09.18—09.24 TD营销周历：盘点一周互联网平台等精彩资讯

09.18—09.24

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 互联网平台动态

知乎、闲鱼、腾讯、抖音、聚划算、百度、小红书等平台，均被严格限制进行修改操作。

02. 品牌营销前线

BYREDO、博世、喜茶、百吉福、李宁、LA MER、Blank ME、小奥汀、雪佛兰，这些品牌在市场上备受瞩目。

03. 最新精彩短片

网易云、雷克萨斯、修丽可、华为、中国平安、货拉拉、北京汽车、LV、英特尔等品牌，在中国市场上备受瞩目。

01互联网平台动态

知乎开设《大学第一课》

开学之际，知乎借助知识分享平台自制的IP项目“新知青年说”，在9月9日邀请了北京大学考试研究院院长秦春花、知名社会学家李银河、乒乓球世界冠军张继科等六位在知乎平台上颇具影响力的嘉宾，担任导师和学长学姐的角色，为知乎用户们开设了《大学第一课》，旨在解答青年们所关心的问题。以线上直播和线下活动相融合的形式，「新知青年说」的受邀嘉宾们通过主题演讲，提炼人生智慧、知识见解及源自生活感悟的精彩故事，回应时代关切，帮助知乎用户探寻独属于自己的答案。

闲鱼在同济打造「不月光加油站」

今年中秋佳节，同济大学嘉定校区迎来了“超级月亮”的降临，那半轮明月与水中的倒影交织出的奇异景象，引得众多学子驻足观赏，纷纷拍照记录。这轮“超级月亮”实则寓意着一种特殊的祝愿，意在告诫那些赏月的同学们，切勿成为“月光族”，要学会合理规划自己的财务，成为有计划的人。与此同时，闲鱼的“不月光加油站”也同步入驻，旨在帮助同学们在“玩赚闲鱼校园圈”的过程中，实现财富的增值。

以「门」为介，在腾讯寻找自己的答案

腾讯近期推出了一部以“门”为题材的宣传短片，引领观众思考何为令人满意的生存感受。该视频以“每当我们踏上新的旅程，无不推开一扇门”为开场，诚挚邀请大家携手打开腾讯的大门。以“门”为象征，描绘出腾讯人在创意工作室、社区角落、生活前沿以及遥远异乡的轮廓，你在此处能够唤起古老文明、探寻无限可能、踏上崭新征途。腾讯从大众的迷茫出发，期望通过这扇门，引领他们抵达更多充满意义的境地，并助他们发现自我价值。

抖音「富域丰收季」献礼农民

抖音电商的“富域计划”开展了“富域丰收季”活动，活动足迹遍布浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等众多乡村地区，设立了线上专区。借助上万场原产地直播，助力销售了上千种具有地方特色的农产品。农历秋分之际，恰逢第四个中国农民丰收节，抖音电商平台致力于为乡村振兴献出一份绵薄之力，推动农副产品的全国销售，助力农民在丰收的同时增加收入，并将更多优质产品送至消费者餐桌。

聚划算让你不再开「双胞胎盲盒」

《脱口秀大会》节目正广受欢迎，聚划算特邀请节目中的双胞胎选手颜怡和颜悦录制了一期番外篇。她们将生育过程比作抽取盲盒，而双胞胎则仿佛是连续抽中两个相同的盲盒。以此为引，她们将话题引入到聚划算的百亿补贴“盲盒买重补贴”活动，该活动期间，消费者若抽中重复的盲盒，聚划算将提供一次新的盲盒抽取机会。此举充分体现了品牌的良心经营和对消费者的真诚回馈。

百度让AI技术变得接地气

近期，百度集团旗下的AI技术平台EasyDL推出了一款名为“百度AI数签神器”的小程序，它能让街头巷尾的食客们通过“吃、攥、拍”三个简单动作轻松完成数签。为了让大家更直观地认识这款小程序及其核心理念，百度制作了一部短片，邀请了一位“秃头”的前百度程序员，他用成都方言详细介绍了这款小程序的巧妙之处，让观众意识到AI技术竟然如此贴近生活。

虚拟偶像集结，小红书开启「潮流数字时代」

技术进步的推动下，二次元偶像逐渐向三次元领域发展，越来越接近真实人物的虚拟偶像逐渐出现在大众视线中。顺应这股虚拟偶像的热潮，小红书举办了名为「潮流数字时代」的活动，以「虚拟人物踏入小红书，全球新品率先试穿」为主题，精心构建了虚拟偶像的矩阵。目前，imma、阿喜、ALiCE等超过20位虚拟偶像已加入小红书的行列，她们将扮演潮流信息传播者的角色，展现出独特的时尚风采。小红书旨在成为品牌与虚拟偶像合作的重要桥梁，一方面协助品牌挑选虚拟偶像进行个性化的展示，另一方面为虚拟偶像提供更丰富的资源，培育数字时尚发展的沃土，持续打造一个前沿时尚且富有创意想象空间的潮流交流平台。

