炒IP浪潮席卷文化圈：2017年炒房炒股不如炒IP，95后、00后崛起推动文化产业增长

IPRdaily导读：在文化圈，掀起了一股“IP炒作”热潮，势头空前疯狂。你连“IP”的全名都拼不出来，但有钱人都在买。一个有趣的说法是“2017年宁炒房地产、炒股票，不如炒IP”。

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时间酿酒，时间缝花，1995年、2000年以后出生的年轻一代正在迅速崛起。时代或许给了我们一些启示。是文化推动资本、增强经济力量吗？还是资本驱动文化，输出代代相传的经典？我们不能说其中之一。然而，在近年来整体经济增速放缓的背景下，文化产业增速始终高于同期GDP增速。这是我们直观能看到的。更不可否认的是，IP、二次元、二次元IP的概念是无穷无尽的。对于不太了解文化产业的新人来说，首先要用最简单的理论来科普一下什么是IP，什么是二次元。

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一个方程解析IP值

经过2015年到2017年的资本投入，IP概念迅速在整个行业流行起来。去年最火的不是《洪荒之力》，也不是《蓝瘦蘑菇》，而是“IP”。什么是IP？那些影视大佬在谈论互联网IP地址吗？不，不，这个 IP 不是那个 IP。 IP是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。文化圈内掀起一股“IP炒作”热潮，势头空前疯狂。你连“IP”的全名都拼不出来，但有钱人都在买。一个有趣的说法是“2017年宁炒房地产、炒股票，不如炒IP”。这里我用一个简单的公式给新人科普一下什么是IP价值：

IP价值=内容价值+运营价值+品牌价值

内容价值：IP内容来源主要是文学作品和动漫（网络文学、漫画作家、工作室等）。网络文学、漫画的平台化趋势明显，其中就有以起点中文网为代表的网络文学平台。以及以优优奇、快看漫画为代表的漫画平台。此外，IP 以多种不同的方式存在。它可以是一个故事，一个图像，甚至一个人。成功运营的IP可以转化为漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒体形式。 。比如国外的007系列，迪士尼的米老鼠等，像迪士尼通过角色授权，米老鼠带来源源不断的收入，而衍生品提供的收入远远超过电影本身。总之，具有“粉丝经济”属性的东西，就有潜力成为优质IP。

运营价值：IP运营的整体架构和具体流程主要由内容资源库、发行渠道平台、版权延伸多元化营销等组成。 IP运营的本质是按照一套逐步渗透到泛娱乐（小说、有声读物、动漫、影视、舞台剧、综艺、游戏等）产业中寻求各领域之间的合作。每个链接。空间，实行IP联动发展。 IP运营产业链呈金字塔结构。上面是IP内容的来源。影视、游戏、动漫等IP运营方式处于产业链中段，是最直接有效的IP变现渠道。产业链下游是IP的进一步开发。开发运营以获得IP的长尾效应，如周边衍生品、主题公园等。

品牌价值：IP价值的本质不仅与内容本身和运营密切相关，更重要的是其他软价值，我们称之为品牌价值。比如大家熟悉的小熊Line Friends，原本是韩国通讯软件“Line”中的表情符号。其商业化过程实际上是IP建设与品牌创新同步的成功案例。 Line Friends最初通过表情开发获得IP，随后不断加强可爱动物形象的塑造，持续创新，增强粉丝粘性。与此同时，Line不断加速商业化进程，衍生出跨界合作。从线上表情包到线下实体店，Line Friends的IP品牌化过程值得关注。 Line Friends线下实体店拥有零售店、零售店+咖啡馆的复合业态，并积极开展跨界合作。合作领域还涵盖服装行业、食品行业、餐饮行业、家具行业等，目前衍生产业已成为Line通讯软件之外的主要收入来源。总之，IP品牌价值的创造是IP发展的最高境界模式。

一句话简介：二次元的普及是什么？

“二次元”最简单的理解是指ACGN，即文化圈中的虚拟世界。 ACGN是Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Nove（小说）的缩写，所以简单来说，二次元领域一般就是指这四个行业的结合体。

