中国动漫博物馆杭州开馆：见证国漫从大闹天宫到斗罗大陆的辉煌发展

中国动漫博物馆日前在杭州正式开馆。作为首家带有中文前缀的动漫博物馆，它不仅好看，而且好玩。从《大闹天宫》、《九色鹿》等中国经典漫画的珍贵史料，到当下以《秦时明月》、《斗罗大陆》为代表的三维动画技术，动画博物馆让观众参观体验，静静见证中国动漫的蓬勃发展。

中国动画发展初期，融合了水墨、木偶、剪纸、皮影等多种传统元素的二维动画蓬勃发展。自我国首部全彩动画长片《铁扇公主》以来，我国先后制作了《三和尚》、《雪童》、《九色鹿》等数百部观众熟悉的动画作品。

新时代背景下，昔日辉煌延续，中国漫画市场取得快速发展。 《斗罗大陆》播放量超过300亿，播出14年的《秦时明月》已发行至全球42个国家和地区；网络小说改编的《斗破苍穹》和《魔族祖师》都属于动画剧领域。它已经成为绝对主流； 《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等创造票房神话的电影刷新了大众对中国漫画的印象。

随着中国漫画的崛起，IP市场也随之增长。 IP授权是国漫IP商业化运营的重要组成部分。回顾今年上半年的授权行业趋势，国讯IP在跨境营销的拓展和升级上持续发力，从食品、服装、电子产品等领域，到文化创意的打造。旅游主题景区，都能看到国漫IP的影子。

IP赋能促进餐饮食品消费市场下沉

《凸凹世界》×陆小吉

今年5月，中国热门漫画《凹凸世界》与德州卤鸡品牌陆小鸡展开跨界合作。双方将卤菜的国潮与动漫形象深度融合，在口味、包装、活动设计等方面推陈出新。

包装方面，产品根据《壁龛世界》的人物形象精心设计；活动推广方面，随机发放《壁龛世界》与路小吉联动拼图钥匙扣，收集9种奖励方式，吸引消费者参与购买。鲁小鸡的国潮美食定位以及德州扒鸡下线市场的庞大受众群体，也有效扩大了“凹凸世界”IP的受众范围。

小杨生剑×《天宝伏妖录》

出于弘扬中华文化的目的，不久前，优质国漫IP《天宝伏妖录》与餐饮品牌小羊生煎展开了别具一格的跨界合作。

在上海、南京、无锡，与动漫《天宝伏妖录》联动的小阳生剑六家主题店人气很高。玻璃贴、窗贴、桌贴等陈设都重新布置了。店内有一棵大桃花树，顾客可以在树上挂祈祷卡，表达对党百岁生日的祝福。动画主角的人形卡片也吸引了众多粉丝前来打卡。

联名电子产品把国漫IP装在你身上

《刺客伍六七》×OPPO

今年5月，OPPO举办K9超次元线上发布会，正式推出与国漫IP《刺客五六七》合作设计的K9联名礼盒，掀起国漫跨界电子产品新浪潮。

OPPO与《刺客伍六七》此前曾宣布将带来多款联名产品，但仅从此次发布的联名礼盒就能看出双方的合作诚意十足。其中，手机壳沿用了《刺客伍六七》中的令牌形式，人物和对话定制贴纸包括剧中人物和著名表情包。值得一提的是，此次发布的OPPO K9内置了三款《刺客五六七》的定制主题，远远超过了以往的定制主题数量。

《刺客伍六七》与国内顶尖手机厂商OPPO的联手合作，有效提升了其IP跨界营销水平，推动消费升级。

小米手环6与六大漫画IP联名

小米手环6于4月正式发布。它不仅带来了血氧监测功能，屏幕升级为AMOLED全面屏，还推出了与六大国漫的联动主题。

这些中国漫画包括《秦时明月》、《一人之下》、《罗小黑》、《吴六七》、《镇魂街》和《狐妖小红娘》。

小米智能生活官方微博表示，小米手环6还可以联动用户喜爱的其他国漫，未来有望推出更多国漫题材。

打造时尚服装吸引Z世代消费者的关注

Z世代的消费习惯给市场带来了太多新的机会。很多品牌也开始研究他们的价值偏好，希望在与年轻群体对话的过程中找到发展自己的突破口，而国漫IP就是一个很好的媒介。 。

《大理寺日记》×太平鸟男装

年初，太平鸟男装与国漫IP《大理寺日记》的联名系列在得物APP正式发布。该系列由时尚界OG李灿森设计，旨在探索时尚潮流与古典传统的独特融合。

此次合作将太平鸟的设计风格与《大理寺日记》的元素和细节充分融合，推出包括国风款、太平盛世绣款、字母印花联名款在内的多款新品。这个系列的大部分衣服都是男女款式相同的。它们百搭、舒适、做工精良，有些还是名人同款。

值得一提的是，本次联名系列在深圳万象天地特别打造了一家以“好街区”为主题的快闪店。不仅有潮流新品，还有限量版周边，吸引了众多时尚人士前来打卡。

《通灵妃》×CAMEL

今年4月，腾讯动漫IP《影子公主》与服装品牌CAMEL合作。此次联名的主题是“女孩不畏年龄，时尚不拘于风格”。

联名系列多元化，涵盖短袖、裙子、防晒衣、运动鞋等，整个系列以简约时尚的设计为主，巧妙融合了《公主》的各种元素。整体风格清新灵动，非常适合年轻时尚的受众群体。

联名系列多样，涵盖短袖、裙子、防晒衣、运动鞋等，整个系列以简约时尚的设计为主，巧妙融合了《公主》的各种元素。整体风格清新灵动，非常适合年轻时尚的受众群体。

此次双方品牌联合，是继去年首次合作后的全新升级。骆驼凭借《灵妃》等高口碑、高流量的IP，突破了圈层限制，扩大了新产品的触达效率和营销受众范围。 《妃子》还利用CAMEL这个民族品牌来吸引其主要消费群体，抢占Z世代的消费市场。

国漫IP释放旅游潜力

“五一”假期期间，由弘毅文旅打造、腾讯动漫独家授权的国内首个国漫主题数字景区——杭州“狐仙小红娘”景区正式开业。这是中国首家集城市品牌体验店、沉浸式表演、光影夜游、主题观光为一体的国家漫画数字景区。

景区围绕《狐仙红娘》的“爱情”主题，真实再现动画中的场景，为游客带来一系列祈求美好爱情的新奇体验。

依托原作的高人气，“狐仙红娘”景区自今年年初试运营以来，受到了广泛关注。景区率先打造“动漫+科技+沉浸式夜游”新体验模式。在还原《狐仙小红娘》名场面的同时，还根据景区场景特点重新打造内容，让游客真正进入一个触觉、有形的世界。 《狐仙红娘》的精彩世界。

“狐仙红娘”景区的正式开业，是发展原创国漫+地方文化旅游的创新尝试。不仅让漫画迷在现实生活中体验真实的“涂山世界”，也让很多普通游客在现实生活中体验真实的“涂山世界”。在享受视听盛宴的同时，还可以感受到中国漫画与文化旅游碰撞产生的独特魅力。

不难看出，国漫IP的联名不再局限于公仔、贴纸、海报等传统周边产品，开始与餐饮、服装等行业广泛合作，力求实现IP营销全行业、全方位覆盖。

品牌通过国漫IP积累的势能越多，国漫IP能吸引的品牌就越多，就会有更多优秀的国漫作品发布，激发更多Z世代的喜好。国漫IP的价值正在逐步释放。相信这个尚未完全开采的“富矿”还可以在更多领域产生新的灵感。

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