美食色香味打动人心，看安慕希等广告如何从微缩吸睛展现魅力

美食之所以能触动人心，主要在于其色泽、香气和味道的完美结合，那令人赏心悦目的色彩、令人陶醉的香气以及丰富多样的味道。因此，在策划美食广告时，创意人员会从这些元素中汲取灵感，从视觉的吸引力、氛围的感染力和情感的凝聚力三个角度出发，来展示产品的特色、品牌的风格以及品牌的价值。

“第一眼”的心头一动

微缩视角突出美食特点

初次见面的印象能多大程度激发多巴胺的分泌？在爱情中存在一见钟情，那么对于美食来说，自然也有着初次品尝就让人垂涎欲滴的魔力。若想通过屏幕让美食牢牢吸引观众的目光，从视觉上吸引他们的注意力，无疑是一种既受欢迎又巧妙的方法。然而，千篇一律的美食滤镜却显得乏味无趣，因此我挑选了一些在微缩景观方面别出心裁的广告案例，与大家共同欣赏。

安慕希打造了一个世外“莓”源，一眼就心醉

为了提前营造新品丹东草莓酸奶的上市氛围，安慕希推出了一部宣传视频，深入挖掘这款酸奶的独特魅力——“丹东草莓”，并运用微缩景观的拍摄技巧，构建了一个风景如画、云雾缭绕的世外“莓”境。一眼望去，仿佛是通往穿越莓果世界的入口，一股清新的“鲜”气扑面而来，宛如置身于人间仙境。观看完毕，不仅让人垂涎欲滴，更激发出想要亲身体验一番的冲动。

“以小见大”这一视角的独特之处在于，它能在有限的视野中捕捉到丰富的细节之美。这恰似我们日常所用的放大镜，只需锁定一个焦点，便能让那一点无限放大，展现出所有细腻而令人赞叹的特质。安慕希的草莓酸奶广告便是如此，它将镜头对准“草莓”这一元素，辅以其他精致的小装饰，不仅生动地展现了草莓的“丰满与鲜嫩”，还营造出一种充满诗意和浪漫的视觉感受。如此撩人，看了怎么能不心动呢？

拟人化的珍宝珠棒棒糖

这甜蜜的棒棒糖，究竟蕴含着怎样的创意呢？知名糖果品牌珍宝珠（Chupa Chups）曾推出过一套名为《A Sweet Escape》的系列海报。这些海报巧妙地将棒棒糖与人的头部形象相结合，展现了品尝糖果时的愉悦与满足。其视觉设计采用了拟人化手法，不仅凸显了产品的特色，还呈现出可爱俏皮的风格，让人过目难忘。

甜蜜的逃逸——家庭作业篇

A Sweet Escape - Music（音乐篇）

A Sweet Escape - Tidy up（整理篇）

和脑洞一起浪起来

有趣氛围拉近受众距离

“被秀到了，还能这样玩的吗？”

见到某些内容时，人们往往会不自觉地发出那种带有疑问的惊叹。没错，这就是所谓的脑洞。其想象之广阔，简直可以延伸至宇宙的边际。天马行空、异想天开，正是脑洞的特质。在社会竞争激烈、人们普遍感到焦虑和紧张的情况下，大众急需一个可以放松情绪的避风港。脑洞所催生的漫画、表情包以及视频等内容，凭借其“沙雕”和“鬼畜”的风格，迅速赢得了众多人的喜爱。

创意人士对这一现象有深刻理解，他们在制作美食广告时，要么构思出令人意想不到的故事情节，要么融入充满二次元风格的趣味特效，亦或运用拟人化的表达技巧。总之，他们的目标是让创意发挥到极致。一旦掌握了美食的独特氛围，就能瞬间让观众垂涎欲滴！

OMG！总有人在觊觎我的旺旺挑豆

你们的旺旺，大家期待的挑豆活动再次登场！此次带来的是挑豆2.0的动画短片，依旧由1.0版本的原班人马打造。剧情上，2.0版本相较于1.0版本，增添了更多高能反转元素。每一集故事揭晓，观众都会不禁感叹：“怎么又没猜到结局呢？”

旺旺是如何玩好“挑豆”脑洞的呢？

从名字着手，巧妙地利用了“挑豆”与“挑逗”的音韵相似性。单从字面意思出发，二者似乎难以融合。然而，动画短片以温馨愉快的家庭喜剧为背景，使得结合后的“挑逗”增添了几分幽默色彩。在确定了全片的基调之后，更需要有精彩的内容作为强有力的支撑。故此，我们计划创作一个以爷爷、奶奶、父亲以及孙子为核心，围绕他们三代人展开的“挑豆”竞技的故事。

