2024 年广州首店引入步伐加快，首发经济战略双载体发布

去年年底开业的广州塔广场，首店比例高达60%。

位于广州天河路商圈的天环广场持续引入不同层级的首店品牌。

2024年，《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》正式发布，旨在激励和引导首店进入“5+2+4”这一国际知名商圈。此外，广州更是全国首个推出标准化首发空间载体的城市。

近期，广州市商务局发布的数据揭示，在2024年这一年间，广州成功吸引了超过400家国内外知名品牌的旗舰店入驻。那么，广州为何如此积极推动首发经济的发展？对于商业圈和商业综合体来说，引进首店又具有怎样的价值呢？

2024年广州首店引入步伐加快

在2024年中国（广州）国际时尚产业盛会上，广州市正式推出了全国首个城市级别的“首发经济”战略两大支柱——即常态化的行业服务组织（广州市首发经济发展促进中心）以及“首发广州”这一品牌标识，此举旨在率先打造一个以首发经济为动力，激发城市消费活力的新引擎。

大会同期揭晓了广州32个首批开放空间，这些空间遍布天河路、北京路、珠江新城等主要商业区，还囊括了琶洲、白鹅潭等新兴的产业集中地带。这些首批开放空间集中了广州的众多首次亮相、展示和展览活动，为时尚产业、品牌和设计师们提供了丰富的首发场地选择。这一举措不仅在我国城市系统化经济布局方面开启了首例，而且通过“空间助力产业发展”的模式，为全国的高质量发展贡献了广州的典范。

同步实施《广州市推动首店首发经济相关政策措施》，通过政策支持与资源整合等手段，成功吸引了众多首店入驻，成效显著。据广州市商务局提供的数据，从2021年至2024年，广州首店数量以年均25%的速度增长，吸引了超过600家国际品牌。尤其在2024年，新增了400家国内外品牌的首店，这些首店涉及科技、文化创意、奢侈品等多个领域。可见过去一年，广州首店引入步伐明显加快。

首店集中的商圈客流量稳固

临近蛇年新春佳节，广州天环广场迎来了一波新店开业热潮，其中包括多个级别的首店。在时尚零售领域，德国历史悠久的制鞋品牌BIRKENSTOCK在广州开设了其首个门店；在香氛高端化领域，阿曼王室赠礼级别的香水品牌AMOUAGE在华南地区迎来了首店；而在餐饮领域，肉肉大米和去茶山等品牌也分别在广州开设了它们的首家分店。

天河路-珠江新城商圈，位于天环广场周边，是华南地区商业领域的璀璨明珠。在这份由赢商大数据和智慧城市研究中心发布的2024年全国商圈商业力TOP100榜单中，该商圈高居第三位。尤为值得一提的是，在高等次商业载体入驻数量这一关键指标上，天河路-珠江新城商圈更是荣登全国榜首。

数据表明，太古汇、K11、天环等8个高端商业体已在该商圈集结。在2021年至2024年的前8个月里，天河路-珠江新城商圈成功吸引了306个首店品牌入驻，这一数量在全市首店引进方面高居首位，且占全区首店总数的84.06%。天河路商圈在2024年的客流量突破了六亿人次大关，稳居“流量王座”之位，该商圈凭借其卓越的商业魅力，已经成为广州市首发经济的核心地带。

依据《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2025年）》，广州计划构建“5+2+4”的顶级商圈布局，这包括5个国际知名的地标级商圈、2个彰显岭南文化特色的具有全球影响力的商圈，以及4个以交通枢纽为特色的国际级商圈。

北京路-海珠广场商圈位列“2”之列。按照规划定位，这一商圈被视为广州构建世界级岭南特色商业圈的关键地带，也是广州在首发经济版图中，展现独特文化风貌和地域特色的代表商圈。目前，这里已聚集了大量国潮品牌的旗舰店，呈现出浓厚的市场氛围。

2024年11月，广州携手故宫文创等知名品牌，成功举办了名为“焕燃艺新”的盛大规模数字文化体验展览，同期在天河城北京路店推出了面包超人的全国首展，吸引了大批粉丝前来参观留念；11月尾至12月，广东工业大学艺术与设计学院数字媒体与动画系与广州动漫星城合作，举办了动漫星城合作展，吸引了Animate、墟弥Goods、GOODSLOVE等众多二次元品牌的参与；10月底，北京路天河城B区新开业的区域引进了超过80个品牌，其中包括姆明咖啡（全国首店）、喜茶“岭南庭院主题店”全国首店、酸奶罐罐（广州首店）、松植屋（广州首店）等知名品牌；珠江·星火1926和乐峰广场等地也引入了麦当劳&中信书店（华南首店）、万代官方扭蛋华南旗舰店、egostore广州首店等多个知名品牌。北京路步行街，作为商圈的核心商业轴线，与周边的历史文化街区相融合，通过提供沉浸式体验以及与老字号品牌进行跨界合作，成功打造了国潮品牌的新接触点。

