新世相张伟与广告门劳博：内容浪潮十年，见证无数玩家的兴衰

站在北京银河SOHO的建筑群里，新视象创始人张伟和广告门创始人老波齐聚一堂，畅谈十年来的内容浪潮。

“我不认为前十年变化这么快。”老波2000年加入这个行业。“但是第二个十年，玩家变了又变，包括崛起，都比第一个十年快。”

“最低层次的变化来自于媒体变化引起的内容变化。”张伟在传统媒体工作多年。 “过去十年，五年一变，现在两年一变。”

但这十年，“我们看到了无数新玩家的崛起，也看到了无数老玩家的默默离开。”

过去十年，互联网彻底改变了沟通环境，“把中国一群以前最不可能涉足的人彻底互联网化”。

在这个特殊的节点，我们回顾内容黄金十年掀起波澜的各方故事和行业变迁。

新视象创始人张伟和广告门创始人老波齐聚一堂，畅谈近十年的内容浪潮。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

01

1994年，龙丹妮从浙江传媒学院毕业后进入湖南卫视，在综艺节目中大展身手。九年后，龙丹妮找到摩登天空CEO沉黎辉，邀请他担任湖南长沙选秀节目《明星学院》的评委。

沉黎辉一脸疑惑，“我不知道你为什么让我来当评委，看来龙丹妮是我的粉丝。”沉丽辉在大学学习的是美术，在音乐方面也有一定的造诣。 1988年，他与同学组建了乐队“Sober”。作为主唱，一头长发的他吸引了大批女粉丝。

但沉丽惠常年生活在小圈子里，很少与外人交往。 “我们认为我们的音乐是最酷的，而他们的音乐不好。”突然，一股外界的力量冲进了他的小圈子，这倒是激发了他的好奇心：“综艺里到底是怎么回事？外面的世界到底是怎么回事？”

沉丽辉应邀来到长沙。

演出现场，沉黎辉大开眼界，看到了从未听过的流行歌曲、从未见过的人。还导致另一位评委包小白因执意选择曾轶可这位“盲人天才”而愤怒离场。该事件在网上炸开了锅。

沉黎辉也意外成为了中国第一代综艺评委，但从那以后，他就下定决心不再当评委了，“我觉得已经差不多了”。后来《中国好歌曲》、《中国好声音》等选秀节目频频找他，“我们一直拒绝他”。

沉黎辉，摩登天空首席执行官。是目前中国最知名、规模最大的新音乐独立唱片公司。其出版的唱片在艺术和商业层面都取得了成功。其2009年创办的“草莓音乐节”也成为中国最大的音乐节。节日。经过23年的发展，摩登天空作为独立音乐的代表，见证了音乐内容营销模式的变迁。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

沉黎辉有自己的乐队王国。他资源丰富，一直在寻找资源出口。他举办过音乐节、发行过新唱片、举办过音乐会……所有这些都取得了成功。

五年前，沉立辉就渴望做自己的综艺节目。

资本找到了沉立辉，但投资人做综艺的理念与他截然不同。 “他（投资人）希望这个节目70%的歌曲都能被翻唱，我担心乐队翻不了。”沉黎辉对摩登天空旗下的签约乐队非常了解。叛逆、个性、见解独特、标新立异、思维前卫，在某些领域是知名的领导者。

沉黎辉和他的投资人分手了，直到有一天米维传媒CEO马东来到摩登天空办公室找到他。

马东坐在沉黎辉对面，说道：“我们要做乐队表演。”

沉黎辉会心一笑，道：“终于有人明白了。”

但事实上，马东并不了解乐队。正是他的团队对青年文化敏感、判断准确。

米维传媒内部流传着一个小故事：一个女孩在接受采访时提出了周末不准加班的要求。她必须去自己的乐队排练。

就这样一个小故事，让马东背后的合伙人牟迪找到了敏感点。当牟迪向爱奇艺提出“乐队秀”的想法时，整个节目还没有成型。但爱奇艺立即同意，并于2019年打造了热门综艺《乐队的夏天》第一季，摩登天空签约的多支乐队在节目中大放异彩。

