00后消费热点解析：二次元市场崛起与95后商业逻辑探秘

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90后、2000后十大消费热点

当代年轻人到底在“消费”什么？

二次元市场

近年来，随着90、2000年代出生的消费力量崛起，曾经小众的二次元圈子变得越来越普遍化。相关数据显示，2019年，我国泛二次元用户已达3.9亿，核心二次元用户已达数亿，1995年至2005年出生的二次元用户渗透率达到64%。 00后二次元群体更是快速成长。在网络文化渗透和国产动漫崛起的背景下，近年来国内二次元用户规模成倍增长。这些数据表明，二次元文化正逐渐开始进入主流市场。面对二次元文化的强势崛起，品牌必须了解95后这一消费主力群体的商业逻辑，懂得如何取悦这一代年轻人，才能在未来市场取得突破竞赛。

正是因为这样的洞察，近两年来，“二次元”成为品牌进攻年轻市场不可避免的关键词。在此趋势下，大量品牌开始与ACG IP进行跨界合作。李宁宣布“QQ舞”虚拟偶像杏童成为其首位潮流明星推手；统一推出与动画《魔王》联名产品；麦当劳开设“全职高手”主题店；纪梵希联手“无限王者集团”打造浪漫七夕计划，康师傅方便面与《斗罗大陆》漫游联动……品牌年轻化之战中，越来越多坚持创新、不断突破的品牌走上了“二次元营销”之路。

可以说，如今的二次元文化正在不断突破用户的界限，通过跨次元的方式不断地全方位发力。二维市场快速增长的同时，也吸引了大量品牌的关注。与过去追求短期的吸睛效果不同，如今品牌与二次元文化的合作越来越深入，方式也越来越多元化。

单一经济

近年来，随着单身人口比例上升，“单身经济”成为新的消费力量。从单身公寓到宠物经济、小家电、单餐、定制旅行，适合单身消费的商业业态不断涌现。据民政部最新统计，我国目前有2.4亿单身成年人，平均结婚年龄为27岁。在一线城市，年龄已推迟至近30岁。超过 7700 万人独居，预计到 2021 年这一数字将增至 9200 万人。

现代社会，焦虑横行，孤独、焦虑已成为生活常态。但与社会经济因素相比，互联网潜移默化改变的生活方式也是“助长”单身主义的重要因素。在互联网占据大多数人业余时间的同时，“单身主义”背后的年轻人越来越不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与他人交流，更喜欢享受独处的时光，不被任何人打扰。 。在这种情况下，年轻人普遍存在的孤独感催生了一条新的经济产业链——孤独经济。

从“空巢青年”到“佛系生活”，随着物质生活的不断丰富和多元化，单身群体逐渐开始接受和享受孤独，寻求多元化的排解孤独、消费孤独的方式。然而，当面对孤独时，每个人都会选择截然不同的方式来应对。因此，一些敏感的企业家和资本嗅到了商机，将“孤独经济”视为孤独社会中的商业狂欢。

电竞市场

电子竞技承载着一代人的记忆和青春。然而，过去很多年，由于国内电竞产业发展不成熟，主流社会普遍认为玩游戏是一件没有吸引力的事情。长期以来，“电子竞技”被认为“不是一项严肃的工作”。 “”的同义词。不过，近两年来，随着电子竞技产业的不断发展，主流机构和媒体也逐渐开始认可和接受电子竞技。随着电子竞技赛事关注度的快速提升，电子竞技逐渐进入主流视野，其产业的商业价值也日益凸显。这也使得电子竞技成为近年来发展最快的新兴产业之一。

移动互联网时代，90后、00后逐渐成为消费主力。电竞行业最特别的一点是，从从业者到消费者，大部分都是年轻人。据腾讯电竞此前发布的《2019中国电竞人才发展报告》显示，44%的电竞从业者年龄在25岁以下，30岁以上的仅占17%。据企鹅智库发布的《2019全球电竞产业及用户发展报告》显示，中国电竞用户中超过三分之二年龄在30岁以下。此外，艾瑞数据显示，预计中国电竞用户年龄在30岁以下。到2020年，中国电子竞技用户将突破4.3亿，中国电子竞技产业规模将达到1350亿。

值得一提的是，根据电竞小说改编的电视剧《亲爱的热爱的》和《师父》近期在各大平台火爆，不仅让主角们走红，也让“电竞”被超越。越来越多的人熟悉它。在电竞产业中，端游电竞保持热度、移动电竞方兴未艾的同时，电竞产业的体育化、移动化、泛娱乐化、产业化发展正在逐步构建多业态格局。行业。链。与此同时，电子竞技生态圈凭借其数亿的用户基础以及独特的文化和年轻的活力，也被视为新的营销蓝海，吸引着越来越多的传统行业大佬进入。

