流沙麻将热潮：二次元周边新星光与夜之恋角色官方流沙立牌解析

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你是否在短视频中看到过摆放得整整齐齐的亚克力小方块呢？是否在抒情的 BGM 伴随下，注意到亚历克砖块翻转时，其表面动漫人物背后纷纷落下流光溢彩的闪粉呢？

二次元角色“磷叶石”流沙麻将（图源：抖音用户“リア充田”）

如果你曾见到过这种“夹带闪粉的长方形半透明亚克力砖块”，那你肯定知晓我所言之事——没错，就是它！流沙麻将！它是二次元周边界正在冉冉升起的新星，是周边产品中最为伟大的发明（我是这么说的），每一位角色厨都难以逃脱“流麻诱惑”！

《光与夜之恋》角色官方流沙立牌（图源：淘宝）

近日，流沙麻将的热度快速上升。一方面，流麻最初只是一种单纯的亚克力摆件，如今其工艺在不断地“内卷”，达到了新的高度；另一方面，与流麻相关的视频的趣味性也有了很大的提升，“万物皆可流麻”这一情况变成了现实。

“妈祖”流麻（图源：B站用户“TaosNail”）

为什么一块带闪粉的小小亚克力摆件能够在各大社交媒体以及视频软件上引发“流麻风暴”呢？本文将从以下这些角度展开讨论：

一、当轻手工制品遇到二次元IP——当代同人圈二创新偏好

二、从流麻蹿红看用户兴趣爱好及消费习惯变迁

谷美圈与 IP 衍生授权之间，需要探讨如何构建一个 UGC 共创与版权管理相互平衡的生态环境。需要思考怎样在谷美圈的活动中，既鼓励 UGC 共创，又能有效进行版权管理，以达到两者的平衡状态。要找到在 IP 衍生授权的过程中，实现 UGC 共创和版权管理平衡的方法和途径。

一、当轻手工制品遇到二次元IP

同人圈二创新偏好

首先，我们要知道，“流沙麻将”属于谷子这一品类。谷子是英文单词 goods 的音译，goods 就是商品的意思，在二次元里大多指 ACG 相关周边产品。“流沙麻将”被称作“流麻”，是因为这种亚克力挂件像麻将。它的表面粘贴着二次元人物形象，中间的夹层里充满了流沙油、闪粉、亮片。所以，当晃动它时，夹层中的亮片和闪粉会流动翻转，形成“流沙状”的动态背景，进而营造出流光溢彩的氛围感。

流光溢彩的星河流麻（图源：B站用户“句号今天吃什么”）

在不同的兴趣圈层里，具有审美价值的（轻）手工制品的制作过程和展示一直能获得观众关注，且流行程度高。短视频平台内配合小说展示的切肥皂过程、奶油胶手机壳制作等视频很流行；橡皮章雕刻展示经久不衰；各类手帐手工制作、咕卡、痛包扎包，徽章摆阵（陈列大量二次元角色徽章）等也很受欢迎。富有艺术性且带有视觉冲击的手工制品总能吸引用户注意。

肥皂手机壳、奶油胶手机壳、徽章摆阵、橡皮章雕刻的产品图，这些图的来源是抖音。

总的来说，与轻手工制品相关的作品内容大致可以分为三类：

一是步骤详细、解说耐心的手工制作教程；

二是制品展示，即给观众们带来纯粹美学与视觉冲击；

一则是故意采用同样精美的手工工艺来展示搞怪主题（元素），能让观众们露出会心的微笑。二则也是如此，在观众们会心一笑之际，通过这种反差营造出新鲜感和话题度。三则同样是故意运用同样精美的手工工艺展示搞怪主题（元素），让观众们会心一笑的同时，借助反差带来新鲜感和话题度。

其中，流麻在二次元周边圈中成为了“新宠儿”，它的爆火似乎是有迹可循的：

1、新手工美学：动态视觉效果带来全新体验

流麻是二次元周边的衍生产品之一。它与其他品类（如徽章、拍立得、镭射票等）相比，最明显的不同在于晃动时能展现“动态流沙”效果。在一定光线照射下，流动的闪粉会闪闪发光，这些被记录下来并展示在视频平台中，能带来最直观的视觉刺激和审美体验。

