元宇宙在文旅行业的十大应用领域、案例及技术实施企业梳理

本文重点介绍元宇宙在文旅行业的十大应用领域、案例及技术实现公司，旨在为地方政府制定相关规划、招商引资以及文化企业拓展业务提供参考。

作者 | 和君咨询朱文奇团队

编辑 | 时代

编辑 | 时代

来源 | 和君咨询

随着超大规模、超强算力、超智能的高科技技术的不断迭代应用，元宇宙作为连接现实世界与虚拟空间的重要交互平台，开始被广泛应用于消费、工业、政府等各个领域。在文旅产业，随着国家文化数字化战略的深入实施，元宇宙以新理念、新业态、新模式与文旅产业发展深度融合，成为文旅产业数字化转型的重要领域。文旅元宇宙时代正悄然来临。

为此，我们重点研究整理了元宇宙在文旅行业的十大应用领域、案例、技术实现公司，旨在为地方政府制定相关规划、招商引资、文化企业拓展业务提供参考。

通过研究发现，当前文旅元宇宙应用主要分布在北京、上海、成都、杭州、西安等经济相对发达、旅游资源丰富的地区，其中东部地区较为集中。

文旅元宇宙的应用场景可分为文旅空间和文旅产业，共涉及10大应用场景。

△图2 文旅元宇宙应用场景

1.元宇宙赋能文旅空间发展

文旅实体场景是元宇宙最天然的入口。文旅空间元宇宙应用是指利用元宇宙技术赋能景区、公园、古迹、博物馆等旅游景区，突破传统旅游“时间”与“空间”的限制，让用户获得沉浸感与科技感的体验。主要涉及以3D数字空间、AR数字景区为代表的数字旅游景点、以数字博物馆、数字艺术展为代表的数字公共空间四大场景。

△图3 文旅空间元宇宙应用场景

△图4 文旅空间元宇宙应用场景示意图

场景一：3D数字空间

元宇宙为文旅景区提供数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段，实现“随叫随到”的沉浸式旅游服务体验。

景区自然生态景观可利用卫星遥感、卫星影像、地图、现场测绘和GIS技术采集并生成基础景区地理三维信息模型。对于由大量相似自然体如树木、草坪、水体等构成的大规模自然景观，可先对单个自然体进行详细建模，再利用AI技术对剩余体进行自动补充。然后利用数字孪生技术构建数字孪生空间，通过元宇宙景区节点延伸至其他景区空间，最终形成景区互联互通的三维数字空间网络。

景区三维数字空间的建设，可以作为线下旅游的补充，为游客提供低成本、便捷、沉浸式、无接触的旅游体验，游客通过家用头戴式显示设备或全息影像投影，即可实现景区360°游览。

案例：“张家界星球”景区元宇宙平台

“张家界星球”是首个利用XR融合交互技术沉浸式观看虚拟世界千峰万壑的平台，利用5G、UE5游戏引擎、云端GPU实时渲染等融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，还原张家界武陵源风景名胜区（张家界国家森林公园）的千峰万壑风光。

“张家界星球”项目采用基于近摄摄影测量技术的数字模型，精度达到毫米级，不仅能全程看到景区潜在地质灾害点周边的裂缝，精确计算出危地质岩体的长、宽、高、面积、土方量等信息，还能对景区的每一个细节进行立体清晰的数字虚拟呈现。“张家界星球”项目创下了三项国内之最，包括利用近摄摄影测量技术实现大面积自然景观的数字化再现。

通过1：1比例还原张家界实景，打造“看得见、用得上、达得着”的实景3D张家界，让城市在地图上“站起来”，用数字化成果表达现实世界中真实的地形地貌、山川河流、湖海景象，可以看到整个张家界的“骨架”和“血肉”。结合VR技术，游客可以线上游览张家界的秀美风光，直观感受张家界优质的旅游城市风貌。

实景3D技术成为“张家界星球”的数据基础，游客无需下载，只需用智能手机随时随地欣赏张家界多时空、多视角、多场景的美景。在手机上，用户可以通过移动屏幕左右两侧的方向键盘来调整视角，屏幕左上角的山峰图标会呈现全景、观景台、俯瞰、仰视、高空飞行、低空飞行、乾坤柱7个视角。

