智能化浪潮下智能电视增长疲软，智能投影仪能否复制辉煌？看点几何？

文︱江湖老刘

智能化发展的潮流无法阻挡，各行各业都在这股潮流中实施变革。在日常生活中与人们联系最为紧密的家电产品——客厅电器，通常会成为变革的先锋。正是在这样的背景下，智能电视在过去两年里受到了极大的欢迎。然而，自2017年下半年起，智能电视的增长势头似乎出现了疲软，这一现象似乎已经成为了既定的事实。与此同时，倡导“无屏时代”的国内智能投影设备备受青睐，家用小型智能投影企业纷纷抢占市场，以往仅在电影院或公共场合才能见到的投影设备，如今也渐渐走进了普通家庭的日常生活。

新年的到来通常标志着一个新的起点，那么在未来的智能投影仪市场中，其发展态势将如何？面对在家电3C领域占据领先地位多年的日系产品，国内的智能投影企业是否能够像智能电视企业一样取得辉煌的成就呢？

看点

01

消费升级与小户房滋生的“体验革命”：智能投影仪市场潜力无穷

毫无疑问，客厅是与人们互动最为频繁的场所之一，因此客厅经济也成为了众多硬件制造商竞相争夺的焦点。长期以来，电视始终占据着客厅经济的核心地位。然而，随着移动互联网时代的到来，智能手机和平板电脑等移动设备的兴起，对智能电视的主导地位造成了显著的冲击。

近年以来，借助“智能化”的浪潮，智能电视的问世仿佛为长期低迷的电视行业注入了新的活力，仿佛迎来了“第二春”。然而，这种繁荣并未持续太久。自2017年中期起，智能电视的销量下滑似乎已成为业界普遍的看法。在现有市场中寻找新的增长点并非易事，而针对特定场景的需求挖掘更难以实现规模化扩张，这使得整个智能电视行业受到了不少批评。

江湖老刘认为，专注于大屏幕、清晰度和良好体验的智能电视理念并无不妥，在消费升级的当下，用户普遍追求高品质和优质体验，而使用投影仪观影正是一种对极致观影体验的渴望。

然而，大屏幕电视能够为用户带来更强烈的视觉冲击和现场感，且在家中摆放时亦能展现出更加“气派”的风采。然而，智能电视不应单纯追求大屏，还需考虑用户实际的使用需求。去年房价的攀升使得大多数有购房需求的群体，所购之房多为小户型。

除此之外，众多一二线城市的租房者会发现，购置电视不仅占用空间，而且搬家时颇为不便；同时，手机和电脑屏幕又显得过于狭小。因此，“无屏”智能投影仪凭借其独特的功能和适用的环境，在市场上展现出了巨大的潜力。

由此可见，尽管智能电视拥有众多显著优势，但其行业发展的上限同样十分明显。相较之下，智能投影仪则成为了一个相当不错的选择。

尽管移动互联网迅猛发展，智能手机和平板等移动设备在硬件领域强势崛起，对传统观看媒介产生了冲击，但人们前往电影院观影的热情并未降低，这一点表明观众对投影观影这一形式本身持肯定态度。

目前来看，家用微型投影仪的普及程度日益上升，众多家庭纷纷购置此类设备以享受影视娱乐，这一现象已逐渐演变成一种新兴的时尚趋势。在家中打造个人专属影院，无疑是对追求高品质生活这一主流趋势的积极响应。

我们之前已经提到，相较于智能电视的不足，智能投影仪能够有效避免这些问题，便于收纳和携带。此外，在闲置状态下，它还能作为装饰品，因为众多企业都十分注重产品外观设计与家居装饰的和谐统一。

而且，在功能层面，现在的智能投影仪与智能电视相似，都搭载了安卓操作系统；其功能完全依赖于应用安装来实现，无论是娱乐游戏、处理公务，还是观看电视、欣赏电影，其所能提供的功能与智能电视并无二致。而且，对于众多拥有孩子的家庭而言，投影设备与电视不同，观看投影画面的时间较长也不会让眼睛感到疲劳。部分投影仪还配备了电子白板功能，其投射出的画面宛如一块巨大的触摸屏，孩子们能够进行点读、涂鸦、绘画以及书写等活动，从而有效提高他们的早期教育水平。

