从IE到Edge：微软浏览器LOGO演变史及其背后的品牌升级策略

本文源自微信公众号“游戏研究社”（ID：yysaag），作者是照月。

企业或产品的 LOGO 是独特且特异的标志，能最直观形象地展现企业及产品的功能与风貌。企业及产品的功能若有变化或升级，LOGO 会依此趋势改变。对于时刻更新换代的互联网产业，一年换一个 LOGO 并不值得大惊小怪。

浏览器是典型案例之一。我们时常调侃微软的 Internet Explorer，会嘲笑它加载网页和运行速度像蜗牛般缓慢，但它在更新版本以及更换 LOGO 方面的速度却毫不拖沓。

IE 浏览器 LOGO 的演变

2015 年，微软推出了 Windows10 系统的默认浏览器 Edge。这个浏览器的 LOGO 是以 IE 浏览器的设计为基础的。它删去了外围的星球环带，不过保留了小写的 e 字母，也就是上图倒数第二个 LOGO。LOGO 样式理论上不会对产品性能产生直接影响。Edge 继承了 IE 的衣钵，它确实没能摆脱 IE 的低速诅咒。

但是那种灵动如波浪的造型已经无法看到 e 的影子了。

新版 Edge，屹立于旧版 Edge 与 IE 的肩膀之上

GlobalStats 网站的数据显示，改头换面后的 Edge 其全球市场份额在持续上升。从 2020 年 1 月的 0.01%开始上升，到同年 12 月达到了 3.08%，接着到 2021 年 2 月又上升到 3.41%。这一数据与浏览器霸主谷歌（63.59%）相比差距很大；不过 Edge 已经有希望去竞争 Firefox 的地位，也就是火狐浏览器的地位。

火狐浏览器目前未曝出严重问题。只因新对手加入市场竞争，导致这几个月来其市场份额持续下滑。若要提升市场竞争力，火狐或许可以采取类似 Edge 的策略，推出新的优化版本，同时为浏览器设计一个相应的标识，以此告知用户“我们更新了”……

Edge 的 LOGO 把一个 e 字母给删除了，而火狐的 LOGO 能够将其里面的狐狸赶走。在今年的 2 月 20 日，一位常常在推特上分享梗图的网友 Real Luigi 宣称“火狐杀死了 LOGO 中的狐狸”，并且贴出了一张火狐商标的进化图。

一些网友尝试借助搜索引擎去查证信息的来源，而后他们真的在开发商 Mozilla 公司的官方网站上看到火狐的 LOGO 发生了改变。

新 LOGO 的构图设计思路和 Edge 有相似之处。Edge 浏览器的 LOGO 以蓝色与绿色等冷色调为主题色，它的样子像是海浪。而新火狐的 LOGO 由红色、黄色与紫色等暖色调构成，它就像是一团跃动的火焰。

将 Edge 的 LOGO 进行调转，便会觉得它们仿佛是由一个模子刻制出来的。

然而，此前陪伴用户十多年的是火红色的狐狸，它一直抱着一个球状物体，如今这两者全都消失了，且不知去往了何处。Fire 在英语中具有“火焰”和“解雇”的双重意思，所以一些网友惊呼“Firefox 解雇了狐狸”。

一石引发了千层波澜。没过几日，关于火狐新 LOGO 的讨论大范围地扩散开来，那些揶揄火狐新图标的梗图也接连不断地出现。可以看得出来，有一些网友似乎对新 LOGO“杀死狐狸”的举动极为不满，纷纷展现出了怀旧的情绪以及抵制新 LOGO 的倾向。

下面这张阶梯图对历来的火狐商标进行了评价，集中体现了他们的诉求。其中年代最为久远的两款 LOGO 被评定为最优秀的 S 级，然而最新的 LOGO 却排在倒数第一，评语是：“绝对是狗屎，那狐狸到底跑到哪里去了？”

讨论不断发酵，人们开始留意到一个专业名词，那就是极简主义（Minimalism）。

这个词已有半个世纪之久的历史，仅在 21 世纪才频繁用于企业或产品的 LOGO 设计。在当今这个信息爆炸的时代，更为简化的视觉设计无疑更易被人们记住。所以，所有企业都在努力删繁就简，去除商标中多余的部分，只保留醒目的图形或颜色元素。

