B站与腾讯合作20部动画，Anime Japan展揭示中日动漫展会差异

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过去一个月，B站在主流媒体那里展现了一番存在感。它与腾讯达成合作，在未来两年内将合作 20 部动画。同时，B站在 Anime Japan 国际动漫展上亮相，还带来了《狐妖小红娘》《山河社稷图》《银之守墓者》等多部参与投资的动画项目。

小娱参与了 Anime Japan ，从而对日本的动漫展会有了新的认识。例如，即便 Anime Japan 是规模最大的，但其在排场上与国内的 Chinajoy 相比仍有很大差距。甚至有不少参展商连大屏幕都没有，只有一些纯展架和图册。日本的 showgirl 时薪为 1500 日元（85 人民币）。这个时薪不但比国内的 showgirl 低很多，而且她们几乎没有走红的机会。在这个展会上，各路垂直的偶像男团和女团是聚光点。粉丝团的应援舞气势很足，疯狂程度也很高，改变了日本人安静、谦逊的气质。

另一方面，日本尽管处于“市场紧缩”状态，但仍有诸多值得中国学习之处。例如 Anime Japan 的现场秩序良好，嘉宾互动积极，主持人素质较高等。同时，日本的变现能力极为出色：日本的二次元氛围极其浓厚，超乎想象，展会上有四分之一的站台都在售卖周边，数百人排着长长的队伍等待购买限定款；秋叶原到处都是宅物，为宅男们准备的女仆咖啡馆有着萝莉、女王、艺妓、机甲等不同风格，甚至还有让中国人较为敏感的“皇军系女仆”。

本次有两家中国企业参与了 Anime Japan。然而，日本主流普遍持有这样的观点，即中国动画公司“只做盗版”且“制作粗糙”。不过，他们现在逐渐开始接纳中国企业，并且 B 站带来了大量作品，这使得日本民众对中国动画公司的敌意也有所减少。

日本动画市场越来越紧缩，而中国动画日益繁荣，面对这样的情况，中日合作能像想象中那样健康吗？小娱在日本进行探访后发现，或许现在就得出这个结论还为时尚早。

参与制作委员会也是哔哩哔哩的未来？

在过去的一年中，中国动画与日本动画的合作得到了加强。有几部动画都能看到日方参与的迹象，例如《从前有座灵剑山》，还有《龙心战纪》。有一个关键词，即“制作委员会制度”。《从前有座灵剑山》的背后是由腾讯动漫、Studio DEEN、绘梦动画组成的灵剑山制作委员会。《龙心战纪》是由爱奇艺、GREE、羚邦、东京电视台四家组成的。

腾讯在未来的计划中，会进一步深化制作委员会制度。腾讯会与集英社、Studio Pierrot 以及读卖电视台联合起来，共同组建制作委员会，然后一起制作《宇宙警探》。

哔哩哔哩有类似计划，哔哩哔哩日本的负责人老 A 透露，哔哩哔哩会大量进入日本动画的制作委员会制度，并且会首先从泡面番开始。

泡面番在国内动画领域并非主流。它有自身独特优点，比如制作成本较低，制作时长较短，能支持大量更新；内容短小，适合中国上班族利用碎片时间观看；题材和内容比普通动画稍显轻松；对前期中期的要求也较低，是符合现在动画市场的产物。A 站总编辑刘炎焱曾表示，泡面番的存在使动画变现成为了可能。

老 A 认为，大量投资泡面番或许是为了积累经验。他们虽然很有信心，但也觉得自身经验不太充足。多积累一些经验后大家再去做，这样就能给用户提供更好的、能满足其爱好的作品。

今年四月番版权战中，我们能看出一些迹象。在购入了 20 多部版权的正版作品里，泡面番有六部之多。由此可见，哔哩哔哩对泡面番是有偏爱的。

为何哔哩哔哩能获得Anime Japan芳心？

这一次参与 Anime Japan ，对于哔哩哔哩日本部而言，效果比想象中要好很多。去年的展会面积仅是今年的三分之一，并且我们的位置也变得更好了。今年还增加了直播间，在日本粉丝中非常有人气。当然，反对的声音也是存在的。有些内容比较挑剔的人特别挑剔，比如他们追一部片时，一定要追自己喜欢的导演和声优。对于这类人来说，有外国资本参与的话，会觉得稍微有些奇怪的感觉，但还不至于让他们感到不痛快。

为什么偏偏是哔哩哔哩受到日方的包容呢？或许是因为 B 站在国内视频网站中最为懂得，而且是最为积极地去拥抱的一家。

B站的起点是一家带有二次元印记的弹幕网站。B站的资深用户不像其他视频网站那样对“日本”怀有较高的敌意。2015 年，B站在日本设立了日本分部。B站日本分部的很多员工在日本居住了多年。他们与日本很多动画公司有着良好的关系。他们对日本动画市场本身也有着透彻的认识。

很多日本部的员工在日本已经待了十几年。其中有许多人之前从事的是别的行业，然而他们本身就对相关事物怀有喜爱之情。倘若投身于这个行业，他们便会拥有属于自己的人脉，比如有声优方面的朋友，还有动画制作公司以及制片人的朋友。在游戏领域，他们也有游戏制作人、游戏设计以及游戏美工方面的朋友。如果是制作委员会，那么他们具备找到日本知名动画监督的能力，也具备找到日本知名动画公司来组建制作委员会的能力。

B站董事长陈睿在 B 站展台接受采访时表示，同时，在日本市场发出 B 站的声音是 B 站所想要的。此次参展的目的在于展出 B 站为推动国产动漫崛起而参与出品的一系列项目，向国际文娱产业传递来自中国的声音。

未来，中日合作不见得很乐观

中国在动画市场方面的普遍认知是，中国动画市场在不断扩大，这种扩大甚至会对整个亚洲区产生极大影响。

现在中国购入日本动画，这确实给日本动画注入了强心剂。前几天在日本雅虎上出现了这样一种说法，即支撑日本动画的是“中国市场”。日本有名的 TV 动画，一话的版权费大约是 10 万美元，约合 65 万人民币；深夜动画一集的版权费大约是 7 万美元，约合 45 万人民币。TV 动画一话的制作费大概是 1300 万日元，约合 78 万人民币。换算一下，仅版权费就能让一部动画回本。《日本动画产业报告 2014》曾提到，仅靠中国动画版权费就收回了《暗杀教室》的动画制作成本。虽然版权价格存在夸大的情况，但中国市场已成为日本动画的“后援”，这一点不应被质疑。

同时，日本动画制作公司存在着为中国资本服务的倾向。《从前有座灵剑山》的制作水准和同社同期出品的《昭和元禄落语心中》相比差距较大，但从这当中至少能看出日本大型动画公司与中国展开广泛合作的这种趋势。

不少动画从业者认为，这样的合作无法拯救市场日益紧缩的日本。他们认为，日本目前市场看似火热，动画资深粉丝为动画花费的钱更多了，但愿意花钱的人却在减少。

愿意花钱的人变少了。除了“少子化”趋势导致少年人人数减少这一大家都知道的原因外，还因为日本动画的趣味不如以前了，萌系、性感作品很流行，正统的日本热血动画很难找到踪影，很多普通人与死宅划清了界限，年轻人手中的闲钱也减少了，他们可能不会把钱花在动画上了。

某个日本最大的对外经销商的负责人认为，接中国订单的那些公司目前并非日本一流的动画制作团队。其原因要么是这些公司不信任中国公司，要么是它们自己忙于日本国内的订单，忙得都无暇顾及中国订单。