腾讯网易射击赛道博弈：重量级产品4月中旬对决，布局大揭秘

一、核心观点

1.射击赛道快要卷成二次元了，重量级产品即将正面对决

4 月中旬即将到来，腾讯和网易围绕射击、竞速、动作竞技等品类展开了攻防战，战鼓已经敲响。

其中重点领域是“车枪球”中的“枪”，这场博弈就像一场全员参与的团队竞技。在年前的时候，腾讯在射击赛道上的布局已经显现出来了，《三角洲行动》《高能英雄》《CF0》《逆战手游》陆续被曝光。从产品的性质来看，可以发现腾讯想要打造一个能兼容所有泛玩家以及垂类玩家的全方位产品网。

网易在“枪”方面的布局也毫不逊色。年前曝光了三款高质量产品，分别是《七日世界》《代号 56》《萤火突击》，它们率先出击。上周刚刚爆料了《漫威：争锋》，即将迎来测试的还有《天启行动》，这让网易的阵容又增添了两名猛将。至此，双方参战的阵容已经显现出来。而这场围绕射击品类全维度的“团队竞技”，也即将开始交锋。

除了“枪”之外，竞速领域开始角力，动作竞技领域也开始角力。在动作竞技领域，网易方的《永劫无间》手游率先行动。它在继承端游核心体验的同时，配合“有手就行”这种低门槛设置，使得产品在首测中取得了远超预期的成绩。

腾讯自由竞技手游《代号：突围》即将开启首测。它能否顶住《永劫无间》手游带来的压力，需要回归到自身的产品体验上。在腾网多品类的对决中，海量产品的涌入，一方面可以活跃未来的游戏市场，另一方面也促进了射击品类、竞速品类以及动作竞技品类的发展与繁荣。

2.梦幻西游端游经济系统或将面临崩盘？长线运营该如何取舍

《梦幻西游》端游运营了 20 多年，是网游中的常青树。然而，它如今正面临着极为严重的信任危机。

2024 年 1 月 21 日晚，梦幻西游宣布。该游戏以抵制工作室为理由，在削减玩家产出的同时，变更了副本积分兑换内容。这导致游戏内物价出现大幅变动，经济系统受到严重影响。此举措引发了玩家的质疑。

事情延续至今且持续发酵。不满的玩家在官博动态留言后，这些留言意外消失了，这使得玩家与官方的矛盾进一步加剧。部分玩家开始抵制游戏，像“收点卡、卖绿通、卖口袋，点卡道具三收费”之类的评论不断出现，甚至影响到了自家新品。

回过头来看，《梦幻西游》作为长线运营游戏处于天花板级别。此次暴露出的问题，恐怕是所有长线运营 MMO 正面临的痛点。这包括如何平衡打击工作室、玩家体验、应收 KPI 这三者的关系。从更大视角来看，还包括如何正确且快速响应玩家们的反馈，以维持官方与玩家的良好关系。

在海量游戏的当下，玩家拥有了更多的选择。如果忽视其中的任何一点，游戏都可能遭遇灭顶之灾。而对于游戏来说，要走长线运营之路，仍然任重而道远。

恋与深空冲上了畅销榜的 Top2，以闪重新回到了前十，3D 乙游展现出了惊人的爆发力。

4 月 3 日，叠纸的《恋与深空》在新版本“潮声回唱之时”上线之后，快速地冲到了畅销榜的 Top2。在同一天，祖龙的《以闪亮之名》推出了一周年版本“梦狐绘卷”，又重新回到了畅销榜的前十位。

其中，《恋与深空》竞核在《再度冲上畅销 TOP2，为什么叠纸又做成了一款现象级游戏？》这篇文章中对其进行过分析。产品能够取得如今的成绩，与叠纸在 3D 方面的摸索和尝试密不可分。在此就不再详细说明了。