统计资料表明，2024年，北京路步行街吸引了1.34亿人次游客，这一数字较上年同期增长了12.8%。在元旦跨年夜，该地成为广州市年轻群体庆祝新年的热门选择，12月31日与1月1日两天，游客数量累计达到了115万人次。此外，在春节期间的前7天，北京路商圈接待的游客量为319.27万人次，同比增长了10.75%。广百百货北京路店坐落于商圈中心，在大年初一这一天，人潮涌动，客流量高达四万人次。其单日销售额突破千万元大关，同比增长65%，而外地游客的消费比例则接近总消费的三成。

展望未来

广州将打造全球首发枢纽

广州市商务局透露，广州不仅引进了首店零售业态，更通过“科技首发”这一举措来推动产业迈向更高水平。在2024年，广汽埃安推出的夸克电驱2.0量产车型荣获全球三项冠军，文远知行成功登陆纳斯达克，成为“自动驾驶领域的领军企业”，小鹏汇天着手建设全球最大的飞行汽车生产基地，同时低空经济领域也实现了创新性的进展。

展望未来，凭借粤港澳大湾区庞大的9000万人口市场优势，广州将整合广交会、设计周等多元化平台资源，致力于打造“科技与文化融合、跨境业务领先”的全新首发平台。至2025年，随着相关政策的进一步深化和商圈整体实力的显著提升，广州有望晋升为全球新品发布的“首要窗口”，为区域的高质量发展注入源源不断的活力。

企业经

首店拉动销售，效果明显

广州塔广场的建成标志着广州塔-琶洲商圈的崛起，使其成为广州市内最具生机的新兴商业圈之一，并成为推动广州经济发展的关键动力。这个商圈不仅吸引了众多国际大牌在此设立旗舰店，而且通过举办各类创新的首场活动，如首秀、首展和首演，显著提高了商圈的知名度和影响力。特别是首届琶洲音乐节的举办，首次将万人规模的大型音乐节活动引入琶洲，实现了时尚潮流文化与城市发展的有机结合。

广州塔广场作为商圈内的核心项目，自开业以来便吸引了众多高能业态品牌入驻，其中首批引入的85家品牌中，包括15家中国首店、15家广州首店以及24家海珠区首店，首店占比达到了60%。

广州塔广场项目的主管姜楠在接受南方都市报记者的访问中提到，该项目的核心目标在于积极推动首店经济、城市级旗舰店以及夜间经济的繁荣发展。其中，米其林餐厅的数量已达到8家，其中包括了日本东京米其林一星餐厅“金色不如归”的华南首店，以及日本米其林餐厅“四代目菊川”在中国大陆的首家分店。姜楠透露，至去年年末，广州塔广场的招商比率已突破九成五。开业当天，吸引了三十一万人的总客流，而开业前三天，客流量累计超过八十万人次，销售额更是达到了一千二百万元。通常情况下，日客流量维持在四万至六万人次，而在节假日，这一数字可攀升至八万至十万人次。以新年跨年为例，客流量接近二十八万人次。

南都记者询问首店自开业以来对吸引市民和周边游客的带动作用究竟有多大，姜楠回应称，从场内餐厅的业绩来看，开业一个月后，他们进行过一次统计。他表示，若在广州有同类分店，他们场内的店铺业绩通常能位列前三。比如，像文通冰室、大榕树下这样的连锁品牌，广州塔店一直保持在广州前三的位置，每天下午四点多就开始出现排队等候的情况。

皇氏咖啡源自中东，乃一高端咖啡品牌，其在中国开设的首家门店便选址于广州塔广场。该负责人向南都记者透露，他们看中的正是广州塔广场作为城市地标的影响力。广州塔广场地理位置绝佳，毗邻珠江新城商务区，与品牌定位相契合。尽管部分产品尚未上架，但在高峰时段，每日的客流量已达数万人次。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 伊晓霞 廖艳萍 受访者供图