两年疯抢顶级IP致市场枯竭，明星志愿能否借势成功？

近两年来，行业内部对顶级IP的争夺异常激烈，由此催生了大量由网络文学作品改编而成的网剧、电视剧以及电影，呈现出爆发式增长。这一现象使得网络文学中的大IP市场几乎面临资源枯竭的境地，进而导致许多顶级IP不得不被分割成多个部分，分别出售给不同的公司，从而出现了诸多尴尬的局面。

今日午后（5月6日），爱奇艺主办的一场名为“中国网络剧发展高峰论坛”的活动在首都举办。会上，不难察觉到，众多源自网络小说的IP剧集依然占据主流，尤其是即将在九月开播的明星培养类网剧《明星志愿》，更是吸引了众多目光。

在当前偶像养成类选秀节目盛行的市场氛围中，《明星志愿》凭借游戏大IP改编成网剧，尝试“二次元IP”这一创新模式，无疑占据了天时、地利之优势。那么，将网络游戏改编成“真人版”的《明星志愿》究竟能否取得和游戏相同的成功呢？为此，传媒内参对这部剧的联合出品方之一，新文化国际交流的总经理李瑛进行了专访。

以动漫、游戏改编“二次元IP”打出差异牌

《明星志愿》改编自IP，实则脱胎于十年前的一款网络游戏，那时众多年轻人为之痴迷，继而有众多游戏纷纷模仿其模式。可以说，《明星志愿》当年堪称“现象级游戏”。如今，该游戏经过持续更新、改造，已拓展至手游和端游两大平台，依旧深受年轻一代的喜爱。

李瑛在传媒内参中阐述，《明星志愿》这款游戏的大IP自十年前以来持续进行更新，手游版本的推出更是吸引了众多游戏爱好者。回顾十年前，玩家大多是80后，如今他们已步入30岁；而在这十年间，不断更新的内容吸引了90后甚至00后的新玩家。由此可见，《明星志愿》的受众群体年龄跨度更大。

这部与游戏系列同名的网络剧，以《明星志愿3》为创作基础，由大宇资讯的董事长凃俊光亲自执导，他精准把握了游戏玩家对剧集的期待与疑问，有针对性地融合了影视与游戏的多方面联动。

实际上，当前众多人热议的“IP热”主要指的是源自网络文学的IP作品，然而，由游戏IP衍生的影视作品和网剧却寥寥无几。李瑛指出，她们的目标是深入挖掘动漫、游戏领域的“二次元IP”，以此满足年轻观众对剧集的追看欲望，并力求在市场中树立独特的“差异化”竞争优势。

李瑛认为，二次元IP与网文IP有所区别，这是因为互联网＋时代下，二次元IP所包含的游戏持续进行更新，导致用户数量持续增长；与此同时，老用户的忠诚度、粘性和互动性也更为显著。相较之下，网络文学IP改编的剧集则不具备这些优势。

上海新文化传媒集团选择与台岛大宇资讯携手，主要看重的是“二次元IP”这一市场趋势，并且计划共同打造《大富翁》。大宇公司旗下的知名游戏IP如《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》，合称为“大宇双剑”，在网友中享有盛名。值得一提的是，《明星志愿》与《仙剑奇侠传》同样是备受关注的同龄IP，它们同样拥有庞大的用户玩家群体。因此，《明星志愿》极有可能成为推动“二次元IP”流行趋势的又一重要触发点。

不以大牌明星充数

网剧的吸睛点在于剧情与制作

当前，网络剧领域的迅猛增长吸引了众多资本的涌入，因此网络剧的制作也逐步趋向于“资本化”趋势。然而，资金往往被用于聘请明星和追求大牌效应，而剧情和制作质量却常常被忽视。以至于当人们提及网络剧时，首先想到的往往是“粗制滥造”这一印象。

