二次元渐成生活方式，新兴2.5次元奔赴「新牧场」搞团建

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作者 | 张书涵（上海）

监制 | 张一童（上海）

那个位于杭州市区开车要一个钟头才能到达的风之谷景区附近的农家小院，是在冰天雪地的二月里，我和几个穿着五颜六色衣服的人一起，在烧烤炉边烤火来抵御寒冷，某个时刻，内心也会对自己感到惊讶，竟然和八个素未谋面的网友，跑到这么荒凉的地方，借着角色扮演的名义进行集体活动。

此次团建活动，除了我之外，其余参与者均为杭州本地及邻近城市的学生，涵盖大学与高中阶段，她们在活动前都具备cosplay团建的经历，部分人参与此类活动的频次甚至达到每周一次。

为期两天的旅程涵盖了农家乐烧烤、屋内娱乐、燃放烟火、风之谷滑雪等环节，这些活动与常见的团队建设并无二致。然而当参与者化身为动漫里的角色时，便会产生与原剧情平行的惊喜时刻：原本宿敌的角色在游戏中抽到互相拆台的身份卡，动手能力极差的人烹饪出难以入口的料理，设定里最有钱的角色驾车前来赴约

我们经常在「上皮」讨论段子，合影留念反倒是次要的。与漫展或影棚拍摄相比，这种把角色融入现实生活环境的cosplay活动，追求的是别样的跨越次元的感受。

新一代二次元群体除了追番和玩游戏，更喜欢参加注重社交和体验的cos团建活动，这种活动在小红书平台上的相关内容笔记数量已经增长了四百以上。精神层面的愉悦感已不再是二次元的唯一追求，人们开始重视现实生活中的个性表达和人际互动，这种文化正在从昔日的边缘圈子，慢慢转变为深受年轻人喜爱的主流生活态度，不少介于传统和新兴之间的爱好者，正纷纷寻找更符合自身需求的全新聚集地。

我在小红书找「同担」

身为上海坐标的二次元同好，每逢周末，我总爱前往大悦城、百联 ZX 这类「二次元气息浓厚」的商场闲逛，琳琅满目的IP快闪确实是其中一大看点，但更令我心动的，是这里自然流露的同好互动气息。即便没有特别安排的活动，这些地方也时常能见到coser和手办玩家，营造出一种因共同爱好而形成的归属感。

在我的感受里，一个显著的现象是，参与cosplay的人持续增加，这种活动已经演变成一种常见的二次元互动途径，过去cosplay仅是二次元圈子里的个别活动，如今却变成所有同好都能参与的流行趋势。

Cosplay是线下漫展上最受欢迎的自制内容，除了形象逼真，创意表现力同样关键。道具达人@提上日辰 通过巧妙运用视觉错位，打造出看似透明的玻璃质感腿部装置，以及模仿流麻腿初音的奇特造型，其发布在小红书上的相关视频获得了过万次点赞。不论是不是技术爱好者，凭借风趣的谈吐也能广受欢迎，《时空中的绘旅人》的Coser在现实活动中以擅长制造欢乐场面著称，几乎每个动漫展览都有他们的足迹，甚至曾经有传言称他们是一个隐秘的团体。

对于许多喜欢这个的人来讲，cos集邮是一种更为常见的互动方式，只需问一声“前辈，能够交换吗”，就能和完全不认识的人变成合影、加好友的好友，在红书，能发现许多集邮后互赠照片的情况

角色扮演的活动不再局限于动漫展会，而是融入了更多日常环境。其中，组织成员间的集体活动最为突出，这类活动能显著增强彼此的互动。常见的活动包括卡拉OK、桌面游戏以及吃涮羊肉，这些项目都是促进团队凝聚力的有效方式。Cos摄影吸引众多个人玩家，独特景色成为最佳Cos扮演场景，新疆被称作「幻境海拉鲁」，内蒙古乌兰湖的天然「赤色海洋」景色，也吸引了众多EVA粉丝。

谷子除了苦涩的特质，还具备诸多融入现实生活、参与社交互动的方式。在小红书平台，关于推广相关内容的讨论关注度已突破四亿大关。对于二次元爱好者来说，推广一词常用来指代倾心的人物，推广相关活动可视为一种融入日常的角色支持行为，喜爱谷子的人会相约在甜品店或咖啡厅聚会，以精美的甜点或菜肴作为背景为谷子拍摄照片，小红书上相关分享的内容数量增长幅度超过了两百六十个百分点。对于热衷于推广产品的人，为商品拍摄出色的照片比发布内容更关键，同时也有不少人会就商品的摆放角度、光线运用等方面分享自己的心得技巧。

