表情包如何成为超级IP孵化器？新华社记者深入解析网络表情符号的崛起与影响

新华社北京７月２７日新媒体专电题：表情包，超级ＩＰ孵化器？

新华社“中国网事”记者郭沛然王迪迩

当第一个网络表情“：－）”，也就是那个需要横过来看的象形笑脸诞生之时，或许没有谁能够预想到，在数十年后的今天，当你在网上搜索“表情”这两个字时，铺满屏幕的并非人们喜怒哀乐的真实脸庞，而是各种各样的网络虚拟表情符号。表情符号在引发了全民热情互动的同时，也将大量专业团队吸引了进来并让他们投身其中。在当今知识产权受到热捧的情况下，小小表情包的能量到底有多大呢？新华社记者带领您穿越屏幕，去探究其中的奥秘。

（小标题）没有什么不可以成为表情包

的小黄脸以及苹果系统的 emoji ，各类聊天软件自带的表情一直在增加数量。然而，人们对这些自带表情已经不再满足。像卡通手绘、影视作品的截屏，还有用软件把真人表情和卡通头像结合起来，甚至仅仅是单纯的文字短语，几乎任何东西都能成为表情。而包含了各种内容的表情符号有了一个新的称呼，那就是表情包。

和不熟的人聊天时，用表情来破冰不会尴尬；与熟人聊天时，发表情能活跃气氛。忙碌时，发表情可代替打字以节省时间；闲暇时，发表情能用来打发时间。发送神似自己的表情，能让对方觉得你仿佛穿过屏幕就在眼前；发送与平日风格大不相同的表情，可表达隐藏在心底的另一个自己……

在街头的随机采访中，表情包已然成为了传说中居家旅行生活必备良品的现实体现。60 后的张先生表示，当别人展示美食时，他就会发送流口水的表情来进行呼应。在一位 70 后的男士手机里，记者看到了十几个小孩子呈现出的各式各样的搞怪表情，他说道：“这些表情多可爱啊。”80 后的姑娘表示最爱红包相关的表情，她觉得表情上配的那些话特别有意思，就像“都二十几岁的人了还在这儿抢几毛钱”。90 后的三个学生告诉记者，他们的最爱是“渣画质”。“渣画质”指的是图片分辨率低、制作粗糙，完全凭借搞笑文字和“魔性”风格而取胜的表情包，例如金馆长熊猫头系列，它是不看颜值靠气质的表情包代表。

表情能够帮助用户传递情绪以及表达想法，它是一个载体。中国人的文化较为内敛，大家通常不会像西方人那样当面说出“我爱你”这样的话。然而，你可以发送一个亲吻的表情给对方，比如“么么哒”。微信表情团队负责人查文说道，他侧身隔空做了一个飞吻的动作，身为 80 后的他随后露出了不好意思的笑容，下意识地抬手遮住了脸。

（小标题）天量曝光孵化超级ＩＰ

2015 年 7 月，国内使用最广泛的即时通讯软件微信开启了表情商店。这个表情商店面向专业制作团队接受投稿。查文表示，表情商店面向所有人开放，只要进行投稿就有机会被亿万人看到。为了鼓励和扶持优秀的表情作者，微信表情商店推出了“精选表情”，对于上线后 30 天内发送量超过三千万次的表情包会予以重点展示。“平均每个月能有两三套表情达到这个标准”，查文说。

“长草颜团子”是首批入驻微信表情商店的表情形象之一，在上线的 30 天内，其发送量超过了 1 亿次。同批入驻的“制冷少女”，也深受人们喜爱，是广受欢迎的表情形象之一。该系列的“谢谢老板！”表情，成为很多人在抢完红包后表达谢意的一种方式。两款流传很广的表情形象都来自北京十二栋文化传播有限公司。现在四大特性分别是“腐”“萌”“贱”“坏”，你最少得具备其中一个。十二栋创始人王彪对爆款表情包进行了解密。如今，人们对于人物形象性格的需求变得更加复杂多元。现在人们更希望看到一些带有不完美性格的形象，性格中存在一些不完美的点。从整体上来看，这些形象是积极向上的，是正面的。但在它们的背后，总会有一些“坏坏的”“贱贱的”之类的东西。”

在网上搜索“长草颜团子”和“制冷少女”的作者时，会得知它们的作者分别网名为“毛腿”和“制冷”，并且 12 栋是她们签约的公司。12 栋更像是一个以经营表情包为业务、将表情包当作艺人来对待的经纪公司。在王彪的观念里，一个成功的表情不能仅仅依靠单一作者瞬间的灵感，而是需要依靠团队合作。当下 12 栋旗下的每个表情形象都有一个由大约十人组成的服务团队。针对一个形象，通常会在一到两个月的时间内推出一套表情。制作流程遵循着先后顺序，先是收集用户需求，接着进行人设设定，然后进行动画设计，最后进行文字添加。在这个过程中，最核心的主设计师负责形象的人设部分，例如制冷少女，我们给她设定为一个女大学生，在生活方面有些邋邋遢遢，性格有点“贱贱的”，但同时又很可爱。她很温暖。她喜爱流浪猫和流浪狗。她也喜欢吃东西，对于美食的诱惑根本抵挡不住。她是每一个大学生身边都会存在的一个朋友，也是一个室友，这就是我们最初对她的定位。

人见人爱仅仅是一个表情形象成功的起始点。怎样将吸引来的大量流量成功转化为实际收益并回馈给创作团队，这才是确保表情形象能够持续发展的关键所在。除了开设自身的淘宝店铺来销售公仔、抱枕、水杯、钥匙链等表情包形象的衍生产品之外，12 栋旗下的长草颜团子形象也在与旺旺、宝洁、周大福等大品牌展开合作。

一个表情包走红后能够开展其他衍生增值业务，像广告合作这类的，还有周边产品的开发等。要是表情形象足够优秀，完全可以凭借表情平台的海量曝光而成长为一个 IP，最终脱离这个平台，进入动漫、游戏等其他产业，查文如此说道。

（小标题）表情包也要讲故事

前景看好的同时，表情包也存在着成长中的烦恼。王彪告诉记者，“最大的难题在于议价权低。一个白瓶子原本卖十块钱，若印上一个知名的国外形象，像 Hello Kitty，它就能卖到 100 块。这样一来，这 90 块钱就是那个形象的议价权。然而，国内的情况是，白瓶子卖十块，印上一个国内形象后卖 20 块，别人就觉得价格贵了。”

表情包为代表的形象产业发展受到制约，一方面是议价权不高，另一方面是产业链不成熟。查文指出，目前国内的形象产业尚未成熟。当一个好的形象诞生后，无法迅速地转化为各种衍生品以及动漫等下游产业的作品。一个形象画完后，不能仅让大家看一眼就结束。要将其纳入图库。要去寻找合作商家。要思考制作出什么样的产品大家会喜欢。要思考通过何种销售渠道进行销售推广效果最佳。王彪说道。

市场调研机构艾瑞咨询发布的《2015 年中国二次元行业报告》指出，80 后、90 后这些在童年时有动画、漫画作品相伴的群体，正逐渐成为主流消费群体。在此情况下，中国的动漫产业将会从原本的小圈子文化逐步转变为主流文化。国内资深漫画家颜开认为，表情包就如同形象产业里的网红。全民都在关注网红，同时全民也都在关注表情包，网红确实可以代表价值。然而，价值最终还是要回归到形象的故事之中，回归到能让观众感动的方面。如果没有故事作为支撑，表情包是难以长久存在的。

表情包或许能够成为 IP 的孵化器，然而故事才是 IP 最为重要的第一生产力。