场景二：AR数字景区

AR技术与景区的结合，可以将虚拟模型或场景与现实环境实时融合，给游客带来更多的探索乐趣。目前AR实景互动、AR赋能IP、AR赋能建筑、AR地图导航是AR数字景区的主流实现方式。

AR实景互动。借助AR技术，游客可以通过手机或AR眼镜参与景区历史事件的还原，甚至可以扮演历史人物，沉浸式地参与游戏解密、AR寻宝、剧本杀等体验。新型数字内容与线下空间的充分融合，为景区运营带来可持续的价值。

AR赋能IP，创造特色元素吸引游客。不少文旅景区开始运用元宇宙技术打造景区IP，游客可以与特色IP进行AR合影、体验AR互动游戏、体验与IP联动开发的AR纪念品等。

AR赋能建筑，设计师可以基于文旅景区本身，利用AR技术为用户呈现更加震撼、沉浸感更强的视觉效果，为景区建筑带来更多创新可能。

AR地图导航。AR景区导航系统可实现快速定位，提高出行效率，提升景区体验和管理水平。景区通过AR技术为游客提供360°沉浸式体验，真正实现人、景、物多维度实时互动体验。

案例：无锡拈花湾元宇宙沉浸式实景体验

2021年，拈花湾文旅成立无锡拈花云科技服务有限公司，旨在打造统一的数据智能平台，形成涵盖全流程智慧园区服务、线上线下一体化运营、数据分析解读、全面数字化管理、数字化平台搭建等全产业链一体化服务。

在智慧旅游方面，拈花湾景区有“拈花码”小程序，在拈花湾禅小镇，游客可使用“拈花码”通关景区、享受景区服务，一体化导游可智能推荐游览线路、服务园林场景，还有电子管家提供VIP专属服务，智慧大屏实现销售、客流、安全、车辆调度、应急等一系列运营一体化。2022年春季，拈花湾禅小镇迎来“赏花季”，在此期间，景区利用“拈花码”小程序，将AR体验与樱花季场景融合，并策划线上小游戏，提升游客互动乐趣。

超宇宙体验方面，拈花湾“禅意小镇夜游”超宇宙沉浸式实景体验项目采用大空间点云定位技术，以景区地标拈花塔、鹿鸣谷为现实背景，虚实融合，打造沉浸式游乐园体验。游客可使用MR眼镜感受超宇宙视频中虚实结合的震撼场景。

拈花湾景区推出AR电影《梦回唐樱》、虚拟数字形象3D鹿《鹿盈盈》等供游客线上观看。虎年元宵节期间，拈花湾景区推出短视频《拈花湾开启元宇宙门户》，以景区地标建筑拈花塔为视觉核心，运用AR、5G高新视频、数字孪生等数字技术，将菩提树、拈花指、金吉祥虎等节日代表性符号等拈花湾禅意小镇核心标签相继呈现，将景区特色与节日祝福巧妙融合，呈现出令人惊喜的视觉艺术魅力。

2022年元宵节期间，拈花湾禅意小镇推出元宇宙沉浸式实景体验项目，景区以拈花塔为中心，运用AR、5G高科技视频、数字孪生等技术，呈现一场元宇宙灯光秀。

场景三：数字博物馆

目前，全国在各级政府备案的博物馆已超过5000家，随着文化博物馆内容数字化的快速发展，大量博物馆展览采用了多种形式的数字技术，使得展览形式更加生动、多样，为元宇宙文化博物馆的发展奠定了基础。

目前元宇宙在博物馆展览领域的应用主要包括虚拟博物馆和VR/AR相结合的线下博物馆。

在虚拟博物馆方面，一些博物馆利用数字影像采集、云计算、人工智能等新技术，将博物馆文物数字化扫描、归档，在云端永久保存。2019年，故宫博物院与腾讯签署合作协议，通过“数字化+云+AI”方式完成文物的采集、存储和展示，助力打造“数字故宫”。