从多个角度审视，智能投影仪市场潜力巨大，亟需深入开发；然而，面对这股新兴趋势，国产智能投影仪能否抓住机遇，胜算几何？

看点

02

国产企业的“新风貌”：技术端与内容端的齐头并进

昔日提及投影仪领域，人们脑中浮现的往往是日本的爱普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、东芝等知名品牌，该行业的市场份额似乎长期被日本企业牢牢掌握。然而，时至今日，局势已发生显著变化，投影仪等日本家电产品在市场上缺乏显著特色和差异化优势，技术发展陷入停滞，品牌竞争力逐渐减弱，在价格方面亦不再具备优势。

另一方面，国产品牌如雨后春笋般崭露头角，这一新兴成长赛道竞争激烈。除了海尔、海信、长虹等家电行业的传统巨头，小米、暴风等互联网企业也纷纷加入战局。在创业公司领域，神画、坚果等企业同样强势崛起。随着我国制造业水平的持续提升，以及技术研发能力和实力的不断增强，国内企业在众多领域实现了突飞猛进。智能电视的这股风潮中，不论是历史悠久的电视制造商还是新兴的互联网电视企业，发展速度都异常迅猛，而原本在3C领域占据优势的日系企业，此次却未能保持往日的领先地位。

本质上说，国产智能投影仪品牌的兴起与国产智能电视品牌的崛起在逻辑上具有相似性，关键在于观看体验方面的实力。观看体验通常涵盖两个层面，一方面是观看这一行为本身的感受，另一方面则是观看内容本身。目前来看，从这两个层面分析，国产智能投影仪企业在其中占据显著优势。

先说“看”的方面，这一方面涉及更多的其实是技术端的研发。

国内领先的智能投影仪制造商均能提供3D高清的观影体验，即便在日光照射下，也能通过无线WiFi顺畅播放，兼容多种视频格式，并能与多种3D终端设备无缝连接，同时在投影画质方面持续取得新的进展。

其次在于观看角度，家庭影院的一大特点在于其灵活性，观影者可能会从各种不同的方位观赏影片，这或许会导致观影体验的降低。尽管如此，目前市面上销售的左右梯形校正功能大多需要手动操作，而国内外智能投影仪的生产商也长期受此问题的困扰。近期，在神画科技2018年春季全球新品发布会上，公司宣布其产品已实现“4D自动梯形校正”功能，即便是侧投也能自动进行梯形校正，这一技术系行业首创。此举成功攻克了包括日系企业在内的投影仪行业长期面临的难题。这实际上也是对国内智能投影企业技术研发实力的有力证明。

最终谈到AR投影技术，大家普遍认可VR与AR技术未来的发展前景巨大。然而，2016年，由于行业内部急功近利，这两项技术在发展的起点就遭遇了严寒，究其原因，主要是缺少合适的场景使其充分发挥威力。现阶段，国内智能投影仪领域的领军企业如微鲸、神画等，都纷纷投身于AR投影技术的研发，通过虚实结合的方式，为用户提供了更为优质的体验。借助这股趋势，AR产业很可能随着智能投影技术的崛起而迎来新的发展机遇，这种情况是完全有可能发生的。

在内容层面，我国企业无疑拥有独特的优势，毕竟它们对本土化特点、中国用户的观看需求和偏好有着深刻的理解。在智能投影仪的内容发展上，其趋势将类似于智能电视的发展路径，比如坚果与百视通携手打造体育内容，而神画近期推出的神画F1产品，也成功集成了腾讯、CIBN等当前最受欢迎的影视资源。

由此观之，硬件与内容领域的跨领域协作已成为业界发展的新趋势，并且这一趋势在未来还将持续深化。此外，智能投影仪在众多厂商、投资者和创业者的眼中，已成为一块极具吸引力的肥肉，其受欢迎程度远不止于单纯销售硬件产品，实际上，它背后还寄托着更广阔的期待。

