二次元市场爆发！虚拟偶像崛起，身价直逼一线明星

【二次元市场爆发！虚拟偶像成主角，身家逼近一线明星！ 】说起虚拟偶像，其实并不是一个新概念。以出生于日本的16岁二次元女孩“初音未来”为例，她原本只是一款模仿人类歌唱的软件的营销副产品，如今却成为了世界上最成功的虚拟偶像。数据显示，去年我国二次元用户规模达到2.7亿，今年预计将达到3.08亿。随着90后、95后的成长，二次元用户的消费能力不断增强，使得虚拟偶像的崛起和商业化成为可能。

近日，在一档网络综艺节目中，一位动漫人物的二次元少年加入了节目。这个角色的名字是“Hotz”。虽然他不是真实的人，但他仍然可以与真实的偶像竞争，走红，成为资本的宠儿。到底是怎么回事？

网络综艺给虚拟选手带来惊喜

台上表演的人是何子。他能歌善舞，每首歌都呈现出耀眼的舞台效果。据节目组宣传资料显示，赫兹身高17厘米，热爱零食和吃饭。节目中的他性格活泼，经常与人互动。在录制现场，记者发现，尽管摄制组和其他工作人员像现场表演一样努力工作，但舞台上并没有赫兹的真实身影。和他同台的嘉宾给赫兹留了位置，场面看起来有些滑稽。

央视财经记者在直播录制现场发现，实际上有两名选手在同时唱歌，但舞台上只能看到一个真人，看不到二次元偶像赫兹。是的，现场观众和网友将通过技术合成的效果看到最终的图像。

歌手华晨宇表示，这是他人生第一次与二次元角色互动，非常兴奋。观众会看到他每次都把脸转向一边。事实上，他正对着屏幕，这是摄像机捕捉到的角度。感觉就像他在看着赫兹。

事实上，虚拟偶像并不是一个新概念。初音未来，一个出生于日本的 16 岁二次元女孩，最初只是一款模仿人类歌唱的软件的营销副产品。现在她已经成为世界上最成功的虚拟偶像。她凭借歌曲《洋葱舞之歌》走红网络，目前的游戏代言费甚至接近一线明星。 2013年8月初音未来的日本演唱会仅一天就吸引了14,000名观众。现在初音未来正在努力进军中国市场，推出联名手机、信用卡和代言游戏，其商业价值正在通过多种渠道实现。

盛大游戏副总裁谭彦峰表示，至少从代言费来看，价值与真正的明星相当。公司合作深度比较深。与国内一线明星相比，价格相差无几，可达数万元。

打造虚拟偶像需要花费大量资金，商业价值可以通过多种渠道变现。

该节目负责人表示，赫兹的演示使用了AR，即增强虚拟现实技术，以及实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术。赫兹的制作运营团队有140多人，每场比赛都需要普通玩家两倍的时间和精力。业内人士也表示，打造一个虚拟歌手的整体成本往往高达数千万。

投资虽大，但效益如何？有了日本初音未来这样的成功案例，国内虚拟偶像的商业价值是如何实现的？

《明日之子》导演制片人马豪表示，薛之谦在前两期就问，为什么赫兹总是穿这套衣服？其实，我并不是不想给他换衣服。像真实的选手一样，每个时期都可以换一套衣服，但虚拟偶像需要3D模型，换衣服的时候需要重新建模。成本也是巨大的，所有的幕后都需要巨额的资金支持。

截至9月1日，赫兹相关视频在腾讯视频的播放量已超过9000万次。在微博上，赫兹拥有超过15万粉丝。随着霍兹的粉丝数量和知名度不断增加，他的商业价值也迅速实现。赫兹已经获得了某款披萨的代言。此外，不少品牌也主动寻求与赫兹的合作，包括食品、银行卡等。

企鹅影视副总裁马彦坤表示，包括大家看的B站、A站，还有腾讯视频本身的二次元，甚至一些三维人士，都开始更加关注了。到虚拟偶像。

哔哩哔哩首席运营官李妮表示，按照目前的情况来看，用户数量肯定要过亿。

除了赫兹之外，来自上海的一家公司还打造了六位虚拟歌手，其中洛天依最为知名。出道五年后，她是第一个拥有中文语音库的虚拟人物。

上海禾念信息技术有限公司音乐总监潘健表示，有一个钢琴滚动窗口，对应不同的音高。当你想让洛天依唱歌词时，只需要输入拼音就可​​以唱了。 。

上海禾念信息技术有限公司总经理曹璞表示，打个比方，如果一个人喜欢一个著名歌手，他不可能写一首歌让歌手来唱，但他可以请洛天依唱。

目前，洛天依的业务合作越来越顺利。她曾出现在卫星电视节目中并支持好莱坞电影。今年的全息演唱会，最贵的门票1280元全部在三分钟内售空。

曹普介绍，洛天依的代言尤其是游戏。此外，还有快速消费品、饮料、食品、服装等。代言费根据时间或客户要求而定，从几十万到几百万不等。

虚拟偶像：不同偶像拥有相同的粉丝经济

在QQ音乐平台上，初音未来拥有近190万粉丝，洛天依拥有近160万粉丝。在中国，这已经接近一线歌手的粉丝数量。可以说，粉丝的贡献功不可没。

一个成功营销的虚拟偶像不仅能让营销者从游戏、演艺、版权交易等领域受益，虚拟偶像的粉丝也能分到一杯羹。

邢方圆是一位游戏插画师。迄今为止，她已经画了数百幅洛天依的图像。同时，作为忠实粉丝，追星时不惜花钱。面前的两个书架上摆满了她收集的关于洛天依的东西。

游戏插画师邢芳媛表示，她从一开始追洛天依到现在已经花了几万元。

在虚拟偶像产业链中，还有更多的粉丝将自己的爱好变成了事业。扑克是一位自由音乐家。作为洛天依的粉丝，他为洛天依创作了50多首歌曲，在B站积累了8万多粉丝，其中一首创作的歌曲被选入洛天依的演唱会。

自由音乐人Poker表示，很高兴自己的歌曲能够站在大舞台上与大家分享。听音乐会的时候，他甚至差点落泪。

Poker表示，现在他的收入主要来自为游戏和广告创作音乐，来找他的人都是通过洛天依写的歌曲认识他的。数据显示，去年我国二次元用户规模达到2.7亿，今年预计将达到3.08亿。随着90后、95后的成长，二次元用户的消费能力不断增强。这也使得虚拟偶像的兴起和商业化成为可能。

偶像可以是“虚拟”，但内容必须是现实的

虚拟偶像的概念引起了众多资本的关注。以今天的技术条件创造一个可爱的虚拟角色并非不可能，但虚拟偶像的成功并不取决于技术。

由于缺乏像日本二次元那样深厚的民间土壤，我们后续的开发和运营应该侧重于角色创作和内容支持，而这恰恰是我们一些公司的弱点。老话说，内容为王，服务为先，虚拟偶像市场还有很长的路要走。

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