二次元经济的爆发力正在显现，机遇伴随着风险同在

二次元经济的爆发力正在显现。 这种曾经被认为只活跃于小圈子的文化，正在走向大众市场。 庞大粉丝群体催生的“二次元经济”正乘风破浪。

第二个维度，不同类型的企业选择了不同的变现路径。 对于2D行业的淘金者来说，开发和销售2D游戏无疑是一个更直接、更容易变现的环节。

据中国音协、伽玛数据、IDC发布的《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国二次元手游市场实际销售收入达190.9亿元，同比增长19.5% ，成为现阶段手游市场最大的增长领域。 主动力发动机。 二次元潮流正在蓬勃发展。 即使受到2018年版本审批限制的影响，我们仍然有理由对2019年的二次元游戏市场充满信心。

产业赋能的背后，机遇与风险并存。 如果不能把握二次元市场的脉络，不了解受众的口味、喜好甚至思维逻辑，“猪立风就能飞”的神话就很难成立。在这个市场上重复。

二次元游戏市场开始增长

作为一种新的亚文化门类，人们对“二次元”这个概念有着不同的看法：“硬核”二次元圈子较多，对自己所喜爱的“纯粹”二次元文化也有很深的感情（大部分是从日本进口的）。 骄傲，在外人看来，似乎是“圈地可爱”； 还有一个非常广泛的二次元文化，任何与ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）有关的东西都可以包含在这个概念中，所以我们可以在一些展览上看到喜羊羊和大熊熊二。

如果概念范围太宽泛或太窄，都不利于宏观把握和细节讨论。 《恋与制作人》和《旅行青蛙》都是2018年初流行的二次元手游，但“圈子”内的铁杆粉丝却将前者归为二次元。 后者的排除确实让很多人感到困惑。

得益于中国二次元游戏市场的逐步形成，17173于2019年初推出了针对中国游戏市场的研发报告——《2018年游戏研发实力报告》，对“二次元”做出更加中立、平衡的看法。次元游戏”。 一个很容易被各方接受的理念。 通过总结，17173认为二次元游戏主要可以分为三种类型——

第一种是狭义的二次元游戏，也就是二次元核心粉丝也认可的二次元游戏，比如B站独立发行的《Fate/Grand Order》和《阴阳师》由网易开发。 老师”等；

第二类改编自或联动知名二次元IP，如DeNA中国与万代南梦宫联合推出的《海贼王：起航》、掌趣推出的《初音未来：梦歌姬》、腾讯Timei的《 《圣斗士星矢》以及国产动画《我叫MT》、《秦时明月》系列的改编游戏也都在这个名单之中；

第三类是那些在开发和运营上接近二次元玩家群体并打着二次元旗号的，比如网易的《第五人格》。

蓬勃发展的市场和热情的参与者

2018年2D游戏市场规模进一步扩大。 用“井喷”来形容也不为过。 数十款2D手游齐发，包括《叛逆的百万亚瑟王》、《奇幻模拟战》、《魔法卡牌王国》、《魔女兵器》等，其中不乏《圣斗士星矢》等一线动漫IP ”和“零境界”。

作为吸引流量的有力工具，知名动漫IP已经成为二次元手游的热点。 近年来，互联网企业在重点收购日本动画正版版权的同时，也将目光瞄准了国产动画IP。 与2D IP结合的游戏产业发展也进入快车道，推动我国泛2D用户群体扩大，2D用户规模稳定增长。 2018年，二次元手游市场规模占中国手游市场规模约14.3%，呈现逐年增加的趋势。 蓬勃发展的势头离不开厂商的跟进，也离不开玩家的热情支持。

17173在《2018游戏研发实力报告》中试图描绘这些二次元游戏玩家。 据17173统计，二次元游戏领域的用户年龄大多在18岁至30岁之间，其中初中生和高中生是主要用户。 从地域分布来看，流行文化浸染较深的一二线城市占比较高，占比66%。

从性别分布来看，除了《少女前线》这样明显针对男性玩家的“枪少女养成系统”和《奇迹暖暖》这样主要取悦女性的“换装养成系统”之外，大部分二次元游戏中玩家的性别均落在64、50、50的范围内。

二次元游戏的用户普遍有较强的付费意愿，表现出较强的吸金能力。 对于图表中的五款游戏，有30%的用户愿意在游戏中投入100元以上。 其中，6.6%的《阴阳师》用户支付了1000元至5000元，甚至有8%的用户支付了5000元以上。

