7月上海动漫大展盛宴：中国国际动漫游戏博览会、哔哩哔哩世界大展等亮点纷呈

7 月的上海举办了众多动漫大展，这着实令人激动！近日，中国国际动漫游戏博览会在上海展览中心开展。我国动漫游戏产业链上下游有百余家厂商集中参与展览。一系列动漫游戏作品以及其衍生品周边进行了首发、首秀、首展等活动，吸引了海内外动漫游戏 IP 爱好者前来上海参展和消费。

一个月内，“哔哩哔哩世界”大展将亮相沪上，中国国际数码互动娱乐展览会（简称 ChinaJoy）等动漫领域头部展会也将陆续亮相沪上。这些展会带有显著“二次元”标签，发端于上海且在上海发展壮大，既展示了上海“二次元”经济的活力，又为上海乃至中国的动漫游戏产业提供了新的发展机遇。

为一个展会同聚一座城

暑假密集举办的大型动漫展会，是很多年轻人来上海旅行的理由。

漫迷“龙樱”及其小伙伴趁着暑假，特意来到上海参加漫展。他们一大早就来到展馆，手上提着很多大大小小的袋子，袋子里装着他们喜爱的 IP 衍生商品。“来到线下展会能够近距离接触喜欢的动漫 IP 周边，能充分享受到线下逛展的乐趣。”从展会现场出来后，很少有观众是空手而归的。漫展、游戏展，既是同好们进行线下社交的场合，也是购买周边的场合。如今，包上会挂着各类挂件以及徽章等被称作“谷子”（Goods，泛指动漫游戏等版权作品衍生品）的东西出行，这已经成为爱好“二次元”的年轻人的必备之物。这些“谷子”，其背后不只是兴趣爱好，还是对社交身份的认同。

网名“阿吼”的漫迷，特地从上海郊区请假赶来参加漫展。他表示自己从小就特别喜欢动漫和游戏，几乎从第一届漫展开始，每届都必定会来。这里为那些有着同样爱好的朋友，提供了线下见面交流的契机。作为一个孩子的妈妈，“阿吼”说等孩子再大一些，就想带着孩子一起参与漫展。

有不少青少年是在父母的陪伴下一起逛展的，父母带着孩子一起进行消费这件事逐渐变得很常见。

“国潮”就是潮流

《中国动漫游戏 IP 产业报告》表明，国产 IP 随着大众传播媒介持续地进行迭代从而兴起，并且释放出了极为旺盛的创作生命力。从微博动漫今年 1 月 1 日到 6 月 11 日的统计来看，在 3800 个 IP 超话里，国产动漫占据了 46%。

《原神》《明日方舟》等是爆款游戏 IP，《雾山五行》等是国产动漫 IP，它们不仅在国内备受追捧，而且在国际市场上也赢得了广泛的关注，国产动漫游戏 IP 正在持续地延展着可能性。本次展会中，有不少漫迷们都纷纷感叹道：“国漫”的含量真的很高！

恺英网络携自研的 IP《百工灵》《岁时令》在本届国际动漫游戏博览会上亮相。谈及对“国潮”IP 的挖掘时，恺英网络称：自己作为上海本土的游戏企业，看到了“国潮”发展具有巨大潜力，于是努力进行风格化制作，把传统手工艺内容、传统国风文化与多元媒体相融合，从而创造出属于自己的国漫东方美学。

“二次元”让商场“火”起来

逛展之后，“二次元”的文旅路线包含了上海很多知名的商圈。商场与景点和潮流文化相互融合，呈现出全新的文化活力。在上海静安大悦城，6 楼整层被“二次元”所占据，时常举办各类动漫快闪活动。徐家汇的美罗城是“二次元”爱好者必定会去的地方。百联“ZX 创趣场”位于南京东路，其前身是华联商厦。百联 ZX 总经理李凌介绍说，在 2024 年的第一季度，销售额与去年相比增长了 170%，客流也同比增长了 90%。

近两年，不少实体商业因内容产业的正版化以及“二次元”行业的飞速发展而发生改变，成为了年轻人的心头好，并且交出了越来越好的客流成绩单。业内人士指出，上海的地理位置具有优势，其文化包容度高，消费力强，还聚集了大量动漫游戏公司，这些特质都是当地开设“二次元”商场的优势。

上海动漫行业协会秘书长张炜表示：现在的年轻消费群体追求的是个人的情绪价值以及个性的展现。这与之前因需要而前往商场购物的消费理念截然不同。通过这种二次元活动的广泛开展，商家与年轻人的消费习惯之间形成了良性的互动。（周杉、许晓青）