漫改手游从火爆走向下滑，优质者仍具竞争力

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在过去一年的时间里，漫改手游的过山车从顶端向下呼啸而去 。

2016 年的场面十分火爆且遍地开花。相比之下，2017 年的漫改游戏，数量上与过去相差很远，作品成绩也有很大差别。仔细回想整个一年手游市场的头部产品，能叫出名字的漫改手游数量不多。国产自研二次元在海内外接连开花，这让诸多厂商开始更看好自研二次元，纷纷转入这一新的蓝海领域。与此同时，漫改手游在行业中经过多年的大量开发，优质的 IP 逐渐被消耗完了，市场表现开始下滑。在这种情形下，厂商也很难对漫改有更多的信心，开始逐渐从漫改中抽身出来。

但实际上，到现在为止，优质的漫改手游在市场上仍有着极强的竞争力。《FGO》等在市场上的表现很出色，这就是有力的证明。对于厂商来说，在失去了“独此一家”的二次元优势之后，漫改 IP 未来该如何发展，这才是解决问题的关键所在。近日，国内厂商数字天空研发并发行了漫改作品《东京战纪》，该作品正式发布，还获得了苹果的首页推荐。数字天空是国内老牌游戏厂商，它以往发行的漫改 IP 产品以及二次元产品都取得了不错的成绩。基于此，《东京战纪》自然而然地引起了行业的关注。以此为例，我们或许可以探讨一下漫改 IP 未来的发展情况这一话题。

做好漫改IP，就是讲好一个故事

以往漫改 IP 产品中，IP 的意义类似一个噱头。产品借助正版 IP 来吸引用户和流量，然而游戏内容与 IP 关联不大，多是卡牌类和 MMO 类的换皮套路。厂商追求的并非 IP 的长远价值，而是要将 IP 流量快速变现。这就是国内漫改 IP 一直少出精品的原因。

《东京战纪》没有那样做。在游戏里，我们能看到开发团队在努力让动漫 IP 与游戏内容深度结合。其一，游戏把动漫原班声优阵容复制过来，给每个角色都赋予了相应的声音；其二，游戏在剧情设定等方面借鉴了动漫的元素，使两者紧密相连；其三，游戏通过各种方式展现动漫中的场景和角色形象，让玩家能更直观地感受动漫的魅力。

玩家体验游戏角色时，与高的关联度能让其更紧密地联系到动漫原版。另外，《东京战纪》通过画面重现的方式，把动漫中的经典镜头画面融入到游戏 CG 里。开发团队准确抓住了《东京喰种》吸引观众的两大核心，即声优和剧情，利用声优强化二次元用户的粉丝情结，并且不断唤醒用户的熟悉感。《东京战记》不是将 IP 当作游戏的附加之物，而是以 IP 作为核心去打造游戏，努力在游戏里最大限度地还原动漫 IP 的剧情和世界。

同时，开发团队在付费和氪金方面会更加注重玩家观众的感受。在《东京战纪》中，国内手游一直以来存在的 VIP 系统已被彻底取缔。一直以来，VIP 模式一直都备受国内玩家的吐槽。VIP 玩家所拥有的特权功能，往往会对游戏公平性造成很大的影响。取消 VIP 模式，这样付费玩家就不再拥有比免费玩家更高的特权，进而使玩家之间的差距大幅缩小。《东京战纪》通过对付费模式进行优化完善，努力在游戏运营和用户体验方面找到一个恰当的平衡点，让玩家能够获得更流畅的游戏体验感。

事实上，IP 改编自身具有巨大的市场潜力。然而，国内厂商在这方面屡屡遭遇挫折。其本质原因是国内厂商没有意识到用户环境已经发生了变化，仍然保持着流水线式的快餐模式。随着逐渐与海外市场接触，国内用户对 IP 改编的质量要求在不断提高，而厂商却依然停留在过去的换皮思维中，无法满足用户的标准，反而引发了用户的反感。《东京战纪》以还原 IP 为核心，从用户的角度去开展游戏的开发运营。它既展现出了对用户需求中动漫还原感的重视，也体现出了对国内玩家多次吐槽的 VIP 付费模式的关注，充分展现了《东京战纪》对 IP 本身价值的尊重以及对玩家的诚意。

打造“IP游戏”，而不是“游戏IP”

2018年的第一作，《东京战纪》对于数字天空来说意义非凡。

数字天空是一家成立于 2011 年的手游公司。在风口尚未出现的时候，它就开始深耕二次元领域。无论是漫改 IP 的相关事务，还是自研二次元产品的发行工作，它都积累了丰富的经验和资源。

其一，其自研的《龙珠激斗》取得了应用宝畅销榜 TOP3 的优异成绩，成为国产二次元中较早出现的一批精品。其二，《少女前线》走向海外后，长期位于韩国畅销榜 TOP10 。围绕游戏产品本身，数字天空持续扩大其 IP 的影响力。它开展了多种玩家交流活动，比如同人漫画活动、COSPLAY 展等。通过这些活动，形成了 ACG 用户生态圈，并且发展出了一套逐渐走向成熟的游戏 IP 生态产业链。

这些成功经历让数字天空明白，用户市场在逐渐变得更优，注重用户体验的高品质游戏会成为未来市场的主流游戏产品。漫改 IP 若想跟上市场趋势，就必须改变过去那种换皮游戏的思维，开始思索怎样能将自身的 IP 价值发挥到最大，而不只是当作噱头。《东京战纪》让数字天空尝试出一条自身的方式：融合以往二次元的发行思考，从用户感受出发，提升 IP 在游戏中的价值地位，围绕 IP 打造游戏内容。此方式能最大化提高动漫粉丝对游戏产品的认可，有利于实现游戏差异化，凸显产品独特风格和市场优势。

穷则变，变则通。在由精品理念主导的现有手游市场规则当中，漫改 IP 若要继续保持以往的市场优势，就必须正视自身当前的处境，全力提高产品品质，打造出属于自己的独特市场优势以及差异化内容。而 IP 价值的利用，正是关键的突破点。充分利用好每个 IP 的流量价值与内容特色，乃是 IP 漫改产品未来应当前行的方向。数字天空认为，《东京战纪》是其在漫改 IP 发展道路上的又一次尝试，目的是探索怎样做好漫改 IP。从用户角度进行思考，用游戏服务于 IP 的这种逆向思想，或许就是漫改 IP 的根本之道。