知乎与必胜客跨界合作，打造全民知识狂欢主题店

当然，不仅是五道口主题店，酒仙桥的艺术电影主题店、五棵松的演唱会和篮球赛事主题店、前门的北京主题店也有专门的桌贴和杯盖供用户选择。扫描。通过使用您感兴趣的问题的二维码，您就可以加入到这场专业领域的知识大浪潮中。

但这还不够！要知道，北京其他必胜客店也有桌卡。来宾扫码即可领取百元知识大礼包！每家店都不忘把选题印在桌贴、杯套上，这绝对是全民知识狂欢节的节奏。

知乎为何携手必胜客打造这样一家主题店？

快闪店作为一种流行的营销方式，一直受到各大品牌的青睐。此次，知乎联手必胜客跨界合作，玩起了如此庞大的主题活动。可以说，在品牌选择、受众定位、策略玩法等方面，都有着独到的见解和思考。

首先，选择9月份做事，看似加入了返校季营销的大军，但知乎的选择是基于对用户的深入分析。根据网上知乎相关用户分析报告可以看出，学生群体近年来逐渐壮大，占比排名第一。他们的兴趣爱好比较广泛，对人文、艺术、自然科学的参与度往往很高。网上总有人调侃“不看985/211就不敢上知乎”。这体现了知乎平台学生对知识的渴求。

由此看来，知乎确实适合抓住返校季热点，利用线下知识快闪店直接撬动学生用户感知。此外，学生日是公众的共同情感。主题店的布景和活动设置不仅激发了学生的共鸣，也让更多的顾客沉浸在大学氛围中，唤起校园感知。通过这一点，知乎还可以进一步吸引更广泛的用户群体。以结果为导向的创意，收获的效果更加清晰、实用。

选择必胜客基于两个精准洞察：内容匹配+态度匹配

在知乎平台上，“美食”话题一直是热门领域，产生了超过63000个问题和无数精彩答案，比如“你不经意间做了什么神奇的食物？”、“有哪些重要但又重要的事情”等问题。忽略了厨艺？”和“如何处理“披萨不仅仅是一个上面有肉的大饼”的说法”已经获得了数百万次浏览。在优质内容的支撑下，美食确实是一个很好的切入点。

必胜客的专业精神和对制作披萨的专注，与知乎平台长期以来倡导的专业氛围相符。因此，两家成熟的公司携手合作，将各自的专业精神叠加起来，发挥最大的效果。这确实赋予了“奶酪”知识的力量，“让顾客开心用餐”的目标就可以轻松实现。而且，基于共同的目标受众——年轻人和学生，双方可以互助互利，深化创造力，驱动认知体验，聚集更多粉丝。这对两家公司来说是完美的双赢！

定制菜单包含更多信息~~

选择快闪店，但不仅仅是快闪店

营销形式适合年轻消费群体，也是此轮成功的关键因素之一。其垂直场景化特征更针对当今年轻消费群体：主题设置、店面布局、有趣的活动、充足的礼品、精彩的互动……无论你是辣、二次元、还是科技，只要定位准确，功力深厚，吸引年轻用户自主参与并不是什么大问题。

但这一次，知乎不仅专注于场景化场景，还与必胜客合作，打造专业、资讯、有趣的营销内容。这些有思想的活动不仅为两个品牌带来了流量和利润，也让知识更多维度地渗透到公众生活中。进去吧。

专业洞察+立体手法+社会价值积累表明，知乎X必胜客的营销案例不能简单粗暴地复制和复制成功。品牌如何在跨界时释放最大能量？未来每个公司都需要认真思考。

但这种场景营销仅仅只是开始。剧透一下，知乎另一家美食主题快闪店“知食堂”将于9月22日在三里屯限时开业，知乎上与“吃”相关的问答将搬到店里进行创意还原。 “在《可喝的墨水》和《可吃的知识》中，您可以购买《可喝的墨水》和《可吃的知识》。同时，“感官美食世界静态展”也将在店内同步开幕。这次，知乎的答案变得可食用、可见。知乎将进军食品领域，用花式营销帮助用户“发现更大的世界”。

文章最后，小编偷偷征集了100元的“知识大礼包”，送给大家。点击“阅读原文”即可获取！