揭秘中国图书腰封现象：从广告陷阱到阅读指南的转变

坏书的遮羞布，好书的金袍。

2019年，《新周刊》发表了一篇题为《中国的书腰带简直是妖风》的文章，列出了十种不被别人喜欢的腰带文案，包括但不限于“XXX全心推荐”、“远销超过海外50个地区”、“数千人落泪”、“人生必读”等。

这里所说的腰带也可以称为书腰带，就是大家买书的时候，在书上缠上一张纸。通常包含作者的介绍或编辑的推荐，以便读者在拿起新书时能够快速了解​​创作背景。

虽然听起来不错，但常年出现在大家面前的书腰大部分都是如上面所说的一些直白的广告陷阱。

大家可能会觉得书腰很大一部分既不美观又没有功能。毕竟，现在大多数熟悉买书的读者都知道哪些作者值得阅读，哪些出版社值得选择。买书较少的读者也知道购买前先看看网友的推荐和评论。像上面的“好文章”、“不朽经典”这样的“深度”，可能起不了宣传作用。

腰带真正发挥作用的场景很少。我能想到的只有 Nova Publishing 的一个例子，近年来稍微好一些。

《钩直饵咸》

然而，同样的问题如果摆在二次元书友面前，得到的答案可能会有所不同。

或许因为出生在日本，书腰似乎带有一些与生俱来的日本文化属性。

1957年，一本名为《危险的毒花》的摄影散文集出现在市场上。它的作者是当时的新锐女摄影师常盘洋子，照片的内容是关于居住在日本官方指定的卖淫区的妓女的。

本书的封面分为两部分。上三分之一是标题和作者姓名，上面写着“危险的毒花”和常盘藤子的字样。下三分之二是作者的照片：拿着相机的爆头，镜头展现了一个男人用力拉另一个女人的瞬间。

书的下部包裹着一条引人注目的橙红色腰带。腰带上的文字大意是：年轻的常渡阳子独自深入险地，用相机记录历史。

像这样简单地在底部放一张纸条就是书腰最常见的形式。这类书腰往往采用纯色，在书腰上印有不能印在书封面上的推荐和内容。

这样做的好处是底部的文字和书名可以相互呼应，增加了书底的厚度，封面看起来也相对更加平衡。这本书不会因为顶部只有书名而显得头重脚轻。

穿上书腰后感觉很有力量

这本书在当时引起了不小的轰动，为常渡洋子日后继续拍摄女性题材奠定了基础。除了因此而被人们记住之外，它也是最早可以追溯到腰带的一本书。

时光倒流，经过近70年的发展，虽然图书市场规模日益萎缩，但以销售为目的的书腰却发展出了多种不同的风格。

另一种常见的类型是选择与封面一体的书腰，这种形式经常出现在封面图像比文字信息更重要的照片或书籍中。此类书腰常印刷有遮盖部分，或干脆采用透明书腰。

在上面写广告语和印刷信息，不影响图片。这样不仅可以起到宣传作用，读者还可以选择丢弃书腰，而不影响整本书的阅读。

如果绫濑遥的照片被纯色书腰遮住的话，销量恐怕会减少一半。

其余种类大多可分为假书腰和异形书腰两大类。假书腰就有点恶心了，因为看起来像书腰，但实际上完全印在封面上。封面上还附有广告语和营销文字，读者想撕也撕不下来。

异形书腰是各种类型的非常规书腰。它们的形状可能像山一样，以配合封面上的云彩，形成风景；或者它们可以设计成火车票的形状，可以撕下来做书签。这种书腰比较少见，但也颇为有趣。

一种异形书腰，用图代替文字，代表你阅读时的心情。

将这些书腰类型向上延伸，就不得不提到书腰的印刷设计。

大概是因为漫画和轻小说的气质不同，相比于其他类型的书籍，出版商更愿意对这些二次元书籍更加谨慎。

比如2014年青年小说《认真看的你是废物天使》的经典案例。书腰是用来遮挡设计的重要部分的，所以你必须把它带回家拆开才能看到底部。

这才是真正拆掉书腰后的样子

虽然有欺诈嫌疑，但出版商这样做也是可以理解的。毕竟，一本书的封面非常重要。如果改成不适合小孩子的东西，恐怕连上架都成问题了。因此，书的腰部就成为了这类书的重点区域。

