中国奇谭二创17秒短视频爆火背后的创意与魅力

wuhu专题

文 | Freely-youri

“我有心上人为我斟酒。”

“什么你也想有心上人（斟酒）？”

“可现在你连鹅都没有了”

“我有！”

“公子，走一个！”

一段创意桥段的巧妙反转把《中国奇谭》第二集《鹅鹅鹅》二创衍生的 17 秒短视频给推火了。这个短视频的点赞数超过了 123 万，播放量超过了 3000 万。

狐狸先生贱兮兮地炫耀着，享受着心上人兔子亲手斟的美酒，还想要刺激那连鹅都不剩的货郎。没想到货郎来了个剧情大反转，掏出了一个头戴皇冠的金刚芭比。那与动画如出一辙的角色形象，那强烈的反转，还有货郎角色前后的性格变化，让观众瞬间就找到了槽点和讨论的中心。与此同时，快手创作人@自醒画画 把《鹅鹅鹅》以一镜到底的观看形式进行展现。这种“画中画”的别样创作方式与原片“套娃”式的剧情达到了完美的契合。一共吸引了 96 万的点赞，1800 万的观看。

从上述例子可知，花式玩法是让内容出圈的重要因素之一。“公子，走一个”火了之后，“中国奇谭另类的打开方式火了”，接着“中国奇谭鹅鹅鹅”也顺利出圈了。

春节期间，《中国奇谭》热播。快手平台凭借卓越的宣发能力，为该动画的传播和推广提供了有力助力。快手平台还切入二次元玩法，“冬日暴击”活动强势抓取创作者社区的活力，使二次元生态通过#中国奇谭鹅鹅鹅#玩法迅速被引爆。在快手平台上，该话题的总播放量达到了 18.1 亿次。有粉丝量超过 10 万的作者，他们一共发布了超过 1200 部创作作品。在这样的活动背景之下，创作者们持续挑战创作的极限，各自展现出奇妙的招数，创作出大量优质的作品。独具中国志怪特色的“狐狸先生”以及“兔子”形象的仿妆迅速在快手站内成为热点。“狐狸书生”仿妆话题的播放量超过了 7115 万次，“中国奇谭兔子”仿妆话题的播放量也超过了 1123 万次。通过站内那些动漫仿妆爱好者和 coser 们的持续演绎，有更多的二次创作者踊跃地进入到这个领域。这些数据都彰显了快手在二次元领域的表现，且表现出色。同时也彰显了快手具有独特的、多元化的包容生态。

快手为了能更好地挖掘平台内容的生态价值，加大了对二次元圈的投入力度，将重点放在扶持站内二次元内容的发展以及实现其创收上。27 日，历经半个月的快手二次元“冬日暴击”活动圆满结束。此次活动带来了站内极为强大的曝光。活动累计的热点量达到了 200 多个，霸榜时间超过了 50 天，活动话题的总播放量超过了 587 亿次，活动作品的总量超过了 516 万部。高质量作品的产出以及活动玩法的结合，推动了平台的创收并且促使粉丝实现了增长。活动使得粉丝增长的数量超过了 4 亿人，作者参与该活动所获得的现金收益超过了 300 万元。

快手不断为内容新玩法产出赋能，探索创作者内容创收机制。在快手二次元“冬日暴击”活动背景下，包含中国奇谭鹅鹅鹅模块 18 亿的播放量。解锁了二次元独家互动记忆，总播放量超过 52 亿次；阳光开朗大男孩，总播放量超过 35 亿次；2023 亿百张漫画笑容脸，播放量超过 4.7 亿次。晨曦动漫剧场曝光破亿次，虚拟直播曝光也破亿次。诞生了 V-star 明星榜单，创造了“暴击加冕”的专项促产和二次元达人多维获益的商业化模块，达到了优质作品强势曝光破圈以及优秀主播暴击涨粉创收的实质成果。“开心锤锤”在“冬日暴击”活动期间，增粉达到 467 万人，其作品的播放总量超过 3.7 亿次，商业创收近 50 万元。“Sien 小慧君”增粉 335 万人。“小芷儿”的商业收入超过 25 万元。“半糖世界”的付费作品《我的竹马是大神》，订单量超过 1.2 万部。