《以闪亮之名》在长线运营的前提下，围绕一周年节点开展了一系列运营活动，还推出了新套装“九尾熠世”。在天花板级别的表现力的辅助下，它最终交出了很优秀的答卷。

年初的《恋与深空》和《世界之外》引领了“1.18 国乙事变”，之后女性向游戏再次回到大家的视野里。

从两者的表现可以验证出，女性向游戏在 3D 方向进行探索是可行的。只要产品质量过硬，女性向游戏就能展现出极为惊人的爆发力。

黑神话悟空获得了 2000 万的发行收入。英雄互娱出售了游戏科学的股权。

4 月 3 日有消息称，从之前英雄互娱发布的关联交易公告能够看出，游科互动得到了英雄互娱支付的 2000 万元费用，这笔费用是用于游戏发行的。

可以确定主要用于《黑神话：悟空》的发行工作，此发行工作于今年 8 月 20 日发售。并且，依据公告内容可知，英雄互娱预计能获得 2 亿元的游戏相关收入。

值得一提的是，英雄互娱在 22 年的年报中有所透露。公司已在 2022 年转让子公司所持有的深圳市游科互动科技有限公司股权。转让对价为 4.8 亿元。其中，公司于 2022 年收到第一笔股权转让款 2.8 亿元，并且完成了交割。协议约定，剩余 2 亿元股权转让款将在另行书面协商一致的时间（不应早于 2025 年 4 月 1 日）支付。

《黑神话：悟空》是真正意义上的国产 3A，它在 Steam 愿望单上的排名已经上升到了第三名，并且超越了《空洞骑士：丝之歌》，仅排在《哈迪斯 2》和《庄园领主》之后。

5.愚人节各个厂商齐整活，也不乏真爆料

4 月 1 日有消息称，今日各游戏开始进入整活模式。清晨时分，“《代号鸢》跑路”这件事登上了微博热搜。官方发布了整活公告，说因为人工工期紧张，老成员不断离开，无法继续维持，所以决定在 4 月 31 日关闭服务器。在公告的结尾，还附上了本次的更新修复内容。这明显是在“整活”，然而还是有很多网友没有反应过来，纷纷表示“被吓到了”。

当然，凑热闹的不只是《代号鸢》这一家。比如：Epic 收购了 Steam 并且承诺黄油免费；卡普空进入了航空领域；育碧正式宣布了《刺客信条：代号喵》；天美云离开了；崩铁上映了特摄大电影等等。

此外，在各种“整活”行为中，也有真实的爆料存在。《燕云十六声》的官方发布了“跳票”声明，决定把游戏公测时间往后推迟公布。然而，要是竖着去读这条跳票声明，就会发觉其中暗藏着玄机。官方把真实的信息以藏头藏尾的形式放置在了公告里，即本月之内会公布定档时间，等到再次相见时如果延迟就会发放钱款。随后，网易游戏官方证实，这个消息并非是愚人节的“整活”行为。同时还表示“这次绝对不鸽，各位游侠敬请期待”。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

中国大陆市场

2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日期间的中国大陆市场 iOS 游戏类畅销榜中，《王者荣耀》占据榜首位置达一周时间。

腾讯游戏方面，除了《王者荣耀》之外，《和平精英》、《穿越火线：枪战王者》、《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》仍然是榜单前十的常驻游戏。在这些游戏中，《金铲铲之战》的 S11 赛季表现很出色，并且在本周内还稳定地位于畅销榜的前五名。

网易游戏方面，《逆水寒》手游和《梦幻西游》一直处于前十的位置。《蛋仔派对》在本周开启了皮蛋节的第二弹活动，并且推出了“赞萌露比”盲盒，从而重新回到了畅销榜的 Top10 位置。

米哈游的《原神》在 4 月 2 日推出了水龙王「那维莱特」的复刻卡池。此卡池推出后，一下子冲进了畅销榜的 Top5。《崩坏：星穹铁道》凭借着 2.1 版本以及一周年活动，持续保持在畅销榜的 Top10。

