ACG 画风强势抢占现实世界，二次元市场打开跨界营销潜力巨大

小伙伴们还记得，今年年初，bilibili在高铁、地铁、公交车上疯狂发布弹幕，让三维小伙伴们早上起床赶公交车的时候就被这种神奇的弹幕淹没了。

▲B站弹幕占领北京地铁

LV 2016早春“Series 4”广告大片中，选定《最终幻想》中的虚拟角色闪电为代言人，二次元角色成功进军奢侈品市场。

▲迅雷代言的LV包包，霸气又帅气！

面对二次元画风称霸现实世界的热潮，我们清醒地认识到二次元市场已经打开，跨界营销潜力巨大！

就连我们熟悉的麦当劳也联手网易漫画，于8月11日至23日在上海举办了四场不同主题的动漫派对。作为一名资深ACG迷，我对这场破次元的狂欢彻底惊叹不已。不得不说，两个品牌的这次跨界合作，引发了一场漂亮的营销大战！

网易漫画入驻麦当劳，全程高能！

此次网易漫画平台与麦当劳的合作，选取了《聊斋志异》、《漫画家与超级巨星》、《仙界》、《谎言之神》等热门作品进行主题餐厅改造。打造了四家风格各异的漫画主题店，分别有机械激情、清新古风、甜美少女、鬼怪恐怖四大主题。

活动期间，每晚都会举办相应的漫画主题派对，吸引了大量动漫迷。可爱少女、皇室姐妹、各路cosplay爱好者齐聚麦当劳。 ACG歌舞让每一位参与者分分钟融入动画之中。世界。

点击完整视频，感受现场有多激情。 ↓↓↓

二次元麦当劳，年轻人表示很喜欢

虽然日常生活中很少见到麦当劳叔叔的形象，但在B站，麦当劳的形象早已成为鬼区的重要素材。大家可以放心体验这种在网上圈粉无数的高能画风。

从此次参与这四场动漫晚会的年轻人的认可度和热情来看，二次元群体无论是线下还是线上都展现出了较强的自我传播力。

90后、95后甚至00后逐渐成为主要消费群体。到2017年，中国泛二次元用户预计将突破3亿，其中核心用户群体将突破8000万。 ACG不应带有“年轻化”倾向，反而是品牌打造良好营销活动的好机会。

网易漫画此次选择与麦当劳合作，不仅仅是简单的互补推广，更是基于对年轻用户的深入洞察，实现高度契合。

如何利用二次元画风畅游三维世界？

此次，网易漫画与麦当劳联合推出漫画主题餐饮。足以看出两个品牌在动漫跨界上的雄心和远见——以“先到先得”的方式培养未来潜在用户。

随着二次元文化的呼声不断提高，二次元玩法越来越受到品牌商的青睐，动漫文化正在成为新的营销手段。从网易漫画与麦当劳的这次合作案例来看，各种玩法不断涌现。

在预热阶段，微博进行了一项民意调查，让粉丝猜测哪四部作品将空降麦当劳。还附赠丰富有趣、有故事性的报名H5，让二次元粉丝们控制不住洪荒之力去报名。请现场围观。

B站当红新人专门为本次活动定制了鬼片视频。因为它们很有趣，并且有高质量的内容支撑，所以用户并没有感到反感。相反，他们表示愿意观看此类广告。同样，四部热门作品的漫画作者也专门为本次活动创作了漫画番外，也得到了粉丝的支持和自发传播。

当然，活动现场也少不了时下流行的直播玩法。邀请B站人气up主在B站进行独立直播，同时借助网易大平台资源，联手网易轻果、网易新闻客户端，进行图文实景直播。定时直播，让抢不到座位、无法亲临现场的消费者也能玩得尽兴。

与麦当劳线下物料的合作我们也花了很多心思。除了常规的定制限量版周边和网易漫画专属折扣外，我们还为消费者准备了定制的漫画限量版礼包。柜台还可以免费领取漫画VIP卡一张，诚意满满。

网易漫画与麦当劳的此次合作，采用了全面、丰富、立体、生动的对话方式，整体营销做得很好。两个不同维度的品牌通过多层次、多主题的活动细节巧妙结合，为喜欢二次元、打造属于自己的交流圈的年轻人提供了新颖有趣的用餐体验。

通过这种跨界合作，进一步激发了二次元用户之间的动漫情结。一旦陷入困境，动漫迷对周边产品及相关形态的需求就会越来越大。面对如此诱人的潜在市场，相信传统餐饮等品牌融入动漫元素的营销案例将会越来越多。我们拭目以待。