分布在一线城市，32.6%分布在二线城市，21.2%分布在三线城市其中32.4%分布在一线城市。 四线及以下城市用户、三四线及以下城市占比过半。 此外，51.2%的用户年龄在24岁以下，超过20%的用户年龄在30岁以上。

相比之下，《阴阳师》60%以上的用户位于一二线城市，63%的用户年龄在24岁以下。两方面对比可以看出，《阴阳师》的用户年龄在24岁以下。 《王者》在年龄和地域上辐射范围更广，自然能获得更高的曝光度和更广阔的发展空间。

另外，根据极光数据，《王者荣耀》玩家男女比例约为1：1.18，女性玩家占比54.1%。 这在MOBA、FPS或者斗鸡等竞争激烈的游戏中是一个非常高的比例。 原因无非就是游戏中漂亮的角色和极其巧妙的皮肤设计。 《王者荣耀》打破了竞技游戏领域的性别壁垒，女性玩家也给《王者荣耀》带来了新的商业维度。

同时，《王者荣耀》与这两种通讯工具有着非常密切的关系。 除了通过微信、QQ登录之外，还可以直接分享成果、创建房间等，微信、QQ上还有《王者荣耀》的助手。 该程序为游戏添加了强大的社交属性和工具支持。

如今，随着以《王者荣耀》为核心的IP衍生品逐渐完善，这款游戏真正实现了“全民化”。

周年庆活动现场

图片来源：微博@王之尊

姚晓光曾在《王者荣耀》主题演讲中提到，《王者荣耀》已经不能再用“游戏”的概念来理解。 已经成为一种新的社交方式：午休时和同事玩敲诈，回到宿舍和室友玩几局游戏，夫妻俩联手“虐狗”； 即使你一个人玩游戏，也能在游戏中遇见高手，交朋友，抱大腿……

一切都符合腾讯做游戏的最初逻辑：满足玩家的科技欣赏和娱乐需求，同时也满足他们的社交需求。

经历了手游市场的野蛮增长、移动电竞从无到有的崛起、IP产业的整合重构，其实回归到游戏本身，最吸引人的还是那句话：“敌人还有五秒到达战场，请这样做。” 做好准备。”

参考：

1、和菜头距离张小龙仅一箭之遥，老岛新闻，2017.3

2、《王者荣耀》成都制作组三位导演都是王者，四川新闻联播，2017.6

3、揭秘腾讯“一号”的前世今生 1游戏工作室”天美游戏，钛媒体，2018.7

4、《英雄传说》到《王者荣耀》背后的成长故事，GameRes，2017.10

结尾

内容行业报道第一媒体

刺猬公社是一个专注于内容产业的垂直资讯平台。 其重点领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视娱乐、内容创业、二次元等。