本周有两款重回 Top10 的女性向游戏，一款是《恋与深空》，另一款是《以闪亮之名》。

香港市场

香港市场在 2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日的 iOS 游戏类畅销榜中，心动网络的《出发吧麦芬》登顶了 2 天，灵犀互娱的《三国志战略版》也登顶了 2 天，米哈游的《原神》登顶了 1 天。

这进一步验证了小游戏转 App 在香港市场的可能性。

此外，腾讯游戏的《PUBG Mobile》进入了榜单前十。叠纸游戏的《恋与深空》也进入了榜单前十。灵犀互娱的《三国志·战略版》进入了榜单前十。元趣科技的《Last War:Survival》进入了榜单前十。点点互动的《寒霜启示录》进入了榜单前十。

中国台岛市场

中国台岛市场在 2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日的 iOS 游戏类畅销榜中，心动网络的《出发吧麦芬》占据榜首 3 天，4399 的《菇勇者传说》占据榜首 1 天。

点点互动《寒霜启示录》进入榜单前十。

美国市场

2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日的美国市场 iOS 游戏类畅销榜中，点点互动的《寒霜启示录》进入了畅销榜前十；元趣娱乐的《Last War:Survival》进入了畅销榜前十；腾讯游戏的《PUBG Mobile》进入了畅销榜前十；腾讯的《荒野乱斗》进入了畅销榜前十。

日本市场

日本市场在 2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日的 iOS 游戏类畅销榜中，米哈游的《原神》进入了 Top10；叠纸游戏的《恋与深空》进入了 Top10；4399 的《菇勇者传说》进入了 Top10；乐元素的《偶像梦幻祭 Music》进入了 Top10。

韩国市场

腾讯游戏的《荒野乱斗》本周进入了 Top10

印度市场

在 2024 年 4 月 1 日至 2024 年 4 月 6 日的印度市场 iOS 游戏类畅销榜中，《PUBG Mobile 印度版》本周依旧处于榜首位置。在国产游戏方面，点点互动的《寒霜启示录》、米哈游的《原神》以及 TOP GAMES 的《文明帝国》进入了畅销榜的前十。

三、微信小游戏

3 月 17 日的微信畅销小游戏前十榜单里，延趣游戏研发并且三七互娱发行的《寻道大千》依旧处于领先地位。

对比上周的统计情况，途游有一款新品叫《流浪超市》，它冲上了榜单的 Top2。榜单上其他产品的排名变化幅度不大。《流浪超市》的主要玩法是“咸鱼 like”，在战斗方面采用了移动堡垒加英雄上阵的割草表现形式。与其他“咸鱼 like”产品相比，《流浪超市》初次体验较为新鲜。

四、买量市场

DataEye 数据显示，在近 7 天的国内游戏买量榜单里，展心战力的《233 乐园》表现突出，三七互娱的《寻道大千》也有显著优势，二者大幅度领先其他产品。

小游戏和传奇游戏在买量榜单中占多数。三七互娱的两款小游戏，其投放策略主要是以字节系渠道作为主要投放渠道。在其余的买量榜产品里，快手联盟的投放比重有显著的增加，像《解压水果店》《来个大西瓜》等。

值得一提的是，《流浪超市》在本周小游戏中表现突出，宛如一匹黑马。它在买量投入方面并不算高，而这一优势得益于游戏在战斗表现上的特性，这种特性更利于传播。《流浪超市》的成功表明，除了进行品类创新之外，在成熟品类上进行微创新，依然是小游戏赛道的突破点之一。

五、游戏版号审批情况跟踪

竞核的统计显示，到 4 月 7 日为止，2024 年一共下发了 365 款游戏版号。在这些版号中，国产游戏版号有 333 款，进口游戏版号有 32 款。

在产品上新这方面，到 4 月 7 日的时候，腾讯上线了 2 款产品，网易也上线了 2 款产品。四小龙中的莉莉丝有一款新作上市，叠纸有一款新作上市，鹰角也有一款新作上市。

