二次元剧崛起，年轻观众回流传统电视平台，电视剧产业受影响

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“ACG”一词起源于日本，在日语中原意为二次元或平面，后逐渐被用来指二次元文化所构建的虚拟世界，包括动画、漫画、游戏、网络轻小说以及由此衍生的与主流文化相对应的青少年亚文化现象。随着伴随着“二次元”成长起来的90后步入社会，成为影视从业者、电视剧主流观众，大量含有二次元元素的内容以IP的形式出现在观众和用户面前，“二次元”从一种非主流文化晋升为一股不可小觑的文化力量，中国的电视剧产业也开始受到二次元的影响。

在2016上海电视剧制播年会上，电视台、制片方都传递了同样的信息：年轻观众正从网络平台回归传统电视平台，年轻人追逐的二次元剧将更受追捧。所谓“二次元剧”是一个比较笼统的概念，除了动画、漫画、游戏改编的电视剧外，还包括具有二次元特征的网络文学改编的电视剧。这些作品与主流电视剧市场融合后，题材创新性和视觉冲击力都比传统电视剧更大，对电视剧的创作制作、传播方式、观众兴趣等都产生了巨大的影响。

从产业链源头改变电视剧制作理念

近两年，随着90后逐渐步入社会，成为有话语权的社会中坚力量，伴随这一代年轻人成长起来的二次元文化也超越了审美的维度，逐渐走入电视剧的主流视野。传统主流电视剧类型开始悄然调整观众接受范围，越来越多的电视剧在制作之初就明确将目标受众定位为90后、95后，甚至00后。这一转变的典型后果，就是至今仍在升温的IP改编热。

回顾2015年的电视剧排行榜，从琅琊榜到芈月传，从《封神榜》到《花千骨》，网络热播电视剧前十名中，有七部都是改编自热门IP。这些改编作品的集体呈现，让2015年的电视荧幕呈现出了与以往不同的面貌，各类剧集都变得偶像化、青春化，长期霸屏的家庭剧、抗日剧已不复当年风采，取而代之的是高颜值的青春偶像剧、古装偶像剧、仙侠剧、玄幻剧等。

2016年，电视台坚定走IP剧路线，如湖南卫视的《诛仙》、《幻城》、《青丘狐传说》、《秦时明月》、《仙剑奇侠传5云之扇传奇》等改编自游戏、动漫、小说；江苏卫视则储备了《双世宠妃》、《微微一笑很倾城》、《美丽江山歌》等拥有众多粉丝的IP剧。在制作层面，各大影视公司筹备的项目依然围绕网络IP展开，如改编自网络小说的《择天记》、《九州风云》等，改编自游戏、动漫的《刀塔传奇》等。

国内网络小说、动画、漫画、游戏等热门IP改编的电视剧依然层出不穷。据骨朵网数据显示，2016年预计将开发制作多达190部IP改编电视剧。这些改编剧除了都是超级IP外，也都与二次元有关。传统主流媒体在短短一两年内就改变了对“二次元”的看法，与二次元IP带来的巨大商业价值不无关系。一大批大IP的背后，是其多年积累的忠实粉丝。在这个观众至上的时代，这些拥有众多粉丝的IP作品，不仅能带来版权和广告收入，周边衍生品的盈利空间也更大。网络IP的制作和改编，已经超越了作者与观众之间的关系。 《芈月传》仅凭一部剧就能决定卫视平台的排行，和粉丝的力量有很大关系，而电视台对IP剧的争夺和重视也是可以理解的。

随着A站、B站相继被阿里、腾讯收购，二次元作品与资本运作的关系越来越紧密，二次元作品的地位也越来越高。除了已经售出版权的经典IP，还有不少处于崛起阶段的新IP蓄势待发。未来一两年，二次元IP改编将迎来一个高峰。