沉黎辉自豪地说：“摩登天空改变了综艺节目。”

据沉黎辉观察，爱奇艺在2017年决定制作《中国有嘻哈》之前，看到摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK的线下演出很受欢迎，这加速了他们制作《中国街舞》的决定。嘻哈。

事实上，《中国有嘻哈》总导演车澈一直在观察青年潮流文化，“我们总是拥抱最年轻、最有创造力的人”。

在制作《中国有嘻哈》时，车澈就已经在综艺领域耕耘多年。 2006年，参与制作中国第一代音乐选秀节目《加油好男儿》。时光飞逝，2013年的《舞林争霸》，中国的选秀节目已经发展到了第二代。车澈最直接的感受是，国内综艺已经实现了工业化生产，“我们已经和欧美接轨了”。

车澈，爱奇艺副总裁、《中国街舞》总导演。车澈于2006年加入SMG，2011年加入灿星制作公司，曾在《加油好男儿》、《加油东方天使》、《中国达人秀》、《蒙面歌王》中担任导演。加入爱奇艺以来，车澈创作的每一个节目都堪称现象级。在尊重节目内容的同时，他将真人秀部分无限放大，依靠讲故事将小众文化带出圈。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

车澈将《中国街舞》概括为第三代综艺发展——以戏剧为基础的真人秀节目。该剧以竞争为底层逻辑，但在后期剪辑过程中却展现了各个角色之间的恩怨怨恨。

综艺节目在国内爆发，戏剧真人秀很快变成了平庸的产品。人进步的速度是伴随着浮躁的。人们渴望追求成功，却常常陷入焦虑之中。人们还是习惯了这种共存的状态，既痛苦又充满希望。 “我认为第四代真人秀节目即将到来。” ，但我不确定它是什么。”

车澈追溯综艺发展简史的维度适合他的人生经历，但如果横向看，大量节目在不同领域蓬勃发展。 2012年《今晚80后脱口秀》在东方卫视开播后，在80后、90后的心中埋下了等待浇灌的新娱乐种子。

2017年12月14日，《今晚的80年代脱口秀》迎来最后一期。毕竟，有些人离开了节目，有些人终于出现了。同年，“吐槽大会”和“脱口秀大会”将脱口秀带入了更广阔的互联网世界，开启了新一轮的娱乐潮流。

“很多人不知道什么是脱口秀，也分不清脱口秀和单口喜剧的区别。”回望2017年，石岩不再在舞台上谈论脱口秀，而是成为普济学院院长，负责笑声。果文化线下演出、校园招聘及培训。

《吐槽大会》《脱口秀大会》在腾讯视频播出后，大量流量引入线下，“地下脱口秀”看到了曙光。

然而，整个中国脱口秀行业却非常艰难。既不专业，也不赚钱，甚至不能称之为副业。更糟糕的是那个人在开放式麦克风里说了十分钟，“我认为全国不会超过一百个。”

人才匮乏是中国脱口秀先行者面临的最大问题。能表演的人屈指可数，行业供给不足。市场需求再旺盛也没用。

中国也曾出现过著名的喜剧演员，但个人名气与行业的繁荣无关。 “师父饿死徒弟”，敢于将自己的真功夫传授给与自己没有师生关系的人的人不多。

但脱口秀行业的人就不一样了。他们大多深受欧美脱口秀文化的影响。产业市场中的行为关系远远大于传统的师徒关系，工作的本质大于道德关系。

两档节目走红后，石岩转入幕后，专注于培养脱口秀人才。 2020年《脱口秀大会》的几位脱口秀新星，都是从石岩领衔的人才培养体系中走出来的。

如果施言继续留在舞台上，中国还会有一位著名的脱口秀演员；但普通人往往看不到他正在改变的产业格局，这才是推动产业变革的底层路径。

石岩，脱口秀演员，猫头鹰喜剧创始人。石岩担任原副总裁的笑果文化出品的《吐槽大会》《脱口秀大会》，使脱口秀这一小众内容形式逐渐主流化，深受年轻人喜爱，在网络上火爆。社交网络。引起了广泛的热议，为整个内容营销行业带来了新的内容形式。石岩从英语老师转型为脱口秀演员，利用网络综艺《吐槽大会》向大众推广小众脱口秀内容。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