故事中的祖父母和父亲，卸下了长辈的重担，不仅与孙子一同享受着挑豆的日常时光，而且时不时展现出一些可爱俏皮的小举动。诸如，爷爷偷尝孙子的挑豆却因辣味而喷嚏连连，奶奶则装扮成玩偶模样，巧妙地探听爷爷的秘密等等。

这种三代人之间无年龄差异、无认知分歧、共同享受快乐与乐趣的相处方式，正是当代年轻人所渴望追求的生活环境。因此，洞察人们的喜好，展示他们所喜爱的事物，让他们感受到“你理解我”的共鸣，有助于有效缩短与他们之间的沟通距离。

笑不活了！喝完厚乳拿铁就......

瑞幸咖啡迎来了一位新晋的猫咪咖啡师，令众多人惊叹不已，纷纷患上“豆豆眼”综合症。在瑞幸咖啡推出的厚乳拿铁新品宣传视频中，一场以“厚”为主题的拿铁接力赛火热展开，创意无限。视频中巧妙地提取了“厚”字，将其巧妙地融入了5个日常生活场景中，跨越了次元界限。只要回答中带有“hou”音，就会瞬间变成“豆豆眼”的搞笑效果，这种奇特的鬼畜特效让人忍俊不禁哈哈哈。

瑞幸咖啡一改昔日的高雅风范，如今走上了充满幽默与搞笑的道路。他们的创意可谓是独具匠心。然而，关键在于，究竟要营造出怎样的氛围，才能让人感到愉悦并迅速理解其中的趣味呢？

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融入人的日常生活，重现日常场景，构建柔和的交流方式。瑞幸咖啡的主要目标顾客为上班族。他们每日往返于公司和住所，两点一线成为他们生活的主旋律。针对这一消费群体的深入分析，我们细致地划分了职场与家庭的场景。职场场景包括会议室中甲乙双方进行讨论以及下属向领导汇报工作；家庭场景则涵盖闺蜜共同练习瑜伽、少女与猫咪嬉戏等。这些源自日常生活的真实画面，让观者倍感熟悉与亲切，加之创意的巧妙点缀，仿佛有一只无形的手引领着他们，持续深入地观赏下去。

炒鸡有趣！不吃真的会后悔啊

U1S1，作为卤味觉醒系列的首个品牌宣传片，它真的让我感到非常惊喜。谁能料到，一只普通的鸡竟然能独当一面，成为整个宣传片的焦点。更令人惊叹的是，围绕“鸡”的创意构思真是充满了奇思妙想！这只鸡不仅能够施展“轻功”，懂得烹饪美食，甚至还能体现出对生活的独特理解。生动活泼地呈现了卤味鸡在生产、管理、质检等多个领域的卓越之处，令人在观赏完毕后不禁感叹：“我们活得竟不如一只鸡。”

探寻美食的根源是广告中常见的策略，然而，先前所见的一些广告拍摄过于“原生”，未能充分展现食材的独特魅力，观看完毕后往往对所看内容感到模糊不清。若内容本身缺乏吸引力，那么对于产品的兴趣自然也会大打折扣。故而，若想激发观众对美食广告的渴望，就必须打破常规，赋予食物与人类相似的个性，使其显得更加生动有趣。

那卤味觉醒的“一只鸡”如何成为“一只高级鸡”的呢？

赋予“人”的特质，使得个性更加丰富立体。怀揣理想、懂得品味美食、懂得享受生活、离家远行，这些与“人”息息相关的生活态度，瞬间让“一只高级鸡”的形象变得丰满。因此，虽然表面上看似只是一只鸡，但实际上它是一个拥有人物设定的“鸡”。塑造人物设定，旨在缩短情感交流的距离。观众尽管是广告故事的局外人，可一旦发现与自身有关联或类似的内容，便会不由自主地被吸引，进而产生想要深入了解的欲望。

生活百味全情投入

走心内容传递品牌温度

味道，涵盖了酸、甜、苦、辣；情感，则包含了喜、怒、哀、乐。我们深入挖掘情感与味道之间的关联，从情感的角度切入内容，创作出感人至深的温馨短片，汇聚品牌所蕴含的人情味，传递出品牌对人文的深切关怀。