乙女游戏的男主角是齐司礼，其流麻的图片来源是小红书用户“平安喜乐 000000”

在展示流麻产品时，常常能见到“悦耳 BGM 加流麻制作过程加展示成品流沙效果”这种标准剪辑公式。一方面，这种展示手法能给观众带来更优的动态视觉效果，借助剪辑手法和镜头语言，为流麻的展示增添“氛围感”，给消费者最直接的视觉刺激，更易激起购买欲望。另一方面，对于流麻视频的受众群体而言，观看流麻的制作过程，就如同观看修驴蹄、切肥皂以及玩史莱姆泥那样。他们能够通过观看流麻制作，缓解自身的压力，获得一种精神上的舒缓感受。

2、“轻”手工制品入坑门槛低，满足感反馈迅速

实际上，除了官方统一定制发售的成品商品外，流麻大多是由爱好者本人亲手制作的。在手工制作方面，做出一个相对完整的基础款流麻，其门槛是比较低的。无论是从技术难度来看，还是从金钱花费以及练习成本方面来讲，都处于一种容易让受众接受的水平。只需要把原材料按照固定步骤拼装起来，并且按照自己的审美偏好进行简单设计，即便对于初学者来说，也能够做出一枚华丽精美的流麻。

当下用户的耐心如同他们的注意力一样，既稀缺又宝贵。所以，过于复杂的手工制品的流行程度在逐渐降低。与之恰好相反，与制作过程冗长复杂且对个人审美和技术要求更高的橡皮章、手账本制作相比，组装流麻所带来的满足感反馈更快且更直接，能够让受众更快速地入门。DIY 制作流麻是一种轻手工体验，它沉浸且专注。这种体验能满足个性化定制的情绪需求，同时通过能迅速获得成品，为爱好者带来一定成就感，促使他们进一步提升自己的制作技术和审美水平，进而让他们沉迷于流麻制作而无法自拔，逐渐入坑。

3、IP绑定+工艺内卷+技术普适=高话题度

流麻相关视频数据呈现暴涨态势。其一，流麻与二次元文娱作品中的角色紧密绑定，由此可以推断，在人物角色的助力下，流麻本身就具备“自带热度”的特质。通常情况下，一枚与某人气角色高度契合、制作精良，无论是配色还是配件元素都能展现出角色特征，并且极具设计感的流麻，一旦博主发布，就能凭借 IP 本身的人气以及手工制品的精美程度而“出圈”，迅速获得大量的转发和点赞，热度不断攀升。

其次，流麻博主圈的“内卷”情况较为严重。若想让自己产出的作品获得更高的浏览量以及更积极的反馈，比如获得私人订制的订单，就需要博主持续推出更精美的作品、工艺更复杂的作品以及更有创意的作品。民间自制流麻从“基础款”起步，逐渐朝着触屏、声控、机械自动旋转以及磁悬浮等方向发展，从而吸引了许多好奇的“圈外人”开始对这一手工制品予以关注。

“触屏流麻”（图源：抖音用户“Cenya_笙夏”）

另外，因为流麻本身具有技术特性，它能够在亚克力摆件上自由粘贴各种自己喜爱的形象，而不局限于某一个二次元人物角色。所以，“万物皆可流麻”这个说法早已不再是圈内一句有趣的玩笑话了。制作者可以把任何 IP、任何角色、任何元素放置到流麻里面，除了自己心心念念的二次元角色之外，流麻还可以是一只戴着眼镜的海鸥，或者是无骨鸡爪。