接下来我们来分析一下目前的市场情况。目前二维市场规模已突破2500亿元。据数据分析，“二次元”领域将在2020年迎来6000亿元的市场规模，如此大的市场规模也导致了源源不断的创业者涌入其中，其中最成功的就是当属估值18.5亿的A站和估值超过10亿美元的B站。他们目前直接或间接控制着90%以上的二维流量，而他们的背后当然是中国的两大绝对巨头——腾讯和阿里巴巴。

说到这里，就不得不提到去年爆红并创造了中国漫画史上的种种奇迹的《坏人》系列IP。 《坏人世界》系列是华语漫画排行榜上最具价值的顶级IP。 《坏人》动画于2014年7月上映，截至2016年9月，《坏人》动画网络总观看量突破36亿，活跃粉丝5000万。 2016年7月，《坏人》第二季上映。首播当天，24小时内单集全网观看量突破3000万，创下国漫网络新纪录。同年，《坏家伙》开发了同名真人网剧，在爱奇艺获得了8亿的观看量。同年，同名手游《坏家伙2》正式上线。上线两个月内，游戏用户数突破800万，本月营收依然突破千万。同年，《坏家伙们》IP改编延伸至舞台剧，北京天桥艺术中心首演单场上座率超过90%。 2017年，超级舞台秀即将开始全国巡演。除了特效、音乐、武打设计的精心照顾外，超级舞台剧更加高度还原了动画中的人物和特定场景，打破二维屏障，在真实舞台上呈现三维形象，并完整显示原图。

二次元IP“后市场”变现方法论

如今，在以快看漫画、游妖奇、腾讯漫画为代表的各类原创漫画平台纷纷涌现、百花齐放的时代，各类二次元平台不断产生火热、积聚。大量粉丝。在流媒体原创IP的时代，在经典动画永存、新生代动画登场的时代，IP的变现已经成为摆在大家面前的主流话题，也是一个难题。

作为一个话题，在所有的行业研究报告和泛娱乐会议圆桌会议中，在泛娱乐行业打拼的企业家和投资人都把IP变现作为热门话题，甚至出现了“No”。以变​​现为目的的内容只是流氓”、“变现才是内容创作的最终目的”等观点。

换句话说，问题在于国内二次元衍生品原创性不足，版权和品牌意识薄弱，发展环境相对不完善。于是，大部分国产IP在影视、游戏领域的变现戛然而止。这与饱和的游戏行业形成鲜明对比。

目前，IP变现的主要方式是通过游戏和衍生品。

近年来，游戏行业蓬勃发展。每个人都熟悉游戏。二次元游戏作为游戏行业的一个分支，特指源自漫画或动画的游戏。去年，《阴阳师》最高单月收入达20亿元。 《FGO》也多次进入畅销书前三名。 “坏家伙”系列产品仍能保持千万元以上的销售额。 》、《火影忍者》、《海贼王》也成为高销量的现象级产品。二次元手游公司米哈游凭借《崩坏学园》系列直接进入IPO队伍，需要指出米哈游开启IPO之路仅用了3年时间，可见二次元游戏已经接近红海市场，各大现象级产品纷纷到来的生命周期。二次元游戏注定不会太长久，大部分也注定只是昙花一现。

与游戏不同，衍生品作为二次元IP变现的另一重要途径，目前仍处于完全蓝海市场。目前市场上还没有真正的巨头。市场上可以找到此类公司的融资案例。不多，掰着手指头就数得过来。然而，稍微了解这个行业的人都知道，衍生品的毛利率可以达到70%，复购率也高得离谱，二次元领域聚集了一批狂热、忠诚、真实的人。和消费者。非常有能力的客户群。这一切，都让二维衍生品市场走在了潮流的最前沿，蓄势待发，立即起航。

巨头争先布局IP衍生品市场

目前，市场上有不少公司从不同角度涉足二维衍生品。从最简单的人物代购，到整合所有产品原创设计的公司，大家都在想方设法从不同角度介入，准备分享这块大蛋糕。

与此同时，IP衍生品成为泛娱乐投资的新标的。随着电影《魔兽争霸》、《大圣归来》相关衍生品带来的巨大商业利益，让投资者看到了曙光，更多的投资公司将目标转向了这个行业。在粉丝经济时代，IP衍生品的变现是不可忽视的环节。