二次元网络生成改变产业链末端

随着“网生一代”受众逐渐成为文化消费的主流群体，互联网用户与二次元受众的高重合度不仅推动了网剧的迅猛发展，也促使二次元文化逐渐占据传统电视剧领域，从而引发了电视剧终端的革命。可以说，中国的电视剧产业早已离不开互联网，90后、95后这一代年轻人伴随着互联网的发展而成长起来，信息爆炸的媒体环境决定了他们不满足于单一的信息来源，而喜欢在多个信息渠道间自由切换。这对于一直以来都是通过电视台作为单一渠道传播的传统电视剧来说，是挑战也是机遇，电视剧跨媒体传播的时代已经到来。

网络播出平台的兴盛催生了网剧的发展。从被称为网络自制剧元年的2014年，到网络自制剧爆发的2015年，短短两年间，网剧数量激增、投入加大，对创新和制作品质的追求也越来越高。《盗墓笔记》《心理罪》《暗黑无界》等“超级网剧”的投资成本均已达5000万元以上。与此同时，网剧品质的升级也带来了令人惊喜的成果。带有互联网基因的网剧成功反向输出到电视台，搜狐视频的《他来了请闭眼》、爱奇艺的《剑侠情缘之蜀山战纪》均在网络播出后登陆一线卫视。 电视剧传播方式由先电视后网络向电视、网络同步、由网络独播向先网络后电视转变，传统电视平台不再是唯一播出平台，手机、平板等移动终端的普及让跨媒体多屏传播成为现实，电视剧终端的输出格局发生改变。

电视与网络的联动客观上推动了年轻观众回归电视台，电视剧行业从源头到制作，一再向年轻一代靠拢、示好。虽然2015年，45岁及以上观众仍是重度电视观众的最大占比，但根据索福瑞数据发布的2015年电视剧行业大数据，2014年以前的电视剧观众老龄化现象正在逆转，东方卫视近三年晚间黄金时段收视率也呈现出“25~35岁年轻观众占比提升近100%”的趋势。可见，随着网络IP剧的火爆，年轻的网络出身观众已逐渐成为电视剧的主力收视群体。

另外不得不提的是，在二次元时代，观众与作品之间的互动得到了前所未有的重视，最典型的表现便是弹幕的火爆。弹幕源自日本动漫网站，是二次元重要的互动形式。观众在观剧的同时，可以以滚动字幕的形式对视频发表评论，所有同时产生的评论形成密集的字幕在屏幕上滚动，成为弹幕。这一形式被国内两大弹幕网站A站、B站引入，以增加用户之间的交流互动，成为一种新型的网络社交。后来，国内各大主流视频网站逐渐开放弹幕功能，让宅在家中的在线观众可以边看剧边吐槽、边社交。这一二次元文化的代表性符号在视频网站的推动下，发展成为全民狂欢、电视剧营销的重要工具。《盗墓笔记》、《花千骨》等几乎都是在弹幕的推动下火起来的。 可以说，在二次元时代，观看和创作不再是单方面的，观众也不再是被动的接受，他们用吐槽和弹幕来完成作品的延伸和再创作，制作者也用这种方式尊重了每一位观众的观点和表达。短短几年间，二次元社区通过弹幕等二次元符号迅速传播二次元文化，二次元社区也日渐壮大。

二次元改变主流电视剧审美

电视剧的目标受众是泛二次元群体，主要为90后，也包括80后、00后。这意味着传统电视剧的叙事风格会随着新一代年轻观众的感知和认知方式而发生改变。为了迎合这一不同的二次元群体，电视剧不可避免地在内容上附加了二次元属性；剧情设定、人物设定都带有二次元风格，甚至传统的价值观和世界观也开始向二次元的审美趣味靠拢。

根据中国二次元用户的报告，我国二次元人群“六成男性四成女性，男性倾向于宅男，女性倾向于同性恋，宅男、呆瓜、心机是他们的三大主要属性”。由此衍生的“二次元审美”是受宅文化影响的一种审美取向，回避现实矛盾，追求极致的美感。具有二次元属性的电视剧，主要特点是题材虚构化、虚构化、卡通化；人物性格超现实、变态、可爱、粉红、中学生气质；该类作品的叙事重心不是剧情逻辑和心理基础，而是用想象力服务于人物设定。