在VR/AR赋能线下博物馆方面，元宇宙中“虚实结合”的理念可以帮助博物馆“重生”。借助VR/AR、移动电子设备等增强现实技术，实体景点的可探索性将大大提升。以自然历史博物馆通过AR应用为例，通过应用，游客可以将手机覆盖在化石上，看到动物“原地复活”，与化石相关的背景也将生动地展现出来。

案例：中国大运河沉浸式博物馆

中国大运河博物馆位于江苏省扬州市广陵区，利用数字技术让千年历史遗迹焕发新生，重现中国大运河的前世今生，给游客带来身临其境的体验。

第一，通过重现大型沉浸式古船场景，让观众重温千年历史。在沉浸式古船场景复原方面，大运河博物馆以1：1.4的比例，精妙复原了康熙年间的豪华客船“沙川船”，通过互动屏、AR增强现实等多媒体互动技术，再现古船的风采。船舱外侧是一块高约9米、周长约62米的360°环形屏幕，结合360度环形屏幕投影，为游客开启一场虚实结合的沉浸式旅程。

其次，通过打造360°多媒体循环影院，让观众在多维空间中充分感知文化的活力，使博物馆的文化教育和娱乐体验得到最佳融合。在以运河文化为主题的“大河情”数字展厅中，“水”、“交通”、“诗”、“画”四大篇章共同营造虚拟空间体验，凸显声、光、电、形、色等各方面的流动效果，营造出极具创新性的沉浸式体验。

三是设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的趣味性中获得个性化的文化教育体验。在古代二次元场景中，观众化身水监局使者，按照《水监局秘案》卷宗的指引，寻找无数线索，操作各种机关道具，拨开层层迷雾揭开运河的秘密。在趣味体验中，对运河航运、船舶驾驶、管理机构、运河沿线水利、粮食储存等知识形成切实的了解。

场景四：数字艺术展

在元宇宙的应用方面，数字艺术展览与数字博物馆的呈现形式类似。

虚拟美术馆构建了一个与物理世界平行、横跨虚拟与现实世界、永久共存的多人互动空间，用户拥有自己的虚拟化身，可随时随地关注参展画廊的展览信息，实现全景式开放的展览体验。

元宇宙赋能线下美术馆，提供丰富多彩的沉浸式体验。通过全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互传感等技术，将展品通过多通道投影融合技术完整投射到封闭空间的墙面和地面上，并利用光影、音效形成动态的封闭空间，让观者体验虚拟与现实之间不断转换的感觉，带给观者前所未有的沉浸式震撼享受。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式艺术博物馆

d'strict是一家将原创艺术内容与前沿数字媒体技术相结合，打造极致沉浸式空间体验的创意设计公司，在艺术（ART）与科技（TECHNOLOGY）相结合的“数字设计”领域创造出令人耳目一新的创意成果。

ARTE MUSEUM以“永恒自然”为主题，以“自然”作为创作核心，通过综合运用视觉创意与映射投影、多方位影像控制、传感互动等数字媒体技术，实现不受时空限制的永恒自然。

为了在视觉、听觉、嗅觉等方面营造更加丰富的全沉浸式体验，ARTE MUSEUM以花园、海滩、虫洞、星空等为载体，以震撼的视觉效果、感性的声音、优雅的香气为游客提供完美的沉浸式体验。

