腾讯投资米哈游被拒后，妖怪名单之前世今生为何惨败？二次元游戏市场深度分析

“漫游联动，一死一送。”

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作者 / Soda

本文由 编辑

上周，“腾讯试图投资米哈游被拒”这一消息在 ACG 从业者的朋友圈中引起了刷屏现象。在那一段时间里，嘲讽大厂做不出二次元爆款游戏的言论一直不断。实际上，在《原神》上线的相同时间，腾讯推出了由漫画《妖怪名单》改编的游戏《妖怪名单之前世今生》。

然后它扑了。

这款《妖怪名单之前世今生》是由腾讯发行的。9 月 25 日上线之后，尽管有“首款 0 氪 200 充手游”这样的卖点，然而仅仅经过 6 天的时间，它就掉出了国内 App Store 游戏榜单的 TOP100，在 TapTap 上的评分低至 2.5 分。同期上线的《原神》以及《高能手办团》等二次元游戏，如今依然在一定程度上保持着声量，或者还在保持买量。然而，这款拥有“腾讯动漫头部作品”作背书的游戏，现在却已经没有了任何动静。

“漫游联动”以往是每一位动漫人的愿望。然而，从近年来二次元游戏作品整体呈现出的强势态势来看，国产漫改游戏的表现着实不太令人满意。这说明玩家对多数漫改游戏是不满意的。

如今二次元游戏频繁出现爆款，且人气正处于旺盛状态。那么漫改游戏，为何会变成如今这样呢？

漫游联动的开山神话，叫《十万个冷笑话》

漫游联动，曾有过辉煌的过往。

要说起中国网络漫画平台的鼻祖，就得说到有妖气。有妖气旗下的《十万个冷笑话》，其漫画、动画以及大电影都逐渐发展得越来越好。“十冷”这一 IP 被游戏厂商蓝港获得，并且在 2015 年 3 月 18 日推出了《十万个冷笑话》手游。十冷手游推出后，引发了极大的反响。据当时新闻报道，《十万个冷笑话》手游上线当天便冲入了 App Store 游戏畅销榜 TOP15。该手游在当年 9 月于中国台岛地区上线，9 月 29 日就登上了中国台岛地区 App Store 免费榜和 Google Play 热门免费榜。

十冷手游爆红，其一得益于当年十冷 IP 大热。其二，也与漫画平台、原作者、游戏开发商、游戏发行商等各方密切合作有关。

在一场行业分享会上，十冷手游的制作人左拉表明，有妖气并非直接把十冷 IP 的游戏改编权单纯卖给蓝港就完事了，而是决定与蓝港以及开发商妙趣游戏一同进行开发。在游戏立项研发期间，当时的有妖气首席运营官董不（原文中“不董”应改为“董不”）和漫画作者寒舞一直与蓝港、妙趣保持着联系，并且为游戏的构想以及剧情提出了许多意见。

而且，按照左拉当时所做的介绍，有妖气并未直接向蓝港收取授权费用，而是通过游戏收入分成的方式来展开合作。这样一来，《十冷》游戏在内容方面有了保障，不会出现游戏开发商为了能够快速获得资金而对其进行魔改，或者强行套用 IP 这种情况。

十冷手游有类似日本“制作委员会”的形式，有妖气拥有十冷 IP 的宣发经验，蓝港掌舵人王峰具备跨界人脉，这些因素使得十冷手游在宣发上做得相当全面：连载漫画和动画能为游戏导流，地铁、公交广告可在线下拉新，社交媒体的“十冷体”能够进行传播等。当时国漫的受众是有限的。然而，通过完善的宣传，许多《十万个冷笑话》的粉丝都转化成了游戏用户。《十万个冷笑话手游》获得了超出行业预期的成功。

十冷手游在 2015 年交出了一份优异的“漫游联动”成绩。这让国内动漫从业者深受鼓舞，信心大增。许多漫画家、动画人都认为，只要自己的作品能够被平台选中，进行游戏改编，那么自己就有可能实现翻身，过上财富自由的生活。

泛滥授权，换皮了事，漫游联动再无爆款

2016 年年底，十冷手游进行了最后一次更新。不久之后，它停服了。一代经典也就此落幕。

这时，国产漫画正处于快速发展的状态：有妖气被奥飞收购了；腾讯动漫的漫画作品正在批量进行动画化；关于 IP 画饼的故事讲得很热烈；快看漫画获得了多家资本的青睐并完成了融资……整个漫画行业正全力准备着爆发（点击回顾）。平台们正忙于烧钱去圈占地盘，漫画 CP 则忙于借助“漫游联动”来为自身的作品增添光彩，然而大家在游戏改编方面并未采取过多切实的行动。

这一年，腾讯旗下具有二次元气息的 MOBA 游戏《王者荣耀》正式确立了手游霸主地位。《Fate/Grand Order》《阴阳师》《崩坏》系列等二次元游戏也逐渐成为了玩家固定要肝要氪的项目。游戏厂商在越来越重视二次元类游戏的同时，发现漫改和二次元手游成为爆款这件事关联不大。