爱情的酸甜味道丨麦当劳变成脱单圣地？！

我并非首次遭遇广告中的甜蜜攻势，然而，这次竟心甘情愿地沉溺其中，实属罕见。西班牙麦当劳最近推出了一项优惠活动，顾客只要任意点购一款产品，就能免费获得一份薯条。为了推广此次活动，麦当劳制作了一部温馨的广告影片，影片中描绘了男女主角在麦当劳因一包薯条相识，随后因同一包薯条引发误会，最终双方都明白了对方的心意，讲述了一段充满浪漫情愫的故事。

看完视频，我不由自主地感叹：“酸中带甜，这不就是爱情的味道吗？”故事起初的暗恋和中间的误会都让人感到酸楚，而最终两人确认彼此心意时，甜蜜便油然而生。味道成了情感状态的象征，通过亲身感受将这种抽象的意象具体化。

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深入剖析民众的情感需求，精心编织了“以爱为名，额外附赠一包薯条”的浪漫故事。通过贴近日常生活的场景构建以及男主角情感的细致描绘，影片的情感氛围得到了显著提升。“额外附赠一包薯条”这一品牌活动的核心卖点，巧妙融入广告短片之中，发挥了至关重要的作用。

在情节安排中，短片通过将“赠送一包薯条”融入活动内容，成功引发剧情的转折，丰富了情感的深度，从而激发了观众的持续关注；在情感表达层面，“赠送一包薯条”不仅是男女主角爱情的象征，更是一根贯穿整个故事的主线。品牌以细腻巧妙的方式传达情感，使得活动内容能够更加深入人心。

面对自我的醇厚味道丨有心事，就和黑洞说说吧

如何构建与产品相联系的生活叙事，以及如何构筑品牌与消费者之间的情感纽带？台岛全联集团旗下的咖啡品牌OFF COFFEE，通过其一部宣传短片，呈现了一个充满“心意”的解决方案。

面对那些无法直言的内心话语，心中难免会有些许的苦楚。然而幸运的是，黑洞具有吸纳所有秘密话语的能力。“孙太太”在童年时期，从“爱说话”的父亲那里学到了一个倾诉的小窍门：将咖啡比作黑洞，面对它，便能随心所欲地倾诉心声。掌握了这一技巧的“孙太太”自小养成了向黑洞倾诉的习惯。在影片里，情绪从沉重压抑逐渐转变为轻松自在，这一转变宛如品尝咖啡时，初入口的苦涩与随后入喉的浓郁香气。味道不仅承载着情绪，更深刻地展现了情绪的内涵。

“爱说话”爸爸：黑洞看起来不起眼，

但可以吸走所有东西哦。

小时候”不爱说话“孙太太：我的秘密.....也可以吗？

“爱说话”爸爸：任何东西都可以的。

《我的咖啡生活提案》一书中指出，世间罕见有饮品如咖啡，能在酸涩与苦涩之中孕育出独特的品鉴空间。咖啡本身蕴含着“情感”的特质，为人们提供了一个释放情绪的私密场所。基于此发现，OFF COFFEE以情感交流为突破口，将咖啡塑造成一个能够容纳内心秘密的“黑洞”。它将咖啡的“酸涩”口感与无法言说的内心“酸涩”情感相结合，实现了产品特性与人物情感的共鸣与联系。通过温情的故事和真挚的情感表达，不仅传递了品牌的温度，同时也加强了品牌在消费者心智中的地位。

幸福记忆的绵柔味道丨不会忘记的粽子味

五芳斋素以幽默风趣著称，却出人意料地制作了一部充满温情的短片，竟然如此打动人心！这部时长九分钟的影片，讲述了学校保安协助寻找患有阿兹海默症的老爷爷口中的“李小芬”未果，之后得知“李小芬”是老爷爷的母亲，并最终通过让老爷爷的女儿乔装成“李小芬”的方式，实现了老爷爷的心愿。

那熟悉的风味，如同烙印般深植于心。即便诸多往事随风而去，那份守护的味道依旧清晰如初。就像电影中的那位老者，他只记得李小芬的故事以及她亲手制作的粽子那独特的香气。此刻，那香气已成为一段珍贵的回忆，承载着那时的画面、人物以及内心的情感。

以“味道”作为情感的依托，通过讲述学校保安组织众人协助寻找老爷爷的李小芬的故事情节，以及老爷爷两次品尝粽子的情感描绘，传达了影片的核心主题——【人情味】与【爱的味道】。这不仅仅是一次充满真挚情感的品牌交流，更将温情与人文关怀融入实际，不仅传递了品牌的温度，也进一步深化了品牌的价值。

