淘宝造物节：90 后年轻人的场子，台湾文创风格的影子

淘宝造物节是90后年轻人的聚集地

宅男在观看初音未来的表演时，耳朵上戴着可爱的东西

能在40度的异常高温下去参加淘宝造物节的，都是真爱。当身着各式服装的魔力宅男们，带着一股青春的热情，冲进世博展览馆，这正是台湾人董本宏最乐意看到的。

他现在是阿里巴巴集团首席营销官，年初入职，这次Maker Festival就是他推动的。TAO分为T-Technology、A-Art、O-Original三个部分，对应着场馆里的三个展区（典型的营销思维）。逛一圈就会发现，O-Original部分有明显的台湾文创风情的影子。

日本虚拟偶像初音未来唱歌

究竟是什么吸引了小粉丝们的热情？这两天，太多公众号、网站、网红直播了淘宝造物节。不用说，Key先生也不擅长这个。昨天的开幕式上，初音未来在主舞台的全息投影下演唱。我问旁边的人，“这是谁？” 前面一个陌生的女孩转过头来，用一种非常复杂的鄙视眼神跟我打招呼。

我之前很疑惑，“淘宝为什么要搞创客节？”这一看，至少给了我一半的答案。

七年前，刚加入阿里巴巴不久的逍遥子（张勇）搞了一个双十一，拉开了电商节日的序幕。这些节日的目的简洁明了，方向性很强，那就是GMV。双十一最让人激动的，就是最后一个数字。定格住我呆滞的表情几秒后，想想自己贡献的XXXX元，一种参与感油然而生。

逍遥子去年上任后，为公司未来描绘了战略蓝图，淘宝和天猫的定位和角色日益分化，“淘宝要上天，天猫要下地。”

简单来说，走地下就是为了拓展线下品牌，让品牌互联网化，在继续提升GMV的同时，给平台镀上高端大气上档次的金箔。走上天呢？理解起来有点模糊，没有GMV那么实在。其实就是改造淘宝的面貌，做成“社区淘宝”，让创意、内容、直播、粉丝互动、达人、怪兽等等在手机淘宝APP上肆意横行，形成一个圈层，沉淀生态。

一句话，激动起来。

在微软展台，一名设计师在 Pad 上为一个女孩画漫画

这样跑步就不会那么无聊了。

“如果淘宝只注重GMV、注重实体商品、注重细分品类，那怎么卖？跟这些B2C竞争，包括天猫本身，会越来越难。”逍遥子曾在公司内部这样说过。越来越多的品牌通过天猫直营，经销商拿货到线上销售的机会已经很小了。

淘宝曾经以“万能的淘宝”自居，而如今“好玩的淘宝”的形象正逐渐深入人心。人们来淘宝，不只是买东西，还有浏览、玩乐、与网友聊天、看网红卖萌撩妹，总之就是打发时间。

其实这有点难，如何让淘宝用户兴奋起来？在这个买家卖家三分之一都是90后的市场，你得问问那个投来鄙夷目光的女孩。逍遥子有空的时候，就会玩玩90后喜欢的小游戏，看看年轻人是怎么想的。

故宫博物院出品的禁卫军记事本，淘宝售价39

展厅里的巨型桌上足球“蹴鞠”

可爱、调皮是90后喜欢的风格。故宫淘宝是此次创客节非常火爆的展位，这些衍生品在故宫和淘宝都有售。负责运营故宫淘宝的故宫文化服务中心何敬平说，他们有20多位设计师，在售的衍生品有150款。以朱元璋不同人生阶段为主题设计的故宫玩偶“朱爸爸”也即将亮相。

脏、腐、萌、贱、二次元，这些东西普遍都是90后、95后喜欢的，他们不缺钱，低价吸引不了他们，能狂野、能展现个性更重要。淘宝造物节把这些线上年轻元素搬到线下展示3天，虽然物理空间能容纳的粉丝数量有限，但借助互联网碎片化的传播，它想告诉用户，我的平台上有让你狂野的活跃人士和店铺，快来吧。

这种完全线下的展会盛典，是否能像线上双11一样，每年如期而至，目前仍是一个未知数。毕竟，品牌建设的使命与产品推广不同。但形式背后折射出的阿里巴巴团队建设思路是清晰的：从集团板块来看，从现在的交易线独领风骚，到两年后的互联网金融，再到五年后的阿里云，七八年后的菜鸟、大文娱，新的引擎正在排兵布阵，扮演长江后浪推前浪的角色。

淘宝正处于加速迭代的过程，2003-2013年完成了10年PC阶段，享受人口红利，孵化淘宝品牌；2013-2016年完成了无线端转型、大数据推荐、个性化服务；下一阶段将是技术和内容驱动，虚拟购物、人工智能、原创。

线下的展台总会被拆除，但线上的生态和创意会延续下去。

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