二次元商业崛起，名创优品与 Chiikawa 联名快闪店销售额惊人

3月29日，上海静安大悦城引入名创优品与动漫千川联名推出的全国首家快闪店。据介绍，快闪店开业首日，10个小时销售额就达268万，开业三天销售额突破800万元，客均消费超千​​元。

4月1日，华北地区首场千川×名创优品主题快闪展在朝阳大悦城举行，活动自4月6日启动以来，累计销售额突破1000万元，销售单数突破2万单。

二次元业务正以飞快的速度向我们走来，已经成为如今国内不可忽视的业务类型之一。

一个月前，新商网看到了ACG行业在商业上的动向。编辑系统地收集统计了国内各大城市涉足或正在筹备的ACG行业商业项目，并做成了表格，仅供业内外人士参考。（统计不全，欢迎补充和指正）

关于二维商务的发展，我们通过表格可以看出以下趋势和特点。

第二维度业务细分聚合

在国内已经布局二维商业的商业项目中，有的选择将整个项目打造成完全垂直的二维主题商业体，有的则在项目内的街区或者部分楼层设置二维商业区。

上海静安大悦城

2017年，上海静安大悦城打造全国首个二次元主题街区——八极岛i-Land动漫主题街区，位于北楼8、9层，共引入9大二次元品牌，包括阅文集团、唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心，以及手办、模型玩具、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

◎上海静安大悦城

除了注重二次元品牌的引入，上海静安大悦城也十分重视IP活动的举办。截至目前，静安大悦城已举办百余场大型IP展，成为全国IP营销的领军者。除了目前人气爆棚的千叶川，近期项目还引入了《JOJO的奇妙冒险》、《宠物小精灵》、《灌篮高手大电影》、《小狗》、《火影忍者》、《谍影重重》、《恋与制作人》等热门IP的主题展或快闪店。

成都天府红

成都天府红由远东百货转型升级而来，是云泰商业加大西南市场投入的重大创新运营产品，也是“红系列”的首发之作，于2021年9月19日开业。

◎成都天府红

项目开业之初，以“潮玩在三坑”为主题，引入近50家商户，涵盖三坑、二次元、电竞、文创、网红直播等行业；随着项目“二次元”集中度不断提升，运营团队顺势而为，不断扩建“谷子店”，目前数量已超过27家，项目已成为天府广场二次元人士首选的社交目的地。

郑州上海市

郑州大上海城此前因产权问题空置已久，但近来因二次元世界而再度火爆。“谷子商店”“跳蚤市场”、二次元舞蹈……商场一、二层新开了多家以“二次元主题”为核心商品的店铺（即“谷子商店”）。

◎大上海

目前上海城5-6家总店已成为整个动漫游戏产业的支撑，动漫游戏群体的自发聚集，让上海城成为郑州唯一具备规模效应的动漫游戏群体，据悉，上海城是郑州最活跃、规模最大的动漫游戏交易市场。

除了成都天福红、郑州上海城外，美乐城也是依靠二次元世界庞大的交通代码而获救、重生的项目，同样鲜活的例子。

此外，还有不少商场如杭州湖滨银泰in77、上海第一百货、新世界城、南京水游城等仅选择在特定区域打造二次元主题街区，通过引入众多具有浓厚二次元文化属性的品牌，丰富二次元文化的浓度。

南京水游城

南京水游城在小红书等社交平台上被称为“南京二次元聚集地”“二次元集中度高”。基于二次元世界浓烈的理想主义和浪漫主义色彩，南京水游城引入了南京首家二次元主题空间COMIC SOUL以及怪兽CLUB、一番巷等代表品牌。

◎南京水游城

领先开发商竞相制定计划

针对二次元商业的现象级表现，嗅觉敏锐的头部开发商也将二次元文化引入到项目中，专门打造二次元元素聚集度极高的商业街区来吸引客流。

而在这些开发商中，尝到二次元文化甜头的大悦城控股商业，已将二次元文化的商业元素融入到多个大悦城项目中，包括上海静安大悦城、北京西单大悦城、天津和平大悦城、天津南开大悦城、沈阳中街大悦城等。