02

群星璀璨，绚丽如烟。

2016年，李三水在金眼奖上毁掉了自己的生计。他站在台上表示，H5不会流行太久。一年前，李三水和他的公司“W”利用H5技术制作了大量的文案内容。业界将其命名为“H5小王子”。李三水几乎等同于H5。

李三水和他的团队抓住了微信公众号崛起的早期红利。 《豆瓣：我们的精神角落》、《大众点评：阿辉的故事，没有五姨吃饭》、《墨迹天气：天气改变命运》刷爆微信朋友圈。

李三水很清楚，自己的成功之路就是“顺势而为”。 “新的事情肯定不会发生在旧平台上，但一定会发生在新平台上。”

H5广告就是这种理念的产物。微信和H5广告双双成功，李三水的公司成为行业领先者。 “越出风头，我就越着急。”李三水说。 “这就像你把所有的生存资本压缩到一种表现手法中，这与创作完全相反。”

李三水，创意爆款W店创始人。从4A到创意爆品W店创始人，创造了众多H5爆款案例。他见证了传统广告行业的辉煌与衰落，并在新广告时代找到了新的机遇。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

金眼奖丢掉工作的那一刻，李三水的心情轻松多了。 “我丢了工作，丢了名誉，我也督促自己再向前迈出一步。”

李三水原本在一家4A公司工作。离职后，他创办了广告营销公司“创意热店W”。他见证了传统广告业的辉煌与衰落，发现了新广告时代的新机遇。

像他这样的狂人还有很多，“MATCH·玛玛耶”创始人莫康孙就是其中之一。吉林动画学院官网称：莫康孙标志着新广告时代的开始。他是第一批从大陆以外进入大陆发展事业的广告主之一。在内地广告界具有引领作用和重大影响力。

莫康孙做广告已经很久了。 1970年，大学毕业前，他在一家冰淇淋公司找到了一份广告代理的工作。他遇到了一些所谓的企业家，他们向企业主提交了一些计划。他一看，发现他们的广告知识没有自己深厚，提供的专业服务也不一定比自己好。

从此，他在心里埋下了一颗创业的种子。

很多人听惯了4A，就以为是一家公司。其实4A就是美国广告公司协会，全称是美国广告公司协会。

莫康孙是在中国4A公司长大的。他在中国香港长大。 20世纪50年代和1960年代，4A公司将业务拓展至亚太地区。

从大年大学毕业后，莫康顺在3家国际广告公司工作了46年。直到2017年，在麦肯锡工作了36年后，他决定离开并创业。

莫康孙是创意热店MATCH·玛玛耶的创始人。中国广告四大教父之一，从传统4A的资深广告主到自己的爆款马麻野，他见证了广告行业在时代浪潮中的变迁。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

“我正打算退休，还有几个年轻同事也非常渴望创业。”莫康孙说，他们不谋而合。这是中国顶级广告圈的一次人事重组。 “有这样一群人，他们相信自己从出生那天起就与众不同，因为上帝赋予了他们最独特的东西——天赋。”

很快，他们推出了首个广告内容——为苏泊尔BB杯量身定制的《伟大的BB杯》，由当红炸鸡导演廖人帅执导。它既有歌曲又有视频，视频从原来的90秒开始。 ，一下子长到了现在的2分40秒，好看、听、看的过瘾。

当我们关注内容时，我们往往会忽略每天出现在我们身边的广告内容，而将更多的精力投入到电影、电视、综艺节目和文学作品中。营销内容太接近金钱，看起来有点不性感。

但我不得不承认，它无处不在地陪伴着人们，电梯里、公交车上、手机屏幕上、电脑网页上。

2020年，5月4日青年节，一段喊着“为海浪奔跑”的宣传视频刷屏，评价褒贬不一。本片的领衔人是被誉为“广告界故事王”的马晓波，通过讲好故事创造了许多行业经典案例。