苹果公司的 LOGO 很早便采取了极简的思路

企业简化商标是一种自信的体现。它勇于将商标从写实转变为抽象，这表明企业及产品的市场定位很明确，同时也拥有了一定的用户基础。

已有近十年历史的微信更换过数次 LOGO

万事达公司 2019 年 1 月公布的调查显示，超过 80%的人仅看到红色与黄色两个重叠的圆圈，即便没看到“Mastercard”字样，也能辨认出万事达的品牌 LOGO。于是他们做出决定，把万事达的“MasterCard”字样从 LOGO 中彻底移除。

火狐修改 LOGO ，似乎是在顺应时代潮流，这是无可厚非的。至少有一部分人是乐观的，他们会把新的 LOGO 看作火狐的背面，那波浪般的红色火焰，其实能够解释为狐狸的巨大尾巴。

但有很多富有同理心的网友觉得，LOGO 里的狐狸没做错什么事。然而，它却要和 IE 的“E”字母以及“MasterCard”单词被相提并论，在极简风潮的影响下，它连脸都不能露，这实在是让人难以理解。

于是，为狐狸鸣不平的呼声发生了转变，转为对企业 LOGO“过度简化”（Oversimplification）行为的批评。而这种批评的形式，依然是网友们常用的那些老办法，即制作与传播网络梗。

「妈，我加入了过度简化趋势」

他们首先勾画了一个可悲的未来。他们设想，在由极简主义主宰的未来，LOGO 会变成怎样平庸的样子。在他们看来，所谓的“使用简化 LOGO 凸显品牌视觉风格”这类托辞，只是设计人员缺乏想象力并且极度懒惰的借口。如果放任他们继续下去，LOGO 将会简单到再无设计可言。

按照「极简主义」的理念，两三年之后的火狐 LOGO 将会彻底转变为图形与线条随意的堆砌状态，就连熊孩子都能够轻而易举地将其画出来。

这些网友形成了不同的流派，并且各有各的说法。其中一派觉得圆弧是极简化趋势的典型图案，于是用橙色和黄色的圆弧拼接出了他们心目中的未来式火狐 LOGO。然而，很快就有人指出这个 LOGO 像游戏《传送门》里的传送枪准星，甚至有人认为还不如直接把准星搬过来当作新 LOGO。

一派认为将来的火狐 LOGO 仍会用圆形图案，于是将橙色与紫色的圆形以各种角度进行排列组合，然而越画越觉得所画的 LOGO 让人怀疑。

「浏览器中出了一个叛徒」

另外，两派之中都有这样的观点：因为火狐是效仿微软的 IE 与 Edge 的，所以火狐干脆直接和微软一起过日子算了。

那一夜火狐与 Edge 喝多了

一个代表岩浆一个代表水，刚好能生个孩子叫黑曜石

在“反极简主义”斗争的第二部分，他们开始构建一个极简主义根本不存在的世界。他们积极地运用 PS 以及画图软件，去描绘那个世界中火狐 LOGO 原本该有的模样。

这一部分可以分出一些流派。一派的主张是写实。他们所设计的火狐 LOGO 着重于彰显细节。在他们设计的火狐 LOGO 中，狐狸不会被解雇，并且得到了精心的描绘。他们要在火狐的 LOGO 里把狐狸身上的每一根毛都还原得清清楚楚。

