王者荣耀小学生玩家激增，DAU8000万背后的商业成功与文化争议

我从未见过有这么多小学生加入到同一款游戏里。这或许就是当下最火的手游《王者荣耀》最为真实的一种体现。

DAU 达到 8000 万，月流水有 30 亿，其中一款皮肤的日流水能够达到 1.5 亿……《王者荣耀》已然成为腾讯游戏，乃至整个中国手游行业历史上商业化最为成功的游戏产品之一。然而在文化方面，《王者荣耀》并未得到主流文化群体的喜爱，反而因“不尊重历史”而引发了较大的争议。

令人意外的是，在这样的商业及文化背景之下，《王者荣耀》与更垂直、更小众细分的二次元文化有了交集。

二次元化的《王者荣耀》

2016 年 4 月 13 日，百度的“王者荣耀同人”吧发布了首个主题贴。在之后的一年时间里，此贴吧吸引了 4.8 万人予以关注，共产出 166 万个帖子，其内容大多是以同人图以及同人文为主。

这些同人创作主要围绕着《王者荣耀》的人物 CP 展开。像“狄仁杰×李白”“刘邦×张良”“赵云×诸葛亮”等耽美向 CP 组合，还有“众英雄×你”这类以 YY 为主的故事主题，都是同人创作者在创作过程中经常使用的题材。

此外，《王者荣耀》有各式各样的 Cosplay。这些 Cosplay 已经悄然进入了各大线下漫展。小乔的 Cosplay 服装、假发等道具，周瑜的 Cosplay 服装、假发等道具，孙尚香的 Cosplay 服装、假发等道具，在淘宝都卖得风生水起。有二次元用户笑着称，《王者荣耀》已经与网易的《阴阳师》并列，成为了漫展上的两大“邪教”。

漫展上的两大邪教

在二次元用户较为集中的 B 站，关于《王者荣耀》的 UGC 内容创作数量众多。有游戏实况以及新英雄评测这类内容。还有像《【王者荣耀 MMD】小乔 X 极乐净土 双重毒 渲染测试》这样将二次元文化热点相结合的作品，以及《【rap】小哥痛斥网瘾少年》这样的鬼畜佳作。这些作品都受到了不少二次元用户，特别是《王者荣耀》玩家的喜爱。

《王者荣耀》原本走大众路线，依靠粉丝的同人内容创作，由于同人二次创作持续产出，已然出现了“二次元化”的文化倾向。

用同人创作填补游戏IP的故事内容

这些同人作品的创作是出于粉丝的喜爱。它们其实都是基于对游戏 IP 的喜爱而产生的。像日本知名的二次元游戏《舰队 Collection》、《刀剑乱舞》，还有网易出品的现象级手游《阴阳师》。二次元领域的玩家们正是因为内心的“爱”，所以用自己创作的同人内容来自发地安利推广这些游戏产品。

但《王者荣耀》的同人创作却有些特殊。

腾讯游戏的渠道能力很强大，《王者荣耀》借助这一能力，在最短时间内覆盖到了各类玩家群体，其中包括二次元群体，进而创造了极高的商业价值。然而，实际上在电竞圈和二次元领域，这款游戏依然处于“文化鄙视链”的最底部。《王者荣耀》除了拥有海量的小学生玩家之外，其被外界所鄙视的“原罪”在于操作被无脑简化，还涉嫌“借鉴”《英雄联盟》。同时，“舍友砍死坑货舍友”等这类意味不明的事件得以传播，然而却很少有玩家去谈论“王者大陆”上所发生的故事。

没有枪，没有炮，我们玩家自己造

腾讯游戏先后为《王者荣耀》举办了两场极为职业化的电竞赛事。即便如此，也依然没有从根本上改变这个客观存在的问题。

出现这种情况，是因为腾讯游戏为了推出的游戏产品能尽量迎合大众玩家需求，势必会更注重游戏产品的实际市场表现。诸多腾讯游戏旗下产品，如《王者荣耀》等，正是在这种对市场化及商业化的极度追求中，最终取得了令人惊讶的市场成绩。仅在 2016 年 Q4 季度，腾讯游戏手游业务收入就突破了百亿。

主流媒体因《王者荣耀》“不尊重历史”而进行指责批判之时，游戏官方给出“《王者荣耀》里的英雄是历史文化形象在架空宇宙的重新演绎”这一解释，也显得有些苍白无力了。因为游戏世界观的这些基础设定，没有良好的故事去填充，这些设定始终只是设定，这个看似宏大的世界观，也仅仅能称之为空壳而已。

这意味着这些《王者荣耀》的同人创作，是二次元玩家对这款游戏在故事内容上的补充。这种现象反映出《王者荣耀》以及腾讯游戏的最大不足，即缺乏文化内容的支撑。

寻找文化层面的突破口

以此来达成传统文化的传承。

《王者为你读古诗》就是让游戏角色的CV来念古代诗词

腾讯游戏明显察觉到了《王者荣耀》在文化层面存在的不足。然而对于一款游戏产品的衍生内容来讲，这些主要是针对中小学生的教育产品，与动画、真人剧、电影等更受欢迎的文化产品形式相比，却显得极为保守。

腾讯游戏旗下的产品，《穿越火线》有衍生动画作品《枪娘》，此作品即将在今年上线。《地下城与勇士》先后进行了小说、动画、音乐等方面的泛娱乐开发。《飞车》、《炫舞》此前都发布过电影化的计划。

从近段时间《王者荣耀》所遭遇的舆论压力来观察，这款游戏产品在文化方面的发展，明显已经处于一种相对被动的状态。

腾讯游戏认为，《王者荣耀》的玩家覆盖面极广。倘若仅以一个穿越故事来推出其衍生的动画、真人剧、电影，恐怕难以满足不同年龄、文化背景玩家的喜好。《王者荣耀》在文化层面的建设，注定是一个漫长且艰难的过程。

要知道，《魔兽》系列游戏、《精灵宝可梦》等风靡全球的游戏文化圈的形成，是靠形形色色的游戏外部内容支撑的。这不仅包括动画、真人影视、电影、主题公园这些文化产品，还包括服装、玩具、工艺品等日常消费品在各方面的渗透。

当然最关键的，其实是在于玩家对游戏本身文化建设的参与感。

一些同人小说甚至成为了《魔兽》系列游戏的正史

《魔兽》系列游戏的最大特点是有着庞大的世界观以及海量的细节。不同种族和组织之间的关系十分真实。这使得玩家之间交流的话题不会仅局限于游戏玩法本身，而是会涉及游戏中那些有血有肉的人物所发生的故事。

《精灵宝可梦》游戏产品每次更新，会给玩家带来形态各异的精灵。这些精灵形象的更新，既是对《精灵宝可梦》世界的补完，又能带来更多玩家创作，利用玩家文化补完这个奇妙世界所发生的故事。

现在，《王者荣耀》的二次元玩家们通过这些同人创作构建了一个天然的亚文化圈。《王者荣耀》的玩家文化圈目前规模尚小，所出现的内容大多为小众的基腐向作品。倘若对这些擅长创作的同人作者给予必要的支持与引导，或许就能在其中找到这款手游产品在文化建设方面的突破点。

我们作为普通玩家，希望腾讯游戏在制造下一个爆款手游时，能够注重文化方面的开发。