现在不少非官方的二次元爱好者在同人圈里逐渐从单纯购买作品转变为主动参与创作，同人文化不再局限于简单的图画文字，而是展现出更多元的表达形式，同人周边产品因此成为重要的合作载体，在特定圈层里催生了新的时尚潮流，赠送免费自制物品如今已成为各种线下支持活动的常见环节，无论是在动漫展、商业区限时活动还是现实歌手的演出外围，人们常常凭借特色鲜明的小物件来结识志同道合者或支持偶像。今年夏季，景德镇的陶艺体验项目在二次元爱好者中广受欢迎，根据小红书平台统计，相关讨论的浏览量已突破千万级别，用户@红烧鸟居 发布了四名二次元同好者仅用1.5天时间便成功绘制了40件陶瓷作品的惊人成果，该帖子的获赞数量超过一万。

一个值得关注的现象在于，这些潮流的相似之处在于将二次元与现实生活、社交相结合，二者相互促进发展，然而相关讨论和交流却几乎都发生在小红书这个并非传统二次元领域的平台，我参与的cos团建活动也是在小红书上发起的，虽然作品人气不高，但集合所有角色并没有耗费很多时间。

发布量的急剧攀升，更加印证了这种感受。9月9日，小红书平台公布了关于二次元创作动向的研究文件，该文件指出，在最近一年的时间里，二次元领域已经成为小红书上排名第三的内容发布领域，相关内容的发布数量较上一年增长了175%。

二次元新新一代

小红书往昔似乎更常是生活丰富者的聚集点，在往昔的二次元语境里，生活丰富者被用来形容那些现实生活饱满的人，带有某种隐形的圈子隔绝。小红书快速增长的二次元领域背后，是正在被打破的旧有界限。

动漫与游戏的文化作用持续增强，这种增强体现在实体活动中，漫展和IP主题的短期展览变得频繁出现，例如在国内二次元核心区域上海，商业中心大悦城在暑期期间每月能举办超过三十场此类活动。消费行为本身也转化为圈内人表达情感和确认自身归属感的一种途径，为了彰显个人喜好，文化爱好者的购买意愿和支付能力都显著增长。

另处，新一代动漫迷的兴起与移动互联网的普及同步，他们很早就开始运用社交网络进行交流，非常看重基于共同爱好的社群互动，常常在众多网络空间和社群里表现活跃。

当下，新兴动漫爱好者的文化开销倾向与方式，同以往相较，显现出显著差异：

新人群更加看重被接纳和成为集体一员的感觉，而非优越感。像所有小众圈子一样，二次元核心群体内部也存在一定的等级观念，并且特别关注动画、游戏、特摄、音乐企划、虚拟主播等细分领域。如今进入二次元的条件变得非常宽松，只要愿意表现出对番剧、游戏、周边商品的兴趣，或者主动宣告自己属于二次元，就可以被看作是这个圈子的一员。在最新一代人当中，二次元文化与嘻哈、古着等流行文化类似，都可以作为确立个人身份的一种方式，用以表达自我认同。

其次，在社交表现上新人群也更加开放、主动。这种现象首先体现在社交范围的扩大上，许多不同领域的人如今都接触二次元文化，这个说法并非无稽之谈，部分年轻群体甚至会拉自己的长辈参与cosplay活动或者参观动漫展，有人就曾成功邀请祖母扮演《哈尔的移动城堡》里的苏菲进行cosplay，这一行为获得了大量关注，说明二次元文化确实能成为连接不同年龄层人们沟通的桥梁。

另一面则反映出对现实社交的迫切渴望：除了参加漫展集邮活动、集体建设等，有个颇具玩味的现象是，诸如大悦城之类的二次元主题商业空间，实际上转变为二次元人群的日常汇合场所，具备了社交场地的效用，无论是交换零食、委托体验店铺还是与亲友碰面，在漫展活动暂停期间，这些二次元商场便是他们的首选去处。

不得不说，二次元已经融入了TA们的现实生活之中。像cos委托、cos团队活动，又或者做推广、参与动漫展，还有带周边、透过卡片旅行拍照，这些行为都是以对二次元文化的热爱为基础，在现实世界中创造更多欢乐。TA们并非躲进虚拟领域来躲避现实，而是积极将虚拟元素带到现实，渴望在生活中获得真实的互动和亲身体验。

