广州萤火虫动漫游戏嘉年华引领二次元文旅新风潮，打造独特旅行体验

元旦假期，萤火虫动漫游戏嘉年华（下称“萤火虫”）在湾区引发热议。“广州萤火虫漫展”这个词条连续三天登上了微博的综合热搜前 10 位，同时也登上了抖音同城热搜的第 1 位。二次元的浪潮席卷了广州。岭南控股抓住了“旅游+动漫”出游的新契机，与萤火虫携手合作，打造出了“广州二次元之旅”3 日 2 夜的旅行团。这个旅行团以“漫展+五星级酒店+CITY WALK”这种独特的出行模式，受到了二次元发烧友的热烈追捧。

跨界融合引领了文旅的新潮流，岭南控股与萤火虫达成了一项战略合作，此战略是“旅游 + 二次元”的合作

2024 年元旦二次元项目成为契机。岭南控股与萤火虫签订了战略合作协议。双方将进一步探讨在联名产品方面的合作。双方将进一步探讨在新媒体内容营销方面的合作。

萤火虫动漫文化的董事长李洪波称：“二次元文化包含动画、漫画、游戏、小说等虚拟世界的内容，它具备独特的商业属性和用户价值，属于数字文娱产业。对于二次元文化的商业应用来说，当下正是探索‘破圈’商机的重要历史时期。在二次元行业构建生态的过程中，从‘线上’发展到‘线下’是一种必然的走向。”以实体化活动为依托，能够进一步增强用户黏性，还能扩大品牌影响力，借助长尾效应推动商业化进程。萤火虫与岭南旅游业的合作属于体验型经济，它具备线上与线下互补以及 IP 与实体互补的先天基因。相信二次元与旅游的产业融合可以激活更多的内容资源和价值空间。

岭南控股的总裁陈白羽指出，与萤火虫的携手，一方面是双方文旅资源的相互协同和补充；另一方面，也是在市场环境日益竞争激烈的情况下，精耕细分客群的必然选择。广州市场具备动漫电竞等方面的发展优势，且这种优势得天独厚。其头部 IP 的用户基数十分庞大，在全国处于领先地位。随着文旅消费人群逐渐呈现出年轻化、个性化、时尚化的趋势，二次元文化作为与全球年轻人进行互动、交流和沟通的重要方式，能够帮助旅游企业创造出更多符合年轻消费者需求的新业态。

通过“旅游+动漫”的跨界合作，这种合作充满活力。将二次元 IP 内容融入岭南控股的线下资源，这些资源包括商旅出行、住宿业、会展、景区等，十分丰富。从而建立起以二次元为特色的新型商业模式和文旅消费场景。

老字号酒店突破次元壁，广州东方宾馆与二次元文化梦幻联动

优质原创动漫市场规模在不断扩大，中国动漫产业正高速发展，这为广大观众，尤其是青少年提供了更加丰富的精神食粮。许多老字号品牌也十分积极，它们通过与当下潮流文化相融合的方式来吸引年轻群体，从而展现出全新的活力。

岭南控股拥有东方宾馆，东方宾馆是广州的老字号品牌。它一直都在努力探索营销的新领域，借助跨界融合以及品牌联名等手段，让“文旅+”的产品和服务供给变得更加丰富。在元旦期间，宾馆与萤火虫进行了联动，一起打造了“虫娘”IP 的大型主题公仔、主题客房以及主题餐食等一系列内容丰富的项目。原本的传统酒店空间转变为了二次元世界，非常吸引眼球。除了二次元爱好者，这些主题项目还吸引了很多本地居民前去打卡。大家都纷纷表示“DNA 动了”。家住越秀区的小雷说：“小时候每逢年过节，爸妈就会带我到东方宾馆去喝茶。今天我带着全家老小来吃自助，没想到在几十年的老牌坊旁边竟然出现了一只这么新潮的‘虫娘’趴趴，感觉特别梦幻。”我爸第一次向我询问关于动漫二次元的事物，打算给孙子讲相关的故事。我很高兴爸妈所喜欢的以及我喜欢的东西能够相互结合，然后传递给下一代。

赋能城市文旅新体验，广之旅推出首个3日2夜动漫主题城市游

近年来，广州市一直将动漫产业当作战略性新兴产业来发展，并且取得了非常显著的成果。广州的动漫产业总产值已经接近 300 亿元，其原创漫画的发行量在全国漫画市场中占比超过 30%，这里也成为了全国动漫迷以及二次元迷们打卡的圣地。

岭南控股是岭南集团大旅游板块的业务创新平台。它一直都在积极进行探索。探索的是与动漫等新兴产业的跨界合作。

广州萤火虫在中国二次元文化市场深耕了十多年。它的“萤火虫动漫游戏嘉年华”是一个在全国范围内被动漫爱好者所熟知的代表性漫展品牌。本次与岭南控股广之旅强强联合，借助广之旅全国性引客能力，植入定制化产品服务等一整套服务标准，包括专业导游、专业线路策划、专业大旅游交通等。同时结合时下年轻人喜爱的集章打卡、虚拟 IP 实体化、“痛车”等方式，发布了广之旅首份“广州二次元之旅”导览图，从而打造出最专业的广州二次元旅行团。动漫爱好者可以一站式打卡知名漫展 IP，还可以入住广州经典的五星酒店，同时能够漫步广州的新老城区，并且体验独特的岭南风情。二次元文化与岭南文化实现了深度融合，二者交相辉映，进一步丰富了广州作为世界旅游目的地以及“动漫产业之都”的形象。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供