国产动漫从量变到质变：2014年产量缩减但质量提升，未来增长空间大

从动漫质量方面来看，依据《国民经济和社会发展统计公报》的统计数据，国产动画片的时长在 2002 年是 11392 分钟，到 2011 年增长到了 261224 分钟，时长保持着快速增长态势，2011 年达到顶点后开始有所调整。2012 年时长为 222938 分钟，2013 年为 199132 分钟，2014 年为 138496 分钟。2014 年的产量约是 2011 年的一半多一点。国产动漫的数量在不断缩减，然而质量却在不断提高，这显示出国产动漫正逐步经历从量变到质变的过程，更多地开始注重质量和影响力，对制作数量的重视程度有所降低，更大程度地促进了优质动漫的涌现，未来的增长空间比较大。

2014 年从规模实力方面来看，我国动漫企业在动漫产业化潮流中得以快速成长，规模实力有了增强。一批具有实力且有特色的动漫企业逐渐崭露头角。经统计，当下我国拥有动漫企业 4600 余家，专业人员将近 22 万人，从业人员达 50 万人。其中，年产值为 3000 万元的动漫企业有 24 家，年产值超过 1 亿元的大型企业有 13 家。我国动漫产业已形成核心区域，以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展。同时，有以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫，中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。

2经营模式

过去主要以杂志作为载体来传播漫画。如今到了互联网时代，以网络漫画为平台和媒介，汇聚了大量的漫画作品。这使得漫画爱好者能够随时随地阅读漫画。网络漫画平台诞生并发展，给动漫行业带来新曙光。动漫行业经营运行模式呈现多样化发展，逐渐形成以优质 IP 为核心的动漫产业链。沿着 IP 培育、IP 开发、IP 授权的商业逻辑，在平台积累大量优质 IP，进而开展以 IP 为核心的全版权运营业务。

IP 是动漫产业链的核心。整个动漫产业链围绕动漫 IP 展开。首先会产生优质 IP，也就是由漫画作者创作的大家喜闻乐见的优秀漫画作品。漫画平台负责漫画版权运作，主要有买断模式和后续收入的分成模式。接着通过培育和开发优质 IP 来实现价值变现，也就是把 IP 资源授权给电影行业、游戏行业以及网络视频行业等。其收入或盈利与产业链下游的电影、游戏等变现渠道相关，一般采用授权金加流水分成的收入模式。电影和游戏的粉丝有聚集效应，这同时发生着。IP 消费衍生品市场在不断扩大，而衍生品 IP 授权在动漫产业链中也是不可或缺的一部分。

在泛娱乐生态中，电影、动漫、游戏等行业迅速发展且相互融合。IP 价值逐渐被消费者知晓。好的 IP 资源已成为电影、游戏市场竞争的关键。经典 IP 形象一直很受主流消费者喜爱。在电影领域，与非 IP 类改编电影相比，围绕 IP 开发的电影更易获得良好的市场效益。2012 年到 2014 年期间，在中国票房位列前 20 的类型影片里。品牌 IP 改编的电影，其 3 年的票房累计达到 2756496 万元。这个票房是原创影片同期票房的 4.53 倍。所以，拥有优质 IP 内容的电影作品对消费者有着巨大的吸引力。在手游领域，IP 推动了手游等内容产业的融合。内容产业的整合使得游戏、文学、动漫、影视等产业的合作更加紧密，它们互为产业链的上下游。由知名 IP 改编的手游自带粉丝光环，能够为游戏节约推广成本，还能带来更多的付费用户，能体现出更好的效果。优质 IP 资源带动了产业链上下游行业的发展，逐步形成了一种可持续发展的经营运作模式，同时打造出了良好的动漫娱乐生态圈。

3有利因素

①国家政策鼓励支持，推动行业跨越式发展

政府在我国动漫产业发展中起主导作用。动漫产业的发展需要政策的支持与引导。我国对动漫产业的定位源自 2002 年“十六大”提出的“文化产业”概念。之后动漫产业被确定为经营性文化产业。2004 年起，中央及地方各级政府先后出台了诸多动漫产业专项政策。并且，因为动漫产业的跨行业特征较为显著，所以它受到了文化体制改革以及文化产业、新闻出版产业、广播影视产业、软件和信息产业等类别产业政策的益处。政府部门通过深化改革，以此来推进动漫产业体制机制创新；通过完善政策，来推进动漫产业体制机制创新；通过加大管理，来推进动漫产业体制机制创新；通过加强服务，以市场和政府两种方式来大力推进动漫产业体制机制创新。同时，培育新兴市场竞争主体，促进了整个产业的超常规发展和跨越式发展。“原创动漫扶持计划”以及“原创动漫推广计划”，还有“国家动漫精品工程”以及“国家动漫品牌建设和保护计划”，这些都彰显了国家在动漫发展方面逐步引导的路线，即从代工转变为原创，从原创发展为精品，从精品提升为品牌。

②从低幼市场进军全年龄市场，动漫受众人群扩大

中国动漫过去主要以正反派之间的对决为内容。其风格较为单一。同时，中国动漫的适应年龄段大多为幼儿至小学 4 至 5 年级的儿童。这导致市场范围比较狭小。2015 年 7 月上映的《大圣归来》是国产动漫电影的一个重要里程碑。它的 8 亿票房打破了国产动漫在国人心目中的原有印象。广电总局专门为《大圣归来》召开了研讨会。中宣部副部长景俊海对外宣称，要对动画片的定位进行改变，用新的技术制作出适合多个年龄段，甚至全年龄段的动画片。华创证券公司进行调研和研究后表明，我国二次元的需求极为庞大。泛二次元的受众数量能够达到 1 亿，而核心二次元的受众也有 600 万。

未完待续......