2015年末，一部颜值高，剧情却让人震惊的《恭喜发财》成功打开了二次元剧的大门，俘获了年轻网络观众的心。这部现象级网剧改编自网络IP，讲述现代花花公子意外穿越到古代成为太子妃，并成功晋升为“太后”的故事。在制作方面，该剧可谓是一团糟，令人震惊：剧情扑朔迷离，漏洞百出，想象力天马行空，造型令人震惊。但在制作有限的情况下，该剧利用演员出色的表演和大胆的人物设定，将惊悚、贫乏转化为二次元世界的特色。 它不仅把二次元文化推崇的萌、腐、蠢、腹黑等元素融入到了年轻观众最爱的穿越、宫斗题材中，还毫不掩饰地将鼓风机打造的片场风、身着蚊帐、围着围巾的宫女、背着木架子、身穿腹肌盔甲的皇子等戏份都搬上银幕，坦然地玩起了真人版cosplay。就这样一部“淫剧”更上一层楼，一夜爆红，收获了巨大的关注和点击量。剧终时，该剧在乐视总播放量突破24亿次，直接让乐视VIP会员增加50多万，收入过亿元。《太子妃升职记》画面清新唯美，漫画风格鲜明，演员个个颜值爆表，角色自带恶搞、吐槽属性。 以上特点与淘宝爆款产品带来的山寨感、直白但严肃的植入式广告完美融合，为整体风格带来浓浓的二次元氛围。营销团队抓住当下年轻人爱恶搞、爱吐槽、爱弹幕的心理，选择了“剧组穷”“总局下架了”等迎合年轻人心理的槽点，通过迎合他们喜好的病毒式营销，成功吸引了泛二次元群体的关注。

2015年另一部IP改编剧《琅琊榜》，同样是一部虚构的历史，演员阵容高颜值偶像，一对可以YY的男CP，还有自带主角光环的腹黑男主。然而这些二次元属性却是在整部影片宏大磅礴的背景下慢慢铺陈开来，毫无违和感。可以说《琅琊榜》为我们展现了在主流文化视角下打开二次元世界的最佳方式。二次元文化中的“苏”与“福”已经悄然融入主流文化，并最终将引发一场性别革命。

先说“素”。《琅琊榜》的人物设定就很二次元，男主角梅长苏的人物设定是自带光环的江左盟主，“琅琊榜第一，得天下”。对于90后的年轻观众来说，这样的主角身份设定投射的是作者和观众的自我想象，对角色的认同与共情，可以满足他们现实中无法实现的个人英雄幻想。因此，整部影片的叙事逻辑都受制于主角的光环，人物设定始终开挂。这就是二次元文化中的“素”。不同于作者对“素”的投射心理，“符”更偏向于女性观众的YY与自娱自乐。 《琅琊榜》中梅长苏与靖王之间的兄弟情，在充满欲望的二次元观众幻想下，成为一对暧昧CP，再加上两位男演员的高颜值，让腐女们欲罢不能。《琅琊榜》在二次元世界与历史剧之间取得了完美的平衡，让二次元世界成功渗透主流文化，老少皆宜，全方位霸屏荧幕，最终取得收视与口碑的双丰收，成为2015年当之无愧的现象级剧。

好的电视剧离不开正确的价值观、精彩的故事和有趣的人物。二次元世界构建的世界，虽然有美好或不切实际的幻想，重虚构轻现实，重表象轻剧情，但无论怎样，它所遵循的道德底线和价值认知是不变的。它重视友情、亲情，需要热血、励志。这些共同的精神气质让二次元世界得以与主流文化共存发展，形成了一种新型的观影趣味、审美范式和文化景观。基于二次元文化对电视剧行业的冲击，本着去糟粕留精、因势利导的原则，在电视剧制作中汲取二次元世界新鲜有趣的创意，让其最终成为赢得市场、推动文化发展的动力。