B站 跨年晚会：现象级晚会与媒体融合的重要分野

今年的B站跨年晚会，受到了各方的强烈关注，它不仅是一场现象级的晚会、一次针对“年轻人”的成功商业运作，也注定会成为中国媒介融合的重要分水岭，这也是笔者最难以用语言描述的一件大事。

图为：B站跨年晚会

在当下时代转型、媒体融合不断加深的背景下，B站2019-2020跨年晚会注定是一个复杂的文化现象，这一系列文章可能是笔者近几年来最难用文字表达的一篇，因此文章较长，不得不分成两篇。（第二篇明天发布）对于没有看过B站跨年晚会的传统媒体人，笔者郑重强烈建议大家去B站补看。

首场针对年轻人的跨年晚会：关于减法

在我的模糊记忆中，本世纪初，宽带在中国加速发展的时候，一个民间组织看准了宽带新媒体的趋势，宣布要举办“网络春晚”。这一举动最终未能实现（好像被有关部门叫停了），但却吸引了无数业内人士和各类闲散人士的关注。毕竟，无论大众媒体如何宣传和推崇，越来越多的人，尤其是新一代年轻人，对春晚，包括电视台的跨年晚会，已经是痛恨已久。因为一般电视台的春晚，不管如何策划设计，都要首先考虑“主流人群”的自觉和“高端”的道德情操。对于笔者来说，央视的春晚，最有可能以无数舞台演员载歌载舞庆祝节日的盛大场面开场，接着是东北大叔大妈们的短剧，夹杂着工农兵军警等主流元素，即便考虑到年轻人的需求，也只会排在最后。即便不考虑年轻人的需求，央视春晚的收视率也必然在北方高于南方——因为以往春晚里的大叔大妈和相声，完全就是北方元素。

不过，这次B站2019-2020跨年晚会却以独特的风格赢得了年轻圈层的广泛认可，从外观科幻风（笔者觉得里面有迈克尔杰克逊的影子）、《魔兽世界》舞蹈秀cosplay、中国动漫风格的功夫熊猫舞蹈、GAI演唱的电影《哪吒之魔童降世》主题曲、AR洛天依、各路才艺Up主等节目，中外明星的恰到好处的表演——还有无法忽视的满屏唯美“二次元”风和不断“燃”起来的音乐秀。在我的印象里，这应该是网络视听媒体第一次针对目标受众进行跨界的跨界。下面的截图部分展现了它的风采，更多内容还是留给有兴趣的读者去学习吧。

图为：B站跨年晚会开场舞《魔兽世界》和《功夫熊猫》

图为：GAI演唱《哪吒之魔童降世》主题曲

图为洛天依在B站跨年晚会VR场景中

谈及节目策划的选择，哔哩哔哩市场中心总经理、晚会总策划杨亮表示，此次晚会是一场年轻人喜爱、娱乐化的文化晚会，不同于主流娱乐形式邀请顶级流量明星，会综合考虑哔哩哔哩的典型游戏IP、动漫IP、热点事件等因素。

电视上的跨年晚会和B站的跨年晚会到底有什么区别？业内知名人物王海天用餐饮机构西北莜面村的转型做了一个有趣的比喻。西北莜面村原本的菜单有几百道菜，以前人们以为什么都有，但转型后，数量缩减到30-40道。王海天认为，关键是“减法”，通过这个减法，公司从满足所有人，变成了只做特色服务，它的口号是：“闭上眼睛，就能看到”。另外，西贝莜面村的门店规模曾经很大，往往一栋楼有好几层；但现在为了接地气，基本都是商场里的小店。不得不说，这种跨界的对比，确实能看出B站的跨年晚会是专门针对年轻人群体的。

B站粉丝反应&商业回应

据统计，B站跨年晚会完整视频的评论数为130万条。在豆瓣上，某知名卫视跨年晚会评分5.4，而B站跨年晚会评分则高达9.1。在对青少年的影响力方面，作者引用了部分哔哩哔哩粉丝的评论。引用的内容为何这么长？因为作者认为这样的内容未必是假的，也请读者审阅——如果读者觉得太长，可以适当跳过。作者认为，这也是观察、研究哔哩哔哩粉丝心态的重要依据。请注意加粗的句子。