就连普通书籍腰间常见的名人推荐链接，到了漫画书上，也往往变得不那么严肃。

比如，2月初，CC2社长松山浩创作的漫画《追击者游戏》第七卷的腰上，腰上出现了一个熟悉的光头：《尼尔》的导演兼编剧横尾太郎。 “ 系列。

“比起做游戏，画漫画不是更好吗？”

因为这部漫画本身就是以游戏为题材制作的，而且作者松山阳和横尾太郎的关系一直都很好，所以让横尾出言引导一下故事就好了。艾米尔的头饰不仅引人注目，还增添了几分趣味，也能让了解两人关系的粉丝兴奋不已。

只是横尾太郎本人在推特上帮忙营销的同时，也不忘吐槽一下自己，“不知道如果我把艾米尔的兜帽戴在漫画书的腰上，会不会被史克威尔艾尼克斯警告”未经授权……”

另一位好朋友斋藤洋介：“不好吗？”

除了出版社偶尔使用的营销手段外，二次元爱书人的书腰真正特别的地方在于，它们具有其他品类书腰所不具备的收藏价值。

漫画轻小说爱好者对于藏书基本上一直都有一个美好的憧憬——把自己喜欢的作品整齐地放在书架上，从包装到礼物。一旦缺少任何一个部分，你的心就很难不感到刺痛。

在某种程度上，这是一种痴迷。毕竟有些书的腰部设计确实很漂亮，而且还可能印有独特的四格漫画和销售纪念。再加上日本原版印刷，让人感觉就像看到作者的初稿一样兴奋。

为了收集这些容易散落的宝藏，很难想象书迷们付出了多少努力。

例如，简书上的一位网友已经收藏了台湾版的书籍，但由于书籍固有的“缺陷”——纸张质量不同、容易泛黄等，他还收藏了香港版、大陆版等书籍。日文版，一共有四个版本（不包括库版）。

由于之前有网友指出有一个版本的书腰带有可爱的Q版头像，所以博主又开始收集书腰了。

完成主线剧情后你仍不满意，所以你决定完成所有支线剧情.jpg

虽然看起来很牛逼（而且你的钱包也会动起来），但想要如此顺利地集齐所有你想要的书腰其实是相当困难的。这里的难点在于：要想获得书腰，就得先买书。

由于国内的漫画和轻小说市场远不如日本繁荣，很多爱书人不得不远渡重洋代购书籍，或者将希望寄托在二手市场上。

另外，每部作品的受欢迎程度也不同。也许本卷发售时不受欢迎的动漫在下一卷发售时突然流行起来并被抢购一空。或者我一直关注的漫画突然停止出版或突然消失。糟糕的结局。无论哪种方式，都意味着粉丝难度的增加。

开个玩笑：猎人粉丝收藏了全系列漫画

即使你能在二手市场上找到你想要的册子，也不要忘记书有很多不同的版本。这是所有爱书人都无法回避的话题：初读。

首次印刷是指本书第一次由出版商交给印刷厂印刷。一般来说，出版社会根据销售情况决定是否重印。第二次印刷称为“第二次印刷”，第三次印刷称为“第三次印刷”，以此类推。

由于是首次印刷，有些作品出于造势、吸引粉丝等原因，会在作品中加入书签、特别奖励卡等赠品——当然，这取决于出版商的决定。

台湾版藤本庄的《Look Back》首次玩时会有小福利。

错过第一把刷子就意味着错过了本书附带的奖金和腰带，也错过了收集整套的可能性。因为每一本书都会有第一次印刷，但不是每一本书都可能重印，更不用说其他的了。

这是一个无底洞。为了得到自己想要的书腰或盒子，爱书人必须找出各种“珍藏版”、“平装版”、“精装版”和“公式书”。仔细考虑不同版本之间的差异，最后选择您想要入手的版本 - 不可能每个人都有财力收集所有版本。