这种介于二次元和三次元之间、虚拟世界与现实生活相交织的「2.5次元」情形，拥有显著的社交特质和丰富的线下活动，逐渐演变成一种流行的生活形态。

接住2.5次元的生活兴趣社区

大众与文明的演进，推动着二次元去开拓新的发展区域。大约在2023年期间，小红书平台上涌现出大量有关小米和角色扮演的自主交流，而该平台所提供的多元化生活资讯，又让参与者的探讨方向慢慢扩散到家庭布置、服饰搭配、人际互动、外出观光等多个方面。

小红书官方在2023年发现了二次元生活趋向日常化的现象，并以此为基础发掘平台上的流行动向，诸如二次元旅行挑战赛、日常推广活动、二次元毕业季等，均以社群自发讨论为开端举办，针对2.5次元人群，激发社群内二次元内容的繁荣，促使他们更频繁地在小红书发表看法和交流，从而让更多二次元生活形态在小红书逐渐形成。

最新分析表明，当前小红书动漫爱好者数量已增至1.37亿。持续拓展影响力的新一代动漫迷正聚集在小红书，该平台凭借其特有的社群氛围吸纳了这个乐于分享的活跃人群。

社区里公开活跃的用户创作环境是引导普通人参与的台阶。那些制作门槛不高的作品，比如吐槽、日常记录等，突破了二次元固有的隔阂，促使一般成员开始贡献内容。

在二次创作圈子里，驱动创作的主要动力源自于倾注感情，作者们凭借对原作和角色的痴迷而付出心力，而爱好者之间的相互理解和互动，更是维系这种倾注感情的重要支柱，这种依靠情感维系的创作环境，在小红书上展现出蓬勃生机，平台内关于同人或者原创角色相关的内容已经突破两千万篇，年度增长幅度超过百分之二百。

小红书的社群特质又增强了这种交流意义，留言板里常有大量探讨和情感呼应，还演变成了作品发展的新空间，像图片表情、内容解读等简短形式就在小红书上流行起来。轻松得到同类的赞同和意见，也吸引了许多原本犹豫的人参与进来。

小红书社区的一大特色就是重视个体本身，用户生成内容促进了紧密的交流，这使得小红书逐渐成为许多二次元人群的主要社交场所，以cos团体活动招募为例，小红书是首选的开放平台。社群互动频繁体现了社交关系的紧密，统计表明，最近一年，小红书群组日均活跃度提升了近七成，其中以共同爱好为主题的群组占比超过半数，这些群组多数由粉丝数不足一千的博主发起，同好间的紧密联系以及生活化分享是二次元文化在小红书获得发展的关键因素。

此外，小红书平台上的原创内容与其用户日常生活的各种情境高度融合，不仅能够给予人们有价值的评价和推荐资讯，还可以支持超越虚拟内容欣赏，融入现实生活与实体场所的更多创新互动方式。这种做法让生活气息浓厚的二次元作品成为小红书平台上的一个显著亮点，今年六月份，「二次元毕业季」的话题开始在小红书上传播开来，部分用户晒出了将学士服改造成痛衣、请老师为棉花玩偶授予学位帽等有趣的活动，吸引了许多人尝试效仿；在上海五角场大学路，小红书还设立了一个临时活动区，专门为二次元同好们举办了一场线下毕业仪式，为这一重要的人生节点增添了独特的仪式色彩。

八月份，小红书在现实世界中开展了一场为期三天的REDLAND活动，这是小红书首次在现实空间中构建的规模宏大的二次元游戏品牌。从某种角度来看，小红书平台上逐渐繁荣的二次元相关内容，也促使这一文化的爱好者们开始将兴趣延伸至线下场所。

小红书社区内容持续迭代，催生了数量激增的同好群体。今年七月，该平台将官方标语从"你的生活指南"调整为"你的生活兴趣社区"，标志着其服务重心从提供实际建议，转向迎合精神层面的追求，并致力于构建更为紧密的用户互动关系。

以前，像户外活动、飞盘这类围绕生活方式的兴趣，都在小红书上实现了从无到有的发展趋势，产生了热烈的社群交流，社群又反过来促进了这些兴趣——它们就这样在小红书上从边缘爱好转变为更普遍的生活习惯。

二次元的成长正遵循着相近的模式进行。原本来自精神与内容需求，曾被视为极难突破的群体界限，然而像户外活动、飞盘运动那样，当热爱不再仅限于荧屏中的动漫与游戏，而是转化为携带谷物外出、穿着特制服装拍摄毕业纪念照，或是在周末参与角色扮演团队建设这类融入日常生活的实际活动时，小红书便再次成为吸引注意力的关键点。

当兴趣和生活相容，它可以连接所有圈子，也可以包容所有人。