2024年跨界联名案例：鬼灭之刃与茉酸奶的二次元美味碰撞

在潮流瞬息万变的2024年，品牌为了出圈纷纷大显身手，而跨界联名就像一把神奇的钥匙，打开了新消费市场的大门。

当经典动画、热门游戏、不同领域的品牌激烈碰撞时，擦出的火花简直令人目眩。快来看看这些“炸弹王”联名案例吧。

《鬼灭之刃》×莫莫酸奶：

二次元与对美食的热情相互拥抱

（一）联合背景：热血动漫遇上酸奶新贵

《鬼灭之刃》的名字在二次元江湖中是家喻户晓的。漫画以前所未有的速度售出数亿册，剧场版更是票房杀手。粉丝遍布世界各地，走到哪里都能掀起热潮。一种疯狂的激情。

沫沫酸奶作为国内鲜酸奶行业的后起之秀，势头强劲，以其独特的口味在饮料市场站稳了脚跟。它找准了二次元的消费沃土，试图利用《鬼灭之刃》的超强号召力，将美食送到年轻的“二次元”人群手中。

（2）品牌联名策略：打造沉浸式二维酸奶盛宴

莫酸奶这次的联名诚意十足，周边的产品也是独一无二。有各种贴纸、徽章、闪存卡和角色立牌。其中，光栅徽章又有了新花样。当它们轻轻旋转时，不同视角的角色就会弹出，吸引粉丝们爱不释手，纷纷开始收藏。

普陀环宇城主题店是粉丝们的“打卡圣地”。走进店内，仿佛来到了《鬼灭之刃》的奇幻世界。鬼灭之刃成员的招牌大气磅礴，互动相框趣味十足。 、挂牌等装饰细节满满，消费者一边品尝着美味的酸奶，一边沉浸在动漫氛围中。谁能抗拒这种双重享受呢？

(3)商业价值分析

品牌曝光度和知名度飙升：与全球现象级动漫《鬼灭之刃》联名，莫约酸奶犹如坐上了流量火箭。动漫粉丝群体庞大且活跃，联名信息通过社交媒体、动漫论坛等渠道迅速传播。莫约酸奶的品牌在短时间内频繁进入潜在消费者的视线，大大拓宽了品牌的曝光广度，知名度成倍提升。指数级的增长，让原本专注饮料领域的莫约酸奶成功跨界，闯入二次元受众的视野。

精准拓展消费群体：摩约酸奶借助动漫迷对作品的喜爱和忠诚度，精准瞄准二次元爱好者消费群体，将产品与动漫人物、剧情深度绑定。很多本来不是酸奶常客的二次元粉丝，因为对《鬼灭之刃》的狂热追捧，抱着收集周边、体验联名氛围的心态尝试了苔藓酸奶，并被说服了它的品味，转化为长期稳定的消费力。有效拓展了品牌的市场版图。

文化赋能，提升品牌形象：二次元文化具有独特的魅力和情感共鸣，摩约酸奶的融入为品牌注入了年轻、时尚、创意的文化基因。消费者在购买联名产品时，感受到的不仅是酸奶的美味，更是与自己喜爱的动漫紧密相连的归属感和情感。品牌形象从单纯的饮料供应商跃升为能与年轻人精神产生共鸣的潮流引领者。附加值显着提升，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

（四）市场反应：口碑销售双丰收

联名消息一出，社交平台瞬间被引爆，粉丝们争先恐后地互相转告，发帖分享订单成为常态。络绎不绝的年轻人来到店里打卡，只为了美味的食物和装满“最喜欢”的周边产品的袋子。莫酸奶不仅成功拓宽了客户群，品牌形象成功打上了“二次元友好”的标签，还在激烈的饮料竞争中脱颖而出，销量如火箭般飙升。此次联名无疑是一次巨大的成功。一场美丽的“胜利”。

《爱与深空》×名创优品：

爱情奇幻在指尖绽放

（一）联合背景：Sweet Games携手潮流零售

自上线以来，《爱情与深空》凭借浪漫感人的爱情剧情、特色鲜明的男主设定、丰富的互动环节牢牢俘获了万千少女的心，成为爱情手游行业的“领头羊”。儿子”。

名创优品一直深耕年轻消费市场。以时尚、实惠、有趣的产品而闻名，时刻关注时尚潮流。看到《爱与深空》背后庞大的女性粉丝群体，两人一拍即合，尝试用联名产品为粉丝编织一个触手可及的爱情梦想。

（2）联名策略：用萌物、快闪唤醒少女心

联名毛绒公仔绝对是本次合作的“杀手锏”。以游戏中人气男主角为蓝本，高度还原角色形象。它材质柔软，做工精致。一针一线都缝制着粉丝对这个角色的喜爱。爱。不仅如此，名创优品还创造性地在北京、上海、广州、深圳、武汉五个大城市举办快闪活动。场景布置得梦幻又美丽，粉色气球、浪漫灯带、游戏场景还原打卡点。粉丝们穿梭其中，仿佛可以和心爱的英雄来一场甜蜜的约会。购物时，你的情绪得到极大的满足。