书腰的情况就比较复杂了。由于它不包含在出版书籍的要求中，因此需要花费很大的精力才能找出哪个版本带有自己的书腰。

再加上我们远隔重洋，大家的渠道很少，于是“尾随高手”和大大小小的书商也随之出现。在哄抬物价的情况下，溢价情况与前几年大肆炒作的鞋圈情况基本类似。

例如，剧情受限的漫画《秘密的公主》近年来价格持续上涨。原本500到600还可以拿的价格，已经爬到了现在1000元的起拍价，已经超出了它本身的价值。真正的粉丝必须花很多钱才能获得普通版。就算全部收集起来尝试一下，心情恐怕也不会好。

冷静点，买不到就买不到。

在诸多困难的阻碍下，买腰书基本上是行不通的。想要追求“原教旨主义”的人，有时可能不得不读完书而感叹。

至于其他不愿意这样做的爱书人，则走上了自己赚钱的道路：自己做书腰。

这种书腰可玩性很高，基本上可以做任何你想做的事，绑在书上的时候会有很大的成就感。出版社出于成本考虑而可能使用的劣质纸张，也可以换成其他更适合保存、拿在爱书人手里感觉更好的纸张——这对于书腰来说也算是一次难得的机会必须认真对待。

网友@KONG的书房分享的自制书腰

对于喜欢书腰的人来说，包起来后的感觉确实非常好。

基本上，能够达到这一步的书迷，都是从对作品、对作者、对自己童年的热爱开始的。

不过，由于这些自制产品不仅包括书腰，还包括书籍、书盒、特殊徽章等，因此二手市场仍有盈利空间。出于爱而自制的产品有时会变成大量印刷的仿制品。 。因此，对于自制自用、自制出售、自制分享等话题的态度，书友们的态度就像经典的“善中恶”九格一样。图表，总是发生不同的位置。

在众多书友聚集的“纸党酒吧”，为了避免太多的争吵，酒吧里早已制定了规则。

这基本上是每个小圈子都会陷入的生存困境——因为没有良好的供需体系，大家都在打击盗版和自营利行为，但同时又屈服于盗版和自营利害行为。制造产品，因为他们买不到他们想要的外围设备。

但无论如何，应该是圈层文化氛围的原因，二维书腰受到了与普通书腰完全不同的待遇。也正是因为如此，这张小纸片才能体现出圈子里许多独特的现象。

另外一个有趣的事情是，收藏书腰或许和CD收藏界里收藏侧标有些相似。

来源豆瓣@Billy 要回苏格兰了

一些 CD 侧面标签

这张贴在CD侧面的小纸片，大多印有歌名、艺人姓名、发行日期等，有时还印有各种歌曲的曲目信息、制作公司、演出照片以及“XX独家”等。信息。

虽然看起来和书腰没有太大区别。但相比于书腰只是少数爱书人的爱好，收集CD的侧标对于大多数CD爱好者来说基本是常识。痴迷于侧标的碟迷甚至会使用一些特殊的技术来去除侧标，以确保整套CD完好无损。

如果太多了，我什至都不想扔掉贴纸。

从这个角度来看，CD圈的碟迷或许对侧标有着更深的感情。这是因为20世纪80年代以后，日本CD的侧标开始统一制作——这与出版商决定是否出版一本书的方式不同。大多数您听说过的日本专辑通常都有副厂牌。由于生产公司不同，这些侧标会有各种样式，包括直角式、圆角式、盒式、顶部包装......

各种专辑不仅像书籍一样以“第一批”、“第二批”、“特别版”、“限量版”来区分，而且根据版本的不同，也有不同的设计和颜色。

这也是King Crimson的一张专辑，但是2006年的版本和1999年的版本有所不同。

不管怎么看，我都觉得这两个圈子或多或少有些相似，或许还有一些共同的人性在起作用。

总而言之，书腰只是一开始为了销售而额外生产的一小块纸。无论书迷喜欢与否，它都在那里。随着实体书销量不断下滑，电商销售越来越普遍，书腰所能提供的营销意义变得越来越小。

图片来源微博@perspective_Japan

生命的意义变得越来越重要

无论是普通的还是特殊的，一本书腰部的价值都与读者自身的观念挂钩。但书和它的存在可能永远只有一个意义，那就是“为了阅读”——给你一段时间在作者勾画的世界里自由想象。