中国青年文化意识觉醒下品牌传播与二次元等文化圈层价值探索

中国青年文化意识的觉醒显著，新一代群体尤为重视自我展现与个性突出，他们乐于在独到见解中彰显自己的身份特征；同时，互联网时代去中心化的特点，亦助力了他们言论的自由度。

在当前文化需求日益多元以及媒介环境日益复杂的情况下，我们见证了多元文化的迅猛崛起。

随着众多以潮流文化为核心的节目内容广受欢迎，这些多元化的文化形式正逐步打破界限，向更广泛的泛主流文化领域传播，同时也在年轻群体中不断增强其文化影响力，进而为媒体和品牌带来了全新的营销传播策略。

那么，我们该如何探讨品牌传播与迅速发展的文化潮流之间的内在联系？又应如何构思和开发各类文化圈层，借助媒体的力量将品牌与特定文化相融合，进而实现价值的增值？

二次元文化

二次元文化无疑是现今在我国最具影响力的亚文化之一，其市场规模已逐渐壮大，且广泛融入了公众生活的各个角落。

众多知名品牌纷纷投身于与二次元文化的联姻，其中不乏一些二次元营销现象成为焦点：小米与初音未来的联名手机备受瞩目；网易漫画与麦当劳跨界联手，将线下漫画主题派对与线上直播巧妙融合；《阴阳师》携手肯德基打造线下主题营销活动，使肯德基瞬间成为《阴阳师》手游的专属殿堂；ofo与可爱的小黄人展开合作；百雀羚推出二次元副牌“三生花”；江小白踏入二次元领域，拍摄爱情动画；霸王也换上了二次元风格的古风包装……品牌们的二次元营销浪潮正席卷而来。

说唱文化

说唱艺术已经深入品牌推广的多个层面，无论是年中播出的娱乐节目，还是年末的大型演唱会，从广告视频到电影主题曲，无不弥漫着说唱音乐的气息。

支付宝推出的《无束缚》说唱音乐视频，特别邀请了欧阳靖和TT这两位实力派rapper加盟，其核心主题聚焦于支付宝的无现金便捷支付理念。该MV以其洗脑的旋律和歌词，以及支付宝应用场景的直观展示，迅速赢得了观众的喜爱，并有效促进了内容的二次传播。

松下公司发布了一部以嘻哈风格为主题的洗碗机宣传短片，其核心内容大致是：你是否曾在洗碗时与他人发生争执，那么不妨来一场对决吧。

古风文化

古风文化，作为一类小众的圈层文化，在年轻群体中颇受欢迎，近年来更是逐渐扩大了其影响力。这种风格逐渐以综艺节目、音乐、服饰以及日常用品等多种形式，步入公众的视线。在这个过程中，我们明显察觉到，古风文化圈层与更广泛的古典审美之间存在一种传承与延续的关系。

故宫淘宝以其频繁的卖萌行为而声名鹊起，类似的古风营销手段在众多品牌中也日益增多，它们纷纷运用国画场景、诗词传统和古人形象等古风元素，将这些元素巧妙地融入现代产品之中，既没有人们想象中的不协调，反而增添了几分趣味。

五粮液推出了系列古风风格的动态图片，使得古代人物仿佛参与到体育竞技之中；霸王品牌亦推出了具有古韵的定制礼品套装；就连国际知名品牌麦当劳也加入了古风潮流的行列；甚至时下众多国产品牌也纷纷走上了古风设计之路。

科技文化

那些在互联网科技迅猛发展的时代背景下成长的年轻人，对科技文化抱有特别的喜爱和狂热追求。

《机器人争霸》与《这就是铁甲》这两档节目，与常规娱乐综艺截然不同，它们巧妙地将科技文化元素与明星的实际参与融合，成功吸引了众多对科技充满热情、热衷于机器人研究的年轻观众，从而在全社会范围内引发了年轻人对科技文化的狂热追捧。

科技文化已逐渐成为年轻人主流文化的重要推动力量，同时也为品牌营销注入了众多创新元素。以《机器人争霸》节目为例，节目中明星机器人的动画形象被巧妙地用于制作创意动画口播广告，为肯德基、OPPO、唐小僧、东风悦达起亚等品牌增添了“酷感”，使得品牌形象焕然一新，令人眼前一亮。

电音文化

电音文化市场无疑将迎来一个极为热闹的年份，众多视频平台正积极筹备电音类节目，各大音乐集团纷纷推出新的电音品牌，同时，国际知名的电音节也纷纷登陆我国，吸引了众多资本的狂热追捧。

随之而来的是众多品牌与电音文化的交融，例如，奥迪A3的新车发布会上就融入了电音元素；此外，有可靠消息称，雪佛兰在下半年举办的新车发布会也将采用电音表演，旨在与年轻人更加亲近。

强大的文化力将如何推动商业增长？

1、文化让消费者不再只是“消费”

在当代，消费者们的新兴消费观念正逐渐扩散，他们不再单纯追求物质享受或满足基本需求，而是倾向于认同文化价值，甚至参与到由文化衍生出的社交圈子中。

“文化与品牌相结合，能够吸引拥有共同文化需求的消费者群体，并且还能使品牌产品成为该文化圈层年轻一代的新型社交谈资，从而增强品牌与消费者之间的紧密联系。”

2、给消费者带来超出期望的惊喜美

如今的消费者对商品的要求，早已超越了基本需求的满足，他们渴望体验到超出预期的惊喜。正是这种惊喜，使得消费者在初次接触和后续使用过程中，能够感受到其他同类产品所无法比拟的惊喜与感动。

这种惊喜和赞美的情感，持续作用于他们对品牌的看法，促使消费者对商品与品牌建立深厚的忠诚，从而为品牌带来更多的潜在商机。

当前，众多文化趋势往往位于时尚潮流的尖端，自带令人惊喜的特性。一旦文化与品牌实现无缝融合，它们所创造的惊喜与潮流之美，将会激发出超越品牌及消费者原本预期的期望。

3、文化让品牌形象更真实可感

实际上，众多品牌持续追求打造独特的品牌文化，期望品牌形象能更直观地被消费者识别，然而，它们常常感到无从下手，面临诸多困境。

当前，多元文化的广泛融入为众多品牌提供了众多选项，若能挑选出契合自身品牌特色的文化，与之深度融合，便能够轻松与特定消费群体建立起紧密联系。随后，通过持续强化品牌的文化特色，使消费者对品牌的认知和印象日益鲜明，从而推动品牌影响力的提升和销售业绩的增长。

在消费与媒体环境日益多样化且愈发繁复的当下，文化及内容始终是核心所在，品牌需紧扣自身特色的文化，深挖其内在的文化力量，打造独具个性、多元化和富有创意的作品，以此吸引消费者，提供超越他们期待的消费体验；借助文化直抵人心的特性，达成品牌与消费者情感的紧密联结，这正是未来文化推动品牌商业增值的重要趋势。