闪耀暖暖版号最新动态：国内二次元游戏市场分析与玩家期待

“闪耀暖暖今天是否获得版号了呢？”如果你曾关注过国内的二次元游戏，那么你或许能在各大游戏论坛、贴吧以及社交聚集地看到过类似的留言。倘若不是 2 月份公布的那一批版号，那么这些留言中的主角就得再加上一个《明日方舟》。

伽马数据的统计显示，2018 年中国二次元游戏市场规模达到了 190 亿元。然而，同比市场规模虽有增加，但却未能取得更大的突破。在仰望市场的同时，我们有时也会进行反思，对于国内市场而言，什么样的游戏才是一款好的二次元游戏呢？

“同一个问题向不同的人询问，会获得完全迥异的回答。”前些时日《隐形守护者》中“斧王”冯一贤的那番台词给我留下了极为深刻的印象，而这句话恰恰非常适合用来形容国内二次元游戏玩家与从事二次元游戏制作的厂商之间的情况。

《碧蓝航线》是个好游戏。它质量出众，做得很好，凭借“CLike”内核能够从核心二次元圈层突围，在国内风靡，在海外席卷。《阴阳师》也是个好游戏。在 2016 年《阴阳师》最火爆的时候，你会发现不仅你在玩，身边的所有人也都在玩。

特殊的市场环境使得现在我国二次元游戏市场呈现出相互哺育且相互作用的态势。曾经是引进，之后是小厂自嗨，到如今则是“两开花”，历经数年光阴，如今已有归属。

今天我们来聊聊，在国内的二次元游戏市场中，大厂所走的路以及决定的事物，还有小厂所走的路以及决定的事物。

大风起兮

当我们试图了解国内二次元市场的“痛点”具体在何处时，就必须对国内二次元市场的发展进行深度回顾。

2012 年至 2014 年初这段时间，中国的二次元手游处于起步阶段。在这个时期，二次元卡牌占据主导地位，其中《扩散性百万亚瑟王》最为火热。同期，国内没有国产的二次元爆款游戏出现。米哈游的《崩坏学园 2》在 2014 年初正式在 iOS 平台公测，它是一款 2D 横版动作游戏，到现在已经平稳运营了，是一款不错的游戏，但对市场没有产生更大的影响。

2014 年，日本娘化游戏《舰队 Collection》十分火爆，于是在国内掀起了“娘化”风潮。2014 年诞生的最为知名的游戏是《战舰少女》（后改名为《战舰少女 R》）。目前，国内大部分涉及二次元游戏代理和二次元游戏原创制作的厂商，除了极少的厂商与制作人之外，或许都无法否认《战舰少女》对他们产生的深刻影响。

2016 年，国内二次元游戏市场已初具规模。“娘化”风依然盛行，然而二次元卡牌在这个时候开始呈现退潮的态势。2016 年有三款具有标志性的国产原创二次元游戏问世，其中 7 月份公测的是《少女前线》，8 月份公测的是《阴阳师》，12 月上线的是《崩坏 3》。

《崩坏 3》的成功给予了米哈游很大的自信。米哈游凭借自身构筑的“崩坏”IP 泛娱乐生态链，在《崩坏 3》正式上线后的三个月，正式提交了 A 股的 IPO 申请。当时有券商对米哈游的上市作出评价，称其为“纯正的国内二次元游戏厂商，在二次元 ACT 游戏市场较为罕见”。

《少女前线》的开发商是散爆网络，它创立于 2015 年。2018 年，《少女前线》官宣了动画化制作的消息，还上线了官方正式版漫画，并且在上海举办了名为“人形与彼岸花”的音乐会。在这一年，由于出海取得成功，《少女前线》的开发商散爆网络多次挤进月中国手游出海游戏厂商收入 Top30 榜。

《阴阳师》的故事有着说不尽的内容。2016 年，它是整个国内移动游戏市场的绝对爆款。在泛娱乐 IP 化方面，它做到了极致。根据伽马数据的分析，2018 年它的 IP 市场价值达到了 468 亿，潜在升值空间较高。

2019 年，《少女前线》和《崩坏 3》依然活跃。经过市场检验的精品游戏已获得玩家广泛认可。《阴阳师》由网易研发，而《少女前线》与《崩坏 3》的研发商在当时都是小厂。用网易的话讲，大概有“民间高手”的感觉。

2016 年的辉煌聊完后，时间来到了 2017 年。在 2017 年，各大上市游戏厂商都开始着力布局二次元游戏市场。有趣的是，2017 年上线的两个二次元爆款依然来自国内非上市的游戏厂商。其中一个是《碧蓝航线》，另一个是《恋与制作人》。

勇仕网络是《碧蓝航线》的研发商之一。《碧蓝航线》获得成功之后，勇仕网络在 2018 年 10 月正式提交了 IPO 申请。

《恋与制作人》凭借“暖暖”系列 IP 的成功，叠纸游戏在 2016 年就与招商证券签订了上市辅导协议。今年 2 月份该协议宣布终止，但叠纸构筑的“暖暖 IP”以及新品女性向游戏爆款《恋与制作人》的成功，已经让叠纸早早确定了“国内女性向游戏第一厂”的位置。

