千与千寻国内首映负面评价多，宣传海报成众矢之的

文丨寒夜墨迹集 评测丨坎布诺

版面丨谢英衡书

怪异的事情在国产动画电影中并不少见。

前不久，被誉为国人童年经典的宫崎骏导演的动画电影《千与千寻》于6月21日在各大影院上映。按理说，这部“童年记忆”电影在内地的首映，本应是全国上下欢腾的景象。

然而令人意外的是，上映之初，豆瓣上对《千与千寻》的评价却不少，甚至有人指责《千与千寻》这部电影是欺诈行为。

毕竟当初的宣传海报过度渲染了中文配音（声优），而其实很多影院播放的是日语配音。

另一方面，不少《千与千寻》老粉丝对国产影片的宣传海报提出了批评，认为以明星配音为卖点的cosplay简直是抢镜，极其尴尬的宣传语也是对作者和原著的不尊重。

双方一见面，不知不觉就发生了争吵。

圈外人不理解圈内人的做派，圈内人则对圈外人的“追星”嗤之以鼻。

不过，看到这样的宣传海报后，即便是看过该剧的观众，也会不禁疑惑，“《千与千寻》是要拍真人版电影吗？”

更别提那些根本不了解动画电影、甚至一开始就是冲着明星而来的观众了，难免会产生各种误解。

那么，为何大多数引进的外国动画电影的宣传营销方式如此“矛盾”且“尴尬”呢？

原因就在于“2D”的受众范围太窄。

娱乐圈的明星本身就很红，这和新闻媒体对流量的需求不谋而合，普通人忙的时候也需要一些话题，所以其他领域的作品要想赚到足够的钱，也必须依赖娱乐圈的流量。

例如今年3月7日上映的动画电影《夏目友人帐：天涯明月刀》，就邀请TFboys成员王源演唱电影宣传曲——《只要有想见的人，你就不孤单》。

当然，宣传效果也确实达到了，虽然《夏目友人帐》本身在圈内有一定的知名度，但能在国内斩获过亿的票房，还是离不开宣传推广的。

国产“ACG”早已被排除在主流之外，因此需要与娱乐圈合作才能制造出巨大的声势。但正因为是“高端”，在宣传推广上难免会向娱乐圈靠拢，将明星放在显眼的位置。如此一来，也难怪原作粉丝对明星的宣传不满。

当然这并不是说动画电影中就没有宣传推广的好例子，即便是一开始并不完善的宣传，在后期也都有所改善。

在《千与千寻》真人版海报宣传引起轰动之后，国内推广团队随即发布了一组全新宣传海报。

这一次，不但圈内人，就连圈外的人也对这些海报感到惊叹。

这批海报的设计者叫黄海，他还设计过国产《龙猫》的宣传海报、第22届上海国际电影节的海报（同期的北京国际电影节被骂得狗血淋头），甚至还为《我不是药神》等国产电影设计过宣传海报。

（黄海为第22届上海国际电影节设计海报）

同时，推广也要找准目标用户，这显然比找明星来推广更有效。

今年7月12日上映的电影《Fate/stay night：Heaven's Feel：迷失的蝴蝶》（HF第2章）在Bilibili大力推广，在电影页面、APP首页推荐等处都能找到。

Bilibili甚至邀请UFO为其绘制了一张中国区限定的特别宣传海报。

结果自然是非常成功的，自6月28日开启预售以来，《Fate/stay night：Heaven's Feel：迷失蝴蝶》已连续多日蝉联预售票房冠军，正式上映时，实际票房表现也值得期待。

当然，好的宣传推广不仅仅需要表面的努力，电影本身也需要推广。

《千与千寻》的后期制作宣传其实抓住了卖点，打出了“青梅竹马”“买票”等宣传语；而《你的名字》则根据故事内容打出了“爱情牌”。

这一系列操作都是在“二次元”圈内完成的，整体达到了1+1>2的效果。因此不难看出，只要宣传贴近电影本身剧情，找到观众关注的重点，就一定会达到事半功倍的效果。

然而，宣传推广做得好的引进日本动画电影毕竟是少数，我们常常看到很多优秀的动画电影，却往往因为宣传推广做得不好而无法获得大众的喜爱。

电影《一胡一毫》斩获多项大奖，在国外也取得了不俗的票房成绩，但在国内却只赚得1700多万元，就连《今日影评》也用“别小看自己，卡通片”的评论来吐槽《一胡一毫》的惨淡表现。

《红楼梦》票房惨淡只是进口动画电影在国内推广的一个缩影，前不久进口的《企鹅公路》更是以极低的票房（不足400万票房）让很多人唏嘘不已。

（《企鹅公路》官博目前关注者不足1万）

难怪国内的宣传和推广似乎总是围绕着娱乐业。

但归根结底，能够利用明星效应当然是好事，但要想彻底做好宣传推广，宣传推广方还是需要寻找新的出路：要么包装得更精美，要么用各种手段去寻找目标用户，要么宣传影片中最精彩的东西……

希望未来优秀的进口动画电影不再有“低俗”的宣传，“动画片”也不再“自卑”。