QQ 炫舞虚拟服饰成上海时装周亮点，引发时尚界关注

最近火爆的玄武虚拟服饰似乎做到了这一点，还让玩家、明星、时尚博主等纷纷自发推荐玄武同款，连周杰伦都点赞，甚至在前不久的上海时装周上，玄武虚拟时装秀也成为众人关注的焦点，玄武虚拟服饰能成为时尚界的一颗新星，成为大家认可的流行趋势，实属不易。

随着这股潮流越来越火爆，舞蹈时尚的能量终于在上海时装周SIFS舞蹈时尚季潮流发布夜上爆发。众所周知，时尚品牌云集、明星云集的上海时装周，往往有无数亮点，但QQ舞凭借国内首场虚拟偶像时装周走秀，俘获了众多权威时尚媒体的镜头。这场虚拟走秀震撼了各界，舞蹈时尚成为时装周的点睛之笔。

虚拟现实与现实碰撞，玄武虚拟服饰掀起热潮

舞是游戏玩家们应该很熟悉的名字，11 年的长青游戏，也是音乐舞蹈界的领军者，跳跃的音符、动感的舞蹈给游戏圈留下了深刻的印象，时至今日，虚拟服饰已经成为舞蹈最具代表性的符号之一。

“自由、大胆、无限可能”是QQ舞的服饰风格，作为国内首款时尚浪漫的乐舞类游戏，QQ舞每年打造4000-5000件精品服饰，无疑是游戏界的FASHION ICON！今年，QQ舞借力上海时装周SIFS顶级时尚IP，举办时尚季之夜，开启国内首场虚拟偶像时装周秀场，演绎“ICONIC”所蕴含的独特、特别、标志性的时尚潮流。

时尚秀季-时尚发布夜现场

说到潮流品牌 Dazzle Dance 首次在现实中引发年轻人热烈反响，还要提到不久前与潮流品牌 Levi's® 的虚拟与现实碰撞。Levi's® 将游戏中具有代表性的“上下左右”箭头和“PERFECT”元素融入 Levi's® Engineered Jeans™ 红标人形系列，而 Dazzle Dance 系列虚拟偶像星瞳与潮流明星吴建豪共同代言最新合作款。强强联手，Dazzle Dance 合作服饰的火爆程度超乎想象。

吴建豪与虚拟偶像星瞳双“代言”联名款

随着时尚季的开启，QQ舞虚拟时尚风潮席卷时尚界，舞动同款也随之风靡。不仅游戏玩家，包括魏大勋、谭松韵、李子萱等时尚明星、时尚博主都自发种草了舞动同款。此次合作也引起了华尔街日报等海外媒体的关注。线上热销效应持续发酵，QQ舞与Levi's®限量合作款在部分线下门店迅速售罄，舞动服饰立刻成为当下时尚潮流的代表。在舞动时尚季潮流发布夜当天，不少人也穿上了舞动同款，成为现场一道不一样的时尚风景。

明星们身着 舞 X Levi's® 联名服饰出席活动

当然，更为重要的是，当天，玄武在现场上演了国内首场虚拟偶像时装周大秀。虚拟偶像星瞳的实体化，打破了虚拟与现实的界限，更加贴近用户的感知。游戏服饰早已跳出了游戏的界限，与玩家亲密无间，与用户展开时尚对话。在拉近虚拟服饰与大众距离的同时，也让大众对这场大秀更加期待与好奇。本次玄武时装季潮流发布夜，真正让玄武服饰走进现实，成为本届时装周时尚创新的开端。玄武在时尚产业上也迈出了从虚拟到现实突破性的一步。

通过全息技术，虚拟偶像星瞳穿上QQ舞与Levi's®联名款，将虚拟游戏世界中本该存在的角色带入现实，在现实世界中展现时尚。时装周期间，多款QQ舞联名款服装被模特穿在T台上，真正做到了虚实合一、相互融合，让玩家更加立体地感受到QQ舞服饰的真实感。据悉，由于受到玩家的广泛好评，星瞳在发布会当晚所穿的虚拟服装很快将被制作成实物模型。

国内首场虚拟偶像星瞳全息时装秀

与此同时，在时装周现场，身穿与宣武同款服装的玩家也成为焦点，他们以现实演绎虚拟时尚的前卫方式引发关注，获得多家时尚媒体的报道，打破了以往时装周街拍被时尚圈垄断的局面。

