第四届中国网络视听大会：洞见新视听，B站董事长陈睿谈品质导向与绿洲生态

12月8日，以“洞察新视听”为主题的第四届中国在线视听大会在四川成都拉开帷幕。这堪称中国网络视听领域的“乌镇峰会”，吸引了众多视频行业巨头参与。哔哩哔哩董事长陈锐在“创造绿洲”主题论坛上发表演讲，认为对于哔哩哔哩来说，质量导向比流量导向更重要。他还表示，哔哩哔哩已经形成了一个基于自生成内容的绿洲生态，它的未来并不是成为一家成功的公司。

演讲中，B站的一组数据引起了观众的关注。据介绍，哔哩哔哩是国内年轻人潮流文化的集散地。 25岁以下用户占绝对多数，90后用户占比超过90%。 “我用三个词来形容这一代用户，第一是文化自信，第二是人文素质，第三是道德水准。”陈锐认为，基于良好的成长环境和教育条件，这一代年轻人具有较强的原创性和较高的欣赏水平。

据b站提供的数据显示，目前b站68%的流量来自用户自制或原创内容，活跃UP主超过100万，每天有数万条自制投稿。陈睿认为：“我们坚持一件事，以质量为导向，而不是以流量为导向。我们认为流量是结果，内容的根源是质量，质量的关键是创作者。如果有最好的创作者，就会有好的视频质量，有了好的视频质量，流量是自然的结果。”

陈锐还在现场播放了一些原创视频。其中，b站播放量最高的视频《千本樱》是一段古筝演奏的音乐视频。这首难度极高的“自残”古筝练习曲，因为跨越了传统乐器和著名动漫歌曲，在b站已经有1145万的浏览量，收到了65万条评论。平均不到5分钟的视频每秒有2217条弹幕。

《九九八十一》原本是哔哩哔哩多名UP主合作的歌曲。歌曲、词、唱、MV均为原创。现已在B站重新创作，播放量破亿，成为B站最受欢迎歌曲。 “扇子”起作用了。 B站上有100多个像“9981”这样的“传奇”自发社区联合创作。

在谈到B站的核心内容动画时，陈睿以国产动画《那年兔子的那些事》为例。这部国产动画在B站播放量高达4000万次，无数弹幕飞过屏幕，纷纷表示“入华无悔，下辈子还有花农”“每只兔子都有一个伟大国家的梦想”，让《那年那只兔子》成为名副其实的“现象级”爱国动画。

“B站B本身不创造内容，我们也不会参与内容创作，但我们做的是一个机制，让更多人创造好内容。”陈睿表示：“B站未来要做的就是要做这样一个创作绿洲，在我心目中B站应该成为所有创作者和喜欢这种文化的人的精神家园。”

以下为陈锐演讲全文：

大家应该都听说过哔哩哔哩。提到哔哩哔哩你首先想到的是什么？主持人刚才讲了二次元、弹幕等等，这些真的能代表bilibili吗？这些标记是有道理的。比如说年轻人，我们的用户确实比较年轻。这是我通过腾讯平台调取的统计数据。在我们的 1 亿活跃用户中，25 岁​​以上的用户不到 10%。我们的用户很大一部分应该是90后、95后、00后。 12月2日，也就是上周，百度公布了2016年百度沸点中国搜索排名。 2016年全中国热搜词中，00后第一热搜词是哔哩哔哩，第二位是万能淘宝。确实，B站更受年轻用户欢迎。

但我认为B站的本质是创作，因为B站首先是一个以创作为基础的视频社区。超过 2/3 的观看次数来自用户制作的原创视频。我们每天都有超过 10,000 个用户制作的原创视频通过我们的审核。我们有超过100万活跃创作者，我们称之为UP大师。 。 B站最初是一个以动画和二维视频创作为主的社区。后来我们演变成了包括音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等一系列衍生品类，现在整个B站已经有7000多个文创圈子，数百万创作者正在创造一个各种丰富的视频都在这里。接下来，我将从B站数百万原创视频内容中挑选出四个视频，谈谈这四个视频背后的创作故事。