如果认为仅依靠软件的方式无法达到完美的境地，那么不如捕捉一只狐狸过来进行拍照，这样一定能够做到写实。

一派注重意境，他们期望火狐 LOGO 可以承载生命里的所有美好。然而，对于“美好”这个词的解释，不同的人有着不一样的设想，正因如此，才衍生出了各异的画风。

像是推崇中世纪文化的人，自然会用中世纪画风设计 LOGO。

《我的世界》的玩家肯定是要去寻觅一只游戏内的长方体狐狸，然后利用狐狸和方块来搭建 LOGO。

狐狸若可变为二次元狐耳美少女，那事情很美好。

「完美的火狐图标并不存 ——」

一听说要用 LOGO 来表达美好，小众群体中的兽人控也抬起了头。

当梗图和表情包无法承载网友们的满腔热情时，“管管 LOGO 救救狐狸”的运动就进入了依靠视频媒介来输出的最终阶段。此时，人们的同情心与同理心像决堤的洪水一样泛滥开来。这一阶段出现的 LOGO 被赋予了充足的人性，它们有属于自己的情感，并且会为自己不被简化的权利而发声。

2 月 23 日，Youtube 上的用户 Memeify 上传了一个名为「请不要把我变成过度简化的 LOGO！」的视频，此视频开创了一系列视频的先河。

视频里的火狐 LOGO 原本在 Windows XP 系统那蓝天白云的桌面上过着安宁的生活。接着，一名公司的高层突然参与进来，并且宣称要让 LOGO 朝着更为“人性化”的方向进行转变。

火狐的 LOGO 向他哀求道：“不要，请不要把我变成那种过度简化的东西——”它的话语尚未说完，就被公司高层那“特殊的艺术设计”给打断了。

在简化的过程中，火狐的 LOGO 发现自己身上的狐狸依然存在，它自言自语道：“这还算不错。”然而，它的话语很快又被那暴风骤雨般的简化给淹没了。最终，LOGO 被分解成了支离破碎的基本图形，再也无法发出声音了。

过了一天后，Memeify 的视频有了大量效仿者。这些视频中的 LOGO 涵盖了各行各业，像 IE 浏览器、Windows 系统、麦当劳、品客薯片、EA 公司等。这些 LOGO 都以第一人称的形式展现了被企业无情简化的悲惨遭遇，网友们借此向全世界打出了反极简主义的旗帜。

图源 Youtube@revified

图片的来源是 Youtube 上的@Homelessville Productions

图源 Youtube@Fretty

火狐的开发商 Mozilla 如今是有苦说不出。网络上的一个图一乐的梗上升到了空前的“反极简主义”公关危机，这也就算了；让 Mozilla 更为恼火的是，当下所有梗与主义的源头 Real Luigi，他发的那条推文没有完整地讲述事实。

2 月 26 日，Mozilla 在其公司官网发布了一则公告，目的是澄清事实。公告中提到，在 2019 年，他们对火狐系列产品的主 LOGO 进行了更新，该主 LOGO 是由红色、黄色与紫色构成的火焰状圆弧。

火狐浏览器是火狐的子产品，它的 LOGO 一直未曾有过改变，那只狐狸依然在兢兢业业地被人点击。

公告再三强调“使用火狐浏览器能避免读到类似的失实信息”，这其中的潜台词十分明显：那些参与这场 LOGO 斗争并跟着玩梗的人，根本就不在意狐狸的生死，因为他们压根就没有使用过火狐浏览器。

互联网公司的程序员并未失去幽默感。Mozilla 为了充分化解这场公关危机而借题发挥，他们在公告里承诺，会在测试版本的火狐浏览器「Firefox Nightly」中带来一个特殊版本的新 LOGO。

Nightly 版的 LOGO 原先仅是火狐原 LOGO 的变色样式，其主色调是以象征夜晚的蓝色为主。那些阅读过公告后出于好奇心而下载了 Nightly 版火狐的网友，惊奇地察觉到新 LOGO 的狐狸头变成了 Doge 的狗头。

Mozilla 发布公告之后，“反 LOGO 极简主义”的这场斗争少了一个清晰的目标，以往的那种气势也消失了，然而却并未就此停止。随着热度渐渐退去，一部分网友能够相对冷静地去看待“反极简主义”，将火狐视为可以团结的对象，并且理性地去讨论人们真正应该去反对的“简化”行为。

「谷歌邮件 LOGO 简化后完全不像邮件，就是纯粹的垃圾」

希望参与斗争的网友能够团结起来，推翻极简主义给出的参考答案。凭借他们制作梗图和视频的创造力，或许真的能够给平面设计行业带来一定的冲击。

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