二次元春晚一手好牌打的稀烂：借势火一把不是什么难事

DoNews游戏6月8日特别报道（记者 赵丹）如今，直播已经非常火爆，人人都想随时做起来，从铺天盖地的边秀直播，到为了发布会而开的“发布会”，以为顺势爆红并不难。随着更多资本涌入二次元世界，凭借着得天独厚的用户契合度，各种不听劝告的直播更是随处可见。

二次元春晚把好牌打烂了

今年1月，杭州宋城举办首届二次元春晚，并在哔哩哔哩进行直播，A站也进行了录制，爱奇艺等多家视频网站也进行了支持。

本来嘉宾阵容就很强大，三次元的汪东城、金钟仁、孔连顺，还有不少古风界的知名明星都悉数到场，再加上借着“春晚”的势头，又是第一次进军二次元，按理说不会失败。

不过，不直播的话就还好，一直播的话，立刻就暴露在全国人民面前了。

“这部春晚从头到尾都透着一股极度贫困的气息，而且不像《锦绣未央》那么纯真、让人过目难忘，反而给人一种乡镇企业办晚会的感觉。”

也许他们认为，只要资源够用，口味够好，2D观众一定会买账，但……再怎么2D，毕竟是晚会，总得遵守晚会直播的一般规则。但他们说，谁在乎呢？

然后……

二次元圈内歌手的唱功够不够直播带货？

对于这个问题，笔者之前看过不少2D的演唱会，2D春晚的嘉宾都是经验丰富、实力不俗的歌手，观赏体验非常好，这样的歌手阵容，应该会让人赏心悦目。

然而开场没多久，第一首歌《千本樱》就跑调了，作为一首节奏感极强的歌曲，现场音响系统的噪音实在让人无法接受。二次元圈内的歌手，能有现实生活中的唱歌精神固然好，但毕竟从二次元世界跨越到三次元世界，最起码声音问题还是要绝对避免的。

晚会的性质也对直播的舞台设计、灯光、摄像、主持等提出了要求。

整个二次元春晚看起来非常不专业。圈内狂欢或许有点随意，但如果是直播，就有专业要求。不同于现场氛围，屏幕前的观众不需要视听折磨。

我贴几张照片让大家感受一下。

从灯光、摄影、服装到道具，各个方面都极其尴尬。

所以内容虽然重要，但形式同样重要，晚会对于二维直播的要求太高，没有专业团队的支持，很难达到满意的效果。

游戏借ACG风潮，但主持人却得罪了一大批粉丝

当然，硬件条件好，不代表有钱就可以任性。前段时间刚结束的某大厂出品的手游聚会，主办方邀请了三次元明星杨洋登台，还花了大价钱请来一众二次元明星登台，以全明星夜的名义，炫耀自己天然的二次元属性，在网易CC直播、虎牙、爱奇艺、优酷、战旗、173、新浪、熊猫TV、哔哩哔哩等平台进行直播。

原本希望双方粉丝买账，游戏卖座，然而直播过程中，某低级主持人在全程夸赞明星的同时，对二次元嘉宾展开大量人身攻击和言语挑衅，各大直播间顿时弥漫着神秘的尴尬，把原本的美食毁了。

事件随后不断发酵，直播画面被拍成长微博，二次元粉丝要求主播道歉，原本有望打入二次元世界的游戏，被推到了次元壁的另一边。

相反的是，相比于那些在自己的地盘上做直播时闹事的二次元或者“伪二次元”产品，其他产品在直播中似乎总能有出乎意料的好表现。

杜蕾斯称直播时戴了安全套，但大家都被套住了。

杜蕾斯在哔哩哔哩等平台进行了长达3小时的直播，数百人现场试戴AiR安全套，虽然最后并没有出现预想中的场景，令观众有些失望，但此举为杜蕾斯带来了足够的话题量，也是一次成功的营销。

无聊能当卖点吗？小米MAX说可以！

小米前几天还做了一场史上最无聊的直播，花了整整15天的时间，向大家展示了小米Max的超长待机时间。虽然直播内容平平无奇，但这次创意和话题营造的效果无疑是积极的。无论是掌声还是吐槽，观众最终传达的是“小米Max超长待机”的信息。

剑网3直播竞技游戏在B站上线，原本以为不和谐，但对症下药，比赛照常进行

回到游戏话题，6月3日，为期9天的剑网3大师邀请赛落下帷幕，总决赛在线人数峰值达到132.8万，哔哩哔哩最高峰达到81.8万。5月23日，大师赛直播首日，20.7万在线人数创下了哔哩哔哩直播的纪录，也成为全网MMORPG游戏直播的最好成绩。

之所以一开始显得不和谐，是因为MMORPG游戏（大型多人角色扮演游戏）的竞技直播非常少。

很多MMORPG游戏虽然免费，但角色属性却受到太多氪金因素影响，战斗变成了赤裸裸的金钱较量，真正具有娱乐性的操作和团队配合无法成为决定胜负的因素，这让直播变成了一场装备展示而非你死我活、惊心动魄的对决，以至于欲望有而实力不足，处处高潮迭起的竞技直播太难实现。

不过，剑网3很好地利用了自身的特点，成功挤进电竞盛行的这股热潮。

在剑网3的系统中，庞大的玩家数量和高比例的女性玩家让点卡和外观的收入非常可观。装备的成长都是在游戏内产生的，角色的属性不可能有太大的差异。技术和配合仍然是赢得比赛的重中之重。在可观看性方面，可以满足竞技游戏的直播要求。

更值得一提的是，剑网3与Bilibili的契合度很高。

虽然是游戏，但剑网3以往在游戏类平台上并没有太多大动作，一方面受众很可能被LOL、DOTA等纯竞技类游戏压缩，其次剑网3的强项毕竟不在于职业电竞，它最大的优势在于在二次元世界的影响力。

剑网3成功营造了RPG氛围，建构了世界观。官方对二次元文化的认知与引导，催生了更多同人作品。知名微博博主如伊吹五月、真十奈等，经常以剑网3为原型创作漫画。古风音乐圈知名歌手基本都为剑网3发布过同人歌曲。

因此，选择B站作为总决赛主会场，无疑吸引了不少关注剑网3的非游戏玩家前来凑热闹，而观看直播的玩家也更加理解了剑网3的笑料。用户兼容度高，让本次比赛的规模进一步扩大。熊猫、斗鱼、虎牙、龙珠、战旗等平台的整合，更是透露出剑网3对未来的野心——这里有海量的用户，何不一起来玩一玩？

所以，没有哪位国王可以一劳永逸地解决此事，决定这里就是我的地盘。事实证明，在资本的世界里，只有适合和业绩。

在没有条件的时候创造条件是一门技术，有条件的时候自满则容易出事故。（完）