家乡生活的淳朴味道丨今年的桂花开得晚

常言道：“景物之中皆蕴含情感。”每到秋季，钟薛高都会推出限定的新品，其中金桂红小豆便是最新加入的成员。为了推广这款新品，并强调其以手工打制的桂花为原料的独特性，他们制作了一部充满乡土气息、乡音、乡情的广告短片。在这部短片中，我们得以窥见临桂县乡民在屋檐下，沐浴在桂花香气中的宁静生活，同时，它也生动地展现了一幅秋日金黄桂花盛开的美丽画卷。

临桂县的瓦下生活承载着对故乡的深刻印象，而“桂花香”则是这种生活的一种隐晦的诠释。“今年采摘的桂花，只能在今年享用。”这句话从侧面展现了“桂花香”的宜人气息和季节性限制。尽管对“桂花香”的描述并不冗长，但人们心中却能感受到那份温婉而悠长的“桂花香”。事实上，那“桂花香”中蕴含着小女孩对家乡生活的深厚情感。那独特的风味，承载着故乡的美好记忆，无论行至何方，心中回荡，总能驱散孤独与寂寥。

短片镜头聚焦于临桂县的桂花树与屋檐上的瓦片，营造出一种疗愈且清新的乡村生活气息。“扑扑簌簌”的文案与小女孩纯真有趣的嗓音相映成趣，散发出家乡生活的幸福感。通过镜头的描绘、文案的表述以及念白的叙述，影片中既有乡村生活的烟火气息，又融入了金桂的甜美风味，这不仅展现了品牌对优质食材的执着追求与传承，也深刻揭示了品牌与人类、与自然和谐共生的理念。

美食治愈感的三大法则

吸睛不辣眼，美食的第一印象很重要

极具视觉震撼的广告图像，尽管能在瞬间吸引公众的注意力，但美食广告切勿采取“违背人性”的策略，否则除了引发不适，还可能损害其长期以来建立的良好形象。

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美的事物是永恒的喜悦。——济慈

画面既美观又充满视觉冲击力，有助于提升人们对美食的正面印象。以“珍宝珠《甜蜜逃脱》”系列的海报为例，其采用拟人化技巧，既贴合产品特性和消费体验，又遵循了美观与趣味并重的视觉设计原则，从而增强了珍宝珠棒棒糖带给消费者“甜蜜心情”的体验。

巧用脑洞技能，给美食一个吃不到但依然能get到的氛围

创意无限！营造美食的气氛变得轻松！制作出既有趣又吸引人的美食广告，让人仿佛“一睹为快即等同于品尝”。就像卤味觉醒推出的首部品牌宣传片，将“一只平凡的鸡”描绘成一位体格强健、注重饮食健康且热爱生活的“高端鸡”，巧妙地呈现了“高端鸡”的内在修养，再加上充满趣味的文案，立刻让人热血沸腾！

深入挖掘其中的亮点，充分释放创意潜能，精心打造趣味十足且富有创新性的内容，全力营造浓厚的美食广告氛围。虽然无法亲口品尝，但无疑已经深深感受到了那份对美食的喜爱与快乐！

拒绝假甜糖精，真情沟通才有味道可言

美食广告最忌“虚假的甜美”。随着情感营销手法在美食广告中越来越普遍，不可避免地出现了诸如“千篇一律的情感故事”、“缺乏真实感的情感表达”以及“自我陶醉式的感动流泪”等问题。面对质量不一的美食广告，我们该如何精心制作出一则既美味又诱人的广告呢？

“真情”才是答案。我们不应急于匆忙地炮制出情感内容，而是应当先平心静气，聆听民众的呼声。要深入探究用户当前的生活环境，关注他们日常所关心的话题，更要洞悉他们的情感需求。在充分了解他们的基础上，提炼出生活的真实经历，将其融入美食广告的创作之中，使广告内容充满亲切感。OFF COFFEE基于对“每个人内心都有不愿言说的秘密”这一深刻认识的洞察，提出了“倾诉心声于无垠黑洞”的独特理念，将咖啡比喻为深邃的黑洞，并赋予其“情感倾诉之地”的特质，从而有效提升了消费者的共鸣。

美食广告之所以吸引人，在于其丰富的创意，而这离不开视觉、氛围和味道这三个核心要素。视觉上可以千变万化，氛围上可以诙谐幽默，情感表达则可以是甜蜜、酸涩、苦楚或辣味十足。只要把握住普遍的审美标准、内容适宜和大众的情感共鸣，美食广告就能玩得非常有趣。

在撰写至尾声之际，那些充满焦虑的日子中，美食宣传画替代了真正的美食，它们在一定程度上缓解了我的一些小小情绪。因此，我再次恢复了活力！

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