冬日暴击收官战报长图见文末

快手持续在内容生态方面发力，并且推出了多项激励计划，以此来扶持二次元垂类内容的发展。然而，对于很多从零开始的 IP 作品来说，在内容发展之后，如何进行平台运营是它们共同面临的一个难题。快手那独特且多元化的包容生态，为更多的原创 IP 提供了成长的土壤。风鱼动漫打造了原生虚拟人 IP“狐璃璃”，“狐璃璃”是通过快手进行定制化直播运营和内容孵化而产生的，它是具备代表性的 3D 虚拟主播。

2 月“冬日暴击”期间，“狐璃璃”携手快手电商主播在 CCTV 中视购物频道亮相。它与著名主持人刘芳菲、演员谢广坤进行了直播互动。并且首次与春晚吉祥物“兔团团”尝试了直播合作。此次与央视合作的虚拟直播活动，使得“狐璃璃”直接涨粉超过 80 万人。狐璃璃通过外表萌化且声音甜美的“傲娇公主”形象，在直播场景中实现了打赏变现。她在 42 场直播以及 40 条短视频互动中，让粉丝从 0 突破到了百万。目前她已拥有 406 万粉丝，仅直播间打赏就已经覆盖了成本。

虚拟主播以狐璃璃为代表，不断与用户产生联动。快手从矩阵化发展和多元化应用场景入手，探索精细化 IP 运营策略。快手根据 IP 的属性，定制发展路径，提供可观的流量支持，比如资源位置曝光、搜索直通、一键预约等，为 IP 提供量身定做的运营方案。快手在持续探索新的策略和方法，以应对市场变化和满足用户需求，持续为 IP 创造价值。快手具备的能力之一是最大化 IP 的增量价值，持续为 IP 制造声量并延长其生命周期。“狐璃璃”的成功验证了快手虚拟主播 IP 运营从 0 到 1 打造原生 IP 的综合能力，而“咸鱼强”的成功则验证了快手具备从 1 到 100 的存量 IP 增值能力。

2021 年上映的《雄狮少年》电影火爆出圈，那场景仿佛还历历在目。去年年底，快手与北京精彩、STEPVR 联手打造了“咸鱼强”虚拟主播，其高光表现体现了快手对存量 IP 进行精细化运营的强大能力。快手在和《雄狮少年》合作时，建议 IP 方选取“咸鱼强”这个角色。主角在人设上受剧情束缚较多，而“咸鱼强”这个角色，成熟中带有几分欢脱，能够很好地适应娱乐直播的节奏。虚拟人“咸鱼强”通过一句“阿珍让我来送咸鱼，我来快手摸个鱼！”在快手上现身。其玩世不恭的形象与直播行业的娱乐氛围十分契合。“咸鱼强”脱离了电影，但依然保有原 IP 的特有标签。丰富立体的人设为“咸鱼强”创造了走出电影后的“再就业”机会，使其迎来了事业的第二春。在今年的“冬日暴击”活动期间，“咸鱼强”的爆款视频“阳光开朗大男孩”总播放量达到 2887 万次，总点赞超过 31 万次。这一动画角色“咸鱼强”作为虚拟人进行再就业，开展得有声有色。

在狐璃璃和咸鱼群的 IP 打造过程中，快手借助直观的数据分析等手段，帮助内容公司对用户画像进行分析，安排属性相关的主播与狐璃璃等连麦等，以此来探索用户的爽点，促使虚拟主播适应直播形式以及平台生态。

快手于 2022 年推出了“V-Star 虚拟人计划”。虚拟人的布局逐渐形成了体系。该计划面向整个网络引入优质的虚拟人。通过投入百亿级的流量。助力虚拟人 IP 能够快速地成长。一起打造行业的标杆。

在此次“冬日暴击”活动里，诞生了 V-Star 明星榜，其中有超多爆款内容，人气也暴涨了。像超高人气的“狐璃璃”，总涨粉超过 80 万人；爆款视频内容“咸鱼强”，最高播放超 2000 万次；最强新人“安羽 - 天鹅不是大鹅”，入驻后涨粉超 20 万人。由此可以看出，快手一直在积极推广创新的技术和应用，给用户带来更加优质的虚拟互动观看体验。

这一举措有助于激发虚拟主播的创作热情。同时，平台给予更多的曝光，为作者们创造了更多的变现机会和商业合作可能性。快手是一个高度活跃且多元化的社区，它为品牌、商家、创作者提供了更广泛的营销渠道以及精准的广告投放目标。快手拥有海量用户，其社区氛围具有粘性。这些因素为直播带货、电商以及电影电视等领域的数字化转型提供了有力的支持。