作为首款突破次元壁，亮相时装周的游戏，其所展现出的炫丽时尚，立刻被誉为时尚潮流。然而，《QQ舞》虚拟服装背后的可能性，似乎远不止于此。

玄武虚拟服饰的时尚可能性：因为虚拟，所以无限

QQ玄武为何能成为时尚界的后起之秀？作为虚拟时尚的代表，QQ玄武一直引领着虚拟时尚潮流，在游戏里经常能看到真人版的穿搭。这甚至成为了QQ玄武的重要标签，在玩家群体中有着深远的影响力。在我看来，与生俱来的时尚基因是QQ玄武能在时尚圈突围的重要原因。

虚拟服装能在现实中走红，与时尚品牌 Levi's®、上海时装周等权威时尚资源密不可分。它们在很大程度上为玄武虚拟时尚的广泛传播和包装提供了基础，让玄武时尚有了足够的展示空间。游戏跨界时尚的创新实践，将虚拟的设想变为现实，将纯粹虚无缥缈、无形的东西变成可触摸、有形、可穿的服装，这是玄武进军时尚产业的重要突破。

时装秀夜场

但不可忽视的一点是，从虚拟到现实，除了时尚资源的强强联合，游戏需要克服的不仅仅是空间的限制，更需要对时尚有着不同个性表达的用户在眼花缭乱的时尚中寻找答案，找到其中的共性。

这就是QQ舞的独特之处，是其他游戏甚至品牌所无法复制的。因为是虚拟的，QQ舞才能有游戏中的五彩缤纷的色彩和无数种搭配；因为是虚拟的，QQ舞的服装拥有无限的时尚可能，让不同的用户可以穿搭流行，展现自己的个性化时尚。而这一切，在《舞动》的时尚世界里，都有可能实现。在《舞动》中，玩家的个性化时尚穿搭，都是受到游戏中流行元素影响的时尚表达。

那么QQ舞的年轻用户群体呢？如今，服饰已经成为一种个性的表达，但在现实生活中，却往往受到主流审美的影响，更多时候被穿衣潮流所束缚，他们不仅热爱游戏中穿衣的自由，更希望实现日常服饰的个性化。QQ舞以时尚为切入点，迅速吸引了95后、00后等群体的粉丝。

凭借这样的用户洞察和时尚调性，QQ舞从玩家角度提出了全新的时尚主张——自由、大胆、无限可能。舞动时尚推荐官周雨桐带领玩家引领舞动新时尚，借助QQ舞服饰，鼓励玩家大胆表达自我，自由展现个性时尚，做自己的时尚自己。这一理念也得到了年轻用户的认可，并实现了深度的情感碰撞。

基于此，QQ炫舞虚拟服装不仅借力时尚资源，在炫舞时尚季潮流发布夜，星女郎、Veegee、李心怡、YoungG杨继、Blackace龙泓浩、国家击剑冠军孙炜等人气偶像也成为炫舞时尚传播的突破口，明星们以自己独特的方式诠释虚拟服装，表达炫舞时尚理念，带动泛娱乐圈内广泛的自发传播。

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值得一提的是，时装秀夜的舞蹈不仅开启了从虚拟到现实、从现实到虚拟的转变，通过京东直播及外部直播平台的直播，为玩家提供了看衣服、买衣服的购物体验，完成了用户对虚拟衣服的种草过程，创新的看衣服、买衣服形式满足了用户对于虚拟衣服的时尚和购买需求，这种创新的服装互动体验将掀起新一轮虚拟与现实相融合的时尚浪潮。

时装秀之夜的时装表演

因此，凭借高度感知的时尚理念、潮流的服装设计、以及充足的顶尖时尚资源，宣武服饰得到了大众、行业、时尚圈的认可，成功席卷时尚潮流，迅速吸引年轻用户。

QQ舞虚拟服装延伸未来时尚的无限可能

更重要的是，本次时尚季夜也向大家展示了QQ舞未来的可能性。在时尚季夜上，QQ舞宣布与北京服装学院达成战略合作，成立全球首个虚拟服装专业，将为游戏源源不断输出创意设计。从长远来看，这将是QQ舞服装继续引领时尚潮流的机会。

通过校企合作，一方面可以培养专业的新锐设计师，让他们参与到璀璨的时尚世界，另一方面也可以看到更多年轻人设计的热门设计。现场还亮相了不少合作成衣，民族风、二次元风、科技风等多种风格的服装都在现场进行了展示。