虚拟偶像渐渐进入公众的视线，鉴于当前越来越多的现实明星遭遇信任危机，二次元偶像显得更为“稳固可靠”。众多品牌愈发青睐这些新兴偶像，与他们进行有效的合作，不仅能帮助他们赢得更多人气，还能为平台带来更多创新的游戏方式。

02品牌营销前线

BYREDO推出全新美妆系列

BYREDO立足于用户的主观感受和内在需求，推出了全新的美妆产品线，其中包括口红、润唇膏、眼影、睫毛膏、眼线笔以及彩妆笔。此外，该品牌还与中国著名摄影师、视觉艺术家陈漫合作，共同打造了独特的创意视觉形象，以独特的视角引领大家进入“COLOURAMA斑斓之境”。据了解，陈漫利用前卫的科技手段，为该美妆系列量身定制了标志性色彩，进而塑造了一个中性化的CGI形象，旨在传递出品牌美妆系列“美源自个人主观感知，且蕴藏着无限可能”的核心观念。

博世打造「时·空 | THE MOMENTS」展览

近期，博世携手上海国际艺术节成功推出了「时·空 | THE MOMENTS」展览，并已向公众开放。在上海油罐艺术中心的1号和2号罐内举行展览，其中1号罐以“科技”为核心主题，呈现了UFO媒体实验室创作的多媒体沉浸式艺术空间作品《空间拷贝·凝时》；而2号罐则围绕“美学生活”这一线索展开，通过博世产品创意空间的融合，展示了艺术家分号C、苏畅以及杨牧石的作品。此次展览充分展现了博世“科技，创造生活之美”的品牌宗旨。

喜茶全国首家手造店温暖来袭

为了寻回手工制作的温馨，喜茶在深圳南头古城设立了国内首间手工茶饮店。这家店铺采用纯手工制作茶饮，喜茶立志通过双手为城市的日常生活注入温馨与生机。新店开业之际，喜茶特别邀请设计师苏五口为手造店的员工制服量身定制，继承“手工制造”的核心理念，采用手工植物染色技术和特殊材质，通过深入访谈门店中的茶艺师，展现他们的工作状态，强调制作流程的艺术性，呈现茶师们的创意灵感，并倾听他们在工作中手工制作的动人旋律。

百吉福有一套「放空道理」要说给成年人听

百吉福奶酪品牌为其「一杯芝士」产品投放了新的广告片，该片向成年人传达了一种放松的理念，描绘了上班族从周一至周五如何「短暂休息，稍作放松」。广告通过一位职场女性的日常工作视角展开，借助情感和消费心理引发共鸣，在多个场景中凸显了「一杯芝士」的休闲特性，为产品注入了治愈的元素。

李宁开启「悟·行」主题大秀

在2020年追溯丝绸之路的起源，并举办了一场以“丝路探险”为主题的派对之后，今年9月24日，李宁将再次踏上征程，前往喜马拉雅山脉脚下的林芝，展开一场名为“悟·行”的盛大秀演。在悟道与行动中，他们将持续前行，脚步未曾停歇。通过此举，向那些勇于突破自我、攀登心中梦想高峰的独立个体致以崇高的敬意。

LA MER联合知乎发布《当代人年龄不详报告》

近期，LA MER海蓝之谜携手知乎推出了《当代人年龄不详报告》，该报告通过调查20至40岁年龄段的人群，运用数据共同深入剖析了当代人年龄错位所呈现的美学现象。报告揭示，多数人认同年龄并非一个单纯的数值，而是内在与外在、精神与肉体的综合体现，并且指出当代人“既越来越显年轻，同时也越来越感觉年轻”。自我意识的觉醒使得人们更加热衷于追求“追逐自我，年龄不详”的理念；在知乎这个信息海洋中，75%的人通过海量信息的分享以及专业抗老品牌的研究，找到了让自己看起来比实际年龄更年轻的秘诀，从而展现出与实际年龄不相符的活力状态。海蓝之谜针对“年龄未知”和“根源抗老”这一热门话题进行深入探讨，针对Y世代和Z世代群体进行精准营销。在本次报告中，他们提出了“年轻之谜源自根本修复”的品牌口号，旨在强调其“精华面霜系列”能够激发肌肤自我修复的能力。此举不仅进一步凸显了产品使肌肤充盈紧致、有效淡化皱纹的核心优势，也满足了现代人对修复抗老、恢复年轻肌肤的渴望。