二次元游戏的粘性普遍较高。 《命运/冠位指定》一半以上的用户是“超高频”玩家（连续玩游戏7天以上），《少女前线》的超高频用户甚至达到了58.5%。

中国风失意新游

在17173整理2018年新出现的二次元游戏榜单的过程中，“国风”这个词频繁出现在视野中，并成为不少游戏包装自己的宣传词汇：“国风热血”、“国风解密》、《国风MMORPG》等，其中以“中国风童话”居多。

究其原因，一方面，在中国重建文化自信、“国漫崛起”的背景下，越来越多的人开始关注国产动漫，并且由于文化的亲近性，接受度也越来越高。本土概念也需要高于其他学科。 另一方面，龙头《阴阳师》的成功吸引了整个市场的关注，“日系风”的概念深入人心； 大家都想复制《阴阳师》的成功，但又需要对其进行差异化，“国风”“古风”自然就成为与之竞争的切入点。

“国风”题材的抢购并没有达到预期的市场效果。 事实是，这些游戏大部分都陷入了同质化的泥潭。

日本是二次元文化的发源地。 在目前中国二维市场的起飞阶段，日本二维产品依然十分强势。 根据17173对市场的观察，2018年上榜畅销榜的二次元游戏基本都采用日本知名IP。 最近的就是被称为“三大移民漫画”的《海贼王》和《火影忍者》。 《死神》，以及经久不衰的经典《龙珠》、《圣斗士星矢》、《机动战士高达》等。

这暴露了一个问题：国产原创IP虽然成为众多游戏厂商的选择，但其所能带来的价值显然还需要进一步验证。

因此，2018年新游戏层出不穷，“国风”游戏齐聚。 第一梯队依然是《阴阳师》、《崩坏3》、《Fate/Grand Order》等一批“老手”。 阵列中最热门的新游戏很难找到。 一方面，这些顶级手游的“排名”极高，直接提升了玩家的欣赏品味。 后来者如果不能在品质和玩法上超越，就很难脱颖而出，而要做到这一点是多么困难。 ; 另一方面，二次元游戏的狂轰滥炸，导致玩家对此类手游的新鲜感和消费欲望迅速下降。 因此，尽管游戏市场瞬息万变，风向变化很快，但二次元游戏市场的“新陈代谢”却并没有想象中的那么快。

2019：二次元将走向何方？

由于2018年版号审批暂停的滞后效应，2019年Q1二次元游戏市场新游戏供给量大幅下降，但我们仍有理由保持乐观——随着版号的陆续发布数字显示，“产品短缺”局面有望缓解。

不得不说，经历了这次洗礼后，游戏行业正在悄然发生新一轮的变革，这也影响到了二次元手游行业。 新的一年里能站上战场的企业，基本上都是有一定能力的高手。 第二维度是备受关注的分段赛道，品质是常用武器。 这有利于整个二次元游戏市场的持续健康稳定发展。 很有帮助。

与动漫IP捆绑仍将是游戏选择的重点，国产IP迟早会占据更大的份额。 这是国内动漫产业的发展趋势，自然也会体现在手游市场上。 对于游戏开发商来说，使用授权费更便宜的国产IP不仅可以省钱，还能省去游戏开发、运营以及后续衍生品开发等方面“监管”带来的时间成本。 仍然可以完全控制它。 可以预见，未来“原创”将是中国二次元游戏市场的主流，而2019年或许是一个新的起点。

随着这个市场在商业运营体系上的成熟，2D游戏或许不再那么依赖动漫IP，可以“反向运营”：以游戏为起点，衍生漫画和动画，实现不同2D市场领域之间的融合。 融合。 2018年，《阴阳师》、《崩坏3》、《剑网3》等衍生动画已经有先例，所以2019年我们在这方面也可以期待一些。

此外，虽然有对二次元游戏市场持乐观态度的声音，但不可忽视的是，社会上对二次元游戏的根深蒂固的偏见依然存在。 某地一名学生在玩《崩坏3》时被父母发现。 家长愤怒地进入群聊声讨群主，大吵大闹。 这件事被当作笑话广为流传。 然而，这起事件背后的事实是，主流社会对二次元普遍存在负面认知：封闭、自给自足，生活在虚拟世界中，与外界和父母沟通较少，因沉迷而耽误学习和生活到第二维度……是许多人持有的刻板印象。 二次元游戏虽然可以在行业内赚钱，但如何进一步扩大市场规模就必须学会获得大众的认可。 这是以二次元为核心内容的企业和用户必须认真面对和思考的问题。

17173致力于对中国游戏市场的深入研究和研究。 以上是分析市场后的部分经验。 我们欢迎社会上更多相关人士参与我们的研究项目，共同为中国游戏市场的繁荣而努力。