BilibiliWorld 上海站：二次元文化的新流量入口，带动消费趋势的诞生

“到底谁在上海？”成为近几天网上热议的一句金句。

而最吸引上海年轻人的是哔哩哔哩世界（BilibiliWorld，以下简称BW），这是哔哩哔哩举办的一场大型娱乐嘉年华，活动涉及演出、展览、互动娱乐等多个方面，主要为二次元文化爱好者提供一个线下交流的平台，也可以简单理解为一个漫画展。

7月12日至14日，为期三天的BW活动席卷了包括小红书、抖音、微博等平台，二次元世界的集中度达到了最高，这里也自然成为了年轻人聚集的场所。

BW2024的火爆让圈外人都为之震惊，随着ACG文化越来越受到年轻人的喜爱，可以说ACG文化已经与“小众文化”毫不相干，甚至成为了一个新的流量入口，带动了相关消费潮流的诞生，二次元世界距离三次元世界越来越近。

特种部队风格的展览之旅

BW2024是Bilibili在上海举办的第七届娱乐嘉年华。

作为国内最大的二次元盛会之一，BW每年都会吸引全国各地的二次元粉丝齐聚上海，一票难求是公认的事实，但不止一位亲朋好友告诉某鱼，今年的票比往年更难买到。

其实今年的庞大客流是可以提前预测到的，随着国内二次元市场增速持续大幅提升，二次元用户规模正在快速扩大，根据《中国二次元内容产业白皮书》初步统计，2023年国内二次元用户规模达到4.9亿，其中核心用户1.2亿，庞大的用户群体必然会让BW2024的票一票难求。

虽然火爆在意料之中，B站也开启了两轮抢票，但开票前70万的预约量意味着今年的抢票会格外艰难，首轮10万张门票一分钟就被抢光，现场粉丝的热情也得到了充分释放。

走进上海国家会展中心BW会场，便会被人潮浩瀚所震撼，动漫、虚拟乐园、游戏世界、恋爱声音等九大主题展区都挤满了人，总之，无论你对游戏、小说、动漫感兴趣，还是广播剧爱好者，你都可以在这里找到志同道合的人。

当然，最火爆的会场非“游戏世界”莫属，市面上几乎所有热门游戏都参加了这次展会，包括《第五身份》《明朝》《原神》《恋与夜》《爱与深空》等74家参展商占据了最大的会场。之前是“特种兵式旅游”，现在是“特种兵式展览”。

对于玩家来说，除了能领取到展商准备的丰厚免费福利外，一系列沉浸式的场景体验才是重头戏，比如《第五人格》花园派对，官方邀请了76位专业COSER悉数还原游戏人物，同时将庄园内的各个角落搬到了游戏展台，玩家可以自由互动、打卡；《世外桃源》将《夏夜诗话》副本的教室场景搬到了BW，甚至还准备了知识竞赛卷，玩家需要现场进行测试答题，并根据分数决定是否免费领取……

在社交平台上最火爆、最受好评的体验当属《恋与深空》的“囚笼时光”，纸游戏邀请了四位老师cosplay男主，无论是造型还是互动时的小动作都相当还原场景，玩家可以和“男主”亲密互动，摸摸头、捧捧脸等等，官方甚至会提供道具，让没能到场的玩家十分“羡慕”。

活动还没结束，几位COSER的社交媒体账号就曝光了，粉丝一夜之间暴增数万。就连一向对三次元男相当反感的O-game玩家也纷纷给出了正面评价。不知道“永不离开上海”的Papergames会不会受到影响，我们会响应玩家们的请求，带着四位男主来一场全国巡演。

官方无论委托COSER、还原游戏设定、还是设置游戏活动，目的都是为了通过沉浸式的体验，为玩家提供更极致的情感价值，揽获二次元粉丝的热情。

但活动火爆程度和玩家热情远超B站及多家参展商预期，活动安排、秩序维持、现场管理等措施存在不足，导致玩家凌晨3点排队、拥挤甚至发生踩踏等一系列事故，也从侧面反映出BW2024巨大的线下流量。