第一个视频是B站播放量最高的视频

大家可以猜一下，B站浏览量最高的是哪个视频？该视频有1145万次观看。你可能想知道为什么一个不露面的女孩演奏一首不知名的歌曲会有如此高的观看次数。因为这个女孩演奏的歌曲是一首著名的动漫歌曲，所以她用古筝演奏。这个组合非常奇特，用中国民族乐器演奏现代动漫音乐，很多人就是因为这个才来看这个视频的。这段视频不仅观看量数千万，评论数也达到65万条，每秒评论数2217条，评论数8.7万条。我觉得这个视频很能代表B站的风格。基于UP主自制原创作品，该视频的作者是一名普通大学生，并非专业音乐人，因此其他一些音乐人也上传了自己的作品，构成了B站音乐的生态区域。

拥有原创的音乐故事

B站其实有很多原创音乐，每天提交的原创音乐或歌曲超过1000首。 B站可能是国内原创音乐数量最多的视听社区。 《九九八十一》是根据西游记西游取经的原创音乐故事。对应西游记中九九九八十一的难度，这个音乐故事做了非常微妙的调整，将西游取经中的所有困难结合起来。男性角色已转变为女性，包括唐僧、孙悟空和猪八戒。女性角色已转变为男性角色。比如白骨魔变成了男人，女儿国的国王也变成了男人。它讲述了这个故事。大家可以看一下。

之所以单挑这部作品，是因为它是社区共同创作的作品。这是B站数十位UP主的自发合作。这首歌曲发布后，在B站引发二次创作热潮。相关报道已超过1亿次。这首歌的作曲、歌词、作画、任务设定、包括人物设定都是原创的，具有非常明显的中国风格。在我看来，这种自发的社区联合创作是一个非常好的现象。相信每个研究技术的人都应该知道，互联网给技术带来了非常大的改变，就是开源。开源将程序带到了世界各地。成员可以自发地或根据兴趣爱好一项一项地协作并形成项目。这些项目都会在互联网上慢慢发展、发展。迭代下去，甚至可以做出一些影响世界的项目，比如开源项目。例如，我们每天上网，都会在很多服务器上使用。 Apache也是一个开源项目，所以开源在一定程度上不仅促进了这种软件技术的发展，甚至在一定程度上取代了微软这样的大型软件开发模式，并且进一步提高了效率软件开发。我觉得文化内容的社区共创也可以起到这个作用，但是当我看到这45个UP主的时候，他们中的大多数人彼此都不认识，甚至连面都没见过，但是却有人发起了“九九八十一”对于项目来说，擅长作词的人来作词，擅长作曲的人来作曲，擅长制作视频和社交媒体的人来参与。他们将逐渐能够创作出这样的作品。像B站这样的传奇联创系列有100多个，而且慢慢打磨它会越来越好。这是《刀剑乱舞》和《刀剑乱舞》的比较。众所周知，《刀剑乱舞》是来自日本的原创IP，《九九八十一》则是我们UP主原创的。这两个是百度上的。相比较而言，我们的认可度不亚于全球顶级IP。我们经常讨论中国如何在文化创造上走在前列的问题。我认为社区创建是中国在文化创造方面能够领先的方式之一。为什么？因为我们总是抱怨为什么中国没有好的原创国产动画，为什么没有像《权力的游戏》这样特别好的大片，却不知道文化产业的发展需要很长的时间，因为日韩欧美文化产业发展比我们早，基础也比我们好。我们追赶得很快，但这也需要时间。然而，互联网可以让中国文化创造者找到弯道超车的机会。因为互联网非常普及，新一代的年轻创作者可以创作自己的作品并让用户体验。 ，进而形成产品迭代，进一步产出更好的作品。