值得一提的是，本周腾讯的《极品飞车：集结》宣布定档在今年暑期。这款游戏是天美今年最为重磅的产品之一，它不仅仅拥有千万级的预约量，过硬的品质或许就是它立足的根本。

面向游戏投资领域，本周暂无新消息。

六、一周大事件

国内行业动态：

4月1日：尘白禁区男性角色将修改替换

二次元射击游戏《尘白禁区》出现了游戏中角色性别方面的争议。近日，项目组在官微上发布了公告。公告表示，后续会对相关的男性角色进行修改替换。具体情况是，游戏打算在 1.7 版本把所有男性后勤角色的立绘以及角色故事进行隐藏，用通用立绘剪影来替代原来的立绘。并且在 1.8 版本，会根据立绘的绘制情况陆续让新立绘和角色故事投入使用。二次元游戏到底是该回归 ML 呢，还是面向一般向的玩家呢，其中的那个平衡点或许还需要厂商以及玩家们持续一起去探索。

4月2日：世纪华通因财务造假被罚千万

日前世纪华通发布公告，称公司近日收到了证监会下发的《行政处罚事先告知书》（以下简称告知书）。调查结果显示，世纪华通在 2018 年至 2022 年这连续五年的年报中存在虚假记载。公司及相关责任人拟被处罚 1410 万元。其中，针对世纪华通的违规行为，证监会拟决定责令公司改正，给予其警告，并对公司处以 800 万元罚款。时任董事长王苗通被罚款 200 万元，公司 CEO 王佶被罚款 200 万元。时任财务总监赏国良被给予警告并罚款 60 万元，纪敏被给予警告并罚款 50 万元。时任盛趣游戏财务总监、世纪华通财务工作负责人钱昊被给予警告并罚款 100 万元。

4月2日：仙诡MMO新游曝光

今日国产 MMO 新游《代号：界》公布了首爆预告。此游戏预计会登陆 PC、iOS 和安卓平台，上线日期尚未确定，且游戏官网的预约已经开始。据悉，该游戏是由飞光阁工作室精心打造的，它融汇了晚唐乱世的元素，以独特的视角以及尖端技术诠释了一个生动且神秘的仙诡世界。同时，据官方介绍，游戏预计在下半年能够完成内容构建工作，到那时将会开放线上测试。

4月3日：寒霜启示录小游戏国内上线

近日，SLG 手游《寒霜启示录》在海外爆火后，上线了微信小游戏，并且改名为《无尽冬日》。据悉，《寒霜启示录》是世纪华通旗下点点互动在 22 年 12 月于海外上线的一款手游，其主题为冰雪末日生存。该游戏自上线之后就成为了出海的爆款产品，在一年时间里收入已经突破 5 亿美元。游戏日报报道称，点点互动目前的策略是先进行尝试性的运作，也就是先跑跑看。之后会依据具体的相关数据情况来对策略进行调整。

海外行业动态：

4月1日：寂静岭2重制版有望5月30日发售

《寂静岭 2：重制版》获得了 ESRB 的“M”17+评级。这表明该游戏的发售时间或许即将公布。此前，墨西哥零售平台 Sanborns 泄露了该游戏将于今年 5 月 30 日上市。值得一提的是，最近公布了一段游戏预告片。Bloober Team 总裁 Piotr Babieno 表示，该预告片并非真实反映游戏品质。他理解玩家基于预告片对游戏的一些负面评价。他还表示，发行商 Konami 对此负有很大责任。