粉丝A：……我十一岁的时候梦想收到猫头鹰的信，也梦想着在经历了种花的荣耀与艰辛之后回到现实面对考卷。

我梦见秦唐宋明，也感叹科技的发展。

我喜欢庸俗的人，也向往高雅的人。

……我不知道自己想看什么样的聚会，没见过冰块的人大概想象不出该如何形容那种刺骨的冰冷，摸上去之后只能小心翼翼地把手抽回来，然后说一句“烧着了”。

这次聚会十分热闹。

燃烧的是舞台上的表演，燃烧的是灯光和音乐，燃烧的是主持人，燃烧的是台下的策划，燃烧的是摄像师、培训师，燃烧的是礼堂里的观众，他们是那明亮的火焰，是那闪烁的荧光棒，每一条充满赞誉的评论都像一个个微小的火花，爆炸而出。

“砰！”

微小的火花爆炸了。

那是新年的声音。

…

很佩服这次的策划，如果有非哔哩哔哩用户一起看的话，可能很多我们欢呼的内容他们听不懂，但是很多内容他们一定会听懂，比如琵琶和霍格沃茨的部分。

Bilibili把我们所谓的二次元和三次元的世界融合的非常好，一点都不突兀，体现出来的价值观和立意也是非常积极的。

就算是深夜也写不出来什么，不过这次的企划真的让我印象深刻。

话说回来，B站的用户群到底是什么年龄段的群体还真的很难说，从我见过的来看，80后、05后应该不少，还是很难一概而论，有明确的受众分布。我没有画像，但从反馈来看，明显大部分人都很满意。对我个人来说，要完全满意大概都不容易，更别说满足这么多不同年龄、不同经历的人了——这正是春晚常用的借口（春晚难度比较大，所以我不觉得春晚用这个借口有什么问题，只是打个比方，感受一下B站春晚的难度。）

所以这个规划确实很强大。

图为：B站跨年晚会现场粉丝

粉丝B：昨晚刚看了一会流量就用完了[无语]我借朋友的手机下载了哔哩哔哩，她不是哔哩哔哩用户，也不是二次元粉丝，但是陪我一起看了哔哩哔哩。聚会上我看到了新裤子乐队张蔷和邓紫棋五月天，都为他们加油。我跟她解释兔耳镇魂街洛天依英雄联盟主题曲哈利波特主题曲挺有特色的，我觉得这就是哔哩哔哩，这就是哔哩哔哩聚会的魅力所在。感谢我的室友！感谢哔哩哔哩！

……方金龙的节目太厉害了，我想其他电视台很难做到。

可能是因为是录制视频的原因，所以后期制作很顺利。

我觉得B站的优点就是比较接地气，很多地方让人想起青春，很多地方让人眼睛一暖。

粉丝C：我真的好想夸一下这个小网站啊，好自豪啊！

看得出来B站这次晚会只有一个主题，包容，作为98年的粉丝，我能体会到所有节目的感悟！

游戏、动漫、电影、交通、古风、演出……军歌更是硬核到让我激动得想唱国歌！爱国语录连篇，让人感动不已！

突然想起以前看过的跨年节目，我也是半个追星族，但那些卫视跨年节目，除了最火的明星会请来，其他就没什么印象了。很潮流很青春，但除此之外，就没什么想秀的了。

……不得不说，淘宝广告（魔术）确实很尬，不过看到弹幕上【猝不及防】和【下次一定】这两个字的时候，我差点笑掉大牙！！

粉丝D：自己看了一遍，推荐给室友，室友又看了一遍，又看了一遍自己最喜欢的片段。加起来差不多看了三遍。

我从来没这么投入的看一部剧，里面90%的歌都很合我的口味，我发现QQ音乐里有这部剧的所有歌，就去看了。

……希望小破站以后的晚会都能保持这样的水准，输出人民群众喜闻乐见的精神食粮！

通过粉丝们的留言，以及在评论中观察到的话语，可以肯定粉丝们对这场跨年晚会非常满意，尤其是我看的时候，屏幕里全是“补课”的评论，也就是说，有更多的粉丝在看，可以毫无疑问的说，这是一场现象级的跨年晚会！

截至2020年1月3日，B站跨年晚会在其平台累计播放量达4430万次。晚会结束后的第二天，哔哩哔哩股价上涨12.5%，最新市值达65.4亿美元，较上一交易日增加近50亿元人民币，就连《人民日报》也对B站跨年晚会点赞。此外，QQ音乐与哔哩哔哩联合宣布达成深度战略合作，双方将在音乐人扶持、优质音乐推广、资源共享等方面为音乐人打通双平台直通车模式，共同扶持优质音乐人和音乐作品。这些都是这场现象级晚会带来的商业效应。

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