迪丽冷巴首部广告片携手阿尔卑斯，与哆啦A梦导演合作，温暖故事引爆期待

▣ 作者刘野 |网络营销官（ID：HLWCMO）

近日，阿尔派与帝力冷巴合作推出新广告。以送糖果的小木偶为背景，讲述了他在热气球中遭遇险情后与帝力冷巴相遇的故事。小木偶和冷巴之间会擦出什么样的火花？让我们一起来看看这个暖心的故事吧！

这是冷霸出道后的首支广告。 “迪丽热巴”是以迪丽热巴为原型的动画人物。出道首日就占据名人榜第一，人气与冷巴齐名。巴，粉丝们等这个广告很久了。

从出道就能够与大导演合作的冷巴，拥有超高端的团队。 《哆啦A梦》导演堂雪和《足球小将》导演强强联手，率领团队创作该片。负责背景画的人是宫崎骏的官方画师田村盛辉。曾参与《萤火虫之墓》、《穿越时空的少女》等吉卜力电影的绘画制作。有了这样的配置，看来冷霸未来的星途一片光明啊！

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二维+三维

打破次元壁

动画由真人三维带入，二维打开。故事发生在一个美丽的小镇~

一个来自阿尔卑斯山的小木偶乘坐着热气球，分享着家族祖父传承了半个世纪的阿尔卑斯糖果。在一个风雨交加的夜晚，小木偶的热气球被吹落了，小木偶也掉进了帝陵。巴家窗前。最好的邂逅，总是在不经意间到来。早上一打开窗户，冷巴就遇见了陷入困境的小木偶。

小木偶和冷巴幸福地生活在一起，玩得很开心。这时，小木偶看到了一个因为玩具坏了而伤心的孩子。他想像以前一样拿出糖果安慰孩子，却发现口袋空了，但热气球已经爆炸了，他再也无法回去拿糖果了。

小傀儡想起了爷爷和他的使命，心里非常难过。这一切都被冷霸看在眼里。第二天，冷巴说要给小木偶一个惊喜，就带着木偶上了热气球。原来冷巴发现了好朋友的毛病，连夜修好了热气球。

小木偶和冷巴乘坐修复好的热气球翻山越岭，最终回到了阿尔卑斯山。他们见到了小木偶的爷爷。小木偶的口袋里又装满了糖果，他再次踏上了分享快乐的旅程。

虽然是广告，但效果并不逊色于很多真实的动画作品。广告制作过程中，整个团队采用了最传统的制作方式，在纸上手绘和拍照，然后在电脑上着色。经过近半年的努力，艺术家们为《匹诺曹》贡献了约2500份手稿。面对如此精心制作的动画，看完故事的你是不是也想拥有一只传递幸福的阿尔派呢~

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常用记忆点+动画IP

关注传播源

在人们的心目中，小木偶是一个说谎时鼻子就会变长的形象。 《匹诺曹》中，经历了变成驴子、被鲸鱼吃掉等危险后，从一个爱任性撒谎的坏孩子，变成了……一个有礼貌、诚实的好孩子的故事。

布偶阿尔卑斯品牌卡通形象，重新定义了布偶形象。动画中，木偶变身为幸福的使者。他乘坐热气球，送小糖果，就是为了让人们开心。人与人的关系更加融洽。阿尔卑斯的品牌主题一直是“让心更近”，而小木偶就是“让心更近”的使者。

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明星效应+客户定位

引爆热点

毋庸置疑，阿尔卑斯山的走红以及从零食中成长起来的新一代人气演员迪丽热巴，明星效应产生的商业价值，将产品推向了新的市场。选择与品牌契合的明星可以给品牌和明星带来双赢的效果。黄磊的“黄小初”APP和周杰伦的“动感地带”都让产品得到了更好的推广。而长相甜美、笑容甜美的迪丽热巴，一定会与阿尔卑斯山一起赢得更好的发展。

这则广告一经推出就引起了网友的热议。专业的团队和精湛的制作赢得了一大批年轻观众的好评，就连背景音乐也备受追捧。不少网友也表示很期待冷霸的后续故事，一则广告完全不能让人满意。

广告的成功得益于团队对广告的执着。现在的年轻观众思维活跃、深入。那些一眼就能猜到的剧情和疯狂植入的洗脑广告肯定会让人不喜欢。因此，传统品牌想要取悦年轻受众，就必须真正迎合他们的喜好。廉价营销终将被时代淘汰，打造独特、有思想的广告才是正路。

此次，阿尔派新广告开创了二维与三维之间的桥梁，开辟了新的广告形式，实现了资本与内容的优化结合。随着互联网的快速发展，广告行业也发生了翻天覆地的变化。广告的形式也随着传播媒体的迭代而不断变化。现代社会需要尝试新的广告形式，不断总结经验，才不被时代抛在后面。

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※ 主编：刘野，高级营销人员，毕业于复旦大学。曾就职于国内某知名4A公司，担任营销总监。观察媒体广告的变化情况，我们知道营销有很多变化。无论风雨无阻，刘先生在网络营销官等您