6月23日高考成绩公布同日B站音乐区发布2022报告，背后商业价值待释放

6 月 23 日，全国各地开始陆续公布高考成绩。千万学子经历了十年的寒窗苦读，最终迎来了开花结果的时刻。

同一天，B站针对音乐区公布了年度成绩单，并且发布了 2022 年音乐生态报告。在过去的一年里，B站的音乐视频播放量超过 343 亿，有 1.3 亿人观看，其中 1772 万人每天至少观看一个音乐视频。就连音乐区的 up 主新增量也达到了 95 万。

越来越多的人会在 B 站观看音乐并且创作音乐。音乐区已经成为继知识区之后的又一个很有实力的版块。在它的背后，等待被释放的商业价值，将会是这些庞大数字的很多倍。

品牌主看不清的年轻人，都在报告中刻画

咱们这个圈子一直有报告和画像，它们描绘着年轻人的模样，关键词通常包含个性、潮流、自由、品质等。这些关键词无一不是积极的好词，但也都是模糊的形容词。照着这些关键词去做，怎么都无法深入实际，见不到实际效果，因此就出现了无数过目即忘甚至遭遇失败的项目。

B站这份报告从音乐这个方面，为我们展现了具体的年轻群体形象：他们在音乐世界中展现出独特的喜好和行为；他们通过音乐表达自我，寻找共鸣；他们在音乐的陪伴下，度过一个个充满活力的时光。

B站上年轻人最喜爱的音乐视频类型，其前三名依次为说唱、国风和 ACG。除此之外，较为受欢迎的音乐垂类还包括轻音乐、电音、摇滚、古典、阿卡贝拉、民谣以及 R&B。从古代到现代，从中国到西方，从动感至静谧，从二次元到三次元，年轻人兴趣的个性化与多元化在风格各异的音乐中得以体现。

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阿卡贝拉的播放量排在第 8 名。它是一种无伴奏合唱。起源于中世纪的教会音乐。早些年大多出现在高校。过去一年，阿卡贝拉在 B 站的播放增速为 192%。代表性 up 主@MayTree 五月树在 B 站的《人声演绎 90 后刻在 DNA 里的主题曲》播放量截至目前超过 847 万。B站提供了开放性平台，使得小众音乐能够发展到大众痴迷的程度。同时，用户本身对美好音乐的理解力以及对新事物的接纳度也起到了重要作用。

这份报告中，圈主发现了一个特别的对比。其一，男女用户在音乐偏好方面存在差异。其二，民谣、电音、ACG 音乐是男性用户的最爱。其三，女性用户更偏好国风、古典、阿卡贝拉。这无疑为目标群体有明显性别划分的品牌主，提供了可抓的点。

2022 年音乐圈的大事件中，不得不提及周杰伦即将发布新专辑这一情况。几周前，up 主@贾逸可依据周杰伦在社交媒体上晒出的一段歌词进行二次创作，从而创作出一首新歌《常玉》，该新歌的播放量达到 164 万，并且周杰伦本人也亲自做出了回应。周杰伦已经长红 21 年，他依然不老，魅力依旧，而粉丝们在 B 站之上，从观众和听众逐渐成长为深度参与者和创作者。

品牌主若想抓住年轻人的兴趣和偏好，在 B 站就能找到合适的机会。

发力音乐上游4年，B站已成“必站”之地

2018年，公布bilibili音乐正版专辑计划；

2019年，启动音乐星计划、音乐UP主培养计划；

2020 年，与 音乐建立合作关系，与索尼音乐也达成合作，并且推出了音综《说唱新世代》。

2021 年，推出了原创扩音计划。同时，还推出了音综《我的音乐你听吗》。

有众多的音乐人和音乐 up 主，才会有持续不断的音乐内容诞生。在这 4 年里，B站一直都很重视音乐人招募以及 up 主的扶持培养。从资金方面、资源方面、流量方面、曲库方面到舞台搭建方面，都投入了很多功夫。95 万音乐 up 主的新增情况印证了所有的付出，而在每一个 up 主身上增长的数据也能体现这一点。

说唱圈有一位崭露头角的 00 后 up 主叫@Spylent 。他发布了一支《我去世了，然后……》的作品，仅仅过了 4 个月，播放量就已经超过 744 万，并且一度在全站排行榜中跻身第 9 名。

比如@翠花不太脆 在国家禁毒日发布的《瘾》，其播放量为 536 万；还有反邪教的《蛊》，播放量超过 749 万。通过这些音乐作品展现了青年的责任与担当，创作收获了 223 万次点赞，也让大众见识到了音乐区 up 主的原创力。

在虚拟 IP 盛行的元宇宙时代，B站 作为以二次元文化起家的平台不能落后。首个中文 VOCALOID 虚拟歌手@洛天依 在 B 站的播放量高达 982 万次。2022 年的虚拟歌手贺岁纪单品《探窗》，由言和、心华、乐正绫、东方栀子、赤羽这 5 位虚拟歌姬一同演唱，将一首古风戏曲唱出了近 85 万的播放量。虚拟歌姬进行翻唱，在多语种的领域、国风的范畴、治愈向的风格以及 ACG 的二创宇宙里，增添了一种新的形式。