靠谱二次元（ID：kpACGN）获悉，当时国漫市场处于膨胀状态，其对游戏厂商的授权金额不低于日本同类作品。而其唯一的优势在于，对游戏厂商的监修不像日本方面那般严格。但正是由于国漫在监修方面的不专业和不重视，为日后游戏的质量埋下了隐患。

2017 年，《西游记之大圣归来》手游在电影上映 2 年后才推出。制作人在 TapTap 上称这款游戏“绝对不是一个简单的换皮产品”，然而玩家在实际体验后却发现这实际上是一款缝合换皮产品，于是纷纷大呼上当。

TapTap上关于大圣归来手游的热门评价

即便如此，大圣归来的版权所有者十月文化并未因粉丝的差评而停止授权的步伐。2018 年，另一款大圣归来的正版授权手游《大圣归来棒指灵霄》上线了。这款手游是同样的 MMORPG 类型，也是同样的换皮模式，从而劝退了更多的粉丝。2019 年随后，同名单机端游在 PC 和 PS4 双平台上线。敖厂长等 UP 主进行了一番安利。原本以为是款正统大作的玩家纷纷下单购买，他们想着要支持国漫之光改编的游戏。然而，他们却被低劣的画质和粗糙的玩法惊到，纷纷大呼上当。

事实上，漫改换皮游戏与过去的影视换皮游戏相比有所进步。玩法类似其它皮下，大多是快速逼氪收割一波后就结束。但不同的是，漫改换皮游戏在美术方面相对尊重原著，因为同为纸片人所以不会太拉胯。在剧情上，这类游戏会对原著的经典剧情做一些还原，这样能安抚一下粉丝。

换皮本身就是换皮，这种游戏缺乏诚意，游戏玩法不佳，游戏平衡也很糟糕，逼氪手段更是吃相难看，这些都使得原本就不富裕的国漫粉丝迅速撤离。

在 TapTap 上，《大圣归来棒指灵霄》的运营以一种淡然的态度回复了某位极为愤怒的玩家，说：“大家玩游戏，主要就是为了获得开心呀。”然而，玩这样的漫改游戏，玩家们真的能够开心吗？

腾讯和B站分别发力，能让漫游联动起死回生？

2019 年，国产动漫行业每年都被视为崛起元年，却深陷“内卷”困境。游戏行业由于版号收紧等因素，产量有所减少。经过几年的一番波折，“漫游联动”的概念终于开始有了成果，漫改游戏陆续开始上线。

2017 年腾讯公布了游戏化改编决定。《狐妖小红娘》和《一人之下》这两部作品终于在 2019 年有了回音儿。10 月 31 日，《狐妖小红娘》手游开始公测。在公测的前 3 天，它一直占据着国内 App Store 游戏榜的第 1 名位置。这款游戏是由开发《天涯明月刀》的北极光工作室负责制作的。然而，由于“画面粗糙”以及“过于氪金”等原因，它在 TapTap 上仅仅获得了 4.8 的评分。得益于腾讯出色的渠道和宣发，即便如此。根据统计，2019 年，《狐妖小红娘》手游为腾讯带来了收入。其收入超过 2.6 亿元。虽然和《火影忍者》、《圣斗士星矢》等腾讯旗下的日漫改编游戏累计 35 亿元的收入相比差距甚远，但考虑到狐妖与火影、圣斗士 IP 人气上的差距，这个成绩还算可以接受。

2020 年，腾讯先后发行了两款漫改手游，分别是《一人之下》和《妖怪名单之前世今生》。《一人之下》手游获得了诸多核心资源的支持，比如 QQ、微信游戏中心等。该手游上线后的第一个月表现较为良好。根据 B 站 UP 主@国产二次元手游观察的数据统计，在整个 6 月，《一人之下》手游的流水超过了 2.5 亿元。《一人之下》手游的月流水随后迅速下降，11 月其月流水约为 561 万，仅相当于 6 月份流水的 2%。

另一边，B站收购了网易漫画，并且喊着“十年之约”的口号来发力国创。B站非常希望能有一部能够替代 FGO 的自研游戏出现，而漫改游戏也是它尝试的方向之一。今年年初，B站独自代理发行了依据使徒子漫画《大王不高兴》（原名：阎王不高兴）改编的同名手游。目前在 TapTap 平台上，该手游的玩家评分是 6.1 分。在近些年的漫改游戏当中，这个分数仅仅次于《凹凸世界》手游（6.2 分）。不过，B站年度大作《公主连接 Re:Dive》上线后，平台将资源整体倾斜给了新游。于是，《大王不高兴》游戏很快就被玩家遗忘了。时至今日，在 B 站自家的游戏中心热度榜上，都看不到《大王不高兴》的身影。