事实上，二次元世界已经不局限于线上世界，连接二次元与三次元的线下活动成为新的流量入口，带动新的消费趋势诞生。

二次元的钱都是三次元赚的

二次元文化逐渐走进三次元已是不争的事实，伴随着文化消费从二次元线下内容的落地延伸，逐渐成为消费市场新的增长点。

以BW2024为例，庞大的用户规模与爆棚的流量，带动了相关衍生产业的火爆消费。

BW本次的合作品牌多达6个，品牌们在二次元的线下活动中找到了更新更年轻的推广方式，如美妆品牌MAC走上线下漫画展，与知名COSER卡琳娜合作，吸引粉丝打卡互动，饮料品牌三得利、零食品牌M&M's也都有自己的专属展位，通过与二次元世界结合，扩大在年轻消费群体中的品牌话语权。

此外，二次元粉丝集体涌入上海，也带动了周边酒店的销售。美团数据显示，7月第一周，上海国际会展中心周边酒店搜索量环比增长360%，5公里内、800元以下酒店均有销售，前期售罄率达20%。

不仅机票、酒店供不应求，给COSER化妆的化妆师也供不应求，技术好的化妆师基本都订满了，需要提前预定，还有在BW现场排队代收周边的黄牛做生意，“哪里有钱赚，哪里就有黄牛”正是二次元爱好者热情的体现。

除了二次元活动带动的线下实体消费外，从二次元世界延伸出来的文化消费才是二次元产业的核心，可以简单概括为“一边吃粮一边感受痛苦”。

吃粮就是买“粮”，也就是二次元周边产品。BW的九大主题中，有一个“梦幻集市”，主要售卖各类二次元周边产品。《原神》等经典人气IP都设立了创作者主题区，展商们还会现场准备小礼物和粮草赠送给二次元文化爱好者。

“痛文化”是二次元文化消费衍生出的一种新文化。痛文化可以理解为用喜欢的动漫周边进行装饰，通常比较夸张，比如痛包、痛衣、痛车……痛文化的主力军是食粮族，他们用自己的衣食住行晒粮食，营造出视觉上的繁荣，同时也炫耀自己的经济实力。在BW上，你可以看到穿着痛衣的二次元。还有专门为爱好者准备的痛车展。

其实痛文化是二次元“立体化”的一种体现，也是二次元粉丝敢于展现自我的一种生活方式，二次元不仅集中于线上，粉丝也并非是沉迷网络的宅男、宅女，二次元文化已经通过衣食住行渗透到了生活的方方面面。背着痛包、穿上痛服之后，粉丝们更容易在人群中找到亲朋好友，寻求真正的文化认同。

“一边吃着粮食一边感受痛苦”之所以能成为二次元文化衍生的消费景观，形成新的消费潮流，本质上是因为有消费能力、有消费意识的年轻人更愿意为自己的兴趣、爱好、情感等花钱，为价值买单。

或许圈外的人不明白为何一块铁、一张卡片能卖出如此高的价格，但2D迷们并不在乎这块铁、这张纸值多少钱，他们更在乎这背后的情感和精神价值。

基于二次元爱好者与年轻消费群体的高重合度，强劲的购买力驱动二次元文化消费成为新的消费热点，不仅拉动了二次元产业的增长，也吸引了更多跨界品牌拥抱二次元文化，而古电拯救濒临破产的商场也曾被誉为佳话。

按照刻板印象，二次元世界是一个门槛特别高的小众文化，二次元粉丝也被贴上宅男、社交焦虑等标签，长期得不到认可。

但事实上，随着国内二次元文化的迭代发展，二次元群体与消费规模的不断扩大，对文化认同感和相似社交的追求，使得他们对线下内容和消费的需求进一步提升，走向三次元其实是一种必然趋势，以BW为代表的线下二次元活动的火爆、痛点文化的盛行，都是二次元文化“三次元化”的具体体现。

客观来说，虽然二次元世界已经开始冲出自己的圈子，向三次元世界越来越近，但二次元文化距离获得真正的文化认可还有一段距离，还没有形成常态化的生活方式和消费习惯。

但随着二次元群体规模和商业价值的快速膨胀，不仅二次元世界在向三次元世界迈进，三次元世界也开始主动拥抱二次元世界，或许未来的某一天，圈子之间的壁垒能够被彻底打破。