玄武虚拟服饰即将在游戏中上线-暗黑主题

玄武虚拟服饰即将上线游戏-中国风主题

可见游戏中的虚拟服饰能发挥的作用远不止现在这么多，不仅仅是时尚，在文化传承上或许也有新的表达。除了突破时尚圈，QQ舞的商业价值也在这场时尚潮流中被放大，未来QQ舞虚拟服饰还能探索哪些可能，值得期待。

秀后，Levis中国区董事总经理Amy Yang与腾讯互娱市场总监刘兴伦就此次合作接受了记者的采访。

Levis中国区董事总经理Amy Yang

腾讯互娱市场总监刘兴伦

Q：这次和 Levis 时尚品牌的合作效果如何？是否达到了 Dance Dance 团队的期望？选手和公众对这次 Dance Dance 时尚动作有什么看法？

刘兴伦：刚才还在沉浸在节目中，从合作来看已经超出了我们的预期，我们和Levis合作推出的限量产品获得了不错的市场反响和玩家反馈，在社交平台上引发了热烈的讨论。这次合作对我们来说是一个特别好的尝试，我们也希望未来能继续在这个方向上探索。

Q：Levis在中国市场明显加强了品牌联名合作，您觉得Levis作为一个百年牛仔品牌，通过与其他品牌的联名能给消费者带来什么？

杨进：就像这次的合作，关键是要用一个百年牛仔品牌，作为经典和现代文化与年轻人梦想的碰撞。我觉得这个碰撞应该会给年轻人带来惊喜。如果完全迎合年轻人的口味，我觉得品牌内涵会有所欠缺。如果品牌不跟年轻人的梦想走到一起，我们就缺少一个真正跟年轻人沟通的平台。我觉得这个是对梦想的一个特别好的展示。其实我们希望在虚拟的世界里，帮助年轻人实现梦想，然后把梦想带到现实。

Q：刚才提到这次的合作得到了大家的认可，那么玄武未来有怎样的想法或者规划呢？

刘兴伦：时尚一直是玄武的一个重点，因为用户在游戏中会追求很多种服装。所以除了和 Levis 等时尚领军品牌合作，未来我们也会探索更多和时尚学校、设计师的合作。希望大家能把虚拟服装变成一个新的探索领域，并且把这种探索和本土文化结合起来，和不同的服装品牌跨界合作，让整个虚拟服装更加多元化，让用户在游戏中也能感受到虚拟服装的乐趣，和现实生活是相连的。希望大家对时尚、个性的追求、不设限的理念，能应用在各个地方。

Q：未来 Levis 和玄武还会有新的尝试吗？对未来有什么期待？

杨瑾：我觉得这个合作还没有结束，我们才刚刚开始，但是我们已经在这个领域取得了一些进展，还有很多超乎想象的事情等着我们去实现。所以我觉得这个合作肯定会继续下去，但是形式会给大家一个惊喜。

Q：您对本届上海时装周有什么感受？为什么选择在上海国际时尚博览会举办这场秀？

刘兴伦：这是因为上海时装周有越来越多不一样的元素，以前都是大牌服装品牌、大牌设计师，现在跨界的元素越来越多，在数字虚拟的世界里，人们对时尚的内涵和外延都在尝试新的事物。所以我们很荣幸能和 Levis 继续在这个领域拓展，看看时尚还有哪些新的可能性，会有很多非常有趣的化学反应。

Q：中国市场对于牛仔时尚的需求有何特别之处？从市场反馈来看，中国消费者比较喜欢什么样的牛仔设计和单品？

杨进：中国消费者对牛仔的解读确实和世界其他地方的消费者不一样。牛仔文化在很多国家根深蒂固，很多消费者觉得它是日常穿的，是用于休闲场合的。而在中国，牛仔文化本身比较新，大家都觉得它是一个市场承载的主题。比如很多人在选择比较时尚的牛仔裤的时候，会搭配上衣，而不是反之。所以对时尚的态度，对牛仔的解读是非常不一样的。在时尚方面，中国消费者是全球的购买核心，现在各方面的时尚水平都非常高，对个性表达、个人自我表达的要求也很高。所以我觉得在这种情况下，牛仔在中国市场有着非常丰富的发展空间。可以说我在他们想象不到的领域，可以给他们带来非常个性的表达体验，这也是非常时尚的表达方式。所以这是一个充满机遇、挑战和创意空间的市场。