Blank ME拉满底气，为更美留白

Blank ME最新推出了全天候适用的绒光晶粹粉霜，并高调宣称“油性肌肤也能适用，养肤粉霜！”此次新品上市，品牌携手ELLE杂志，特邀黎贝卡、杨英格、辣目洋子三位明星共同展示，借助专业底妆产品，三位人物的真实状态得以完美展现。尽管她们在事业上各有追求，却共同诠释了“底气”这一理念。现代女性敢于将抱负显露无遗，Blank ME此次则致力于让自信得到充分展现。

小奥汀8周年，用态度与设计碰撞出彩

彩妆是否能够展现一个人的独特性格与立场？对于追求自由表达、渴望摆脱束缚的年轻Z世代来说，这个问题的答案无疑是肯定的。在品牌成立八周年的重要时刻，小奥汀对品牌特色进行了全新升级，通过举办一场以#都汀你的∞#为主题的周年庆典活动，为消费者提供了一个独特的情感释放平台，吸引了大批热衷于潮流彩妆的玩家积极参与。滑板少女的个性表达专属产品，即八周年纪念版的眼妆，由“奥汀人”团队精心设计，并在网络平台隆重推出。9月17日，小奥汀品牌的首家线下实体店在上海TX淮海正式开业。众多潮流爱好者纷纷聚集现场，同时，“汀”台计划以及免费抽取盲盒等互动活动吸引了众多消费者前来打卡，共同参与了这场“随心所欲，尽在汀”的开业狂欢派对。

雪佛兰·红粉笔15周年，为乡村孩子拍人生的第一张入学照

2021年标志着雪佛兰·红粉笔计划在支持乡村教育方面迈入了第15个年头。自项目启动以来，它已深入29个省市，覆盖了132所乡村小学，为39000余名儿童打开了视野，激发了他们的梦想，并由此演变为一项具有广泛社会影响力的持续公益活动。其中，爱与责任得以体现，无论是通过细腻的感知、深入的洞察，还是同理心的共鸣。雪佛兰·红粉笔观察到，每当新学期来临，都市中的孩童们都会在父母的陪同下，踏入照相馆，留下一张充满活力的入学照片，以此种充满仪式感的方式见证他们的成长历程；然而，在偏远的乡村地区，或许是因为父母不在身边，或许是因为前往照相馆的路途漫长且曲折，那里的孩子们很少有机会拍摄到一张入学照片。目睹了他们迎着晨曦晨读时的专注、在操场上奔跑时的活力、举手发言时的自信满满......雪佛兰·红粉笔项目期望通过“入学照”这一充满仪式感的举措，捕捉乡村孩子们的精彩瞬间，为他们加油鼓劲，助力他们迈向充满无限可能的美好未来。雪佛兰红粉笔发起的“第一张入学照”爱心公益活动应运而生，一群充满爱心的摄影师们深入乡村小学，手持相机，共同记录下孩子们童年时光中的美好瞬间。

近年来，公益已成为众多品牌热衷追逐的焦点领域。通过参与公益事业，品牌不仅能向需要援助的人群伸出援手，贡献一份力量，而且还能塑造出具有强烈社会责任感的品牌形象。

03最新精彩短片

人民日报×网易云音乐用中国式韵律迎接神州十二号归来

神州十二号近期成功完成了载人航天使命，并顺利着陆。网易云携手人民日报，联合橘子海乐队推出了「中国式浪漫，致敬中国航天」的特别企划。橘子海乐队为此创作并演绎了歌曲《十二》，这首歌曲巧妙地运用了我国古代的「五声音阶」音律，同时在乐器配置上巧妙融入了传统的「编钟」，以宽广豪迈的中国浪漫情怀向归来的神州十二号献上了敬意。

雷克萨斯上线全新「弹幕元素」广告

雷克萨斯ES新款车型上市时，品牌巧妙地将新车的性能、安全、内饰和外观的升级亮点转化为一条条有趣的弹幕，以此构成了三部广告短片。这些短片虽短小精悍，却充满趣味。在影片中，雷克萨斯巧妙地运用了高级弹幕技术，取代了部分传统镜头语言，精准地再现了车辆行驶时的速度与节奏，有效地串联了产品亮点，完美诠释了“自成新境”的产品理念。