花园将以济州岛的自然风光和西方艺术史为素材，举办约30分钟的沉浸式媒体艺术表演。

海滩，一面巨大的镜子映射出天空中极光的色彩，地面上一望无际的“沙滩”向你的脚下涌来，耳边不时传来海浪声。

虫洞、变形的图像、震撼的音乐共同为游客营造出漫游宇宙的奇妙体验；黑暗中现代感十足的光影变幻，驱使游客马不停蹄地去探索超越时空的浩瀚宇宙。

星空，一个由纸星球组成的宇宙世界。每颗纸星球都像一盏盏明亮的灯悬挂在“空中”。行走在其中，仿佛置身于梦境之中。

2. 元宇宙赋能文旅产业升级

元宇宙带来的全新沉浸式体验，正在成为优化文旅体验、重塑文旅产业格局、助力行业突破瓶颈的重要力量，从而推动整个文旅产业的升级。

目前，元宇宙在文旅产业的应用主要涉及六大场景。

△图5 元宇宙在文旅行业的应用场景

△图6 元宇宙在文旅行业应用场景示意图

第五场：文化表演

虚拟世界与文化表演的深度融合，带来沉浸式的内容呈现和角色互换的观看体验，虚拟世界的应用可以打破舞台固有的时空限制，创造出更广阔、更真实的表演空间，极大地刺激观众的感官。

元宇宙为文化演艺行业提供3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等多种新兴技术，将演出的舞台声音、布景、3D图像实时投射到观众面前，让观众通过多感官、全方位的体验，沉浸在演出的情境和氛围中，深度融入故事情节。

同时，元宇宙技术的应用还能打破舞台角色的束缚，演出时，观众可以选择通过数字虚拟角色作为演员参与表演，真正实现角色互换，大大拓展了观众的体验广度。

案例：《夜晚的黄鹤楼》光影表演

《黄鹤楼夜游》以黄鹤楼公园为载体，围绕独特的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化等多种手段，通过VR、全息投影等数字技术，打造一场具有现实感、沉浸感、体验感的文化旅游演出。

以黄鹤楼主楼、崔克题诗墙、诗碑廊、鹅潭等经典景点为载体，以黄鹤楼的前世今生、辛家酒家、黄鹤白云等为创意内容，进行数字影像的创作、设计、制作，将黄鹤楼独特的历史文化融入艺术表演，使黄鹤楼成为城市夜游体验的新地标。

《夜色黄鹤楼》运用了激光投影、激光互动、前景屏幕、演员形象互动、3D动画灯光、高压水雾等多项创新光影技术，实现了光影科技与艺术的完美融合。演出内容包括辛弃疾酒、崔立作诗、岳飞视察、仙女舞姿、黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。同时，为了让千年黄鹤楼更加生动立体，在主楼前设置了12块移动屏幕，利用投影技术将历史画卷缓缓展开，连接历史与未来。

游客不仅可深度感受黄鹤楼文化，进行多场景拍照“打卡”，还可以登塔赏月、眺望长江灯光秀，以全新的视角感受“大江、大湖、大武汉”的磅礴之美。

场景六：电子竞技游戏

随着游戏对于3D渲染品质的要求越来越高，以及游戏地图和环境追求极致真实，旅游景点可以成为元宇宙中的数字孪生节点。

数字游戏空间可作为通用的游戏背景资源，游戏空间IP可实现多款游戏之间的剧情连接，从而基于游戏的人文、历史、地理等故事背景拓展元宇宙游戏的可玩性、趣味性和逻辑严谨性。

通过对景点进行一次性数字化建模，将景点的历史文化、地理与物理空间相结合，打造数字IP，以组件化、按需组装的方式向游戏服务端提供游戏后台服务。在具体实现上，可针对建筑、知名景点构建数字空间与物体模型，利用元宇宙庞大的时空模型反向模拟人文景观并推演历史演变轨迹，配合历史虚拟人物，打造更加丰富饱满的人性化数字景观环境。

在此过程中，元宇宙的引入可以帮助游戏从虚拟现实走向现实，将游戏的趣味性、可探索性与旅游景点联系起来，实现现场景区资源向元宇宙景区游戏空间的转化。在有限的景区资源之间建立跨地域的游戏元宇宙，将使更多的游戏剧情设计在逻辑上自洽。

案例：韩国旅游元宇宙平台

2021年，韩国政府敲定“旅游产业复苏再飞跃计划”，计划推动元宇宙等虚拟旅游与实体游客智慧旅游“双轨制”，并利用元宇宙平台，打造整合韩国主要景点、热门影视剧拍摄地等的“韩国旅游元宇宙平台”。