在B站看动画是怎样的体验？

你可以看一下。这部漫画的名字是《那年那只兔子的那些事》。这部漫画其实是讲述我党我军的发展史的。而且，这不是野史，而是党史研究室监督的过程。是啊，为什么这么多人喜欢这么无聊的东西，为什么这么多年轻人喜欢呢？我觉得很重要的原因是因为它的创造者，他的创造者叫背光飞行。当我第一次见到他时，他对我说了一些话。他说我从心底里热爱我们的国家。 。所以我认为这一点非常重要。创作者只有发自内心地热爱祖国，才能创作出触动人心的作品。这部作品在全网的播放量达到了5亿次，在B站的播放量达到了4000万次，在B站上也有100万条评论，50万条评论，这部作品的整体影响力堪称现象级。动画2015年才上映，目前尚未完成。你可以看看它的百度贴吧。关注粉丝数达82万，远超《大圣归来》和《大鱼海棠》。是近年来国产动画中最受欢迎的。我还看到一个现象，因为B站的用户大部分都是90后、00后。其实我感觉我们95后、00后的用户都比较爱国，就是非常喜欢这个动画。网上有一个词叫“窝兔”。相信经常浏览新浪、知乎的你都会看到这个词。 “窝兔”指的是什么？我们的国家和我们的军队，他们给我们的国家和我们的解放军起了个绰号“窝兔”，其实足以见得这部动画的影响力。 90后、2000后的物质生活非常好。他们的实力并不亚于日本和韩国的同行。他们从小就受到了良好的教育。他们从小就有着广阔的视野。他们有看遍世界的眼光，所以他们会觉得他们生活在一个非常幸福的国家，他们过着非常幸福的生活，所以他们非常爱国。这部电影在B站很受欢迎，我们会继续拍下去。

我要讲的第四个创意例子是纪录片

在B站看纪录片是什么感觉？这部纪录片的名字叫《我在故宫修复文物》。 3集纪录片播放量已超200万次，不仅播放量高，《我在故宫修复文物》或许才是继《一口》之后在用户中真正的口碑传播纪录片《中国》。大家可以看看B站看纪录片是什么样子的，看到这个弹幕大家都感动了，而这个视频里的师傅叫王进。王师傅如今已经成为B站的男偶像。王进师傅是一名普通技工，在股东公司从事钟表修理工作30多年。他每天的生活很简单，骑自行车上下班，或者坐公交车上下班。然而，自从这部影片在B站播出后，他平静的生活就被打破了。很多哔哩哔哩用户在他上班的路上找到他索要签名。或者一起拍一张集体照。为什么他在B站那么受欢迎？就因为这六个字：“选择一件事，度过一生”。王进师傅从事钟表修理已有30多年，其后的师傅也一直从事青铜器、漆器的修理工作。短短二十、三十年的时间，年轻人对事业的这种坚持非常感动。说到西方，就不得不提工匠精神。之前我们提到工匠精神，首先想到的就是日本，寿司之神，甚至是米之神。但事实上，很多国内观众不知道的是，说到工艺，没有什么能比得上我们国家的。为什么？从兵马俑到赵州桥，不都是工匠建造的吗？而我们国家还有很多像这些大师一样的工匠，用一生的时间去打磨一件东西，把它做到极致。只是没有电影可以展现他们的风格。我们是因为一部纪录片才知道这一点的，但目前还没有一部关于中国工匠的电影。在纪录片中，B站年轻用户看到了中国工匠精神，看到了选择一件事一生的精神。王晋现在被称为男神。如果你去B站看纪录片，你会发现，它一出现，弹幕上的人都在喊他男神。

我也想说说我的一个感受。很多人认为95后、00后很有娱乐性。想要吸引他们的注意力，可能就得借助这种锥子脸的网红，或者一些煽情的题材。事实上，没有。我想每个人内心深处都有一种对高尚事物的追求。当他遇到如此崇高的事物时，他的内心会产生敬畏和感动。这些95后、00后从小就接受了良好的教育。他们有更好的愿景。他们能够更好地理解这种正能量或者更好的文化，所以他们仍然可以在不媚俗的情况下建立流量。

B站参与投资了大电影《我在故宫修文物》，这是国内比较少见的纪录片。我们参与投资这些内容是因为用户喜欢它。诚然，现在的纪录片市场应该赚不了多少钱，但是我们相信喜欢这部影片的用户在大银幕上看到它的时候会非常高兴。将于12月16日全国上映。