修丽可×新世相打造《去和专业较量》态度短片

专业化的要求千差万别，然而，正是一群不懈追求专业提升的人们，使得各行各业得以持续成长与进步。护肤品牌修丽可联合新世相，共同打造了《直面专业挑战》这一主题短片。影片中邀请了六位在各自专业领域内享有盛誉的嘉宾，包括网球名将李娜、电竞高手简自豪、影视演员白敬亭、导演麦子、皮肤科专家李小敏以及滑雪健将苏翊鸣，他们各自从职业视角出发，分享了自己对专业领域的执着追求。短片巧妙地利用嘉宾的独特个性，采用交错剪辑的手法，并辅以逼真的音效，共同营造出一个充满专业氛围的场景。在影片尾声，网球好手李娜强调道：“专业，代表的是无与伦比的实力”，随后，这一观点引出了“修丽可 抗氧化专家”品牌的宣传语。

华为用「圆」表团圆

中华文化里，圆形符号蕴含着对思念与团圆的美好象征。华为捕捉到这一内涵，于中秋佳节推出了以“圆”为主题的影片，整部作品不着一字，仅通过生活中与圆形相关的元素，展现了其动人之处。影片旨在展示华为P50 Pro在高清画质、快速拍摄、变焦等影像功能上的卓越表现，同时传递出“月圆人团圆，家就在眼前”的温馨情感。

中国平安诠释新时代的老年生活

近期，中国平安公司发布了胜加工作室制作的养老主题短片《新但愿人长久》，该片以“但愿人长久”为灵感源泉，生动描绘了老年人多姿多彩的日常生活，并通过创新的方式阐述了老年生活的“完美”：退休并非生命的终结，而是崭新篇章的开启。通过展现众多退休人士的真实经历，该影片颠覆了人们对老年生活的固有观念，揭示了他们可以环游世界、锻炼身体、跳舞娱乐，积极拥抱时尚潮流，勇敢追寻梦想的一面。影片中，中国平安向观众展示了老年生活的丰富多样性，缓解了人们对衰老的忧虑，同时也彰显了该品牌致力于开创中国老龄人群健康养老新模式的理念。

货拉拉推出神曲拉货歌

9月22日，货拉拉公司发布了一首名为《拉货歌》的改编自《生日快乐歌》的动感歌曲，同时发布了相应的音乐视频。该视频色彩鲜艳，舞姿欢快，歌曲以一句源自网络的热门梗“货拉拉拉不拉拉布拉多”为起点，融合了欢快的旋律和令人难以忘怀的歌词，仅用短短一分钟便让“拉货就找货拉拉”的口号在人们心中留下了深刻印象。

北京汽车推出剧情微电影《我本U生活》

2021年9月，北京U5 PLUS正式投放市场，北京汽车为其量身定制了一部充满奇幻色彩的喜剧短片《我本U生活》，影片中李雪琴倾情演绎，旨在传达年轻人应具备的积极向上的“U活”生活态度。电影以一个真实的故事为背景展开，其中扮演李雪琴的演员在拍摄汽车广告的过程中，偶然被U5 PLUS车型选中，从而踏上了体验理想生活的“穿越”之旅。在李美梦、李美丽和李富贵等多重身份的加持下，她才意识到自己对成功的向往仅停留在表面，未曾真正领略到背后的付出与辛劳。于是，她调整心态，与U5 PLUS携手，共同投身于影视作品的拍摄之中。网络世界常使人心情急躁不安，北京汽车希望通过这部影片，让当代人能够拨云见日，直面现实生活，重新获得那份应得的充实，并全心全意地品味对生活的每一份真挚热爱。

LV全新广告特辑启程逐梦之旅

近期，路易威登发布了全新的品牌宣传专辑，特请荷兰著名摄影师Viviane Sassen担任摄影师，她穿梭于世界各地迷人的风景之中，生动展现了品牌的“旅行情怀”。随着摄影师的视角，观众得以踏入希腊米洛斯岛，那里蕴藏着悠久的历史文化，仿佛变成了一群活泼的学童，在探险乐园中尽情游玩。米洛斯之行结束后，摄影师又踏上了前往约旦和法国的新征程，继续追寻梦想的脚步。该系列品牌广告从希腊出发，它是一场跨越风景与空间边界的情感之旅，目的在于激发观者内心的探求欲望，赞颂孩童般的纯真与乐趣，并揭示旅行的真正意义。

英特尔与贾樟柯拍摄迷你短剧《进化的时代》

英特尔evo携手贾樟柯打造了迷你短剧系列《进化的时代》，其中三位身份各异的主角在时代浪潮中不断变换角色，挣脱困惑，勇敢前行。这些角色在叙事线索上相互交织，让“楼梯”、“寻路”、“彼此”三个故事得以交融，增强了整体感，观众得以在故事中寻觅到沟通的纽带。

众多品牌倾向于将网络流行语融入短视频制作，这不仅展示了产品卓越的品质，还增添了几分轻松愉快的氛围，因而更有效地吸引了顾客的视线，为打破传统界限创造了更多机会。