不仅如此，龙湖重庆时代乐园、沈阳中街吾悦广场、西安小寨银泰、曲江银泰百货、福州宝龙广场等龙头开发商的商业项目也逐步引入二维商业。

沈阳中街吾悦广场

2023年9月28日，沈阳中街吾悦广场开业，项目定位为都市年轻人的全时生活目的地，自开业以来，中街吾悦广场就被称为“吃粮族的天堂”，项目从一楼到五楼，分布着多家粮店，还专门开辟了二维走廊，供沈阳二次元群体打卡拍照。

◎沈阳中街吾悦广场

此外，中街吾悦广场还举办赤古市集、漫画展等活动，或将成为沈阳市二次元文化最集中的聚集地。

西安小寨银泰百货

小寨银泰百货于2013年4月28日开业，项目立足于5公里半径范围内聚集近130万大学生的潮流消费热情，瞄准Z世代，倾力打造西北二次元聚集地。

◎西安小寨银泰百货

据悉，项目将1至3层调整为面向Z世代兴趣，聚焦二次元业态，垂直服务细分消费群体，力争引入潮玩、谷子店、三坑服饰等众多西北地区二次元首店品牌。目前已有好爱、茨源GO、赛高卡牌、漫魂、秋子谷子店、钢月、谷子宇宙、气球暖星、喵呜动画、谷仓等品牌入驻。

如何打造二次元商业模式？

随着Z世代消费群体的崛起，二次元世界逐渐成为年轻人重要的生活方式和价值观，成为年轻人重要的流行文化。

据悉，2023年中国二维产业规模预计将增长27.6%至2219亿元，连续七年保持两位数增长。

如何更好地打造融合二次元文化的商业模式？从目前国内的标杆性二次元商业项目中，我们或许能得到以下启发：

高频率举办ACG IP活动、快闪活动

通过举办热门二次元IP活动，聚集二次元爱好者，吸引年轻客群打卡，是大部分商场落地二次元主题的有效方式。在上海市场，静安大悦城、美罗城等项目便是典型案例，也是抖音、小红书等热门社交软件上公认的上海二次元必去之地之一。

除了回归国内市场的LINE FRIENDS旗舰店开业，美罗城今年还举办了一系列IP活动，包括东映动画快闪店、碧蓝航线艺术展、首家mofusand猫福山地“装”萌快闪店等。此外，美罗城还引入了集英社众多人气动漫IP周边的《少年JUMP SHOP》国内首店，以及三木门、LOFT、GOODSMILE、国誉文具等品牌的首店或专卖店。

重点引进二次元品牌，营造消费氛围

对于二次元商家来说，除了IP活动，垂直二次元品牌才是真正能促进消费的终极武器，项目通过二次元品牌的聚合效应，将年轻的二次元消费者聚集起来。

上海新世界城四楼，由主要销售男女童服饰，逐渐转型为“趣思街区”，引入潮流星球、三丽鸥、卡普空、宝可梦卡牌等二次元周边品牌，还有国乙游戏《时光特工》的主题餐厅。

苏州SUONE金地广场在B1层东北角打造了充满活力与热情的小众潮流二次元品牌街区，包括曼库、Marchmon、潮玩星球、追星堂、模范熊、TOI拼图、GOODSLOVE山谷音乐屋、XHR HOBBY等等。

在多种因素驱动下，我国二次元内容产业仍将持续快速增长，预计2026年其规模将达到1161.4亿元，未来5年我国二次元内容市场规模年均复合增长率约为12.9%。

当下动漫业态的火爆，给整个市场注入了新的活力，也让行业看到了更多细分的可能性，但值得注意的是，动漫业态并不能成为所有濒临破产的商场的救命稻草。

综合目前国内二次元市场的发展规模和品牌储备以及存量表来看，二次元商圈的打造还是比较适合一二线城市的中大型商圈主题区，或者小型主题商圈的打造。

结尾

《场景吸引力第38期》

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