三次元的翻唱十分热闹。B站有一位在翻唱界行走的热曲风向标，他是本次报告的宝藏音乐 up 主@九三的耳朵不是特别好 。截至目前，他在 B 站发布了 54 个视频，其中最高播放量超过 9200 万。在 B 站，还有很多拥有类似影响力和传播力的 up 主。

大家多年来一直围观，到现在依然赞叹的是小众乐器的表演，以及万物皆可奏乐的整活，这些一直在 B 站热闹地上演。Up 主@浑元 Rysn 在黑板前伴随着律动进行唢呐教学的视频，使得众多 Up 主加入到“乐器教学”的模仿创作中，相关内容的播放量超过了 1.5 亿，圈主再次为 Up 主们的创新力而跪在键盘上。

这些年被 B 站吸引的主流音乐人有不少，除了才艺八仙过海的 up 主。像胡彦斌、胡海泉以及郎朗都陆续入驻了 B 站。两年前，毛不易的《入海》在 B 站发布的当天就登上了全站排行榜的第一名，其累积播放量超过了 1620 万，引发了一众毕业生的感伤和豪情。

有人说，B站音乐区的才艺 up 主密度很大，然而报告上并未直接体现相关数据。但我们可以明显看到，无论是高雅的音乐还是通俗的音乐，在这儿都能自由地生长和尽情地蔓延。因为只有呈现出千姿百态的景象，才算是形成了良好的生态。对于音乐人来说，拥有一个氛围浓厚且自由，能够放大群体原创力、传播力和创新力的空间是非常难得的，所以 B 站正逐渐成为音乐人的“必站”之地。

投小破站以恰饭，小破站报你以狂欢

不少平台还处于靠爱发电的阶段时，B站用户就已经开始支持平台和 up 主恰饭了。如今，拥抱商业化才能实现良性生长已成为全民的共识。B站适时恰饭的结果是，在互联网广告整体增长乏力的情况下，2021 年全年增值服务同比增长 80%，并且有预测表明今年 B 站广告收入有望保持 50%的增长率。

就连鸿星尔克、全民K歌、上汽大众等品牌也在评论区进行了联动。

今年 3 月，全网出现了一个现象级大事件。钉钉曾在线向小学生求饶，那是两年前的事了。如今，钉钉再次与 B 站展开合作，发布了《钉钉本钉，在线求饶 2.0》，并介绍了下班免打扰的新功能。截至目前，该视频的播放量已经超过 230 万。两年前的鬼畜求饶视频，一下子就把恶意刷一星的负面事件转变成了收获满满、非常成功的营销案例。如今的求饶 2.0 既保持着独特的梗，又能引发情感上的共鸣，在评论区里有招行、喜茶、淘宝、苏泊尔、蜜雪冰城、大润发等品牌都在前排打卡。

如果给 B 站为品牌主赋能分阶段，1.0 版本时大量鬼畜视频在广告片中涌现，同时弹幕元素也在广告片中出现，二次元画风也在广告片中展现。在那个时候，品牌主对 B 站的借力，只是处于单一的元素借鉴状态，只是处于单一的元素拼接状态，但是这些已经足以支撑接连出圈的刷屏项目诞生。B站的内容生态在蓬勃发展，用户数量不断增加，用户质量也在提升，同时大行业趋势出现流量见顶的情况。在这种情况下，2.0 版本的商业合作应当把 B 站当作重要的资源和渠道，把 up 主当作主要的创作源泉。

近一年，麦当劳和钉钉除外，游戏圈的王者荣耀、英雄联盟、原神、梦幻西游、崩坏学园 2 都与 B 站音乐区合作了。有的是通过 IP 联动打造破圈影响力，有的是通过二创带动热度增长，有的是与 up 主进行深度内容合作，还有的只是单纯地寻找首发、独播渠道。电影圈的《扬名立万》、《四海》以及国创动画《时光代理人》等也都相继与 B 站音乐区展开合作。B 站与品牌主的合作形式越来越多元且深入，为长期苦于渠道和内容的品牌主们打开了新世界的大门。

写在最后

时间拨回2019年，一位用户发问：B站音乐区为什么没落了？

其实 B 站音乐区一直都很有活力。B站正朝着月活近 3 亿的目标前进。早年凭借 ACG 文化自然产生的音乐热度很高。但随着大量用户和内容的涌入，这种热度被冲淡了。而且以二次元和日系歌曲为主的音乐形态，很难持续地发展下去。

这些年 B 站在音乐区采取的种种行动，更像是依据天赋而进行的刻意训练。通过这些行动，为音乐区的盛世再度出现打下了更坚实的基础，播撒下健康的种子并提供了肥沃的土壤，从而培育出了此时具有强劲生命力的音乐生态，这种生态能够持续地循环、向上发展并不断壮大。

报告末尾有这样一句话：“上 B 站，看音乐！”可以相信，这正在成为 B 站用户的日常行为。然而，对于品牌主和品牌服务方来说，除了要关注驷马仰秣这种情况之外，更应该去挖掘那些蕴藏着无限价值的商业富矿。

所以让我们——“上B站，看商机！”

点击阅读原文，就能查看《bilibili 2022 音乐生态报告》的 H5 啦，并且还有彩蛋呢。