“无骨鸡爪”流麻（图源：B站用户“长安不吃菜”）

以上三个特点综合起来，使得流麻有了当下的高话题度，也引发了出圈的传播现象，它从各类二次元周边产品中崭露头角，进而进入了更广泛的消费领域。

二、从流麻蹿红看

用户兴趣习惯及消费偏好变迁

二次元周边买卖的本质在于购买产品所附带的情感价值。年轻人消费群体在购买商品时，并非仅仅局限于满足自身生活的基本需求，而是更多地转向从兴趣爱好出发。与此同时，流麻等定制手工产品在各类视频平台上十分火热，并且在周边圈内逐渐流行起来，这体现了用户受到短视频流媒体的影响，其观看习惯发生了改变，并且开始关注产品的个性化特征以及附加的情感价值等，从而形成了一种符号消费的消费偏好。

1、流媒体形塑观看习惯，短视频模式增强传播效果

流麻的展示与其他二次元衍生周边不同，其他周边如徽章、拍立得、镭射票等，而流麻的展示更多地呈现为一种持续且动态的过程。流麻比其他周边更能满足受众对“动态审美”的需求，它通过闪粉亮片的运动旋转以及颜色纹理的变幻流动，再加上剪辑手法，从而增强了镜头语言。

近年来，短视频的长期消费一直在塑造着用户的视频观看习惯。在内容方面，短视频需要在开始的 5 秒或者 15 秒内出现爆点，要完全抓住观众的注意力。流麻的展示与短视频的时长限制以及对视觉冲击的需求是相契合且相适配的。

流沙在翻转过程中，供给剪辑短视频的内容变得更丰富了，展示的时间也变得更长了，这样既符合用户的观看习惯，又更适合在当下的社交媒体视频平台进行传播。

2、兴趣消费潮流盛行，IP周边产品个性化凸显

在兴趣消费潮流盛行的情况下，消费者的消费行为与社交紧密绑定。同好圈层的归属感对吸引消费很重要，消费者看重商品能否满足自身所需的情绪价值和社交需求，比如成为与同好的沟通话题等。大众，尤其是年轻群体，不再单纯购买产品，兴趣爱好带来的情感附加值成为购物衡量的重要标准，能提高产品溢价接受度。

在如今 IP 经济盛行之际，消费者愿意为“美”买单，尤其愿意为“动态化的美”付费。他们更加看重个性化以及情感附加值，期望能购买到符合自身品味和需求的产品。流麻作为一款周边产品，它注重动态展示，并且 DIY 性极强，更符合当下年轻群体的消费习惯和审美偏好。

重视“可自制性”的需求在塑造市场兴趣消费潮流方面起到重要作用。品牌和商家需要考虑如何在兴趣消费潮流中抓住机遇，推出更多符合消费者需求的产品，如流麻的半成品材料包等，向个性化和情感化方向发展，这种定制化产品能更好满足年轻消费者需求。

流沙麻将半成品材料包（图源：淘宝）

3、文娱产品消费偏好由虚向实转换

流麻与徽章美化的本质相似，都是在本来简单的产品展示过程中增加更多要素；流麻与制作痛包的本质相似，都是在本来简单的产品展示过程中增加更多要素；流麻与咕卡一类谷美圈的本质相似，都是在本来简单的产品展示过程中增加更多要素。在丰富的可供二次创作的环节里增添内容，消费者通过自己的方式对 IP 消费品进行二次加工，形成更丰富的二创模式。个性化和情感化已成为消费的核心需求。文娱产品的布局可以进行调整，转向符合这种需求的产品和服务。可以尝试推出轻手工的定制化周边产品。

同时，实体经济在不断发展，线下消费场景也日益增多。这样一来，能够让消费者亲手制作的项目越来越多。于是，消费者的注意力开始更多地从线上转移到线下，从虚拟逐渐过渡到现实，他们更加青睐那些可以触摸、具有真实感的造物。越来越多的消费者开始倾向于亲手制作或进行二次加工的消费品，像奶油胶手机壳、石膏涂色、毛线织造等这类物品。并且，此类手工制品的制作过程能够带来放松与愉悦的感受，能够满足年轻人对轻体力放松的需求。

三、谷美圈与IP授权：如何构造一个