钉钉发布日语版在家办公软件指南，却遭日本学生一星差评

山川不同，日月相同。

就在日本宣布全国中小学生停课的前一天，钉钉官方微博发布了这样的消息：

“今天，钉钉正式发布日语版居家办公软件指南，希望为疫情期间日本各大企业、学校、机构的正常运转贡献一份力量。”

毕竟疫情无国界，人间有真爱，我们一定要团结一心，共克时艰！

然而让人想不到的是，上一秒人们还在羡慕中国学生可以在家上网课，下一秒态度却来个360度大转弯，疯狂在应用商店给出一星差评。

原来全世界的学生都是一样的啊！

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推出日文版《求饶视频》

钉钉也效仿了

早在一个月前，面对全国中小学生的集体“围攻”，钉钉最终在数十万条差评的冲击下屈服了。

为了恳求各位小英雄手下留情，顶顶特意发布网络乞讨视频，恳求各位小英雄一次性还清全部款项。

得益于这次公关的成功经验，当日本中小学生开始疯狂留下一星差评时，钉钉决定效仿。

我们来看看这个日语版的视频。

也许是因为视频里的音乐太过优美，也许是日本中小学生心生愧疚，视频发布之后，应用商店里开始出现五星评价。

不过，虽然学生比较任性，但是老师们却对这款软件表示了好评。

一方面提高了老师、学生、家长三者之间的沟通效率，提高了管理水平；另一方面，由于老师可以同时给四五百名学生授课，教学效率大大提高。

也就是说，钉钉在日本已经成功了！

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从《求饶歌》到《主题曲》

钉钉是一家因在线办公而倒闭的公司

除了此前改编的歌曲外，为了更好地融入日本，钉钉还发布了专门的主题曲。

从文字上看，“旧事已至，新事已至，我们又回到正轨上继续前行，你我各自忙碌。街头人来人往，回归正常生活。”一幅韵律、对称、视觉冲击力十足的场景呈现在眼前；从画面上看，酷男美女纷纷登场，二次元的世界与日本的文化内涵极为契合。

当然也有好听好听的歌曲！

相信很多人都有这样的感受，那就是钉钉明明是一家“动漫+音乐”的公司，却不幸被线上办公耽误了。

而且，从钉钉的官方微博上我们可以看到，这绝对不是钉钉发布的唯一一首歌曲。

“叮叮，叮叮，叮叮，叮叮。来叮叮植树吧。树，树，树，树，树，树。我们班里一起植树吧。”

这特么是洗脑吗？

事实上，这则专门为植树节量身定制的广告，有几个目的。

比如在线上课程之外，为中小学生提供有趣的课外活动；比如通过植树游戏，增强用户与品牌的粘性，增加打开APP的频次。

当然，植树本身是一件非常公益的事情。

由此我们可以得出以下结论：

那就是，钉钉作为在线办公、在线教育平台，真的懂年轻人！

03

“钉钉崩盘”背后

隐形品牌的更大野心

3月10日上午11点，钉钉官方微博发布消息称：

“我坚持到了最后，但还是摔倒了！”

据微博显示，热搜话题#丁叮崩了#阅读量已达3.6亿，累计讨论量超7万。不过有意思的是，APP虽然崩了，但外界并没有说三道四，反而评论区一片幽默，略带调侃。

因为，作为一款折磨上班族的办公软件，它为了祖国的花朵，承担起了全国中小学生上网课的重任。

然而，对于钉钉来说，这或许只是“老天会赋予这个人重大责任”的开始。

3月13日，鉴于全球新冠肺炎疫情形势紧张，联合国教科文组织紧急呼吁全球39个国家和地区4.21亿学生远程上课，其中钉钉成为联合国首个推荐的居家学习平台。

这意味着，从现在开始，钉钉将成为世界的钉钉！

2月24日，钉钉5.0线上新品发布会上，新功能“圈子”正式上线。CEO陈航谈及“圈子”时表示：

“Circles将成为所有企业组织数字社区的运营平台，让各行各业都能打造自己的专属社区，实现高效、透明的私域流量运营。”

简单来说，如果说微信朋友圈主打个人社交，那么钉钉的圈子则是企业、组织社交！

这无疑意味着钉钉在社交领域又一次新的尝试。

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总结

不知道大家有没有发现钉钉的这个套路呢？

在用户获取上，钉钉秉持公益心态，表面上看似吃力不讨好，却收获了数亿用户；在营销上，钉钉信奉贩卖苦难的哲学，从而在制造话题的同时收获外界的同情，实现更广泛的品牌传播。

最后，在获得流量和品牌口碑之后，通过技术赋能应用场景，深入社交领域内心，构筑足够深的护城河。

到时候你还会担心钉钉缺乏变现能力吗？

我们先来简单了解一下钉钉。

钉钉1.0版本主要将办公带入移动时代，多涉及基础功能；2.0版本则将改进重点放在企业内部协同办公，即提高团队办公效率。

后来，钉钉从单纯的提高办公效率，发展到构建基于“人、钱、料、物”全链条的数字化解决方案。

如今，钉钉已从在线办公场景进一步延伸，拓展出更加丰富的应用场景。

我认为钉钉已经不再是一个专注于某一个应用或者某个人群的小众平台，未来很有可能成长为一个可以与电商、支付、云等业务分庭抗礼的行业寡头。