(3)商业价值分析

强化品牌差异化优势：在竞争激烈的零售市场中，名创优品与“爱与深空”联名，打造独特浪漫的联名产品和购物场景，与其他平价零售品牌形成明显区别。当消费者走进店内，瞬间就被联名产品营造的恋爱氛围所吸引。这种独特的情感体验使名创优品在众多竞争对手中独树一帜，强化了品牌的差异化竞争优势，吸引了更多的目标客户。商店购物。

与消费者深度联结：对于《恋与深空》的粉丝来说，联名毛绒公仔具有极高的收藏价值和情感寄托意义。为了收集不同男主角的玩偶并在打卡点拍出完美的照片，粉丝们经常光顾名创优品门店或网店。不仅单次消费金额增加，复购率也大幅提升。名创优品与消费者建立了深厚的情感纽带，成为品牌的忠实粉丝，夯实了品牌的市场基础。

驱动品牌年轻化转型：《恋与深空》的玩家以年轻女性为主，名创优品与她们携手融入年轻潮流文化核心圈。通过推出迎合年轻人口味的联名产品、打造时尚新颖的快闪活动，品牌形象焕然一新，在年轻受众中的美誉度和认可度直线上升，加速了品牌化进程年轻化、时尚化，为持续拓展年轻市场奠定基础。打下坚实的基础。

（四）市场反应：粉丝热烈喜爱，市场沸腾

社交媒体上，女玩家晒出与联名娃娃的亲密合照，幸福甜蜜满满。这个话题仍然很热门，有数以万计的讨论。线下门店，娃娃已经售空，补货通知不断响起。名创优品的股价也被注入了一剂强心剂，在股市上表现活跃。这个联名品牌让名创优品成功俘获了一波青少年粉丝的“心”，品牌美誉度和市场价值节节攀升。

百事可乐×《黑神话：悟空》：

传统风味与碳酸激情共舞

（一）联合背景：国货之光与经典汽水的双向之旅

《黑神话：悟空》堪称2024年游戏界的“超级网红”，凭借震撼的中国风画面、精彩的剧情以及对传统文化的深入探索，先火遍大江南北。已上线，玩家们翘首以待。希望。

作为饮料行业的老牌企业，百事可乐历经岁月，却始终紧随年轻潮流。完成品牌刷新后，它喊出了“只要你想要，就有可能”的响亮口号。两人携手，以国货的力量点燃年轻消费者的热情，开辟传统文化与现代品牌融合的新路径。

（二）联名策略：“瓶子​​”增添民族时尚魅力

百事可乐无糖系列成为本次联名的“主舞台”，《黑神话：悟空》中的五个经典人物形象生动地印在瓶身上。大圣的桀骜不驯，白龙的优雅从容……每一个形象都描绘得细致入微。结合人物故事，“竭尽全力，征服命运”的英雄呼唤激励着年轻人在追求梦想的道路上勇敢前行。当消费者捧起这瓶联名可乐时，感受到的不仅仅是清爽泡沫带来的刺激，还有文化传承和自我突破的力量。

(3)商业价值分析

文化底蕴重塑品牌高度：百事可乐与《黑神话：悟空》的联姻，将深厚的中国传统文化底蕴融入到产品的核心。通过瓶身设计和宣传口号，表现出对传统文化的尊重，引起国内市场消费者强烈的文化共鸣。品牌形象瞬间变高。它不再只是一瓶普通的汽水，而是承载民族文化记忆、传递正能量的载体，在巩固本土根基的同时，也为国际舞台积累深厚的文化资本。

精准瞄准年轻消费者心智：以《黑神话：悟空》在年轻玩家中的超高人气为突破口，百事可乐推出的联名产品精准满足了年轻人追求个性、崇尚民族风的心理诉求趋势。独特的包装设计成为年轻人社交分享的“利器”。在代购、下单的过程中，品牌自然融入了年轻人的社交圈，进一步强化了品牌在年轻市场的影响力，稳定了年轻消费群体的地位。

开辟差异化市场蓝海：饮料市场同质化竞争激烈，百事可乐此次联合品牌另辟蹊径。凭借与热门游戏深度融合的创意，产品外观和内涵精神拉开了与竞品的差距，打造专属细分市场。消费者为独特体验付费，市场份额悄然增长，盈利能力显着提升，在红海竞争中开辟出一片充满潜力的蓝海。

（四）市场反应：掀起全民消费热潮

消息一出，年轻消费者纷纷点赞，社交平台上的讨论蜂拥而至。线下卖场、超市里，联名可乐摆在显着位置，不少人争相抢购。它不仅仅是一瓶饮料，更是年轻人彰显个性、表达对国货支持的“利器”。百事可乐进一步巩固了自己在年轻群体中的地位，也让品牌的文化底蕴更加深厚。此次联合品牌真正实现了品牌与消费者之间的精神共鸣。

这些成功的跨界联名案例都告诉我们，当品牌敢于打破界限，准确找到契合点，用创意和诚意打动消费者时，就能在复杂多变的市场中开辟出一片新天地。未来，让我们期待更多精彩的品牌碰撞！

结尾