2018 年，小厂持续为市场贡献爆款。简悦科技研发、紫龙游戏发行的国产二次元 MMO《风之大陆》曾非常火爆。这款游戏在游戏工委发布的《2018 中国游戏产业报告》中，在收入前十的移动二次元游戏里位列第 8。

8 月，成都的游戏厂商 91ACT 研发出了一款二次元格斗卡牌手游《电击文库：零境交错》。这款手游在 8 月获得了良好的口碑，同时在市场上也取得了丰硕的成果，实现了口碑与市场的双重丰收。

小厂故事

从上文的陈述中，我们大致了解了国内二次元手游市场近年来的走势情况。从其发展历程以及期间诞生的爆款游戏来看，我们能够明确地发现两个关键要点。

第一，做出市场精品的，“民间高手”的效率比大厂要高。

第二，决定市场趋势的，“民间高手”起到关键作用。

我们逐个进行回答。首先是第一个问题，那些能够做出市场精品的“民间高手”，他们比大厂更厉害吗？答案是肯定的。

早期，国内二次元手游主要依赖代理海外的优秀产品。例如《扩散性百万亚瑟王》等。而像《崩坏学园 2》这样完全原创的二次元手游，在最初的时候，几乎没有大厂选择进入其中。这种情况一直持续着，直到 2015 年之后，才开始有所改变。

2015 年之后，小厂开始大力发力，大厂也逐渐开始进入这个领域。《战舰少女》率先出现在人们的视野中，它是很多国内玩家接触到的第一款二次元手游。这款游戏对后续的玩家以及厂商所产生的影响，是没有人能够否认的。

后文的故事在前面的内容中已经进行过叙述。其中，《阴阳师》是由网易进行制作的，而大部分的二次元精品游戏要么来自小厂，要么来自那些还未上市的国产游戏厂商。这能够充分证明，在二次元精品游戏的产出方面，“民间高手”比国内的一些大型游戏厂商的效率要更高，并且她们更加了解二次元。

第二个问题，决定市场趋势的，是“民间高手”吗？是的。

国内第一个二次元跟风热潮是由《战舰少女》引发的，这是难以预料的。“娘化”游戏对国内二次元厂商创作思路的影响，是无法用数据来衡量的。接着，国产原创女性向游戏《恋与制作人》上线了，它打破了长久以来的市场僵局。MAU 过千万的女性向游戏出现，让厂商们开始重新思考这一市场的潜在价值。

2017 年末到 2018 年全年，有一种二次元游戏流行风潮引起了人们的注意。这种风潮就是末世、赛博朋克风格在二次元手游中的兴起。这种风格最早与《少女前线》相关联。而真正带动这个热潮并且在后面做出精品的是《明日方舟》。

这款游戏是由上海鹰角网络研发的。它在 2017 年 9 月首次放出游戏概念宣传 PV 后，就被玩家热切关注。在《明日方舟》之后，国内市场陆续有不少以末世为世界观、背景设定的二次元游戏涌现出来。这些游戏在宣传素材、UI 等方面与《明日方舟》较为靠近。这很难说是一种巧合。

简单来说，小厂在国内二次元游戏的发展历程里所扮演的角色类似于引路者。国内出现的几次大规模的二次元风潮，几乎都是由小厂带动起来的，并且这并非是小厂刻意为之的。从数量方面来看，2018 年在国内以及海外市场活跃的国产原创二次元游戏，大多是小厂的作品。在 App Ainne 发布的 2018 出海手游收入 Top30 里，《碧蓝航线》在榜上。在 App Ainne 发布的 2018 出海手游收入 Top30 里，《少女前线》在榜上。在 App Ainne 发布的 2018 出海手游收入 Top30 里，《奇迹暖暖》在榜上。在 App Ainne 发布的 2018 出海手游收入 Top30 里，《崩坏 3》在榜上。

大厂烦恼

大厂的问题出在哪儿？

聊到这里，或许有人觉得在茶馆看来，大厂在二次元方面的动作布局被贬低得毫无价值，然而事实并非这样。

二次元市场每年在规模上能取得提升，这离不开大厂的布局。大厂的思路从一开始就决定了要取得市场与口碑的“两开花”，但大厂无法做到完全的运筹帷幄。

茶馆进行了粗略统计，国内的上市游戏公司里，有超过四分之一的公司公布了自己的二次元游戏市场计划。在 17 到 18 年这个时间段，大型游戏公司的二次元产品成为了市场上的绝对主流，而问题恰恰就出在这个方面。

大厂入局与国内正版及泛娱乐思路的崛起关系紧密。授权、改编的 IP 手游成为大厂的主要布局方向。我们看到“三大漫”“日系王牌 IP”改编而来的二次元手游在过去几年不断取得流水上的突破。但在这之外，真正在题材上原创且能成为市场精品、决定市场趋势的寥寥无几。答案是屈指可数的。

大厂在布局二次元市场时，往往把重心过度集中于垂直细分和 IP 改编等方面。这样一来，在研发过程中就逐渐偏离了重心。那么，为什么成功的国产二次元原创游戏更容易出自小厂呢？是大厂的研发能力不足吗？这个问题，很多人心中已经有了答案。

国产二次元游戏在发展历程里，大厂们所扮演的角色更像是摆渡人。随风摇摆是一种很好的技能，并且他们也一直执着于去摸索，究竟哪条路能够真正引领他们抵达河的那一端。