看点

03

智能互联时代来临：智能投影仪或成智能家居的理想入口

在人工智能时代，人机交互模式发生了根本性的转变，语音、图像等智能交互功能的智能助手已成为主流。无论是业界的传统巨头还是国际知名品牌，都对智能家居市场给予了高度关注，众多智能硬件设备都寄希望于成为智能互联的入口。大家普遍认同智能家居市场潜力巨大，价值高达万亿，因此无人愿意放弃这块极具吸引力的市场蛋糕。于是，众多企业纷纷加入竞争，积极投身于智能家居领域的拓展，涉及智能电视、智能音箱、智能路由器、智能冰箱等多个领域。

智能电视，此类设备能够深挖家庭客厅的经济潜力，并在此领域占据一席之地；类似地，智能冰箱亦能开拓厨房的经济价值，并在厨房领域确立其地位。去年，智能音箱这一新兴“入口”强势崛起。众多行业巨头纷纷将目光投向智能音箱市场，引发了一场关于智能家居领域入口的新一轮竞争。

然而，归根结底，智能家居领域最为激烈的竞争焦点在于“入口之战”，众多企业都渴望借助一个“入口”快速进入智能家居市场，实现全面布局。场景决定了入口，智能家居的未来入口将呈现去中心化的趋势，既有入口却又不存在一个绝对的入口，这也使得市场上备受期待的产品数量不少，而这些产品本身就具备了强大的连接特性。

这些场景似乎存在一定的断裂感，或者使用频率不高。智能路由器曾一度在业界备受期待，然而，其市场销量却未能达到预期，给了业界一个沉重的打击。在我看来，拥有庞大消费市场的智能投影仪或许是一个不错的选择，这主要基于以下几点考量：

智能投影仪不仅继承了智能电视的多项优点，正如我们之前所探讨的，其技术进步也将持续为用户带来新鲜体验。而且，相较于智能电视，智能投影仪的应用范围更为广泛，它不仅能在客厅中扮演经济活动的门户角色，还能在卧室中承担同样的功能。

智能音箱集成了智能音箱的特点：许多人将其视为智能家居的接入点，这主要是因为他们觉得智能家居时代与移动互联网时代依赖触屏的交互方式存在差异。在物联网时代，人们渴望一种更为自然、舒适的交流方式，而语音交互无疑是一个理想的选择。现在的智能投影设备已将音响纳入其内部功能模块之中，换言之，那些传统音箱所拥有的优势，智能投影设备同样能够实现。

第三点与前述两点存在一定程度的交集，主要聚焦于智能投影仪本身的优点，它具备广泛的适用性，适用于多种场合。毕竟，只有实现全方位场景的互联互通，才能切实掌握通往未来生活的关键入口。

最终，正如我们之前所提及的，智能投影仪所拥有的潜在消费群体极为庞大，整个行业的上限尚不清晰。伴随着越来越多的家庭倾向于购买智能投影仪，它作为“智慧家居”的入口角色，其实现的可能性也在持续提升。

由此可见，从多个维度分析，智能投影仪具备成为智慧家居核心入口的充分条件。这一趋势无疑将提升整个行业的价值，并吸引更多参与者加入，在新的一年里，行业竞争将更加激烈。

尽管整个行业目前仍处于起步阶段，全面兴盛还需等待一段时间，然而它确实在持续进步。诸如自动梯形校正等技术的突破，展现了国产智能投影企业追求潮流和勇于创新的精神。可以预见，智能投影仪行业将带来更多惊喜，或许2018年将成为该行业的春天。

今天是“江湖老刘”开通第一千零五十五天

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江湖中的刘先生，一位声名显赫的科技领域自媒体人，他曾经助力众多企业成功登陆新三板。他身上散发着锐意进取的精神风貌，秉持着高尚的价值理念，行事低调内敛，以其敏锐独到的TMT行业洞察力，立志成为一名全面、专业、深入且持有独立见解的TMT行业观察者。

他以专业的眼光剖析TMT领域，借助科技创新助力行业发展，担任TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、虎嗅、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、南都自媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、IT耳朵、网易新闻、北京时间、淘宝自媒体、天天快报、知乎、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、博锐管理在线、领英中国、潮起、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点、梧桐树等多家专栏的撰稿人，其作品在各大专栏平台上的粉丝总数超过百万。文章转载与商务合作加个人微信号：lll957669664。