公司/平台

衍生品布局

阿里巴巴影业（阿里巴巴）

2015年5月，围绕《复仇者联盟2》，天猫联手奥迪、乐高、孩之宝、李宁等40多个品牌或迪士尼官方授权品牌独家推出电影衍生品，淘宝众筹相继推出“回归” 《大圣》、《小羊肖恩》、《香港》、《小王子》等电影衍生项目取得了良好的成绩。

美盛文化

2013年12月，投资成立马赛克动漫，搭建“悠窝窝”在线动漫衍生品销售平台，打造动漫服装、cosplay服装等衍生品综合销售渠道；通过星梦工场，完善演艺平台；公司的成立，为公司舞台剧等自有核心IP提供了新的展示平台；杰克史美盛营销平台将国外最新玩具带给国内消费者； 16 2016年投资同道文化，入股星座型IP运营平台。旗下拥有星座主题咖啡馆、十二星座公仔等流动性较强的衍生品。

味票儿商城（腾讯）

2015年4月，与迪士尼电商品牌战略合作，推出正版衍生品。我们还与各大授权方合作推出“味飘儿”品牌独家衍生品，《复仇者联盟2》成为首批合作项目。

爱奇艺图片（百度）

百度糯米电影将推出“超级电影计划”，实现从线上点餐到线下、从观看电影到购买电影衍生品的一键式全方位体验。爱奇艺商城有一个“娱乐”，销售影视/动漫衍生品。 “外围”通道。

中国电影股份有限公司

2015年4月、6月与华纳兄弟、派拉蒙影业达成衍生品战略合作。已在北京开设两家衍生品试营业店（电影店），并与北京电影学院合作打造中国电影衍生品。产业研究院全日制本科专业“电影衍生品设计专业”面向外招收学生。

万达（时代网络）

万达与梦工厂等上游研发公司合作，通过衍生品深耕会员经济，发展主题体验式消费。 2015年1月，时光网推出电影衍生品商城，众多国际一线品牌入驻； 2015年11月，B2B电影电商平台APP时光网专业版（时光PRO）发布；已在北京、上海、广州开设门店，计划2015年开设5家衍生品店，2016年开设20家衍生品店。

去80-100家公司注册“影子时间”衍生品品牌。

猫眼电影（光线传媒）

猫眼电影有一个“猫眼商城”，销售正版衍生品。美团还销售衍生品。

乐视影业

乐视商城设有“娱乐周边”频道，销售自主研发和进口的影视衍生品。注册“Big Coffee Premium”衍生品品牌。

合一集团

与梦奇文化合作推出优酷、泡芙小姐天猫旗舰店，梦奇文化开发并销售相关正版衍生品。投资新产品，丰富衍生设计，协助他们打造视频电商新模式。

华谊兄弟

开发了多部自有电影的衍生品，并拥有自己的官方淘宝店。

光线传媒

在阿里巴巴的投资和资源支持下，将开设天猫旗舰店，销售电影和艺人衍生品。真人娱乐主题公园也将在淘宝、天猫上推广。与天猫、鱼鱼宝、淘宝众筹合作，对《囧》衍生品进行整合营销。

梦奇文化

成功运营张小禾数码产品、泡芙小姐衍生品等项目，并与优酷土豆、华谊等达成战略合作，开发并销售衍生品。

逗猫

获得《大圣归来》衍生品授权，并与淘宝众筹、京东合作；开发了“Made by Beauty”系列衍生品；获得《奇葩说》独家授权；获得模特张亮授权。

长路

积累了大量的衍生品开发和销售经验，以及数十万忠实用户。其实名合作伙伴包括：青青树旗下的葵霸、悠游奇、漫游文化，以及日本官方EVA（《新世纪福音战士》）、黑子篮球等。

坐“高铁”游戏变现，坐“直升机”变现衍生品

随着内容源市场的不断升温和IP价格的日益上涨，我们认为IP衍生品这一新蓝海市场即将备受瞩目，潜力巨大，主要有以下原因：