其中，韩国仁川开放港是首个选定的智慧旅游城市创建区域，目前正通过构建智慧生态系统与环境，大力发展智慧旅游城市。

虚拟游戏方面，以仁川港的面貌为原型，打造了沙盒游戏《仁川世界》，为无法亲临仁川的游客打造了不受限制的旅行方式。玩家可以以“虚拟角色”的形式自由探索虚拟世界，支持用户以新角色进行探索、社交和创作。在《仁川世界》中，用户可以通过历史人物体验历史事件，在游戏中了解仁川的历史文化。

在智慧旅游方面，仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客可以按照历史人物的指引“穿越”回景区的重要历史时刻，领略当时的风土人情。此外，景区还推出了“仁川行动”游戏，向游客提出游戏任务，通过奖励参与来增加旅游吸引力。

此外，仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”，以推动和发展本地内容产业，并成立了“仁川VR/AR制作支持中心”。该中心支持内容开发，免费提供AR和VR设备，培养专业人才，并通过产学研合作孵化拥有成熟内容的公司。

场景七：数字展览

国际展览业协会（UFI）发布的《行业合作伙伴标杆调查报告》显示，66%的受访者对虚拟现实在未来展览活动中的应用有很高的需求。元宇宙数字展览具有突破时空限制、沉浸式体验、可重复使用等特点，无论何时何地，用户都可以立即进入企业的虚拟展位或展厅，参与企业的线上展览展示活动，大大增加了企业的展示曝光度。“元宇宙+展览”汇集了各种虚拟技术的应用，创造出无限接近线下面对面交流的社交体验，可以充分调动观众的参与感，提升线上展览的互动展示效果。同时，元宇宙可以提供多种场景选择。在现实世界中，租赁场地需要预订，场地和布局都是一次性租赁。虚拟空间可以突破这些限制，主办方可以发挥想象力，搭建出不同风格的场景，搭建后的场景可以重复使用。

案例：方糖星球元宇宙展

在微媒体七周年活动期间，糖星球为微媒体及合作品牌量身打造了元宇宙展厅，开启了元宇宙品牌营销活动。

为使用户实现从“线上到现场”、“从看客到参与者”的体验转化，立方星球为自媒体打造了专属会场，由品牌区、案例区、主舞台区、接待区、游戏区五大区域组成，并设置专属NPC，全面满足品牌不同的活动需求。

品牌区和案例区是糖星球为品牌打造的展台，品牌可以在此区域嵌入官方界面、主营业务、过往案例等想要传达给用户的相关产品信息，嵌入模块支持视频、小程序、H5页面等多种宣传形式，充分展示品牌的产品能力。

主舞台区域提供超大屏幕，支持品牌进行直播、演讲、播放宣传片等，灵活的放映模式让主办方可以根据活动进展随时更换内容。用户可齐聚全场观看嘉宾直播，通过即时音视频与嘉宾“云”实时互动，还能围绕演讲主题与参会嘉宾进行无障碍交流。

接待区是实现客户转化的重要区域，当用户体验完产品产生兴趣和疑问时，可直接预约主舞台旁的接待室（私密区域）与品牌方进行一对一沟通，直接表达合作意向，从而最大程度降低客户流失率。

游戏区利用大屏幕进行互动游戏，包括摇一摇游戏、红包雨、酷炫抽奖、颁奖典礼等类型互动，为参与者创造新奇有趣的体验。

此外，场馆内还设置了数位品牌专属NPC，模拟真实线下场景中人员引导，为用户提供信息导航，让用户不仅能在场景中拥有自己的“数字替身”，还能与现场NPC互动、被“服务”，获得真正沉浸式的观展体验。

场景八：影视综艺

从数字虚拟人类到虚拟制作，电影和电视行业正在逐渐探索与元媒介联系起来的方式，目前不断开放新的想象空间。

虚拟的字符是靠近人类图像的数字特征，并使用数字技术来呈现虚拟的数字人物。社交并在元元中创建。

虚拟生产是一种生产方法，将虚拟场景与真实的生产结合在一起。

案例：虚拟人类技术“复活” Teresa Teng，让我们再次体验她的美丽

在2023年的北京电视春节晚会上，通过虚拟人类技术“复活”的虚拟人Teresa Teng在同一屏幕上以“神秘的客人”为“神秘的客人”，并在同一屏幕上与Wang Xinling and Han Xue一起表现出令人震惊的人类创造性，并跨越了人类的实践，并具有相关的人类的实践。三代甜美歌手的恰当组合已实现了更高的感官体验的重建。