马晓波，盛嘉集团CCO、盛嘉广告CEO。马晓波领衔的上海盛嘉被誉为“广告界的故事王”，通过讲好故事创造了众多行业经典案例。今年，他带领的团队为哔哩哔哩策划制作了《后浪》《入海》《幸福相遇》三部曲，一炮而红全网，引起现象级传播。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

今年，他带领的团队为哔哩哔哩策划制作了《后浪》《入海》《幸福相遇》三部曲，一炮而红全网，引起现象级传播。之后，他还为快手制作了另一部电影《可爱的中国》，讲述了七个中国人的平凡故事，展现了他们的可爱。

这两部影片的背后，隐藏着两家新兴企业的巨大焦虑：他们都想融入主流社会，打破外界对自己品牌的一些偏见。

莫康孙表示，内容行业这十年发生了变化。技术在变化，平台也在变化。唯一不变的就是创造力和对创造力的追求。 “我们的内容最终满足不同平台的需求。”

莫康孙和李三水都追求“无广告”的广告，将品牌主的诉求和想法融入到完整的内容中，在内容中传递一定的价值，潜移默化地影响人们。这需要一种“非常先进”的携带方式。

马晓波的成功无疑证明，讲故事永远是最好的价值表达形式。办完几个案件后，马晓波更加坚信一个理念：立场比意见更重要。

“立场就是你的品牌想要代表什么样的人，代表的是多少人。群体越大，影响力就越大。”马晓波表示，立场表达得越精准、立场表达得越极端，引起争议的潜力就越大。

这就是成功的秘诀。

03

1997年，沉黎辉将Lucidity、New Pants、Supermarket三个乐队组建摩登天空后，他就将摩登天空视为一家内容公司。

“虽然我们看似做了很多事情，但我们的核心还是围绕音乐人的延伸和探索。”沉黎辉对业务延伸的理解有几分哲学意义。 Modern Sky 是一个通过音乐家将一切连接在一起的连接器。

CD时代摩登天空陷入了水深火热的境地。遭受盗版袭击，18个月无法支付工资。它依靠向摩托罗拉、诺基亚等手机科技公司提供音乐服务走出困境。 2006年，沉黎辉下定决心，做自己，让品牌跟随摩登天空，而不是摩登天空跟随品牌。

这条路并不好走。沉黎辉双眼一黑，做了很多不愉快的事情。

2007年，摩登天空音乐节创办。这是他们惊心动魄的一跃。当时公司账户上只有100万多，举办一个音乐节就花费了300万多。摩登天空音乐节是沉黎辉手中的一个巨型连接器。首届音乐节的口号是“音乐+”，希望将音乐节打造成生活方式与沉浸式体验的结合体。

谁知，这一切都是陷阱。音乐节当天，他们放在帐篷里的所有工作文件都被入侵者抢走了，到处都是假票据和证件。但就在这股恐慌中，摩登天空却得到了用户的极大认可。直到今天，它仍然闪闪发光。

“如果他没有使命感，他就不可能活到今天。” Adgate创始人老波说。

未来当人们回顾沉立辉和摩登天空那段漫长而坎坷的历史时，会发现他们曾经历过无数的坎坷。小众文化爆发的时代在移动互联网红利期被无限放大。新世像创始人张伟表示，从2010年到2020年，移动互联网“让中国一群以前最不可能涉足的人彻底互联网化”。

一些人从主流视野中消失，另一些人则从外围视野转移到中心舞台。根据Laob的观察，4A公司自1917年以来就影响了全球的广告业，亚太地区也被其范围所覆盖。但在中国，从2010年开始，它们逐渐淡出，一批中国本土广告公司如雨后春笋般涌现。

广告门创始人老波。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

这恰好是中国互联网发展最快的十年。近十年来，国际广告营销公司的核心业务逐渐从中国发起，本土中小型营销机构涌现，新旧势力的市场力量发生转移。

新势力的声音越来越强。 “可惜这股势能无法重新凝聚。” 2018年是李三水成立W公司的第三个年头。他提出了超媒体的概念，利用技术创造更多的广告内容；同时，他建立了类似4A的中国广告公司联盟。