在《明星志愿》的演员名单中，我们可以轻易发现，无论是男主角还是女主角，都没有一个是业界的一线或二线明星。尽管他们都是俊男靓女，但却没有一个面孔是观众所熟悉的。这种现象与该剧的剧情安排密切相关。

《明星志愿》作为我国首部明星培养题材的网络剧，其剧情描绘了年轻普通人从练习生身份起步，直至成功出道的全过程，这使得剧中的角色形象相较于明星显得更为贴近现实。在挑选演员的过程中，导演团队特意划分了多个小组，分别前往上海、广州等众多城市，深入挖掘具有潜力的新人。

值得一提的是，导演来自韩国，在选角方面亲自操刀。此外，剧组还特意邀请了《明星志愿》游戏的资深爱好者，让他们以“游戏视角”来挑选心目中的“真人版角色”。这种方法不仅让普通观众易于接受，也让游戏玩家更容易产生共鸣。比如，剧中的男主角和男配角曾在韩国担任练习生，他们能歌善舞，可以说是本色出演。

《明星志愿》演员名单公布初期，众多观众对于这部未有大牌明星加盟的网剧能否吸引人产生疑虑，然而李瑛却对此信心满满。她表示：“今年各大卫视纷纷推出了偶像养成类节目，然而明星养成题材的剧集却尚属空白，这正是我们所看好的市场机遇。我们期望通过走一条差异化的发展道路来填补这一市场空白。对于网剧而言，剧情内容和制作质量相较于明星效应更为关键。”不久前，《太阳的后裔》首播时，或许许多观众对宋仲基并不熟悉，然而凭借其精彩的剧情和精良的制作，观众们逐渐开始接受并认可他。”

谈及制作，《明星志愿》似乎更添几分“韩剧风情”。该剧由韩国知名导演柳东翰执掌执导，同时特别邀请了他昔日指导《我的老婆是大佬》、《神汉流氓》等作品的韩国金牌导演赵真奎担任总监制。在剧本改编上，《明星志愿》由韩国金牌编剧金仁淑携手我国85后美女编剧徐婷、王旭共同完成。选角、造型以及编舞均得到了日本顶尖娱乐公司Amuse的大力支持和严格审核。

中日韩三国金牌制作团队的携手合作，素人小鲜肉的天然出演，伴随式吸粉的互动，以及迎合年轻人口味的明星养成剧情，或许能激发出与众不同的精彩火花。

以网剧延展游戏、电商全产业链开发

凭借游戏大IP的广泛开发潜力，《明星志愿》或许可视为业内的一次创新举措；在着手网剧制作的过程中，该团队同步推出了与剧集剧情相契合的手游；在研发阶段，游戏与编剧团队携手合作，充分发挥创意，针对剧情中的主要角色进行了细致的调整，精心打造出了最新版本。

实际上，《明星志愿》的开发并不仅限于游戏和网剧，它所构建的庞大IP已经将产业链拓展至电商、演唱会等多个方面。据李瑛透露，剧中每位演员的服装数量介于50至60套之间，观众在观看过程中可以观察到演员们不断更换服装、变换形象。此外，她们将在爱奇艺的电商平台上推出这些服装的款式，目前已有超过100套服装完成了样品制作。

该剧与众多偶像培养类选秀节目相似，观众和粉丝亦随剧情一同成长。随着剧情的推进，《明星志愿》最终将诞生男女各一队的偶像团体。或许在剧集接近尾声之际，那些经过训练准备出道的年轻男女素人，已蜕变成为偶像明星，而粉丝群体亦随之壮大。他们以剧中团队的身份出道，这样的可能性并非遥不可及。

游戏、网剧、电商、演唱会等多元领域，《明星志愿》引领了“二次元IP”全方位开发的创新路径，将游戏玩家、网剧观众、电商消费者、演唱会粉丝等群体转化为《明星志愿》的坚定支持者。至于这部剧是否能够成为“二次元IP”开发领域的典范，还需观察9月爱奇艺开播后观众的反馈情况。

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