日本动漫成庞大商业体系，2023年市场规模创新高，周边销售增长

【环球时报驻日本特约记者 潘小多】日本动漫不只是流行艺术形式，还是规模宏大的产业构造。它的根本意义不仅表现在动画内容上，也体现在以知识产权为基础衍生的附属商品中。日本动画协会所出的《2024动漫产业报告》显示，2023年日本动漫市场总额达3.3万亿日元，折合人民币约1570亿元，较上一年增长了14.3%，创下了纪录中的最高值，其中衍生品销售总额为7008亿日元，同比提升了4.71%。

动漫衍生商品包含玩偶、服装、收藏卡、学习用品、生活用品等多种类型，这一领域的繁荣，依靠着连贯的供应链条，以及针对不同人群的精确营销方案。日本动漫品牌版权的商业化过程一般涉及内容构思、品牌授权、商品制造、分销途径和购买者市场等几个重要步骤。动画企业承担作品的构思与制作，这些成果同时在电视频道和网络视频平台进行传播，当获得一定数量的观众支持后，该知识产权便开始转化为商品。动画制作方一般会与日本规模较大的玩具企业达成使用许可，唯有获得角色形象的商品开发权利，生产环节才能启动，产品最终会借助实体店与网络商店等多元化途径进行销售。日本本土的售卖场所包括Animate、秋叶原专卖店等，同时还有跨国购物网站，这些平台一起组成了规模庞大的日本动漫相关商品贩卖体系。

日本动漫品牌衍生品的销售市场在全球范围内发展迅猛，特别是在北美洲、欧洲以及东南亚区域。日本在线购物平台Buyee发布的研究表明，全球最受欢迎的动漫衍生产品是模型，购买人群中百分之七十是男性，价格超过五千日元的商品最为抢手。整体而言，海外有三分之一的人更愿意购买动漫图案的T恤这类服装，另外有百分之十八的人更在意家居器物，这一现象说明日本动漫产业正慢慢从仅面向核心爱好者经济，转向吸引更多一般大众消费群体。

日本动漫周边市场根据不同人群制定不同营销方案。核心爱好者会得到特别定制的顶级限量产品。此外，面向大众的产品也很受欢迎，比如印有动漫图案的家居装饰品和手机保护壳。儿童用的学习用品和玩具也销往世界各地。

近些年，不同领域间的合作已成为日本动漫衍生品市场的显著现象。2020年公映的电影《鬼灭之刃：无限列车篇》创下日本电影史上的票房最高纪录，电影制作团队与罗森便利店的联合推出“炭治郎口味包子”，三天内销量突破一百万个，同时优衣库发售的联名T恤系列，不少款式在刚一上架便被抢购一空。

日本动漫相关产品的附属产业已经构建起完善的经营网络，并且持续向世界各地延伸。许多日本动漫节目会在Netflix这类国际视频网站上播放，再结合社交网络的热点传播，海外用户能够迅速了解日本动漫，进而形成购买相关产品的欲望。统计资料表明，通过跨国在线购物渠道售卖的动漫附属商品，其销量高峰往往出现在新节目开播的月份以及海外公映的时段。另外，实体展览、与粉丝互动等场合，同样能招徕世界各地的动漫爱好者前来选购特别售卖的物品。