产品玩法赋能：

定制互动特效为IP赋能玩法新潮流

如果要说起大家的“童年回忆”，那奥特曼肯定是榜上有名的。去年 11 月，奥特曼入驻了“快手”，这一下子就吸引了无数用户前来围观。“#奥特曼入驻快手#”这个话题迅速登上了快手热榜的第一名，同时还有 45 个相关话题也登上了热榜。奥特曼入驻仅仅 72 小时，粉丝量就突破了 50 万人，视频的累计播放量超过了 7000 万次，话题作品的累计播放量超过了 13.4 亿次，话题的讨论次数突破了 5808 万次。花式奥特曼二创使得达人们玩出了新的思路。“发射光线”这一动作出现后，共同的奥特曼记忆直接击中了每一个追寻光芒而来的用户。瞬间，这个话题被点燃并爆火。#奥特曼花样打开方式#的玩法话题，累计的话题作品数量超过了 9.5 万部，话题的播放次数超过了 4.8 亿次。

这一系列数据亮眼，背后体现的是快手二次元在 IP 产品玩法方面的精耕细作。这种创新玩法的热度被延续到了今年的“冬日暴击”活动中。众多 IP 在“冬日暴击”中利用快手的定制化互动特效玩法，使用户解锁了属于自己的“二次元独家记忆”。这种做法为 IP 带来了高热度曝光和话题度，同时直接提升了用户互动，为官方涨了粉。评论区留言能够触发定制特效彩蛋，艾特也能触发，发送视频弹幕同样能触发，这些触发的定制特效彩蛋一直在为用户带来惊喜和期待。

《熊出没》在逢年过节时是绝对避不开的电影话题。快手利用熊出没本身所蕴含的亲子二次元记忆，开展了“冬日暴击”《熊出没》定制的吸睛玩法。用户能够通过输入“熊出没”“光头强”等内容来解锁活动彩蛋。在评论区，会跳出或萌或搞怪的熊大熊二形象。当“熊出没”出现在评论区时，用户的喜爱之情尽显。新颖的互动玩法迅速引发了热门话题，创造出了诸如“今天也被熊出没逗笑”等热度话题。这些话题的播放量超过了 12 亿次，玩法视频的互动量超过了 1 亿次。IP 官方直接增加了超过 37 万粉丝。活动累计有超过 8 位创作者借助互动特效玩法，产出了 9 条获得百万赞的《熊出没》IP 相关作品。单条视频的点赞数最高超过了 317 万次，为 IP 带来了最直接的增量效益。

在中国二次元的记忆里，喜羊羊有着重要的地位。快手的“冬日暴击”定制化玩法对喜羊羊进行了充分赋能：创造了《喜羊羊》的定制吸睛玩法，为中国用户带来了本土回忆杀。这带动了“喜羊羊带你解锁惊喜彩蛋”“解锁喜羊羊互动新玩法”等话题，这些玩法话题的播放量超过了 2 亿次，玩法视频的互动量超过了 5412 万次，单视频的点赞最高超过了 211 万次，官方的粉丝增加了超过 21 万人。同时，《猪猪侠》的“来自猪猪侠的互动彩蛋”等话题也登上了热搜 3 次，玩法话题的播放量超过了 1 亿次，玩法视频的互动量超过了 1758 万次，单视频的点赞超过了 60 万次，官方的粉丝增加了超过 18 万人。

定制玩法可以吸引用户去探索发现彩蛋，能吸引更多人参与和互动。定制互动玩法给玩家提供了与 IP 近距离接触的机会，输入与 IP 相关联的词能快速获得 IP 的虚拟形象，但不是所有关键词都能促使其触发。所以用户会积极地进行分享和发言，持续不断地创造新话题以产生热度值，在解锁彩蛋的同时，与 IP 关联的记忆也会瞬间被打开。玩法最直接的价值是能让 IP 在短时间内获得超高曝光度以及吸粉值。很明显，快手二次元正在促使影视存量 IP 开启第二增长曲线，“冬日暴击”与社区互动相结合，解锁了二次元独家互动记忆玩法，并且取得了相当不错的成绩。