4月1日：光荣特库摩成立新3A工作室

近日，日本知名游戏公司光荣特库摩成立了一个新的 AAA 工作室。公司为了应对商业环境的变化以及优化自身的组织结构，所以成立了这个工作室。并且将其作为一个独立于现有品牌的项目来运作，其目的是打造出全新的大型 IP 游戏。据悉，该工作室的总监负责人是早矢仕洋介，他曾参与过《忍者龙剑传》《仁王》《死或生》等游戏的开发。同时，其还兼任光荣特库摩副社长及娱乐事业部长等职务。

4月1日：时之笛被评史上最伟大的电子游戏

Game Informer 杂志在三月举办了一场线上锦标赛，是以“史上最伟大的电子游戏”为主题，采用读者投票制。此次锦标赛的初始候选名单包含 64 款游戏，有超过 20 万玩家参与其中。同时，还参考了 2018 年杂志 300 期刊登的读者投票结果，并且结合了编辑部的意见、各大网络社区的普遍看法以及近年新发售游戏的评价。经过两轮投票，且每周进行两次投票。最终，《塞尔达传说：时之笛》被票选为冠军。

4月3日：23年PC和主机市场达935亿美元

市场调研公司 Newzoo 的最新报告表明，2023 年全球 PC 和主机游戏的消费支出为 935 亿美元，比去年增长了 2.6%。该报告将增长归因于 2023 年游戏的发布。在 2023 年发布的新游戏里，有 43 款畅销产品推动了 90%的收入。其中，以《暗黑破坏神 4》等 14 款付费实时服务型游戏带动了 2023 年游戏消费者支出的 59%。Newzoo 做出预计，在 2026 年的时候，PC 游戏市场的收入会达到 1076 亿美元，同时主机游戏市场的收入也会达到 1076 亿美元。

4月3日：鸟山明作品IP手游收入超百亿美元

专业数据站 Sensor Tower 发布了新报告，此报告显示在过去 10 年间，鸟山明作品 IP 的移动游戏收入约为 100 亿美元。从具体的 IP 来看，仅《勇者斗恶龙》的移动游戏在 2014 年 3 月至 2024 年 2 月期间的世界累计收益约为 40 亿美元。另外，大型 IP《龙珠》系列中的《龙珠 Z：爆裂大战》与《龙珠：传奇》，在 2015 年 1 月至 2024 年 2 月这段时间里合计超过 55 亿美元。这三个 IP 的收益加起来已经接近 100 亿美元了。

4月6日：SE将大规模重组：启用年轻开发者以提高销量

知名报社的游戏记者 Takashi 报道称，内部人士透露消息，在 4 月 1 日这一天，Square Enix 进行了大规模的重组。并且，新任总裁桐生社长已经采取了一些措施来对开发流程进行改善。具体措施有以下这些：一是简化开发流程，涵盖未公布的游戏以及正在运营的游戏；二是分散开发者的权力，像限制其一次能够监督的游戏数量；三是调整公司结构，为年轻创作者提供更多机会，以此来提高销售额。此外，新的中期战略计划在 5 月被宣布。

下周（4月8日-4月14日）开测新游：

统计显示，下周将开始测试的新游有：趣加的《归龙潮》，网易的《天启行动》，三七的《三国群英传：鸿鹄霸业》等。

《归龙潮》于 4 月 9 日将迎来“点映测试”。去年 4 月进行首测时，凭借国潮美术风格与怪谈题材，还有爽快的横版动作体验，赢得了大量玩家的好评。然而在之前 1 月的二测中，《归龙潮》暴露了诸如跑酷与动作战斗定位不明确、大世界镜头调度等问题。

当然，竞核是一款有着佳作潜力的产品。它希望这一测的《归龙潮》能够明晰产品定位，重新获得玩家们的认可。

网易的《天启行动》是另一款值得关注的产品。从目前的爆料情况来看，该游戏在玩法方面更侧重于竞技体验，是爆破与英雄射击的组合。并且，游戏在美术表现上融合了东方美学元素，也许能给 FPS 玩家带来独特的感官体验。

当然，产品目前阶段的表现如何，还得回归到本次的测试体验中。

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