从哔哩哔哩，我们可以看到95后、00后的用户。我用三个词来形容他们。一是文化自信。他们是真正有文化自信的一代人。为什么他们有文化自信？因为他们从小就见多识广。通过电影、电视剧、网络，他们其实看到了很多外国的东西。有时候，自信来自于知识。当你拥有更多的知识时，你就会更加自信。二是人文素质。他们的人文素质普遍优于80、70后。这也是因为无论生活进步如何，90后的父母都是70后，00后的父母都是80后。现在我认识了很多00后，我在上海认识的2000后的人中，有近10%会弹钢琴。他们从小就受到了很好的人文教育，有道德自律。因为他们从小就受到了良好的教育，所以我认为他们的道德水平比我们老一辈观众要好。

以上只是哔哩哔哩 800 万条原创和自制提交内容中的 4 条。通过这四个视频，你大概就能知道B站其他数百万视频是什么样子的了。很多人认为，B站这几年的用户越来越多，年轻人对它的兴趣也越来越大。其实我觉得我们唯一做的就是非常重视创作。重视创作的首要原则是尊重创作者。尊重创作者是我们的企业文化。如何尊重法律，即使你不给哔哩哔哩带来流量，我们仍然会竭诚支持你。我们不会因为不流行、不潮流就给出创意视频。如果没有流量，我们根本不会给它资源。我们不会因为一个视频很受欢迎就给它任何资源。如果它很受欢迎，我们会给它随机资源。事实上，我们平等对待所有创作者。所以你在B站上可以看到一个有趣的现象，有喜欢音乐、喜欢动漫、喜欢明星的人，但同时也有喜欢人文的人，甚至还有喜欢木偶戏的人。他们在B站和谐相处。而我们也坚持一件事，以质量为导向，而不是以流量为导向。因为我们相信流量是结果，内容的根源是质量，而质量的关键是创作者。如果有最好的创作者，就会有好的视频质量。如果视频质量好，流量是自然而然的结果。

我今天演讲的主题是创造的绿洲。其实绿洲就是我认为B站应该打造的创意生态。为什么它被称为绿洲？因为正如我刚才所说，我们会非常尊重、平等地对待每一位创作者。 B站本身不会创作内容，我们也不会参与内容创作，但我们所做的就是让更多的人能够创作出好的内容。内容机制。在B站，我们可以认为我们所做的就是土壤，我们所做的就是浇水。我们并不是刻意培育原创内容的种子。我们正在吸引更多的原创作者。很多原创作者刚来B站，当时他们做的事情很绿，但是我们不会区别对待他们，我们会一步步鼓励他们，直到他们成为一名优秀的视频作者，让他们能够走得更远。在B站生根发芽，只有有了这一系列好的原创作者，才会长出一条条新鲜的内容。绿洲，这个绿洲其实就是B站想做的事情。

这里的两个字，我想是B站用户能够持续增长、点赞、感动的原因。我喜欢它，因为来到哔哩哔哩的创作者会创作他们喜欢的视频，而哔哩哔哩的用户也可以找到他们喜欢的视频。感动是因为创作者们真正用心创作。只有用心创作，才能打动观众的心，观众也对这个创作产生共鸣。其实我觉得感动是文化作品中特别珍贵的东西。如果我们找到一件自己喜欢的文化作品，当我们被它感动的时候，那种感觉将会是终生难忘的。这才是真正的文化。内容。

这是我最后一页上的照片。这张照片是我们在B站一年一度的线下聚会，叫做BML场景。我们今年在上海举办，大概有两万人，在梅赛德斯奔驰活动中心有两万人。这两天场地都爆满了。这是梅赛德斯-奔驰活动中心的照片。这不是一场音乐会。舞台上没有名人。他们都是我们的UP主，但在用户眼里，他们都是明星。 B站的价值就在于我们实现了一种连接。我们连接内容创建者和内容查看者。我们将观众与观众、创作者与创作者连接起来，形成一个内容生态系统。每年，BML 就是 BML。站立节，每年站上舞台的时候我都会很兴奋。当我站起来的时候，我觉得我所做的一切都是值得的。在我们心目中，哔哩哔哩并不是要成为一家成功的公司，而是要成为所有创作者和热爱文化的人们的精神家园。

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