碎片化时代，品牌如何应对用户的广告冷漠症？

相信无数品牌都有这样的疑问：人们喜欢看到什么样的广告？

品牌达人：没有人喜欢看广告。

广告形式的转变，无非是简单粗暴的“只要998”的竞价到“你为某人努力过吗？”的煽情表演。从营销本质上看，两者没有区别；从最终效果来看，都收到了消费者的“冷漠面孔”。

互联网行业的快速发展，使得用户对互联网的依赖性越来越强，普通人每天上网时间高达5小时。从网络获取的信息量如此之大，以至于我们都养成了“坏习惯”：健忘，今天读到的东西，明天就会忘记；不耐烦，如果视频或文章稍长，就会被划掉；很难集中注意力。我读了一篇文章，但什么也没读。

这些“坏习惯”给品牌带来了更大的挑战：碎片化时代，没有人喜欢看广告，用户即使看到也不会记住。在品牌传播日益碎片化、尘封、油腻的当下，选择与明星或KOL合作，可以帮助品牌快速抓住消费者的注意力，摆脱碎片化的问题。

近日，李佳琦拍摄的一部品牌微电影成功吸引了品牌主和网友的关注。

全能主播，李佳琦不只是说“买”

李佳琦的直播风格对于没去过直播间的人来说都很熟悉：“天啊，太美了！” “所有的女孩子，都买吧。”这是李佳琪的惯用语。大多数人对李佳琦的固有印象就是“吵闹”、“浮夸”。

但在这部品牌微电影中，李佳琦一改以往简单粗暴的直播喊话，变成了安静的二次元帅哥。

短片的内容其实很简单：李佳琪收到了一封来自纽约的邀请函，但他万万没有想到，这封信实际上来自20世纪50年代。打开请柬的那一刻，李佳琪变身二次元花童，在1950年的纽约街头邂逅了当时的性感女神玛丽莲·梦露。

给无数女孩带来美丽的李佳琪自然很好奇梦露女神为什么把自己保养得这么好。于是，他立刻上前询问梦露，她美丽的秘诀是什么。就在梦露叫他闭上眼睛的时候，李佳琪穿越回现代，收到了梦露送来的奥兰赛尔护肤礼盒。

这里最有趣的是，整部影片没有台词，只有一句“闭上眼睛”是特意邀请梦露独家配音录制的。相信所有梦露粉丝看到这里都会激动不已。至于李佳琪为什么会偶然遇见梦露，梦露为什么要使用Olenasol？这绝对不是该品牌的热门话题。请继续阅读其背后的原因。

不久前，李佳琪与“央视笑柄”朱广权进行直播，推介湖北农产品公​​益。直播结束后，已经工作了两个小时的朱广权瘫坐在椅子上，大喊“我好累”。但李佳琪基本上每天晚上都在重复这样的工作，而且强度更高。

直播期间，李佳琦每天努力向粉丝推荐产品；在其他主播中，他也在寻找更多的可能性：带着Never去做慈善，出现在综艺节目中回应网友的提问，甚至回应网友的呼吁录制导航语音。

多才多艺的李佳琪，通过与宝藏品牌Olennasu的合作短片，解锁了全新的自己。

奥兰纳苏李佳琪强强联手，实力圈粉

信息时代，营销无处不在。你可能会刷抖音或者在微博上看一个笑话，你会意想不到地被广告包围。我相信没有人会喜欢这种强行打在人们脸上的广告。

在看了很多沟通案例后，品牌君发现了奥伦纳苏与李佳琪合作的不同之处：

A.李佳琪有自己的KOL效应：

李佳琦不仅是一位拥有自己话题和流量的网红KOL，更是直播行业的顶级主播。他的微博粉丝达到1300万+，抖音粉丝超过3000万+，这对于明星来说一点也不逊色。而且，现在消费者购买商品时，讲究的是“信任”。李佳琦多年直播积累的信任，让大家认可了他推荐的产品。只要产品贴上“嘉琪推荐”的标签，就会被抢购一空。

人们总是充满好奇。这是自然的。顶级主播李佳琪去拍电影。这样反差强烈的事件，才能够满足网友的娱乐感。

微电影上线后，全网播放量已超过135万次，网友评论不断，这进一步证明奥伦纳苏选择李佳琪并没有犯错。

B. 品牌潜力不可低估

没有品牌潜力的白丁就像一个没有枪冲锋陷阵的士兵。

在信息碎片化的时代，真正获得营销力量的，是拥有自主品牌和高品质产品的知名品牌。产品本身就是一种媒介。作为皮肤科医生创立的品牌，奥莲娜索尔深受玛丽莲·梦露的喜爱，连女神赫本也代言。这就是为什么奥伦纳索尔的短片里有一个梦。暴露的身影。

通过李佳琪在微电影中的表现，奥兰纳苏悠久的品牌历史和“梦露同款”的产品优势在消费者心中占据了绝对的高度，建立了消费者认知的壁垒，影响了未来的品牌拓展和销售。意义重大。

C、功效成为核心竞争力

除了在营销上不断探索和尝试新事物外，Olennasol产品的卓越功效是其最大的卖点。

曾多次在李佳琦直播间主推的Olena Su冰雪美白面膜，具有细致毛孔、提亮肤色、弹力​​肌肤三大功效。使用后，皮肤就像剥了壳的鸡蛋；而小红书上推荐的最受欢迎的Orennasu豆腐霜，含有Orennasu独特的保湿成分，有助于平衡肌肤的水油。是高端面霜中唯一的哑光面霜。使用后肌肤如嫩豆腐般，“豆腐霜”之名由此而来。

奥兰纳苏选择李佳琦不仅是一次商业合作，更是品牌差异化和创新营销的体现。网友因为李佳琦观看了微电影，因为微电影认识了奥伦纳苏，然后通过李佳琦的直播间购买了产品。一个良性的闭环生态就此诞生。一个品牌获得千万关注度是理所当然的。

互联网时代，机遇转瞬即逝。抓住机遇，不断探索新的可能性，是品牌长期发展的王牌。