盲盒经济

自2018年无人零售火爆以来，为人们的消费生活增添了很多乐趣。人们越来越享受智能售货带来的便利，而“盲盒无人售货机”作为娱乐性极高的售货机，开创了新零售售货机的新潮娱乐模式，为消费者带来全新的体验，也提供了更多自动售货行业和衍生品销售的可能性。

随着社会消费结构升级，消费者更加偏好精神消费、智慧消费领域的消费。与直接的购买方式相比，消费者更愿意尝试体验式的消费方式。盲盒机不仅满足了消费者智能化消费的需求，其在消费体验过程中带来的未知新奇也触动了消费者在精神娱乐领域的消费需求。

代餐市场

近年来，随着消费升级和健身经济的快速崛起，热量、低糖、减肥等关键词频繁出现在日常生活中。 “轻代餐”风潮也席卷全球，从代餐粉到代餐果冻到蛋白棒再到代餐蛋白奶昔，“代餐”催生的业态正在兴起。

另一方面，“好吃不胖”、“营养”成为当代年轻人关注的焦点。正是在这样的背景下，代餐产品异军突起，市场规模不断扩大。相关资料显示，代餐产品属于功能性减肥食品。数据显示，2019年中国功能减肥食品市场规模近2000亿元，预计2023年将突破4000亿元，年均复合增长率为19.9。至于代餐市场，数据显示，预计2022年我国代餐市场规模将突破1200亿元。

与此同时，在疫情影响下，人们对自身健康的关注度又上了一个新台阶。随着消费者健康意识的不断提高，人们对自身的营养摄入和膳食结构提出了更高的要求。因此，基于健康理念的代餐产品正在迎来新一波热潮。仅今年7月，Smeal、fit8、WonderLab等代餐食品品牌就相继宣布成功融资，获得资本支持。

消费升级的趋势正在加速80、90后消费者的呼声到来。新一代消费者的喜好更加多元化，注重自我个性的表达。因此，满足年轻消费者多元化、个性化的需求，成为提高代餐市场竞争力的关键。 《中国线上代餐消费趋势洞察报告》显示，90后、95后逐渐成为代餐消费者的主力群体。这两个群体的消费总量已接近90后人群整体，且消费规模也在持续增长。情况。

个性化消费

对于消费者来说，传统商场的品牌同质化程度高，消费者购物体验一般，很容易催化审美疲劳，导致品牌失去独特性。 “昙花一现”的快闪店就像一股新鲜空气，让人眼前一亮。这些独具特色的店铺往往以独特的创意和高端的定制服务给消费者带来全新的消费体验。这种“体验式”、“社交式”的消费模式尤其迎合了年轻消费群体普遍追求个性化、渴望持续新鲜感的消费心理。

去年4月，中国李宁全球“旅行”快闪店在成都远洋太古里开设国内首站。第二天，单日销售额突破60万元，创下品牌30年来销售额新高；大白兔奶茶快闪店5月29日在上海陆万凯德广场开店后，立即掀起了排队热潮，甚至吸引了不少黄牛加价出售，一跃成为“爆款”； 5月10日至12日，人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”在北京三里屯亮相，三天活动期间线下参观人数达5400人次，三里屯地区排队人数超过400人，相关网络话题参与人数达4亿。

黑科技

手机曾经是耐用消费品，但随着年轻消费群体的崛起，手机已经成为“快速消费品”。一个小的设计亮点或一个小功能可能会触发新的手机切换行为。近两年，年轻人对于拍照、听音乐、玩游戏等体验的需求不断增加，这也带动了整个手机行业对产品的疯狂迭代。

“科技快速消化”趋势的背后，实际上反映了中国消费者对手机等科技产品高频尝鲜的需求，以及对产品体验的重视。随着产品迭代的加速，未来越来越多的科技产品将成为“快速消费品”和“时尚品”。一切源于年轻人的消费心理：需要新鲜感！

一些“黑科技”与家电的融合，让很多产品快速升级。例如，戴森 Supersonic 吹风机不仅拥有令人惊叹的工艺设计，还配备了只有戴森才能提供的 110,000 rpm 数字电机。更重要的是，“离子功能”可以让你滋润和调理头发。这款吹风机的售价为2990元，迅速拉高了市场上小型吹风机的价格。有人感叹，不用去理发店就能弄出自己想要的发型。

这种黑科技嵌入到消费场景中。新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料蕴藏着巨大的黑科技应用机会。这些具有新概念的高科技产品将越来越多地融入到我们的产品中。日常生活让我们的生活完全变成了“黑科技”。

性价比高的消费

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“外表”经济

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知识产权经济

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