李三水雄心勃勃，想要制定新的市场规则。 “无论泰国广告多么优秀，无论日本广告多么特殊，如果没有办法实现国际舞台，区域广告力量最终都会消散。”

按照李三水的愿景，“通过联盟，将中国最优秀的本土营销力量重新聚集起来，实现海外化、标准化的展示，甚至实现跨界的再传播。”换句话说，就是组队出海，输出中国的营销力量。全球影响。

“很多企业都踩到了传播媒介或大或小的变化，他们抓住了这个变化。”张伟说着，他们踩着一道波浪，随着波浪冲到了一个高处。

张伟，新世象创始人。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

近十年来，除了企业品牌的崛起，“某种少数人深爱的文化，在这个时代获得了更大的话语权和影响力。汉服、潮流游戏、二次元领域……一切都非常典型。”

人们第一次意识到一种小众文化在主流圈子如此受欢迎，是因为《中国有嘻哈》。 “小众想要流行，并不意味着它要覆盖所有人，而是一群人与小众。”文化有一种天然的爱，感染、吸引舆论。 ”

但据车澈透露，《中国有嘻哈》如此火爆的原因之一与抖音有关。当时，抖音与《中国有嘻哈》深度合作，“将整个节目进行碎片化操作，形成话题讨论，然后以完整的逻辑反馈到正片中”。车澈表示，这对于当时《中国嘻哈》的传播非常非常重要。

当车澈领衔《中国有嘻哈》时，他已经变了一个人。 2011年到2016年，他完成了职业生涯的第一步，成为一名合格的说书人。

2017年，他加入爱奇艺，投身中国新内容浪潮，制作了一档又一档综艺节目。 “我成为了一名合格的产品经理，也就是一名优秀的制作人。”

2019年10月，车澈与吴亦凡、杨颖、潘玮柏等人在日本东京录制《时尚合伙人第一季》。店里其他人都在卖衣服，车澈在门口喝着咖啡。

车澈一边喝着咖啡，一边想，“我到底想做什么？后来，我萌生了打造独立文化品牌BKStore的想法。”回国后，他与爱奇艺高层商量，于2020年初上线，7月正式上线。宣，现为主要推广艺人经纪人。

车澈其实有麻烦了。他之前一直在做节目，但节目都是点位式的，很难在组织内部形成规模效应；车澈需要一条丝带作为内容支点，发挥更大的主动性，对年轻人产生影响。 BKStore 是 Che Che 的解药。

某种程度上，BKStore就像摩登天空。他们从不同的维度出发，最终趋向于青年文化。

04

2020年初，李雪琴在家无事可做。线上参加《脱口秀第三季》海选后，她茫然地进入了线下比赛。

“我第一次去的时候没有太大兴趣，所以我想我可以尝试一下。我觉得脱口秀很有趣。”参加总决赛后，李雪琴才真正对脱口秀产生了兴趣。

“我在决赛中没有讲好，我是一个对自己做得不好的事情感到怨恨的人。”这激发了她举办线下脱口秀节目的灵感。

李雪琴曾开玩笑说，“脱口秀是每个人的大舞台，谁都可以来……任何行业，尤其​​是内容创作，只要有兴趣、愿意尝试，就可以上手，但很难。”要把它做好”

李雪芹是北大95后学生，因在抖音平台制作搞笑短视频而被大众熟知的独立内容创作者。她曾通过“喊出吴亦凡”创造了现象级话题，随后持续输出搞笑短视频内容，收获数百万。投资后，他与清华大学毕业生、奇葩说选手赵英男好友创办了“聚友文化”，并共同创业打造微综艺节目。因参加《脱口秀大会3》再次受到广泛关注。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

