音乐剧阴阳师～平安绘卷～中国巡演开启，深圳首站3月30日盛大上演

音乐剧《阴阳师》和平之图将于3月30日在深圳开启中国巡演，并将巡演上海、北京。作为《阴阳师》手游IP泛娱乐矩阵中的关键衍生作品之一，该音乐剧在此前结束的东京预演中以其高品质和专业性征服了日本观众和玩家。由此，中国原创游戏IP完成了对二次元文化发源地日本的反向输出，也让国内玩家看到了《阴阳师》的十足诚意。

那么，《阴阳师》音乐剧成功的原因是什么？它的出现对于国内原创二次元文化意味着什么？

坚持打造高品质“零差评”佳作，征服国内外市场

音乐剧《阴阳师》将于3月30日正式开启国内巡演，这一消息自国内开票以来，就引发了游戏玩家和2.5次元舞台剧粉丝的热议。甚至在演出之前，粉丝们就已经开始要求额外的巡演地点和额外的演出。由此，我们不仅可以看到用户对2.5维舞台剧这一新娱乐形式的需求，也彰显出《阴阳师》这个IP的号召力。

早在3月中旬，《阴阳师》音乐剧在日本东京预演时，就已经在网络上掀起了讨论热潮。从日本推特上的观众留言来看，《阴阳师》音乐剧的演员阵容、服装、舞台、剧情、歌舞等都获得了很高的评价。预览取得了巨大成功。

音乐剧在日本预演后，推特上的优秀口碑被网友转移到微博，吸引了游戏玩家、2.5次元音乐剧迷以及众多二次元爱好者的关注和期待。也正是从这个时候开始，有关《音乐剧阴阳师》的讨论量直线上升。

音乐剧《阴阳师》为何还没上映就在国内如此受欢迎？从外部原因来看，日本2.5次元舞台剧近年来在中国积累了大量核心粉丝；从内在原因来看，是《阴阳师》自身IP的吸引力和对音乐制作的坚持。优质路线用专业团队打动核心圈层，为作品口碑传播奠定基础。

音乐剧《阴阳师》的导演兼编剧是日本2.5次元舞台剧资深导演森渡博；该剧的音乐和舞蹈分别由音乐家佐桥俊彦和舞蹈家山本新之介创作。演员阵容还包括佐佐木真司、佐佐木喜秀、伊藤唯、三浦博树等人气舞台演员。

制作团队在服装和舞台的打造上投入了大量的精力。小到道具、装饰，大到舞台装置、灯光特效、音效等，都非常用心地还原了原作游戏应有的质感和效果。手游中，阴阳师施法、除妖等，都在舞台上完美呈现。

音乐剧和游戏的混合视频

音乐剧《阴阳师》上演后，获得了巨大的声誉。这不仅是对网易精品路线的肯定，也为《阴阳师》IP及更多国产原创游戏IP拓宽了长期运营的方向：一个游戏IP不再局限于单一游戏产品，应该覆盖“娱乐”的方方面面——让游戏玩家接触到更多的娱乐形式，让非游戏玩家重新认识手游，让更多非二次元用户感受到2.5次元文化的魅力。

只有抓住国内二次元文化崛起的机遇，才能激活自己。

作为国产原创游戏，《阴阳师》手游在国内一炮而红，并稳定运营至今。在海外，它在多个国家的排行榜上名列前茅，并荣获多项国际奖项，成绩斐然。 《阴阳师》的成功与国内游戏文化尤其是二次元文化的崛起密不可分。

近年来，随着移动互联网的发展和手机游戏的逐渐普及，年轻人找到了更便捷的与同龄人社交的方式。游戏不再只是一种消磨时间、获得快乐的娱乐消遣。与此同时，国内二次元文化也进入了快速发展时期。一大批基于国产原创IP的动漫、漫画、电影、游戏、小说等二次元产品相继推出。他们衍生的虚拟偶像、同人作品、cosplay、周边产品和主题实体店也逐渐渗透到大众生活中。

“二次元”三个词不再是当年“日本文化”的代名词，也不再是“家”的专属。它已经涵盖了生活的方方面面，已经成为中国年轻人的一种生活方式和休闲活动。娱乐方式。

二次元文化往往以品牌联动、线下活动等多种形式渗透到生活领域，比如餐饮、理财、慈善、休闲娱乐……比如方便面品牌就选择与大众化合作“银魂”合作，一共推出了四种口味的限量版方便面。

《阴阳师》还与肯德基、必胜客合作。除了定制套餐和品牌形象曝光外，还定期在线下门店开展LBS鬼王活动，为游戏玩家打造丰富的社交场景。

近年来，2.5次元舞台剧作为一种新兴的舞台表演形式，受到日本年轻人的大力追捧。经典动画IP也被改编为舞台，如《美少女战士》、《网球王子》、《剑与剑乱舞》、《火影忍者》等。精彩细腻的视听效果，这些作品在中国巡演期间也吸引了大量“粉丝”，培养了一大批2.5次元舞台剧的核心粉丝。

《美少女战士》～小兔登场～首部进入中国的2.5次元音乐剧

然而，与国内2.5次元舞台剧粉丝的快速增长相对应，国内二次元原创IP却很少涉足这一领域。除了《亮剑》系列、《盗墓笔记》系列等舞台改编的尝试外，2.5次元舞台剧在国内几乎可以说是“不发达”。 《阴阳师》选择在这个时期推出首部2.5次元音乐剧，旨在以高投入、高品质、好口碑在国内市场引起轰动。

《阴阳师》音乐剧的出现，展现了游戏IP强大的自我激活能力，也向市场展示了二次元产业链的“不一样的玩法”。

优质IP是泛娱乐矩阵火源助力破次元

《阴阳师》音乐剧预演东京预演场场爆满

对于《阴阳师》IP泛娱乐计划来说，《阴阳师》音乐剧在日本的成功演出是一个重要的里程碑。自去年底公布“未来计划”以来，《阴阳师》不断扩大在泛娱乐领域的覆盖范围：官方漫画、音乐剧相继推出，方便面即将上线，电视剧动画和大电影也正在筹备中。中间。选择在泛娱乐领域布局，可以有效增加原创IP粉丝的忠诚度，也可以让单一游戏IP触达更多潜在用户。这也给《阴阳师》这个IP带来了更多的可能性。

《阴阳师》正传漫画于1月12日在网易漫画、腾讯动漫双平台上线，一个月内网易漫画平台阅读量过亿，目前仍在连载中，人气极高。

即将上映的《阴阳师》泡面系列将由网易出品并监制，相关消息一经公布就引起了核心粉丝的关注。

音乐剧《阴阳师》即将开启为期近一个月的国内巡演。与网络漫画以及即将推出的泡面系列等衍生作品一起，触达不同圈层的核心粉丝，触达更多的普通用户。未来，《阴阳师》会给我们带来怎样的惊喜，值得期待。