技术赋能：

虚拟互动直播赋能IP新内容和变现方式

快手在挖掘玩家互动记忆方面很擅长，并且在抓取用户互动制造趣味性方面也很专业。快手的互动特效玩法很有特色，直播沉浸玩法也别具一格。在刚结束的“冬日暴击”活动中，“兔兔大冒险”为我们带来了一场趣味虚拟直播。这场直播具有沉浸互动体验，是首款自由视角互动直播。游戏设定了三个场景，分别是“自动生成虚拟形象”“操控形象交互对抗”“游戏道具触发特效”。只要通过打榜进入前 50 ，就可以进入游戏。尤其是在 214 情人节专场中，通过与可爱形象贴近的“狐璃璃”以及其他具备赋能效应的虚拟人进行连线，使得这一场由虚拟人带来的趣味互动游戏迅速吸引了大量用户的关注，强势登上了直播热榜。活动直播间累计观看次数达到 4254 万次，互动次数超过 300 万次。通过快手站内的弹窗、开屏、精选活动和直播广场 banner ，使活动总曝光超过 1.5 亿次。参与用户的热情非常高涨，打赏次数超过 20 万次。

主播一边播、用户一边看的是旧模式。相较于此，直播交互新模式是用户能够在直播间通过交互与主播一起玩游戏。并且，未来的 web3.0 都应该是这种沉浸式 3D 交互。小游戏搭上微信流量后诞生了跳一跳、羊了个羊，而直播间就像是一个更活跃的流量池子。用好这个池子，能有很大的作为，甚至有可能改变过往小游戏只能通过广告变现的模式，转为向 C 端收费。兔兔大冒险合作方 StepVR 的负责人张振华在朋友圈做出了这样的评价，他表示与快手合作以来，无论是给予的资源扶持力度，还是在技术共建方面，都非常开放。

去年进行了“夏日暴击”的“2022 光头强元宇宙音乐派对”直播，这次直播为虚拟互动直播交流交出了一份令人满意的答卷。在那精致的元宇宙舞台之上，动漫角色“光头强”，也就是《熊出没》里的那位，担当起了直播主持人的职责，向大家介绍直播的内容以及玩法。熊大与熊二则在一旁表演起了音乐舞蹈。观众们可以通过发送弹幕或者进行打赏的方式，来解锁上台的条件，进而与主播光头强互动并合影留念。此外，还有专属的 VIP 视角，观众能够通过摇杆以及互动按键等方式，与其他观众展开互动。此次直播的效果比以往提升了 10 倍之多，直播的观看人数超过了 2000 万人，官方账号的粉丝增长量也超过了 20 万人。

快手直播间为《熊出没》大电影成功宣发造势，提升了 IP 的商业价值。传统直播间是 2D 弹幕和屏幕交互，而虚拟互动直播通过沉浸式 3D 交互提交了试验报告，其效果可观且值得期待。

值得一提的是，IP 运营的重点将是直播 + 游戏的互动新模式。用户能在直播间与主播通过交互一起玩游戏。快手推出了一种千人千面直播间的技术，此技术让直播间的用户可通过一些指令或互动等方式成为游戏对战方或场外观众，而场外观众也能通过互动让场内随机出现一些变化。这样一场直播既新颖又好玩，还具有很强的互动性，它离不开快手虚拟世界互动平台（KMIP）所提供的虚拟世界互动能力。快手虚拟演播助手（KVS）能够实现对客户的一站式服务接入，包括驱动、渲染、互动、开播等方面。这种交互方式有可能会打破传统小游戏仅仅依靠广告收入来实现变现的模式，转而向 C 端用户收费，有望出现更多的变现模式。

可以看到，综上所述，快手在布局二次元市场方面展现出了诚意与决心。在激活原生 IP 与衍生 IP 的商业价值方面，快手也为我们带来了令人兴奋且优秀的案例。

短视频赛道是 IP 运营的必争之地。快手开启了“冬日暴击”活动，向 IP 方开放了定制互动特效等创意玩法，还开放了虚拟互动直播以及热门 IP 的 UGC 共创等。这不仅给创作者带来了强势曝光、粉丝与收益，还成功构建了站内二次元文化短视频内容的产出与消费的付费模式。二次元市场的商业价值在不断激增，且该赛道在政策上仍处于红利期。这意味着当下加入快手平台，并且积极参与短视频的创作和运营，就有希望获得收益支持以及更好的扶持。所以，对于那些有志于在短视频领域发展的创作人而言，快手二次元赛道的短视频创作，给予了良好的机遇，也具备未来发展的潜力。

【冬日暴击收官战报】

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