李雪琴的语言真诚而真实。一旦与网络上的主流语言相比，她就充满了这个时代的神奇色彩。

2019年，李雪琴在清华大学门口录制了一段视频，并在抖音上发布了提及吴亦凡的视频，该视频迅速走红。内容简单又无聊，就连李雪琴自己也没想到自己会走红。

“关于吴亦凡的视频，当时真的是一派胡言，连任何伏笔都看不到，违背预期的太暴力了，没有人会这么做。”李雪琴事后回顾，“但真正的喜剧逻辑是违背预期的。”这与她之前在知乎实习时受到的教育不同。当时教她的实习老师说，流行词一旦成为流行词，就不再流行了。

“当时我才19岁，这句话给我留下了非常深刻的印象。”李雪琴表示，她在制作内容时仍然坚持这件事。 “除非有任务，否则我不会使用流行词或追随潮流。” ”

踏入短视频风潮的李雪琴一路节节攀升，名利相继而来。她的话体现了一个东北女孩生活清明的态度，但她却成为了一些游戏中被谩骂的人。

2020年，直播成为焦点。李雪琴参加一场直播，被媒体曝光：“这次直播需要维持300万人加上互动点赞，最后是311万，自然人气还不到11万。” ”

随后，李雪琴在一档助农电商真人秀节目中负责质检。她一边打电话一边哭着说：“那些是当地的初级农产品，没有加工许可证、生产许可证是不能卖的，大家都认为可以卖，但只有我一个人认为可以卖。” ”说不能卖。”

确实很难理解。

姜思达在首届青年电影节上的着装引起讨论并登上热搜榜。这会给他带来麻烦吗？

“我不生气，甚至有点高兴。因为我们拍的《边缘》上了热搜，很多人都看了。”姜思达说：“我知道自己是一个什么样的人，我也足够自信。”

蒋思达是一位艺术家和内容创作者，制作脱口秀节目《透明人》和《三天后才可见》。姜思达以脱口秀节目为起点，不断探索合适的表达方式，向舆论场表达这一代人的心声。图片来自纪录片《十年，我们共同经历的内容浪潮》

姜思达还是脱口秀节目《只有三天》的制片人。他为节目带来了强烈的个人观察。这种主观性给纪实访谈电影带来了新的视角和实验。

被误解是主持人的宿命，语言节目天然就带有被误解的基因。很多人认为“吐槽大会”邀请明星参加主要是为了美白皮肤。 “作为创作者，我不太喜欢粉饰这个词。喜剧不能粉饰任何人。如果你身上有黑暗的东西，我无法清除你的思想。”

在什叶（Shi Yan）的观点中，“每个人都是灰色的……完美是只有理想中的条件。一旦角色特别完美，有一天它将崩溃。”

在“ Tucao会议”和“脱口秀会议”变得流行之后，越来越多的品牌所有者与Shi Yan的公司联系，并要求他进行商业品牌活动。他亲自计划了多个公司的投诉计划，而他创建的衍生视频内容继续在互联网上大放异彩。

“我们希望那些做得很好的人能获得丰富的商业回报。”老行说，无论是个人，活动，平台还是公司，我们都将其带回商业层面。

劳珀（Lauper）的言论寻求市场平等原则的祝福。正是在这种方式上，就建立了“一个人有多小，拥有自己的品牌”的基础。

回顾过去，越来越多的力量被分发给一个人。大型公司的战斗效率可能不如特定时间或某个事项那样好。

张维有一种深刻的感觉：因此，“在过去的十年中，确实出现了一个人可以在互联网上激起巨大的浪潮，甚至挑战了一家庞大的公司，甚至击败了一家庞大的公司。”

（感谢Xinshixiang提供了材料和其他帮助。在互联网技术的影响下，这是一个黄金十年，用于创建内容，并且在该行业中进行了十年的巨大变化。Xinshixiangand Advertising Network最近推出了纪录片“十年，我们经历了我们的经验一起“内容浪潮”）。

结尾

内容行业报告中的第一名新媒体

刺猬公社是一个垂直信息平台，侧重于内容行业。其重点领域包括互联网信息，社交网络，长视频，简短视频，音频，电影和电视娱乐，内容创业，二维等等。