Teresa Teng的“复活”整合了世界领先的面部捕获，运动捕获和顶级特效技术，并在机器学习的支持下使用了高级渲染系统“ Mystique Live”。

According to Kuyun Interactive data, the average viewership of this year's Beijing TV Spring Festival Gala exceeded 1.39%, topping the list of satellite TV live broadcasts in the same period; topics such as #Virtual Teresa Teng# and #Teresa Teng, Cyndi Wang and Han Xue sing on the same stage# have successively topped the Weibo hot search and Douyin hot list.

方案9：数字收藏

传统的文化旅游和创意产品通常存在诸如同质性，缺乏独特性，伪劣的工艺和高价的问题。

在开发数字文化和创意产品的过程中，各方的投入和产出更加透明，数字收藏的设计，制造和分发都将完成。

由于数字收藏具有区块链身份验证属性，因此具有独特艺术效果的产品可以同时增加产品的艺术价值空间，因此低成本以及发行数字收藏的真实和可靠的保证会增加产品的投资和市场价值。

案例：Shan Hai Jing的Tsinghua版本的数字收集

2022年4月，由Tsinghua University Press和Amber Digital Art共同开发的“ Classic of Mount and Seas”系列中的第一个数字系列“ Jingwei”副本正式发布给公众，并在短短3分钟内就卖光了。

这次尝试是Tsinghua University Press在出版领域进行数字化转型和升级过程的积极探索，这也是国内出版机构积极拥抱元波浪的典型例子。

tsinghua版本的“经典山和海洋”系列还包括五个主要系列。

依靠区块链技术的独特优势，例如权力下放，开放性，透明度和不变性，通过平台出售的每个数字收藏都具有独特，不可变和实时可验证的ID。

依靠Shanhaijing故事中著名的传统文化IP，在元时代的技术支持中，将生动地再现传统文化的内在价值。

场景10：文化主题活动

随着元概念的快速兴起，人们逐渐发现，基于真实场景和现场体验的传统文化和旅游经验需要增加新的维度 - 数字空间，而VR和AR等技术的应用，元和文化主题的结合正在迅速改变文化交流的模式。

依靠诸如虚拟现实（VR），增强现实（AR）和扩展现实（XR）之类的高科技技术，具有出色的特征，例如多感官扩展和高级沉浸式，通过元件来赋予文化主题活动，参与者将能够在主题活动中获得最大程度的转化，并具有范围的范围，并实现范围的效果，并且可以实现层面的效果，并且能够效果，并且能够效果，并且可以通过范围进行效果。 ，具有感官沉浸式经验，最终的精神经验和深入的文化经验。

在元文化和文化之间的碰撞过程中，文化主题活动首先摆脱传统物理对象和空间的限制，实现完整的数字化和深层的虚拟化。 Ient运输，语言障碍以及文化交流的广度和深度将进一步扩展。

案例：上海国家趋势“白兔子”新年问候AR表演

依靠上海东方珍珠塔，Fengyu建筑宇宙团队，上海东方珍珠塔和景观集团的Guanshengyuan团队共同推出了中国品牌“ White Rabbit”新年问候AR的主题，主题是“无边界的幸福感”，点燃城市的招待会。

设计团队使用AR技术设计了将糖扔糖的白兔子的互动动作。

新的AR展览是白兔子品牌作为一个旧的国内品牌的尝试，以通过使用元技术来保持其创新性和创新。

3.整理与实施文化和旅游元技术有关的公司

在当前的数字化和情报浪潮的驱动下，文化旅游元技术已成为一个备受期待的领域，以实现这一技术的实施，因此，一系列相关公司需要参与其中。

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